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大學(xué)生運(yùn)動(dòng)戶(hù)外消費(fèi)洞察運(yùn)動(dòng)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)整體概況運(yùn)動(dòng)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)整體概況大學(xué)生運(yùn)動(dòng)戶(hù)外消費(fèi)現(xiàn)狀大學(xué)生運(yùn)動(dòng)戶(hù)外消費(fèi)現(xiàn)狀大學(xué)生運(yùn)動(dòng)戶(hù)外新趨勢(shì)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)戶(hù)外新趨勢(shì)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)整體概況政策助推中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)高增長(zhǎng)發(fā)展得益于政府出臺(tái)的多項(xiàng)引導(dǎo)和支持政策,中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨相關(guān)政策引領(lǐng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)活動(dòng)品牌”動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》,提出“到2025年,戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元,建設(shè)各類(lèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地1萬(wàn)個(gè)”國(guó)家發(fā)改委、體育總局等5部門(mén)發(fā)布《促進(jìn)戶(hù)外運(yùn)障”國(guó)家發(fā)改委、體育總局等制定《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶(hù)外運(yùn)動(dòng)目的地的意見(jiàn)》,提出“2027年初步形成一批成熟目的地,2030年建100個(gè)左右;科學(xué)布局、推動(dòng)資源開(kāi)放,強(qiáng)化場(chǎng)地及配套設(shè)施建設(shè)”x戶(hù)外體育賽事持續(xù)推動(dòng)中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展冰雪季1853項(xiàng)活動(dòng)燃動(dòng)全民熱情;自行車(chē)賽事場(chǎng)次安排逐年創(chuàng)新高,CAGR達(dá)25.1%;路跑參賽656萬(wàn)人次擴(kuò)容產(chǎn)業(yè)生態(tài);多元項(xiàng)目共筑戶(hù)外運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)新勢(shì)能2024年12月21日,第十一屆全國(guó)大眾冰雪季啟動(dòng)儀式在內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市舉行。本次計(jì)劃開(kāi)展的各級(jí)各類(lèi)全國(guó)性聯(lián)動(dòng)或區(qū)域性聯(lián)動(dòng)的群眾冰事820項(xiàng),冰雪活動(dòng)655項(xiàng),冰雪嘉44202120222023202420252025年中國(guó)自行車(chē)項(xiàng)目全國(guó)競(jìng)賽計(jì)劃組織101場(chǎng),主要包含小輪車(chē)、自由小輪車(chē)和泵道自行車(chē),場(chǎng)次安排逐年增長(zhǎng),賽事參賽人次(萬(wàn)人)202320242024年,全國(guó)路跑參賽人數(shù)增幅明顯,達(dá)656萬(wàn)人次。其中,中等規(guī)模賽事(1.5-3萬(wàn)人賽事參賽人次(萬(wàn)人)20232024xx戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展復(fù)蘇,投融資表現(xiàn)亮眼2024年注冊(cè)量開(kāi)始止跌回升;2024年,戶(hù)外運(yùn)動(dòng)投融資事件數(shù)、融2014-2024(截至12.20)年中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)*注冊(cè)量及同比增速企業(yè)注冊(cè)量(萬(wàn)家)增速(%)3.182.762015-2024年國(guó)內(nèi)體育領(lǐng)域投融資概況3.182.762.11*統(tǒng