藝恩：她經(jīng)濟(jì)專題-女性內(nèi)衣市場消費(fèi)趨勢研究

她經(jīng)濟(jì)專題——女性內(nèi)衣市場消費(fèi)趨勢研究藝恩出品藝恩出品2025年研究背景：我國女性數(shù)量龐大，勞動參與率高于世界均值48.67%（2023年），研究背景：我國女性數(shù)量龐大，勞動參與率高于世界均值48.67%（2023年），且與男性職場收入差距持續(xù)縮小，并積極投身社會經(jīng)濟(jì)活動，以超過4.68億的大規(guī)模的消費(fèi)群體撐起10萬億元的消費(fèi)市場。的未來發(fā)展。序研究范圍：數(shù)據(jù)來源：目錄CONTENTS01女性內(nèi)衣市場概況02女性內(nèi)衣消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)03女性內(nèi)衣營銷力洞察01女性內(nèi)衣市場概況全球內(nèi)衣市場規(guī)模突破千億美元，近年來維持持續(xù)增長態(tài)勢?2024年全國內(nèi)衣零售額預(yù)計(jì)將達(dá)到1416億美元，中國市場將達(dá)449億美元；2015-2026年全球內(nèi)衣市場規(guī)模（十億美元）155.22015201620172018201920202021202220232024202520262015-2026年中國內(nèi)衣市場規(guī)模（十億美元）49.229.4201520162017201820192020202120222023202420252026source：《2024全球內(nèi)衣市場洞察報(bào)告》，Euromonitor5?2025.01藝恩ENDATAInc.www.en女性內(nèi)衣購買頻次集中3-6個(gè)月，單價(jià)在101-105元區(qū)間?從消費(fèi)頻次看，有41.7%的女性選擇每3-6個(gè)月購買一次，為女性最多消費(fèi)頻次；?從偏好單價(jià)看，51-200元是消費(fèi)者普遍消費(fèi)分布區(qū)間；?從單次購買件數(shù)看，70%左右女性購買件數(shù)分布在2-3件區(qū)間。女性內(nèi)衣消費(fèi)頻次占比女性內(nèi)衣偏好單價(jià)占比一個(gè)月至少一次12個(gè)月以上一次一個(gè)月至少一次2.75%f6.90%2.75%f151-200元/件16.10%151-200元/件16.10%21.00%6-12個(gè)月一次27.65% 3-6個(gè)月一次41.70%200元以上/件200元以上/件5.35%50元以內(nèi)/件4.15%51-100元/件51-100元/件29.70%101-150元/件44.70%女性內(nèi)衣單次購買件數(shù)占比70%左右女性購買件數(shù)分布在2-3件區(qū)間source：《2023女性內(nèi)衣行業(yè)消費(fèi)趨勢研究報(bào)告》，億邦智庫6?2025.01藝恩ENDATAInc.女性內(nèi)衣定義及分類?其中文胸品類占整體女性內(nèi)衣比重達(dá)50%，為本次報(bào)告后續(xù)研究對象；文胸在社媒聲量中討論度占內(nèi)衣行業(yè)的34%。中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模拆分社媒女性內(nèi)衣-文胸品類占比文胸保暖內(nèi)衣內(nèi)褲泳衣家居服襪子其他文胸品類聲量vs內(nèi)衣整體占比文胸品類聲量vs內(nèi)衣整體占比文胸品類互動量vs內(nèi)衣整體占比本次研究對象文胸品類互動量vs內(nèi)衣整體占比本次研究對象7?2025.01藝恩ENDATAInc.女性內(nèi)衣行業(yè)社媒聲量增長顯著，全年熱度分布均衡?女性內(nèi)衣行業(yè)聲量持續(xù)上升，2024年實(shí)現(xiàn)聲量增長114%，互動量增長38%；?2024年4月內(nèi)衣峰會、展會召開，行業(yè)聲量達(dá)到近兩年高峰。