旅游文化學(xué)二章省公開課一等獎全國示范課微課金獎?wù)n件

2025/4/13旅游文化學(xué)第二章旅游主體文化遼寧財貿(mào)學(xué)院1/402025/4/13主要內(nèi)容旅游休閑文化4.旅游審美文化3.旅游消費文化2.旅游主體文化概說1.2/402025/4/13第一節(jié)旅游主體文化概說一旅游主體與旅游主體文化二旅游主體文化特征三旅游主體文化觀念3/402025/4/13一、旅游主體與旅游主體文化旅游主體旅游主體就是旅游者，是旅游活動消費主體，也是旅游活動審美主體。

只有當(dāng)人處于對應(yīng)旅游情況下，才能成為旅游主體。旅游主體文化是以旅游者為關(guān)鍵旅游文化現(xiàn)象或文化活動。主要包含旅游消費文化和旅游審美文化等。旅游主體是旅游文化負(fù)載者、傳輸者和創(chuàng)造者。4/402025/4/13旅游主體文化旅游消費文化是受旅游者文化所支配和影響，旅游者旅游態(tài)度、旅游動機(jī)、旅游決議模式以及旅游詳細(xì)消費行為包含習(xí)慣、性格、興趣、家庭收入、年紀(jì)、職業(yè)等對旅游文化和旅游活動必定帶來巨大影響。旅游審美是指在旅游過程中所發(fā)生美創(chuàng)造和美觀賞過程。這是一個意識活動過程，突出是美感愉悅，表現(xiàn)是感知、情感、聯(lián)想和想象、了解等心理活動。這些心理活動相互聯(lián)絡(luò)、相互作用，在自由友好過程中產(chǎn)生審美感受，是形成美體驗和創(chuàng)造源泉。

5/402025/4/13二、旅游主體文化特征時代性1多樣性2擴(kuò)散性3規(guī)范性4涵化：兩個社會強(qiáng)弱關(guān)系而產(chǎn)生廣泛文化假借過程。即涵化過程。如奧運(yùn)會前后北京、青島人文素質(zhì)改變。6/402025/4/13三、旅游主體文化觀念觀念支配行為觀念造成文化差異傳統(tǒng)文化意識規(guī)范旅游者個性心理不一樣旅游活動中表現(xiàn)不一樣旅游文化表現(xiàn)不一樣社會文化規(guī)范影響社會規(guī)范影響行業(yè)規(guī)范約束文化規(guī)范作用觀念是人大腦對客觀環(huán)境反應(yīng)旅游者觀念對旅游活動有巨大影響文化差異吸引旅游7/402025/4/13第二節(jié)旅游消費文化旅游消費文化分析旅游消費概述旅游消費文化現(xiàn)實狀況與發(fā)展趨勢一二三8/402025/4/13一、旅游消費文化概述旅游消費文化概念與特征1旅游消費文化傳統(tǒng)認(rèn)知2文化是影響旅游消費根本原因39/402025/4/13（一）旅游消費文化概念與特征概念指是在旅游消費過程中，以旅游主體為關(guān)鍵產(chǎn)生旅游文化現(xiàn)象或旅游文化活動總和。旅游消費文化特征