)計(jì)范圍:僅統(tǒng)計(jì)企業(yè)名稱(chēng)、經(jīng)營(yíng)范圍、產(chǎn)xx深度融合相關(guān)產(chǎn)業(yè),戶(hù)外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢(shì)康養(yǎng)體育科技康養(yǎng)體育科技張掖市將馬拉松賽事與丹霞地質(zhì)公園深度綁定,推張掖市將馬拉松賽事與丹霞地質(zhì)公園深度綁定,推出“跑馬+夜游丹霞”千島湖環(huán)湖自行車(chē)賽道引入青少年研學(xué)項(xiàng)目,結(jié)合生態(tài)保護(hù)課程與騎行挑戰(zhàn)賽怒江州打造“徒步+鄉(xiāng)村振興”路線,串聯(lián)傈僳族村寨與高山茶園北京三甲醫(yī)院推出“北京三甲醫(yī)院推出“森林徒步康復(fù)療法”,針對(duì)慢性病患者定制戶(hù)外運(yùn)動(dòng)方案料,應(yīng)用于2024年環(huán)青海湖騎行賽事x年輕釋放運(yùn)動(dòng)活力,近八成大學(xué)生會(huì)為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)買(mǎi)單51.6%的大學(xué)生年均運(yùn)動(dòng)消費(fèi)控制在500元以?xún)?nèi),主要用于購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)類(lèi)鞋服(49.2%)和運(yùn)動(dòng)器材/配件(36.4%性?xún)r(jià)比(66.7%)和質(zhì)量(65.7%)是大學(xué)生們最在意的產(chǎn)品屬性大學(xué)生一年運(yùn)動(dòng)消費(fèi)金額大學(xué)生運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品屬性購(gòu)買(mǎi)偏好大學(xué)生運(yùn)動(dòng)消費(fèi)類(lèi)型大學(xué)生運(yùn)動(dòng)戶(hù)外消費(fèi)現(xiàn)狀x高校市場(chǎng)消費(fèi)潛力大,運(yùn)動(dòng)戶(hù)外消費(fèi)意愿度較高高校學(xué)生具備用戶(hù)長(zhǎng)生命周期的特點(diǎn)。2025年,中國(guó)高校市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)1.3萬(wàn)億元;根據(jù)調(diào)研,校園人群對(duì)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)的消CAGRCAGR=15.7%CAGR=13.6%CAGR=13.6%4811.1mwmmmmmm),x大學(xué)生運(yùn)動(dòng)戶(hù)外線上消費(fèi)超百億,呈節(jié)點(diǎn)式分布近1年運(yùn)動(dòng)戶(hù)外消費(fèi)有明顯節(jié)點(diǎn)分布,主要圍繞在返校季、畢業(yè)季、開(kāi)學(xué)季、雙11這4大高熱校園節(jié)點(diǎn);深入分析消費(fèi)品類(lèi)分布,鞋服作學(xué)生交易金額0202403202404202405202406202407202408202409202410202411202412202501202502滲透率0學(xué)生交易金額學(xué)生交易金額人0xx大學(xué)生運(yùn)動(dòng)戶(hù)外消費(fèi)力攀升,女大領(lǐng)跑校園運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮國(guó)家政策推動(dòng)下,近2年的大學(xué)生運(yùn)動(dòng)戶(hù)外消費(fèi)規(guī)模全面擴(kuò)大;其中,女生更關(guān)注身材健康且運(yùn)動(dòng)積極性?xún)?yōu)于男生,高線城市、國(guó)家重點(diǎn)及近2年大學(xué)生運(yùn)動(dòng)戶(hù)外消費(fèi)規(guī)模同比近1年大學(xué)生運(yùn)動(dòng)戶(hù)外-男女消費(fèi)比例202320242023202420232024武漢州廣武漢州廣北北成都慶京重xx耐克和阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)鞋服仍為主流,戶(hù)外首選駱駝耐克、阿迪達(dá)斯引領(lǐng)校園運(yùn)動(dòng)潮,鞋服地位遙遙領(lǐng)先,而NewBalance和lululemon緊隨其后彰顯新風(fēng)格;大學(xué)生是戶(hù)外探索主力,近1年大學(xué)生運(yùn)動(dòng)休閑鞋-消費(fèi)情況近1年大學(xué)生運(yùn)動(dòng)茄克外套-消費(fèi)情況學(xué)生交易金額0學(xué)生交易金額00近1年大學(xué)生登山/徒步鞋-消費(fèi)情況近1年大學(xué)生