萬80萬24年內(nèi)衣相關(guān)作品量：24年內(nèi)衣相關(guān)作品量：604萬，同比：↑114%24年內(nèi)衣相關(guān)互動量：24年內(nèi)衣相關(guān)互動量：2.75億+，同比：↑38%萬3500萬7060504030201001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 23年 24年300025002000150010005000source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)8?2025.01藝恩ENDATAInc.維多利亞的秘密聲量top1，國產(chǎn)新興品牌躋身前列且平均互動高500,000450,000400,000350,000300,000250,000200,000150,000100,00050,000維多利亞的秘密ubras都市麗人內(nèi)外/neiwai愛慕曼妮芬古今蕉內(nèi)有棵樹歐迪芬奶糖派華歌爾安莉芳香蜜閨秀優(yōu)衣庫/uniqlo維多利亞的秘密ubras都市麗人內(nèi)外/neiwai愛慕曼妮芬古今蕉內(nèi)有棵樹歐迪芬奶糖派華歌爾安莉芳香蜜閨秀優(yōu)衣庫/uniqlo450400350300250200150100500source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)9?2025.01藝恩ENDATAInc.02女性內(nèi)衣消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)式是消費(fèi)者核心關(guān)注點(diǎn)，用戶需求衍生尋求解決方案社媒用戶熱門「關(guān)注點(diǎn)」社媒熱門「內(nèi)容類型」 32% 28% 28% 25% 25% 19% 18% 19% 18% 18%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)11?2025.01藝恩ENDATAInc.關(guān)注點(diǎn)1-面料內(nèi)衣面料刺激、使用后皮膚過敏、不適是用戶高頻作品量均值：13,201200感染200痘痘150刺激性刺激150刺激性過敏有異味平均互動量起皮干燥敏感洗不干凈平均互動量均值：平均互動量起皮干燥敏感洗不干凈螨蟲100螨蟲不適瘙癢緊繃50緊繃0010000200003000040000作品聲量這款里面帶橡膠圈的嚴(yán)重過敏起泡這款里面帶橡膠圈的嚴(yán)重過敏起泡避雷避雷好多人都過敏這絕對材質(zhì)問題了湊單買的打底，機(jī)洗過一次穿上感覺身上癢，可能就是因?yàn)槿玖系脑驅(qū)е逻^敏，起紅疹穿不適的文胸導(dǎo)致我的皮膚嚴(yán)重過敏，留下巨癢的紅色印記，這次居然起了一圈水泡下胸圍一圈大概是七月開始有紅癢癥狀大夏天穿著確實(shí)不透氣經(jīng)常汗?jié)衩媪咸攸c(diǎn)：面料特點(diǎn)：面料特點(diǎn)：面料特點(diǎn)：source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)12?2025.01藝恩ENDATAInc.不同胸型女性需求多元化，小胸空杯不同胸型女性需求多元化，小胸空杯、大胸下垂不舒適為核心痛點(diǎn)3020030萬萬2515020100505000本人有點(diǎn)外擴(kuò)，穿那種內(nèi)衣就像他說的上半空下飽滿，而且只出現(xiàn)一個(gè)胸空剛穿好很合適但是走動一天下來就會溢出本人有點(diǎn)外擴(kuò)，穿那種內(nèi)衣就像他說的上半空下飽滿，而且只出現(xiàn)一個(gè)胸空剛穿好很合適但是走動一天下來就會溢出來但是后背又被吊起來了下圍有點(diǎn)松真正好穿的內(nèi)衣少之又少，不是空杯就是聚不起來，中間胸距寬的跟銀河一樣產(chǎn)品特點(diǎn)：產(chǎn)品特點(diǎn)：產(chǎn)品特點(diǎn)：產(chǎn)品特點(diǎn)：source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)13?2025.01藝恩ENDATAInc.