旅游消費文化精神需求特征；旅游消費文化動態(tài)地域特征；旅游消費文化變異性；旅游消費文化擴(kuò)散性10/402025/4/13旅游消費文化特征精神需求性動態(tài)地域性特征AB擴(kuò)散性D變異性C日常消費在相對固定和熟悉環(huán)境中，而旅游消費文化產(chǎn)生于異地并一直處于流動狀態(tài)動態(tài)文化，文化高勢能對低勢能帶來強(qiáng)大沖擊。日常消費文化主要是物質(zhì)生活文化，旅游消費文化滿足是精神需求。日常消費往往是重復(fù)消費，而旅游消費文化帶有顯著求新求異特征，為滿足精神需求等11/402025/4/13（二）旅游消費文化傳統(tǒng)認(rèn)知1.習(xí)慣行為理論2.降低風(fēng)險理論3.處理問題理論4.選擇評定理論5.象征性社會行為理論F=VE12/402025/4/13（三）文化是影響旅游消費根本原因順從心理攀比心理時髦心理好奇心理解脫心理求知心理大學(xué)生旅游需求環(huán)境不一樣文化不一樣文化差異需求差異何為需求？何為動機(jī)？13/402025/4/13二、旅游消費文化分析1旅游消費需求多樣化2旅游消費內(nèi)容多樣化3旅游消費方式多樣化14/402025/4/13二、旅游消費文化分析需求多樣化內(nèi)容多樣化方式多樣化地域不一樣需求不一樣；人群不一樣需求不一樣；家庭不一樣需求不一樣；觀光游、體驗游、休閑度假游、養(yǎng)生健康游等夫妻游、老年游、學(xué)生游、兒童游除傳統(tǒng)組團(tuán)旅游外，自助式旅游、自選式旅游、組合式旅游等旅游多樣化選擇.15/402025/4/13二、旅游消費文化分析不一樣于其它同類產(chǎn)品功效產(chǎn)品宣傳、銷售利益點。消費者購置使用商品預(yù)期利益特點不是賣點，賣點不是買點，確保三點合一。買點賣點特點16/402025/4/13確定賣點”三個一”標(biāo)準(zhǔn)——USPTextinhere第一性專一性唯一性USP17/402025/4/13城市旅游廣告語賞析北京：不到長城非好漢；東方古都，長城故鄉(xiāng)上海：上海，精彩每一天重慶：世界重慶，永遠(yuǎn)三峽，不到重慶，不識中國南京：博愛之都大連：浪漫之都，中國大連18/402025/4/13城市旅游廣告語賞析桂林：桂林山水甲天下蘇州：人間天堂，蘇州之旅三峽風(fēng)光地，綠色水電城登封：中國少林，武術(shù)之鄉(xiāng)——登封宜昌：金色三峽銀色大壩綠色宜昌，19/402025/4/13三、旅游消費文化現(xiàn)實狀況與發(fā)展趨勢現(xiàn)狀旅游消費文化現(xiàn)象健康與非健康并存旅游需求總體增加多樣化、個性化文化層次不停提升奢侈性（炫耀）旅游坑騙性消費現(xiàn)象不文明消費現(xiàn)象20/402025/4/13旅游消費文化發(fā)展趨勢精英旅游大眾旅游個性旅游經(jīng)濟(jì)條件拮據(jù)，物質(zhì)困乏，受教育水平低，只有少數(shù)人旅游或只有極少機(jī)會旅游，旅游單一觀光游覽為主。經(jīng)濟(jì)條件改進(jìn)，教育水平提升，人們普遍產(chǎn)生旅游愿望，空余時間增加，旅游項目多樣化，旅游范圍擴(kuò)大化。生活水平顯著提高，有閑階級大量出現(xiàn)，旅游產(chǎn)品極大豐富，重視旅游品質(zhì)和精神享受，消費象征化、符號化。旅游消費文化：傳統(tǒng)—當(dāng)代—后當(dāng)代變遷路徑21/402025/4/13第三節(jié)旅游審美文化旅游審美感受文化層次4.旅游審美體驗3.旅游審美要素2.美本質(zhì)與形態(tài)1.22/402025/4/13一、美本質(zhì)與形態(tài)美美存在形態(tài)自然美社會美藝術(shù)美優(yōu)美壯美悲美美表現(xiàn)形態(tài)喜美什么是美？23/402025/4/13什么是美？——西方觀點1.畢達(dá)哥拉斯：美是數(shù)字友好2.蘇格拉底：美是效用3.蘇格拉底：美是難4.