上海中醫(yī)藥大學《視覺傳播》2023-2024學年第二學期期末試卷

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《視覺傳播》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡直播C.社交媒體D.報紙報道2、對于一個新推出的自媒體賬號，以下哪種內(nèi)容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領域的深度內(nèi)容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉(zhuǎn)載其他賬號的熱門內(nèi)容D.每天大量發(fā)布不同類型的內(nèi)容3、當分析媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢時，以下哪個技術的應用更具有革命性和影響力？（）A.5G通信技術B.人工智能技術C.虛擬現(xiàn)實4、對于媒體融合的發(fā)展趨勢，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競爭力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術融合D.產(chǎn)業(yè)融合5、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告6、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導被采訪者深入表達觀點？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳的質(zhì)問7、隨著人工智能技術在傳媒領域的應用，以下哪種場景更能體現(xiàn)其優(yōu)勢？（）A.完全替代記者進行新聞寫作B.輔助記者進行數(shù)據(jù)收集和分析C.降低新聞報道的準確性和可靠性D.忽略人類的創(chuàng)造力和判斷力8、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價值的信息。當采訪對象不愿意配合回答問題時，記者恰當?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問，直到對方回答B(yǎng).尊重對方意愿，轉(zhuǎn)換話題C.指責對方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪9、在電視節(jié)目策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾對于知識獲取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀節(jié)目B.科普教育節(jié)目C.婚戀交友節(jié)目D.音樂選秀節(jié)目10、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發(fā)展過程中也面臨諸多問題，以下哪項不屬于自媒體發(fā)展中的常見問題？（）A.內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性，抄襲嚴重B.擁有嚴格的內(nèi)容審核機制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)和道德規(guī)范11、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報紙廣告12、在紀錄片制作中，真實性是核心原則。但在某些情況下，為了增強故事性，可能會進行一定的藝術加工。以下哪種藝術加工方式更容易引起觀眾對紀錄片真實性的質(zhì)疑？（）A.重新編排事件的時間順序B.運用情景再現(xiàn)手法C.對畫面進行色彩調(diào)整D.加入適當?shù)谋尘耙魳?3、對于短視頻平臺的內(nèi)容監(jiān)管，以下哪種方式更能有效遏制不良內(nèi)容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報D.平臺自律14、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評分15、在制作一檔綜藝節(jié)目時，以下哪個因素對于提高節(jié)目收視率和口碑至關重要：（）A.邀請大牌明星加盟B.設計新穎有趣的游戲環(huán)節(jié)C.投入大量資金進行宣傳推廣D.關注社會熱點，傳遞正能量16、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標題更具吸引力？（）A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關于某個普通話題的探討”D.“一份詳細的產(chǎn)品說明書”17、在新聞報道中，時效性是一個重要的考量因素。以下關于時效性的說法中，正確的是：（）A.新聞報道越快越好，不管信息是否準確B.新聞報道要在保證準確的前提下，盡可能快地發(fā)布C.對于一些重大事件，可以適當延遲報道，以確保信息的完整性D.新聞報道的時效性不重要，重要的是內(nèi)容的深度和質(zhì)量18、影視劇中的服裝和造型設計對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關于服裝和造型設計的說法中，錯誤的是：（）A.服裝和造型設計要符合角色的性格和身份B.服裝和造型設計要與作品的時代背景和風格相統(tǒng)一C.服裝和造型設計可以夸張一些，以吸引觀眾的注意力D.服裝和造型設計要考慮演員的舒適度和表演需求19、在媒體策劃中，要推廣一款面向年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪個渠道可能最為有效：（）A.傳統(tǒng)的廣播電臺B.嚴肅的財經(jīng)雜志C.流行的短視頻平臺D.專業(yè)的學術期刊20、在廣告文案撰寫中，對于一款高端護膚品，以下哪種文案風格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？（）A.幽默風趣B.嚴謹專業(yè)C.夸張渲染D.樸實無華二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討傳媒行業(yè)在推動社會公益事業(yè)發(fā)展和志愿服務方面的作用和方式？2、（本題5分）分析新聞攝影在視覺傳播中的獨特價值和作用，以及如何通過攝影技巧和敘事能力提升新聞報道的感染力。3、（本題5分）分析在廣告投放的時機選擇中，如何根據(jù)產(chǎn)品特點、市場需求和競爭對手動態(tài)，確定最佳的投放時間和頻率。4、（本題5分）在廣告的整合營銷傳播中，如何實現(xiàn)線上線下渠道的有機整合和協(xié)同效應？5、（本題5分）分析媒體在報道創(chuàng)業(yè)孵化和眾創(chuàng)空間發(fā)展時應關注的方面和重點，激發(fā)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某地方電視臺的農(nóng)業(yè)節(jié)目通過實用的農(nóng)業(yè)知識和技術指導，幫助當?shù)剞r(nóng)民增收致富。研究該節(jié)目的內(nèi)容制作和傳播效果，分析農(nóng)業(yè)節(jié)目如何更好地服務“三農(nóng)”，推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。2、（本題5分）某網(wǎng)絡直播平臺上的知識講座系列，邀請了各領域?qū)＜疫M行在線授課。分析其受眾需求和傳播效果，探討網(wǎng)絡直播在知識傳播中的優(yōu)勢和發(fā)展方向。3、（本題5分）分析某新聞事件的社交媒體用戶參與度。探討社交媒體用戶參與對新聞傳播的影響和意義。4、（本題5分）某地區(qū)的政府部門通過舉辦新聞發(fā)布會及時回應社會關切，但發(fā)布會上信息不夠清晰準確，引發(fā)公眾質(zhì)疑，分析新聞發(fā)布會的組織策劃、信息發(fā)布和溝通技巧，探討如何提高政府新聞發(fā)布的質(zhì)量和效果。5、（本題5分）某綜藝節(jié)目因嘉賓的不當言論而遭到輿論批評，節(jié)目制作方采取了一系列危機公關措施。分析這些措施的有效性，探討綜藝節(jié)目在選角和內(nèi)容把控方面應如何加強管理以預防此類問題。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）詳細論述媒體在推動通航產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的傳播責任和策略，以及如何促進通用航空的普及和應用。2、（本