07年勁霸男裝中秋國慶營銷策劃案

勁霸男裝2007中秋國慶策劃案《目錄》：一：傳播思考及主題二：促銷氛圍營造三、促銷活動執(zhí)行四：創(chuàng)意表現(xiàn)及運用一：傳播思考及主題中秋，家是永恒的主題，追求的是家人的團(tuán)員歡聚；國慶，國是永遠(yuǎn)的核心，凸顯的是胸懷祖國的情懷；從家到國,從小到大直至更遠(yuǎn)，我們想到的是更廣闊的天下。男人的情懷里不僅有家、有國，更有自己追求的天下！這才是男人的精神與責(zé)任！傳播思路家·國·天下傳播主題主題闡述：用“家”、“國”、“天下”三個概念，串聯(lián)中秋、國慶及男人的三種情感氛圍，且三者之間形成逐步遞進(jìn)的關(guān)系，展現(xiàn)男人豪邁情懷。二：促銷氛圍營造櫥窗布置櫥窗布置思路：除主畫面外，櫥窗布置追求簡潔?！净ㄊ鴤溥x】：以條點蝴蝶蘭為第一選擇，各專賣店可根據(jù)各地花卉供應(yīng)情況選擇購買。鮮花布置孔雀草花語：興高采烈、爽朗唐菖蒲花語：喜慶,大吉大利條點蝴蝶蘭花語：事事順心心想事成菊花花語：清凈、高潔、真情店內(nèi)音樂中秋、國慶音樂曲調(diào)總體追求柔緩，應(yīng)承節(jié)日需求，其中穿插輕快節(jié)奏歌曲（），調(diào)節(jié)良好的購物氣氛。參考歌曲如下：張學(xué)友：《但愿人長久》

刁寒：《花好月圓》任賢齊、楊千嬅：《花好月圓夜》蔡琴明：《月千里寄相思》李克勤：《月半小夜曲》陶喆：《月亮代表誰的心》刀郎：《敖包相會》林依倫：《透過開滿鮮花的月亮》

徐小鳳

：《月亮光光》愛戴：《彩云追月》三：促銷活動執(zhí)行促銷媒體采用：海報、掛畫、臺卡、店內(nèi)廣播、短信等。媒體建議【發(fā)送對象】：勁霸全國各專賣店持會員卡的顧客名單【放送方式】：分批，群發(fā)【發(fā)送時間】：新店開業(yè)前一周，具體時間由各門店自行決定【發(fā)送途徑】：手機短信平臺，與當(dāng)?shù)刂袊苿?、中國?lián)通、電信取得合作【短訊內(nèi)容】：在我的心中，“家”是起飛時的港灣，“國”是放飛時的舞臺，而“天下“則是我們領(lǐng)飛時的夢想。做強者的男人，始終胸懷家、國、天下。奮斗成就人生---勁霸福山店慶中秋、迎國慶，豪情獻(xiàn)禮,為強者男人加冕。短信傳播1、各專賣店須在規(guī)定時間內(nèi)將門店宣傳用的海報、POP等物料按要求張貼、懸掛、裝置在店里最醒目的位置，如櫥窗、產(chǎn)品區(qū)過渡墻等處。2、各專賣店須按要求無條件舉行促銷活動，并落實促銷工作的到位情況，在促銷期間停止一切非公司規(guī)定外的打折或變相打折形為。3、各優(yōu)惠舉措必須確實按規(guī)定統(tǒng)一用于消費者購買時使用，不得擅自取消或自行修改內(nèi)容。促銷執(zhí)行四：創(chuàng)意表現(xiàn)及運用主標(biāo)題副標(biāo)題內(nèi)文我習(xí)慣高處眺望，這樣離天的距離更近。我也喜歡開闊的思考，這樣可以預(yù)見更多的未來。無論前路是否漫漫，始終有勁霸茄克相伴，因為我們的內(nèi)心深處都流淌著一種信念：家·國·天下。茄克文化主張全封閉櫥窗海報制作工藝：室內(nèi)寫真噴繪光盤內(nèi)完稿尺寸:7.5mx2.7m全封閉式櫥窗效果1制作工藝：室內(nèi)寫真噴繪[背膠]安裝方法：背膠直接粘貼在背板上光盤內(nèi)噴繪完稿尺寸:7.5mx2.7m半封閉櫥窗海報光盤內(nèi)完稿尺寸:4.5mx2.7m制作工藝：室內(nèi)寫真噴繪半封閉式櫥窗效果1制作工藝：室內(nèi)寫真噴繪[背膠]安裝方法：背膠直接粘貼在背板上光盤內(nèi)完稿尺寸:4.5mx2.7m半封閉式櫥窗效果制作工藝：室內(nèi)寫真噴繪[背膠]安裝方法：背膠直接粘貼在背板上光盤內(nèi)完稿尺寸:3.5mx2.7m全通透式櫥窗效果★通透式櫥窗布置方案可參照半封閉式制作工藝：室內(nèi)寫真噴繪安裝方法：上方固定天花板，下方懸掛重量光盤內(nèi)完稿尺寸:A1.41mx2.7mB1.41mx2.7m海報制作工藝：室內(nèi)寫真噴繪光盤內(nèi)完稿尺寸:480mmx760mm臺卡正、反面(印刷制作)制作工藝：四色印刷400g卡紙制作尺寸：折疊成品后高:400mm寬:280mm