關(guān)注點(diǎn)2-穿著體驗(yàn)/舒適性ubras以無尺碼內(nèi)衣著稱，強(qiáng)調(diào)舒適與自由的穿著體驗(yàn)69萬+相關(guān)互動量6,266相關(guān)作品量69萬+相關(guān)互動量6,266相關(guān)作品量小奶皮系列119起“懶人福音，再也不用糾結(jié)尺碼了”“穿著舒服，完全不勒”以柔軟支撐取代硬鋼圈設(shè)計(jì)，打造自然貼身的穿著相關(guān)互動量3,242相關(guān)互動量3,242相關(guān)作品量零敏系列、云朵系列149起“承托性很不錯(cuò)，副乳包裹得很好”“穿了一整天下來也沒有勒痕”source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)14?2025.01藝恩ENDATAInc.關(guān)注點(diǎn)3：功能女性內(nèi)衣個(gè)性化、場景化功能的要求提升，用戶的內(nèi)衣體驗(yàn)關(guān)注更加細(xì)化場景對女性內(nèi)衣的專業(yè)性提出更高要求；季節(jié)性穿戴體驗(yàn)也追求更加精細(xì)化的功能。聚攏壓胸”壓胸，誰說胸型好的”壓胸，誰說胸型好的，我副乳都壓出來了，平時(shí)沒有的“承托力差顯胖溢杯運(yùn)動健身溢杯功能單一”40度的桑拿天，一整天汗唧唧的，根本找不到通勤舒適功能單一”40度的桑拿天，一整天汗唧唧的，根本找不到通勤舒適、涼快不悶汗的內(nèi)衣?！啊钡谝淮未o痕內(nèi)衣，承托力好像搞笑的，朋友說我好像袋鼠媽媽，人快碎了。“保暖”平常喜歡騎行”平常喜歡騎行，每次文胸濕透悶上好幾個(gè)小時(shí)，真是太難受了，真的需要一件排汗內(nèi)衣“凹source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)15?2025.01藝恩ENDATAInc.關(guān)注點(diǎn)3：功能改善胸型、調(diào)整外觀是主要的功能訴求，透氣性需求增速快凹凹真有點(diǎn)東西，平胸直接平地起高樓，都給我放心大膽的穿”害”“女生夏天還要多穿一件小衣服的痛誰懂啊，害”“女生夏天還要多穿一件小衣服的痛誰懂啊，我這就是下樓跑了步回來就這樣了，出了點(diǎn)汗全給我吸內(nèi)衣上了，這還是晾了一會的程度，我選的這個(gè)還是中間帶網(wǎng)紗透氣的呢，沒想到還是這么悶汗，可是不穿又會來回晃，”的！哪款內(nèi)衣真的能防震？煩死了”也不占地方一個(gè)手就能塞下的那種”source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)16?2025.01藝恩ENDATAInc.關(guān)注點(diǎn)3：功能?調(diào)整型內(nèi)衣聲量增速最快，用戶期待通過內(nèi)衣調(diào)整胸型，改善體態(tài)。?Ubras無痕內(nèi)衣，蕉內(nèi)聚攏內(nèi)衣及有棵樹調(diào)整內(nèi)衣是熱門內(nèi)衣單品。女性內(nèi)衣功能類型聲量及增速小奶皮甄選新西蘭進(jìn)口奶源，提取氨基酸牛奶液，多重浸潤，每一根纖維都被牛奶液包裹。超柔滑，軟彈，柔弱無物。蕉內(nèi)蕉蕉杯，輕塑聚攏，中力支撐。不壓胸、不悶汗，外擴(kuò)不顯假。專為B-D杯研發(fā)的調(diào)整型文胸，W型半包圍結(jié)構(gòu)，垂墜肉肉網(wǎng)上提；夾層地圍減少跑調(diào)晃顫感；加寬肩帶，分擔(dān)大胸壓力source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)17?2025.01藝恩ENDATAInc.關(guān)注點(diǎn)3：功能女性內(nèi)衣需求場景持續(xù)拓寬，場景功能細(xì)化，季節(jié)/特殊階段及外出場景是主要需求場景重要場合凸顯風(fēng)格及隱形是重點(diǎn)。