沖鋒衣-消費(fèi)情況學(xué)生交易金額0學(xué)生交易金額0學(xué)生消費(fèi)金額x學(xué)生消費(fèi)金額x大學(xué)生掀起運(yùn)動(dòng)戶(hù)外新風(fēng)潮,衍生出五大趨勢(shì)賽道跑步為入門(mén)級(jí)運(yùn)動(dòng),熱度持續(xù)高漲;羽毛球比起其他球類(lèi)門(mén)檻低,更受大學(xué)生歡迎;在熱愛(ài)探索的基因加持下,大學(xué)生選擇用騎行和徒步去走向大自然;冬奧會(huì)的科普推動(dòng)讓滑雪從小眾運(yùn)動(dòng)中脫穎而出羽毛球騎行羽毛球騎行滑雪滑雪學(xué)生興趣熱度大學(xué)生運(yùn)動(dòng)戶(hù)外新趨勢(shì)xx校園跑推動(dòng)跑步積極性,慢跑或已成高校全民化泛運(yùn)動(dòng)大學(xué)校園跑關(guān)聯(lián)學(xué)生體測(cè)鍛煉成績(jī)考核也大力推動(dòng)了校園人群的跑步跑步跑步跑步跑步跑步跑步專(zhuān)業(yè)專(zhuān)業(yè)入門(mén)2.4%8.8%2.4%8.8%-錨定跑步趨勢(shì)賽道-錨定跑步趨勢(shì)賽道0體考體測(cè)跑鞋飛燃系列-|飚速系列-體考體測(cè)跑鞋x大學(xué)生不甘于養(yǎng)生健步跑,對(duì)跑馬拉松熱情較高福建等南方省份跑步人群聲量更高;從詞云圖來(lái)看,跑步主要是為了備戰(zhàn)馬拉松、健身塑形以及放松肌肉大學(xué)生跑步人群社媒性別分布男性,21.1%女性,78.9%0省市分布聲量TGI0),x羽毛球成最受歡迎的揮拍運(yùn)動(dòng),大學(xué)生樂(lè)意為專(zhuān)業(yè)消費(fèi)揮拍類(lèi)運(yùn)動(dòng)可鍛煉全身肌肉協(xié)調(diào)性,廣受歡迎,而羽毛球因不受場(chǎng)地限制門(mén)檻低也大受追捧;在高校各類(lèi)羽毛球賽事積極推動(dòng)下,大學(xué)生00羽毛球輕盈安全圈粉女大,而男大更愛(ài)鉆研羽球技術(shù)作為自帶輕盈時(shí)尚感的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,上海大學(xué)生緊跟潮流,成為全國(guó)最大學(xué)生羽毛球人群社媒性別分布帥和技術(shù)全都要男性,45.5%女性,54.5%動(dòng)作好看很重要),x大學(xué)生涌入公路騎行破風(fēng)大軍,講究速度與顏值并存大學(xué)生把時(shí)尚騎進(jìn)風(fēng)里,成為騎行穿搭的主力軍。騎行在乎的不是目的地,而是一種很新的運(yùn)動(dòng)美感,這也驅(qū)使了高顏值的公路自行車(chē)成騎行騎行入門(mén)8.5%8.5%00喜德盛迪卡儂java坎普菲利普捷安特速比特美涵達(dá)崔克永久x騎行成為大學(xué)生追求詩(shī)和遠(yuǎn)方,健康夜生活的新方式2024年11月,“青春沒(méi)有售價(jià),騎行開(kāi)封腳下”話題火爆網(wǎng)絡(luò),這一話題不僅點(diǎn)燃騎行討論熱情,更讓開(kāi)封迅速成為眾多大學(xué)生開(kāi)啟騎TGI河南北京甘肅福建廣西#青春沒(méi)有售價(jià)#青春沒(méi)有售價(jià),騎行開(kāi)封腳下!腿是真#這就是當(dāng)代脆皮大學(xué)生?操場(chǎng)的800m跑道一步都跑不動(dòng),50km騎),x露營(yíng)徒步成為大學(xué)生周末出逃校園、奔赴自然的新選擇煩惱的解壓良方。哪里有公園,哪里便可搭起第二個(gè)家,隨地大小躺墜入生活的慢節(jié)奏露營(yíng)進(jìn)階精致露營(yíng)2.6%-0-露營(yíng)-o-徒步00探險(xiǎn)者牧高笛駱駝Naturehike原始人城市波浪三峰出荒野拾光0駱駝薩洛蒙迪卡儂邁樂(lè)斯凱奇凱樂(lè)石悍途Lowax春季和秋季是探索自然的旺季,而美食是必備搭子縱觀全年的露營(yíng)徒步聲量,內(nèi)容活躍集中再3-5月和10-11月,打開(kāi)自然的正確方式就是踏春賞秋;關(guān)于露營(yíng)徒步計(jì)劃,比起關(guān)心美景,總聲量互動(dòng)量00登山杖),x滑雪是季節(jié)性運(yùn)動(dòng),但也擋不住大學(xué)生的熱雪開(kāi)局滑雪原本是充滿(mǎn)危險(xiǎn)性的小眾運(yùn)動(dòng),卻被熱衷于挑戰(zhàn)的大學(xué)生改寫(xiě),成為年輕人擁抱寒冬的新方式;踩上滑雪板的他們從不含糊,裝備必0),x追星、東奧會(huì)和旅游是大學(xué)生滑雪的重要?jiǎng)恿拇髮W(xué)生滑雪人群興趣詞云來(lái)看,追星、冬奧會(huì)、旅游是他們主動(dòng)加入滑雪大軍的三大興趣點(diǎn);北京、新疆、吉林具有的得天獨(dú)厚的“粉閱讀量1558.46w閱讀量457w閱讀量457w閱讀量594.6w大學(xué)生滑雪人群TGITGI北京新疆吉林
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