臺卡效果(印刷制作)制作工藝：四色印刷400g卡紙制作尺寸：折疊成品后高:400mm寬:280mm

KT板制作尺寸：折疊成品后高:2m寬:0.8m

附錄注意事項和技巧操作實施過程應(yīng)注意的問題

1、實施操作設(shè)計。我們應(yīng)該非常重視實施方案的操作設(shè)計。我們看到一些單位組織的活動，甚至是專業(yè)機構(gòu)承接的活動，都存在這樣的問題：創(chuàng)意很好，但是由于缺乏操作設(shè)計，在操作過程中出現(xiàn)很多問題，違背了原創(chuàng)精神或者沒有達(dá)到原創(chuàng)水平。所以，在原則方案確定以后，還要進(jìn)一步進(jìn)行操作設(shè)計，操作設(shè)計必須包括比較準(zhǔn)確的財務(wù)預(yù)算。

2、辦理審批手續(xù)。有人覺得辦審批很繁瑣，怕麻煩。但在實際工作中，我們應(yīng)該希望得到有關(guān)單位的審批3、實施操作程序的管理。程序化管理是一種科學(xué)的管理意識，只有程序化實施，才能有標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化管理，因而實施設(shè)計，重要的是設(shè)計出操作的規(guī)范程序。

4、方案培訓(xùn)。在大型活動里，假如參與的工作人員不了解全局的策劃意圖，他們就不能為大型活動策略實施提供建設(shè)性的勞動，因而需要對工作人員進(jìn)行方案培訓(xùn)，只有知情才能出力。

5、設(shè)計評估標(biāo)準(zhǔn)。一個大型活動的評估應(yīng)該有一個準(zhǔn)確的評估標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在很多方案做好以后，往往忽略做評估標(biāo)準(zhǔn)方案，包括我們的客戶很少要求我們做評估方案，更不愿意付出費用，讓專業(yè)公司給他做評估報告。評估標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該在我們策劃的時候把它設(shè)計出來，這樣可以讓客戶在完成這個方案以后，根據(jù)設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)作出科學(xué)評估。

策劃的技巧。

一是創(chuàng)造活動的“眼”“眼”的概念是從文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出來的。大型活動策劃同樣需要創(chuàng)造這樣一個非常精彩的地方，要有高潮，要把這個環(huán)節(jié)設(shè)計得更有傳播性，這是大型活動創(chuàng)意的核心和關(guān)鍵。

二是應(yīng)該有一個比較能夠表達(dá)我們主題的氛圍設(shè)計今天大家在大會會場看到大會主題形象宣傳板，很清晰，而且它有中英文，這些宣傳板帶出這次大會主題氛圍，也帶出了國際公共關(guān)系交流的概念，這是很用心思的策劃。我們應(yīng)該重視通過場地的設(shè)計，氣氛的設(shè)計，把活動的主題氛圍帶出來，這點往往有很多人不太重視，他們只考慮某一個活動環(huán)節(jié)上的創(chuàng)意，而忽略了場地上的創(chuàng)意。

在大型活動的策劃和實施過程中，還有很多技巧可以利用，只要我們不斷總結(jié)提高，就一定能創(chuàng)作出更多、更有影響力的大型活動。

活動策劃與實施是企業(yè)策劃部、公關(guān)公司、策劃公司、廣告公司在工作中常用的技術(shù)手段。成功的公關(guān)活動能持續(xù)提高品牌-全球品牌網(wǎng)-的知名度、認(rèn)知度、美譽度、忠誠度、顧客滿意度，提升組織品牌形象，改變公眾對組織的看法，累積無形資產(chǎn)，并能從不同程度上促進(jìn)銷售。很多組織都運作過公關(guān)活動，但沒有目標(biāo)、沒有重點、虎頭蛇尾、不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓P(guān)活動屢見不鮮。有的公關(guān)活動由于策劃欠周全或危機處理不力，導(dǎo)致活動失敗、損失較大，甚至釀成事故，造成人員傷亡，受到法律制裁。