“對于怕熱星人來說夏天多穿一件bra真的要熱“對于怕熱星人來說夏天多穿一件bra真的要熱化了出汗了捂著一天下來都是酸酸臭臭的”“在家根本不想穿內(nèi)衣，回家第一件事就是脫內(nèi)衣，要是有客人最多穿裸感的?！奔竟?jié)居家休閑11%40%發(fā)育期11%10%“盡量給發(fā)育期的孩子選擇彈力大不容易勒印，面料舒適而清爽速干，適合成長期女孩的身體情況?！薄昂檬娣膬杉溉閮?nèi)衣,從孕期到哺乳期都一直在回購的！薄薄的很輕盈舒適，大胸包裹力很好，無鋼圈零束縛，不勒人?！边\(yùn)動旅行度假工作通勤8%6%4%“新入手了一款內(nèi)衣！超級薄超級透氣很舒服！又能在運(yùn)動時(shí)把給穩(wěn)??！嗚嗚””一次性內(nèi)衣絕對旅行必備，細(xì)肩帶設(shè)計(jì)既實(shí)用又時(shí)尚，即使不小心lu出來也美觀。“”我在上班了我是隨便買的我比較小我最近在穿Shamy的無痕bras一天沒感覺到束縛“約會婚禮宴會8%3%“好美好喜歡！蹭著天氣還沒冷，罩衫內(nèi)搭搭配起來聚攏效果也特別好，掛脖內(nèi)搭尊嘟好驚艷男朋友見面一直夸等天氣冷了還可以掛脖搭配長袖穿““任何姐妹沒有這個(gè)無肩帶內(nèi)內(nèi)我都會傷心的好嗎結(jié)婚搭配禮服真是絕配！嘎嘎穩(wěn)?。?！”source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)18?2025.01藝恩ENDATAsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)關(guān)注點(diǎn)3：功能嫚熙推出專業(yè)哺乳內(nèi)衣聚焦哺乳場景，滿足孕期媽媽真實(shí)需求；likeuu關(guān)注發(fā)育期少女需求，適應(yīng)發(fā)育期身女性內(nèi)衣特殊功能場景品牌動作嫚熙-哺乳內(nèi)衣2018年起，英國孕嬰行業(yè)知名品牌嫚熙，連source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)19?2025.01藝恩ENDATAInc.關(guān)注點(diǎn)4：外觀女性內(nèi)衣外觀需求大幅提升，毫無美感且無用的設(shè)計(jì)，大罩杯內(nèi)衣缺乏設(shè)計(jì)感是女性內(nèi)衣在外觀/款式上的主要痛點(diǎn)痛點(diǎn)1：設(shè)計(jì)毫無美感且無用兒童內(nèi)衣不合適的設(shè)計(jì)重視設(shè)計(jì)，犧牲舒適度痛點(diǎn)1：設(shè)計(jì)毫無美感且無用兒童內(nèi)衣不合適的設(shè)計(jì)重視設(shè)計(jì)，犧牲舒適度道大胸妹子不配擁有好看的內(nèi)衣嗎？”399%2023年2024年source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)20?2025.01藝恩ENDATAsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)關(guān)注點(diǎn)4：外觀【簡約】、【性感】是用戶最為青睞的內(nèi)衣風(fēng)格，內(nèi)衣品牌趨向多元化，滿足用戶對于內(nèi)衣風(fēng)格的需求簡約性感休閑可愛法式甜美奢華可愛的甜辣風(fēng)格。神內(nèi)核。HERSENSE主打時(shí)裝內(nèi)衣，用時(shí)感。source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)21?2025.01藝恩ENDATAsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)03女性內(nèi)衣社媒營銷洞察社媒營銷投放概況女性內(nèi)衣行業(yè)整體社媒投放規(guī)模上漲，初級達(dá)人是種草主力女性內(nèi)衣行業(yè)整體投放表現(xiàn)女性內(nèi)衣行業(yè)預(yù)估9,0887,62020232024頭部達(dá)人，9%腰部達(dá)人，18%初級達(dá)人，初級達(dá)人，73%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；23?2025.01藝恩ENDATAInc.