第二屆夢(mèng)想籃球DBL杭州公開賽策劃書

第二屆夢(mèng)想籃球DBL杭州公開賽策劃書宣傳的幾個(gè)重點(diǎn)：1、宣傳中要突出“讓籃球不僅僅是巨人的運(yùn)動(dòng)，小個(gè)子成就大夢(mèng)想，打造中國(guó)NBA，身高不是夢(mèng)想的障礙”2、盡量擴(kuò)大聲勢(shì)；在經(jīng)濟(jì)預(yù)算之內(nèi)花最少的錢造最大的勢(shì)3、這場(chǎng)比賽是以大學(xué)生為主同時(shí)DBL也是面向社會(huì)開放的大舞臺(tái)?；谝陨先齻€(gè)重點(diǎn)，我的策劃方案如下：針對(duì)敵一點(diǎn)的要義我設(shè)計(jì)了海報(bào)，可以把“讓籃球不僅僅是巨人的運(yùn)動(dòng)，小個(gè)子成就大夢(mèng)想，打造中國(guó)NBA，身高不是夢(mèng)想的障礙”這一主旨一目了然的表現(xiàn)出來，可以很好的作為電視、報(bào)紙及戶外媒體宣傳之用。（如對(duì)我的策劃感興趣可以聯(lián)系我，詳談）面向大眾，大造聲勢(shì)我們先來綜合分析一下，可以用作宣傳的途徑有哪些：網(wǎng)絡(luò)宣傳、電視、報(bào)紙、戶外媒體、電臺(tái)廣播、校園海報(bào)、還可以搞一些自主性的宣傳會(huì)等，現(xiàn)將幾個(gè)宣傳手段的效果分析如下（具體安排最后總結(jié)）：電視廣告：電視是目前社會(huì)中最快捷、最直接的宣傳手段，而且具有時(shí)效性強(qiáng)、動(dòng)感性強(qiáng)及視、聽雙效沖擊所帶來的強(qiáng)烈震撼感，所以是最容易被人們記住且宣傳效果最好的一種宣傳手段，但是費(fèi)用相對(duì)較高。報(bào)紙廣告：報(bào)紙媒體作為人們?nèi)粘Ｉ钭钇占暗囊环N信息來源也是相對(duì)不錯(cuò)的一種宣傳手段，它具有覆蓋面廣、受眾群多且具有宣傳延時(shí)性等特點(diǎn)，且費(fèi)用相對(duì)較低，但是不具動(dòng)感。戶外媒體：戶外宣傳作為近些年迅速崛起并廣受贊譽(yù)的一種宣傳方法，它具有視覺沖擊效果強(qiáng)、宣傳覆蓋面廣（因?yàn)椴还苣阍倜Γ辖殖鲂惺敲刻毂仨毜?，不管你是坐公車、開私家車、騎自行車或是走路，各種各樣的路牌、車牌、樓頂及車廂廣告是你不可避免每天都要接觸到的）費(fèi)用相對(duì)低、延時(shí)效果強(qiáng)的特點(diǎn)。電臺(tái)廣播：電臺(tái)廣播近年也越來越受到人們的青睞，它作為出行途中一種消遣，越來越受司機(jī)們的推崇（主要是交通臺(tái)、音樂臺(tái)），現(xiàn)在開車的越來越多，坐公車的也不少，無論路途長(zhǎng)短司機(jī)們都喜歡打開廣播來聽一聽路況或者音樂，也許是不經(jīng)意的消遣，但卻可以起到話過留音的效果，目的：允許你不參加，但卻不允許你不了解不知道！優(yōu)勢(shì)：費(fèi)用低，而且擁有越來越多的受眾群。校園海報(bào)：因?yàn)檫@場(chǎng)比賽主要的參賽人員來自大學(xué)校園，而且大學(xué)生本身就是新事物及各種各樣社會(huì)活動(dòng)最積極踴躍的生力軍，所以對(duì)于他們不用過于大力宣傳，只要讓他們知道，他們就會(huì)很積極踴躍的參加，所以校園海報(bào)是必需的，但是也是最省錢省力一種選手段（可以選擇印刷，如果有條件手繪最好，更能貼近學(xué)生生活和打動(dòng)他們，而且更加省錢，基本不需要什么花費(fèi)）宣傳會(huì)：戶外動(dòng)感宣傳會(huì)是一種動(dòng)感性比較強(qiáng)，更貼近生活的一種宣傳方式，我的想法是可以找?guī)讉€(gè)技術(shù)不錯(cuò)的隊(duì)員，在街邊場(chǎng)地允許的地方搭一個(gè)簡(jiǎn)易的小半場(chǎng)球場(chǎng)，讓他們做籃球表演，然后在旁邊找?guī)讉€(gè)組織能力強(qiáng)的人員帶好宣傳資料立好宣傳海報(bào)做宣傳，在沒有觀眾的時(shí)候就作解球，有觀眾的時(shí)候就做互動(dòng)宣傳，這樣既節(jié)省資金又可以起到最直接，最有觸動(dòng)性的宣傳作用，缺點(diǎn)：宣傳面過窄，但卻是但卻是與其他宣傳手段相配的一個(gè)絕佳宣傳方法。總結(jié)：綜上所述，我設(shè)計(jì)的最佳宣傳組合方案比例為電視廣告所占總宣傳金額４０萬的百分比為３５％原因：既然想要家喻戶曉，電視廣告（中央臺(tái)）是必不可少的，它的快捷與實(shí)效性可以把這一活動(dòng)在第一時(shí)間傳達(dá)給所有的觀眾，內(nèi)容一定要簡(jiǎn)練，節(jié)省時(shí)間，當(dāng)然時(shí)間段的選擇是很重要的，這點(diǎn)我們可以根據(jù)你們的具體情況和資金情況具體商討；報(bào)紙廣告所占宣傳金額４０萬的百分比為２０％原因：因?yàn)閳?bào)紙本身具有延時(shí)性，即使今天看不到明天后天也有機(jī)會(huì)看到，且目的主要是配合電視廣告效應(yīng)，使此次賽事的宣傳性得以加強(qiáng)，所以不必要投入太多，但內(nèi)容要相對(duì)電視廣告適當(dāng)豐富，以補(bǔ)充電視廣告內(nèi)容不足為主要目的?？梢赃x擇當(dāng)?shù)匕l(fā)行量相對(duì)較大的報(bào)紙連續(xù)作幾個(gè)周五的報(bào)頭及１／４通版廣告，這樣一個(gè)報(bào)頭和１／４通版加起來的費(fèi)用要比整版低，但是效果卻不錯(cuò)，因?yàn)閳?bào)頭廣告是最醒目的，拿來報(bào)紙第一眼就能看到，即便當(dāng)時(shí)不知道宣傳的是什么，當(dāng)翻倒里面的大廣告的時(shí)候就會(huì)一下子聯(lián)系起來，這樣會(huì)在瞬間形成雙性認(rèn)識(shí)，印象更加深刻。戶外媒體廣告所占宣傳金額４０萬的百分比為３５％原因：我認(rèn)為方最大資金力度的應(yīng)該是戶外媒體廣告（其中包括路牌燈箱、站牌廣告、車體廣告、樓頂及路邊廣告牌等）具體安排要根據(jù)當(dāng)?shù)鼐唧w路段的人流情況及所能帶來的廣告效應(yīng)具體安排。（如果想要節(jié)省資金可以選擇車體廣告及車內(nèi)廣告為主（具有較強(qiáng)的流動(dòng)性），配合路牌廣告）之所以將最大力度放在戶外媒體廣告，是因?yàn)楫吘巩?dāng)?shù)氐娜罕姴攀沁@場(chǎng)比賽的最直接響應(yīng)者及觀眾，因?yàn)殡x他們最近，所以這場(chǎng)比賽要想得到最熱烈的關(guān)注程度，就一定不能舍近求遠(yuǎn)，因?yàn)楫吘梗模拢踢€是一個(gè)新生事物，切實(shí)的講它目前還根本不可能媲美ＮＢＡ，所以就不要過于奢求外地的觀眾千里奔波去看比賽，一定要扎穩(wěn)大本營(yíng)才能有進(jìn)一步的發(fā)展（但是如此大力度作央視廣告宣傳是為了給ＤＢＬ以后向全國(guó)發(fā)展埋下伏筆，使其先在全國(guó)人們心中有所萌芽）。電臺(tái)廣告可以適當(dāng)?shù)淖饕稽c(diǎn)，比例可以做到６％。目的：允許你不參加但是不允許你不知道不了解對(duì)于學(xué)校海報(bào)及流動(dòng)宣傳會(huì)在上面已經(jīng)解釋過了，這樣宣傳組合的效果可以讓所有的受眾群在不同的信息渠道，重復(fù)的接觸了解，甚至可以達(dá)到使其被動(dòng)了解的效果，因?yàn)椋?/p>