中國傳媒的變革和網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展

中國傳媒的變革和網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展“取勢”網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟增長“繪制”網(wǎng)絡(luò)營銷藍圖中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟強勢增長——5XGDP增速注：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場規(guī)模主要是指以互聯(lián)網(wǎng)為載體的各種細分應(yīng)用服務(wù)的運營商收入，主要包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)上購物、B2B電子商務(wù)、旅行預(yù)訂、網(wǎng)上招聘、域名主機、電子支付等行業(yè)收入，其中B網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)收入指B2C行業(yè)的交易額以及C2C的廣告收入。GDP增速網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟增速卡爾菲定律表明:網(wǎng)民規(guī)模將決定互聯(lián)網(wǎng)的價值30.2%22.3%19.3%中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場持續(xù)增長2008-2014年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告市場持續(xù)高速增長網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占比不斷攀升Source:iResearch，2011.22001-2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占總體廣告市場規(guī)模比例變化情況2011Q2網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量環(huán)比增速前十行業(yè)iAdTracker-中國品牌廣告主數(shù)量Source:iResearch，2010.4廣告主數(shù)量增加各行業(yè)投放增長穩(wěn)定傳媒平臺“多樣化”營銷方式“整合化”消費者在更多的傳媒包圍下生活5點后在公司在公司早晨上班報紙、電視和電腦、手機中得到信息通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽國內(nèi)外新聞等午餐利用網(wǎng)絡(luò)進行休閑娛樂回家出租車、地鐵內(nèi)、公共汽車內(nèi)、汽車站的廣告公司外吃午飯，接觸公司附近的戶外廣告通過雜志和網(wǎng)絡(luò)搜集信息利用網(wǎng)絡(luò)為了社交搜集信息看電視或者雜志娛樂高速、一般道路的戶外廣告短信Email交流會議榜單所屬類別瀏覽時間同比增速

（2010.11相對2009.11）微博社區(qū)交友912.9%團購電子商務(wù)476.4%視頻搜索在線視頻199.7%B2C商城電子商務(wù)121.7%網(wǎng)站導(dǎo)航搜索服務(wù)97.1%地圖搜索搜索服務(wù)87.3%網(wǎng)絡(luò)電視在線視頻64.8%房產(chǎn)資訊房產(chǎn)服務(wù)31.9%財經(jīng)資訊金融服務(wù)22.5%教育資訊教育服務(wù)21.7%2010年十大熱門網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用熱門網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用指引營銷發(fā)展方向注：教育資訊包含四大門戶的教育資訊；新東方、洪恩在線等知名培訓(xùn)機構(gòu)的教育資訊以及垂直類的教育資訊網(wǎng)站，如英語四級考試網(wǎng)等。傳播平臺多樣化營銷方式多元化報紙、電視、戶外等傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)新聞報告、專題分析、線下活動等資訊、論壇、社區(qū)、視頻等短信、手機廣告、手機APP、LBS等以圖片、視頻、文字、音頻等方式傳播企業(yè)品牌形象、產(chǎn)品信息；進一步擴大傳播范圍和影響力采用線上和線下跨媒體結(jié)合的模式，使客戶的營銷推廣更具穿透力和持久性跨媒體整合的商業(yè)價值區(qū)域網(wǎng)絡(luò)營銷的趨勢網(wǎng)民對區(qū)域網(wǎng)站的覆蓋和粘性增強區(qū)域網(wǎng)站覆蓋人數(shù)快速增長Source:iUserTracker，2011.5區(qū)域網(wǎng)站用戶黏性增長區(qū)域營銷投放廣告的主要類型樓盤宣傳和網(wǎng)上購物服務(wù)比例最多，各占11%左右；其次是汽車銷售和移動通訊服務(wù)，各占8%左右；第三是?？漆t(yī)院、銀行服務(wù)、電信服務(wù)，各占4%。廣告種類多樣化基于本地生活化主要區(qū)域市場的廣告主投放行業(yè)對比廣告主行業(yè)北京廣告主行業(yè)廣東廣告主行業(yè)上海網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類25.7%交通類16.5%交通類24.1%交通類16.3%房地產(chǎn)類13.2%網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類16.8%IT產(chǎn)品類14.0%網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類12.5%化妝浴室用品類8.1%房地產(chǎn)類7.9%IT產(chǎn)品類9.9%零售及服務(wù)類7.2%通訊服務(wù)類7.5%消費類電子類9.4%食品飲料類6.1%服飾類6.6%金融服務(wù)類9.3%金融服務(wù)類6.1%金融服務(wù)類3.9%化妝浴室用品類7.0%房地產(chǎn)類5.2%零售及服務(wù)類3.9%服飾類5.5%消費類電子類4.7%消費類電子類3.1%醫(yī)療服務(wù)類3.8%服飾類4.1%2010年各城市主要行業(yè)客戶廣告投放費用占比Source:iAdTracker，2010.12粗放精細客戶回歸理性廣告投放精耕細作點擊曝光覆蓋用戶數(shù)“量變”精準營銷社會化運營區(qū)域文化“質(zhì)變”針對網(wǎng)絡(luò)營銷的幾點建議一、整合內(nèi)部資源，利用各種跨媒體平臺實行整合營銷二、基于本地市場的文化和應(yīng)用特點，制定針對性的區(qū)域營銷策略三、建立、積累、分析用戶數(shù)據(jù)庫，優(yōu)化營銷方案，建立一套有效的營銷效果評估體系PS：傳統(tǒng)媒體與新媒體，傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷，只是營銷方式的

不同；對客戶而言，營銷效果為最終目的，于是，整合營銷

變得尤為重要！