江西軟件職業(yè)技術(shù)大學(xué)《調(diào)查性報道》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁江西軟件職業(yè)技術(shù)大學(xué)

《調(diào)查性報道》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中，意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見領(lǐng)袖更具有影響力？（）A.娛樂明星B.專家學(xué)者C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.政府官員2、在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政策環(huán)境的支持起著重要作用。以下哪種政策更能促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的繁榮？（）A.稅收優(yōu)惠政策B.資金扶持政策C.人才培養(yǎng)政策D.以上都是3、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進(jìn)行積極互動和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長時間不間斷直播4、在紀(jì)錄片制作中，真實性是核心原則。但在某些情況下，為了增強(qiáng)故事性，可能會進(jìn)行一定的藝術(shù)加工。以下哪種藝術(shù)加工方式更容易引起觀眾對紀(jì)錄片真實性的質(zhì)疑？（）A.重新編排事件的時間順序B.運用情景再現(xiàn)手法C.對畫面進(jìn)行色彩調(diào)整D.加入適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?、在公共關(guān)系活動策劃中，確定活動目標(biāo)是第一步。以下哪個目標(biāo)更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感6、在新媒體平臺的內(nèi)容管理中，以下哪種審核機(jī)制更能保障信息的質(zhì)量和合法性？（）A.人工審核為主B.機(jī)器審核為主C.完全不審核D.先機(jī)器審核后人工審核7、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價值的信息。當(dāng)采訪對象不愿意配合回答問題時，記者恰當(dāng)?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問，直到對方回答B(yǎng).尊重對方意愿，轉(zhuǎn)換話題C.指責(zé)對方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪8、在紀(jì)錄片的拍攝過程中，為了保證內(nèi)容的真實性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？（）A.對拍攝對象進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對象的真實狀態(tài)D.多角度拍攝，避免片面呈現(xiàn)9、在綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設(shè)計中，以下哪個原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡單易懂B.富有挑戰(zhàn)性C.團(tuán)隊合作D.創(chuàng)新獨特10、在影視制作中，鏡頭語言的運用對作品的表現(xiàn)力有著重要影響。以下關(guān)于鏡頭語言的描述，錯誤的是：（）A.特寫鏡頭能夠突出人物的表情和細(xì)節(jié)，增強(qiáng)情感沖擊力B.長鏡頭可以保持時空的完整性和真實性C.快速切換的鏡頭能夠營造緊張的氛圍D.鏡頭的運用對影視作品的主題和情節(jié)發(fā)展沒有影響11、在輿情監(jiān)測中，當(dāng)一個品牌面臨負(fù)面輿情時，以下哪種應(yīng)對策略最為恰當(dāng)？（）A.立即刪除所有負(fù)面評論B.沉默不語，等待輿情自然消退C.及時公開透明地回應(yīng)，并采取改進(jìn)措施D.雇傭水軍刷好評掩蓋負(fù)面信息12、對于媒體的國際化傳播，以下哪個因素對于提升媒體在國際上的影響力最為重要？（）A.語言翻譯質(zhì)量B.報道內(nèi)容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國際媒體的合作13、在新聞報道的語言風(fēng)格上，以下哪種風(fēng)格更能適應(yīng)快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風(fēng)趣D.嚴(yán)肅莊重14、在廣播新聞報道中，聲音的質(zhì)量和清晰度對傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質(zhì)量更容易出現(xiàn)問題？（）A.室外采訪環(huán)境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能15、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標(biāo)可以用來評估廣告效果：（）A.曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度C.消費者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是16、在新聞寫作中，以下哪種結(jié)構(gòu)更適合用于復(fù)雜事件的報道，使讀者更容易理解？（）A.倒金字塔結(jié)構(gòu)B.時間順序結(jié)構(gòu)C.并列結(jié)構(gòu)D.總分總結(jié)構(gòu)17、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營造出強(qiáng)烈的視覺效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側(cè)光D.頂光18、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求常常被運用以打動消費者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進(jìn)產(chǎn)品銷售？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告19、在短視頻平臺的運營中，為了增加賬號的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門賬號的作品D.長期不更新內(nèi)容20、在社交媒體營銷中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營銷目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）新聞報道的語言既要準(zhǔn)確客觀，又要生動形象。請結(jié)合實例，分析如何在新聞寫作中運用恰當(dāng)?shù)恼Z言風(fēng)格，提高新聞的可讀性和傳播力。2、（本題5分）在社交媒體的信息傳播中，如何避免信息過載和信息疲勞，提高信息的質(zhì)量和價值？3、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)輿論對社會事件的發(fā)展有著重要影響。請分析網(wǎng)絡(luò)輿論的形成機(jī)制和特點，并說明媒體在引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論時應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任和采取的策略。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某社交媒體平臺上的一個話題討論引發(fā)了網(wǎng)友對教育問題的關(guān)注。分析該話題的引發(fā)原因、討論內(nèi)容以及對教育改革的促進(jìn)作用。2、（本題5分）一家廣告公司為某汽車品牌制作的廣告，在創(chuàng)意上模仿了其他品牌的經(jīng)典廣告，引發(fā)版權(quán)糾紛，分析廣告創(chuàng)意的抄襲現(xiàn)象、行業(yè)規(guī)范和創(chuàng)新動力，探討廣告行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和創(chuàng)意發(fā)展。3、（本題5分）以某電影的主題曲營銷為例，分析傳媒在電影音樂營銷中的作用。探討電影音樂對電影票房的影響。4、（本題5分）一家新興的網(wǎng)絡(luò)媒體在短時間內(nèi)獲得了大量用戶和市場份額。請?zhí)接懫湓谑袌龆ㄎ?、?nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、商業(yè)模式等方面的成功經(jīng)驗，以及面臨的競爭壓力和發(fā)展前景。5、（本題5分）一家教育機(jī)構(gòu)的線上課程在推廣過程中，對教學(xué)效果的展示不夠直觀。研究如何通過傳播手段讓消費者更清