勁霸簡介勁霸男裝（上海）有限公司創(chuàng)立于1980年，總部位于上海長風(fēng)生態(tài)商務(wù)區(qū)，目前人員人數(shù)超過5000人。勁霸男裝專注茄克，它用獨特設(shè)計終結(jié)了茄克的單調(diào)，從而成為中國高級時尚茄克領(lǐng)先者，同時引領(lǐng)茄克及配套服飾的研發(fā)設(shè)計，讓休閑裝更時尚。勁霸男裝秉持“一個人一輩子能把一件事情做好就不得了”的核心價值觀，專注茄克32年的發(fā)展歷程中，一直專心、專業(yè)、專注于以茄克為核心品類的男裝市場，以“款式設(shè)計領(lǐng)先”和“版型經(jīng)驗豐富”獲得消費者良好口碑，并通過精湛領(lǐng)先的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計，強而有力的品牌運營管理，穩(wěn)健齊備的專賣銷售體系，成為中國商務(wù)休閑男裝的旗艦品牌。勁霸男裝現(xiàn)在全國擁有形象統(tǒng)一、規(guī)范管理的品牌專賣店3000多家。2013年，連續(xù)10年入選“中國500最具價值品牌”的勁霸男裝，以269.58億元的品牌價值繼續(xù)蟬聯(lián)中國男裝第一價值品牌。先后榮獲“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌”、“國家免檢產(chǎn)品”，“全國重合同守信用單位”、“中國休閑男裝行業(yè)標(biāo)志性品牌”、“中國品牌年度大獎”、“中國青年最喜愛品牌”等多項殊榮勁霸男裝是全國服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會茄克標(biāo)準(zhǔn)制定工作組秘書企業(yè)，擔(dān)負(fù)著茄克國標(biāo)制修訂的重任；勁霸男裝與中國流行色協(xié)會共同設(shè)立“中國茄克色彩研發(fā)基地”，是中國茄克產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和時尚競爭力的孵化基地。面向未來，面向世界，勁霸男裝始終堅持“一個人一輩子能把一件事情做好就不得了”的核心價值觀，始終堅持“引領(lǐng)中國茄克走向世界”品牌使命，全力打造“中國男裝第一品牌，世界茄克第一品牌”，致力實現(xiàn)“百年勁霸，基業(yè)長青”的宏圖偉愿。在勁霸新標(biāo)志的底部，是一排紅色的漢字：“王者歸來，引領(lǐng)中國茄克走向世界。”勁霸對品牌宣傳不遺余力的投入，已經(jīng)使得勁霸的標(biāo)志深入人心。一個拳王形象的男人，挽起強有力的臂膀――人們已經(jīng)習(xí)慣于在中央電視臺的廣告或者在城市的購物中心，看到這個熟悉的商標(biāo)。新標(biāo)志2008年8月，在對原有的標(biāo)志進(jìn)行升級進(jìn)化的基礎(chǔ)上，勁霸擁有了自己全新的標(biāo)志――“王者歸來”。新標(biāo)志由“王者圖騰”、“K-BOXING”英文和“勁霸男裝”中文字三部分組成。作為新標(biāo)志的設(shè)計團(tuán)隊的負(fù)責(zé)人，朗濤公司亞太區(qū)董事總經(jīng)理葉慶龍的解釋說，“王者歸來”既有青銅器時代鐘鼎銘文的傳統(tǒng)古韻，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘傳奇?！八谠瓨?biāo)志奮斗、陽剛、霸氣的男人圖騰的基礎(chǔ)上，融入了時尚、前衛(wèi)、獨特的藝術(shù)元素?！卑l(fā)布時機的選擇，也是一門充滿技巧的藝術(shù)。勁霸副總裁連進(jìn)認(rèn)為，選擇在2008年奧運會開幕前的一個星期發(fā)布新標(biāo)志，這是一個深思熟慮之后的決定?！氨本W運會是一次千載難逢的歷史機遇，也是一次展示企業(yè)實力的品牌升級，更是領(lǐng)導(dǎo)品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)革命的一種使命?！睒?biāo)志釋義勁霸男裝標(biāo)志寓意“王者歸來”，由四個互不連接的不對稱的圖形向軸心集中，代表世界四個方向的聚集匯攏，相互呼應(yīng)，和諧共生，組成了一個自信王者的圖騰形象，隱含著勁霸公司“觀乎天文以察時變，觀乎人文以化成天下”之宇宙觀；中間留白的紋飾印痕，形如官印，是一種誠信的象征，是一種鄭重的承諾，代表著勁霸男裝對品質(zhì)精益求精，對顧客尊重尊崇的價值觀。THANKS!前線傳播品牌部9、青少年是一個美好而又是一去不可再得的時期，是將來一切光明和幸福的開端。。4月-254月-25Thursday,April3,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。18:04:4218:04:4218:044/3/20256:04:42PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。4月-2518:04:4218:04Apr-2503-Apr-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。18:04:4218:04:4218:04Thursday,April3,202513、志不立，天下無可成之事。4月-254月-2518:04:4218:04:42April3,202514、古之