亞里士多德：美是友好5.鮑姆佳通：美是感性認(rèn)識完善24/402025/4/13什么是美？——西方觀點6.康德：美是無目標(biāo)地合目標(biāo)性7.黑格爾：美是理念感性顯現(xiàn)8.里普斯：美是移情9.布洛:美是距離10.貝爾：美是有意味形式25/402025/4/13什么是美？——中方觀點1.蔡儀：美是經(jīng)典2.朱光潛：美是主客觀統(tǒng)一3.高爾泰：美是人觀念4.李澤厚：美是自然人化26/402025/4/13美基本觀點美是人類主觀意識產(chǎn)物；美是人本身本質(zhì)力量對象化；美是主觀情感表現(xiàn)；美是客觀事物屬性展現(xiàn)；美是主客觀相互作用產(chǎn)物，是合規(guī)律性與合目標(biāo)性統(tǒng)一。27/402025/4/13二、美形態(tài)——存在形態(tài)自然美自然本身存在著美形式要素；自然美是人類主觀意識投射結(jié)果形式美、環(huán)境美、造型美、科學(xué)美、朦朧美、人體美社會美人類在社會生活中表現(xiàn)美.如主動必定人類生活或符合時代發(fā)展社會生活美。心靈美、語言美、行為美藝術(shù)藝術(shù)品所展現(xiàn)出美，是人類智慧結(jié)晶，是人本質(zhì)力量對象化結(jié)果，是合規(guī)律性與合目標(biāo)性統(tǒng)一。繪畫、雕刻、音樂、舞蹈、文學(xué)、建筑、園林28/40壯美，又稱剛性美、高尚，是審美主客體在對立沖突中，更多地趨向于實踐主體巨大力量和主客體沖突與對立狀態(tài)，有粗獷、剛健、激蕩、雄偉特征。優(yōu)美，又稱秀美、柔美，最常見，審美對象與審美主體審美實踐到達(dá)友好、統(tǒng)一狀態(tài)。常見有柔和、典雅、梳妝、嫵媚等二、美形態(tài)——表現(xiàn)形態(tài)優(yōu)美壯美29/40喜劇，以正面、常規(guī)，壓倒反面或偽裝成正面、不適當(dāng)、非常規(guī)表現(xiàn)形式，或顯現(xiàn)幽默、幽默、可笑、或顯現(xiàn)荒謬、愚蠢、滑稽等引人發(fā)笑審美事項所表現(xiàn)出美。悲劇是把有價值東西，毀滅了給人看，正面和正義遭遇了失敗、滅亡，產(chǎn)生悲傷、同情等感覺使人們由痛感悲劇轉(zhuǎn)化為審美愉悅。二、美形態(tài)——表現(xiàn)形態(tài)悲美喜美30/402025/4/13二、旅游審美要素旅游審美主體旅游審美客體旅游審美關(guān)系是旅游審美行為實踐者，含有內(nèi)在審美需要和審美結(jié)構(gòu)，并與審美客體形成一定審美關(guān)系旅游者。旅游者經(jīng)過審美實踐，人化審美客體同時，也提升本身審美情趣。旅游者本身需要審美能力。是含有審美價值屬性，與旅游審美主體形成一定審美關(guān)系旅游資源、旅游產(chǎn)品等。景觀審美屬性，首先表達(dá)在合規(guī)律性；其次表達(dá)在合目標(biāo)性。審美客體刺激審美主體生理、心里機(jī)制，滿足主體審美需要而建立起來。在旅游活動中，當(dāng)審美客體審美屬性與審美主體內(nèi)心相適應(yīng)，便輕易產(chǎn)生感知、想象、情感和了解審美沖動。何為審美？31/402025/4/13三、旅游審美體驗1.旅游審美感知2.旅游審美想象3.旅游審美情感4.旅游審美了解旅游審美，是指在旅游過程中所發(fā)生美觀賞和美創(chuàng)造過程。旅游審美過程，是美認(rèn)識過程、形象思維過程、也是情緒情感心理活動，是感知、情感、聯(lián)想和想象、了解等心理活動。32/402025/4/13

旅游審美感知旅游審美感受和日常生活感受不一樣感覺知覺作用感覺知覺概念33/402025/4/13

旅游審美想象再造性想象與創(chuàng)造性想象四大聯(lián)想定律表象想象概念34/402025/4/13

旅游審美情感起源于主客體契合起源于移情審美情感概念35/402025/4/13

旅游審美了解旅游審美內(nèi)化旅游審美同化旅游審美包容性服從