邢臺學院《國內國際健身市場的發(fā)展與定位》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁邢臺學院

《國內國際健身市場的發(fā)展與定位》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在促銷活動策劃中，確定促銷目標是首要環(huán)節(jié)。以下哪個促銷目標更側重于長期效果？（）A.短期內增加產(chǎn)品銷量B.提高品牌知名度和美譽度C.清理庫存，回籠資金D.應對競爭對手的促銷活動2、對于體驗營銷，一家主題公園想要提升游客的體驗滿意度，以下哪種措施能夠創(chuàng)造出更加豐富、獨特和難忘的體驗，吸引更多游客？（）A.增加游樂設施的種類B.打造特色主題活動C.提供優(yōu)質的餐飲和購物服務D.以上措施綜合實施3、在消費者購買行為模式中，霍華德-謝思模式強調了外部刺激、購買者特征和購買決策過程的相互作用。以下關于該模式的描述，不正確的是？（）A.外部刺激包括產(chǎn)品、價格、促銷等B.購買者特征包括文化、社會、個人和心理因素C.該模式認為購買決策是一個簡單、線性的過程D.購買決策過程包括問題識別、信息收集、方案評價等4、在營銷道德方面，企業(yè)需要遵循一定的原則和規(guī)范。如果一家企業(yè)為了提高銷售額而故意夸大產(chǎn)品的功效，這種行為違背了以下哪種營銷道德原則？（）A.誠實守信B.公平競爭C.社會責任D.尊重消費者權益5、在營銷團隊的管理中，以下哪種激勵措施能夠充分調動營銷人員的積極性和創(chuàng)造力，提高團隊的工作績效？（）A.高額的獎金B(yǎng).晉升機會C.培訓與發(fā)展D.以上措施綜合運用6、在定價策略的選擇中，對于一款具有獨特技術優(yōu)勢的新型電子產(chǎn)品，以下哪種定價方法能夠最大程度地獲取利潤，同時樹立高端品牌形象？（）A.成本加成定價法B.撇脂定價法C.滲透定價法D.價值定價法7、在市場調研的樣本選擇中，以下哪種抽樣方法能夠保證樣本的代表性和隨機性，提高調研結果的可靠性？（）A.簡單隨機抽樣B.分層抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.以上抽樣方法均可8、關于市場營銷中的市場追隨者戰(zhàn)略，以下對于追隨者如何模仿領導者、保持靈活性和避免風險，表述不準確的是（）A.完全復制領導者的策略B.關注市場變化及時調整C.降低創(chuàng)新風險D.在模仿中尋求差異化9、在消費者購買決策過程中，信息搜索、方案評估、購買決策和購后評價等階段都有不同的影響因素。當消費者購買一款價格較高的汽車時，以下哪個階段可能花費最多的時間和精力？（）A.信息搜索階段B.方案評估階段C.購買決策階段D.購后評價階段10、在產(chǎn)品組合的優(yōu)化決策中，產(chǎn)品線的延伸、收縮和更新都需要綜合考慮市場需求和企業(yè)資源。對于一家市場份額下降的企業(yè)，以下哪種產(chǎn)品線決策可能有助于提升競爭力？（）A.延伸產(chǎn)品線B.收縮產(chǎn)品線C.更新產(chǎn)品線D.以上決策效果相同11、在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，企業(yè)需要不斷滿足消費者的新需求和期望。對于一款智能手機，以下哪種創(chuàng)新功能可能最能吸引消費者？（）A.更高像素的攝像頭B.更長的電池續(xù)航能力C.獨特的外觀設計D.支持虛擬現(xiàn)實技術12、在品牌形象塑造中，品牌故事可以增強品牌的吸引力和感染力。以下哪種品牌故事更容易引起消費者的情感共鳴？（）A.講述品牌創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.強調品牌的技術創(chuàng)新成果C.宣傳品牌的社會責任感D.以上故事都可能13、在體驗營銷中，為消費者創(chuàng)造獨特的體驗是關鍵。對于一家主題公園，以下哪種體驗營銷活動更能吸引游客并留下深刻印象？（）A.舉辦主題文化節(jié)B.推出個性化的游樂項目C.提供與卡通人物互動的機會D.以上活動結合開展14、在產(chǎn)品生命周期的不同階段，企業(yè)需要采取不同的營銷策略。當產(chǎn)品處于成長期時，以下哪種營銷手段對于提高市場份額最為有效？（）A.改進產(chǎn)品質量B.拓展新的市場C.降低產(chǎn)品價格D.加強品牌推廣15、關于市場營銷中的消費者心理洞察，以下對于消費者的動機、感知、學習和記憶等心理過程在購買行為中的作用，理解不正確的是（）A.動機驅動購買行為B.感知影響產(chǎn)品選擇C.學習改變消費習慣D.記憶對購買決策沒有影響二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）產(chǎn)品定位是市場營銷中的關鍵環(huán)節(jié)。請解釋產(chǎn)品定位的含義，并論述如何進行準確的產(chǎn)品定位以滿足消費者需求。2、（本題5分）論述市場營銷中的品牌與直播電商的融合趨勢及策略，如何利用直播電商提升品牌銷售業(yè)績。3、（本題5分）說明促銷在市場營銷中的重要性，常見的促銷手段有哪些。4、（本題5分）說明市場營銷中的品牌與虛擬現(xiàn)實技術的結合點及潛力，如何運用虛擬現(xiàn)實技術進行品牌營銷。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討市場營銷中的市場調研方法與重要性，企業(yè)如何進行有效的市場調研。2、（本題5分）探討平價市場的競爭策略和營銷方法，分析企業(yè)如何在平價市場中通過性價比和差異化來贏得消費者的青睞。3、（本題5分）分析營銷自動化工具的應用和效果評估，論述企業(yè)如何選擇適合自身的營銷自動化工具，提高營銷效率和效果。4、（本題5分）分析內容營銷的重要性和創(chuàng)作策略，論述企業(yè)如何通過優(yōu)質內容吸引和留住目標客戶，提升品牌影響力。5、（本題5分）論述促銷策略的組合和應用，分析企業(yè)如何根據(jù)產(chǎn)品特點和市場需求，選擇合適的促銷方式，提高銷售效果。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某文化用品品牌在校園市場的推廣效果不顯著，分析其在產(chǎn)品適用性、價格策略、校園活動贊助、校園代理合作和品牌宣傳方面存在的不足，提出提升校園市場推廣效果的建議。2、（本題10分）以某家居裝飾品牌為例，分析其品牌推廣、產(chǎn)品設計、客戶服務等方面的營銷手段，以及對家居裝飾市場的影響。3、（本題10分）一家家居用品企業(yè)的線上銷售一直不如線下，分析其線上營銷在