社媒營銷表現(xiàn)以蕉內(nèi)、ubras為代表的新興內(nèi)衣品牌重視社媒種草，奶糖派社媒種草效率高，以低投放金額創(chuàng)造高互動量6005004003002001000幸棉有棵樹奶糖派維多利亞的秘密UBRAS貓人好奇蜜斯蕉內(nèi)likeuu素肌良品4,000,0003,500,0003,000,0002,500,0002,000,0001,500,0001,000,000500,0000預(yù)估投放金額4,660.8w2418.4w819.8w2,696.9w3,471.2w327.0w548.6w458.7wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；24?2025.01藝恩ENDATAInc.社媒達(dá)人偏好抖音達(dá)人以選擇生活向達(dá)人為主，劇情類達(dá)人是亮點(diǎn)，頭腰部達(dá)人合作較多，社媒達(dá)人偏好女性內(nèi)衣品牌種草達(dá)人偏好-抖音對話中的暫停劇情頭部2476.7w一份劉肉煲情感頭部6241.5w櫻桃馬天妮生活頭部196.2w發(fā)胖魔靈生活腰部581.1w兔兔生活頭部386.3w詩韻yun美食腰部145.8w喬七月劇情頭部162.4w自律肥可健身初級148.2w大茉莉jasmine呀護(hù)膚初級396.8wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：抖音25?2025.01藝恩ENDATAsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：抖音社媒達(dá)人偏好女性內(nèi)衣品牌小紅書種草偏好運(yùn)動健身達(dá)人，初、腰部達(dá)人合作為主，腰部達(dá)人合作效果突出，社媒達(dá)人偏好女性內(nèi)衣品牌種草達(dá)人偏好-小紅書達(dá)人名稱賬號類型達(dá)人層級達(dá)人名稱賬號類型達(dá)人層級一份劉肉煲情感腰部499.6w大茉莉jasmine呀美妝頭部248.4w姚百萬運(yùn)動健身腰部536.9wQING清醬肉絲穿搭初級428.4w奇妙雪梨派知識腰部421.8w運(yùn)動健身初級118.4w愛操心的小姨Alan知識腰部118.1w櫻桃生活頭部114.8w爽姐腿特長運(yùn)動健身腰部514.8wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：小紅書26?2025.01藝恩ENDATAsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：小紅書社媒熱門內(nèi)容類型從女性內(nèi)衣的具體需求切入，輸出選購攻略/好物分享/知識科普等實(shí)用型內(nèi)容，同時(shí)傳遞女性生活態(tài)度女性內(nèi)衣品牌種草熱門內(nèi)容類型互動量：21.4w互動量：6.6w互動量：6.6w互動量：4.2w互動量：3.9wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)27?2025.01藝恩ENDATAInc.社媒熱門話題2024年女性內(nèi)衣品牌在社媒上進(jìn)一步探索“女性力量”，以“女性力量”作為話題營銷的核心，圍繞女性公益/女性議題/女性力量上進(jìn)行營銷內(nèi)容創(chuàng)作“女性議題女性力量女性公益投身女性公益，傳遞品牌溫度聚焦女性議題，感同身受肯定女性力量，“女性議題女性力量女性公益投身女性公益，傳遞品牌溫度聚焦女性議題，感同身受肯定女性力量，延申女性表達(dá)?愛慕aimer--母情節(jié)：媽媽出逃計(jì)劃source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12