Za新品上海發(fā)布會策劃活動細(xì)案

2009ZA帶來怎樣的改變？品牌承諾：滿足積極享受生活的女性需要，充分綻放女性魅力。Slogan:Seewhathappens!改變，如你所見。品牌理念：永遠(yuǎn)善待自己，把化妝品作為一種健身運(yùn)動，通過親身長期參加，從內(nèi)外兩方面創(chuàng)造朝氣蓬勃的表情。針對人群：擁有新的價(jià)值觀和生活方式的女性。before活力&聰睿是NEWZA所傳導(dǎo)的核心。品牌理念：讓人感受到由內(nèi)而外的美麗、塑造更有質(zhì)感的肌膚與容顏、成為旁人羨慕的焦點(diǎn)、帶給你自信滿滿的每一天。針對人群：20歲以上剛剛接觸化妝及職場的時(shí)代都市女性。after項(xiàng)目背景時(shí)間：參與人員：媒體記者、Za領(lǐng)導(dǎo)及員工（100-120人）當(dāng)場明星：長谷川潤活動目的：Za新產(chǎn)品發(fā)布、新形象的展示新形象色彩分析：NEWCOLOUR:比粉紅色更深一點(diǎn)的桃紅色則象征著女性化的熱情，比起粉紅色的浪漫，桃紅色是更為灑脫、大方的色彩。新色彩的改變表達(dá)一種活力的注入，更映襯女性自信、時(shí)尚、美麗的一面。金色、銀色、灰色為無色系，可與任何色彩搭配，尊顯品牌氣質(zhì)。Newslogan:活力Za，悅動生輝廣告語理解：女性的美來自內(nèi)在的自信與外在的光鮮NEWZa的到來讓你從內(nèi)在煥發(fā)俏耀光彩在充滿節(jié)奏的都市生活中悅動屬于自己的完美樂章在這樣一個(gè)全球性的媒體發(fā)布會，ZA要告訴大家的是什么？真正實(shí)現(xiàn)“改變，如你所見”的品牌特征，色調(diào)的變化，帶給消費(fèi)者全新的感受。

9月份即將上市的makeup及skincare新產(chǎn)品發(fā)表，最新的TVC及宣傳畫面的發(fā)布。

ZA品牌理念的全面更新，energy&smart是全面升級后的核心內(nèi)容。品牌代言人的全新亮相，詮釋新一季的ZA新品?；顒幽康碾[形認(rèn)知：弱化新品牌形象對與具體年齡訴求的范圍，強(qiáng)調(diào)品牌新形象是針對所有自信、心里年輕的女性。如何詮釋這種改變，如何傳達(dá)這種新的品牌理念？炫色，悅動，心動交響曲、流行樂、藍(lán)調(diào)漸漸被同化的城市混沌了的音律節(jié)奏平庸中你旋動而來指尖觸碰時(shí)尚節(jié)拍隨節(jié)奏炫動屬于自己的精彩視覺切入點(diǎn)–魅動城市節(jié)拍靈感來源于ZA新品包裝想到能量條，ZA的到來為女性的生活注入了一種新的能量。Newza的加入為女性的生活注入的energy以大都市的摩登大廈作為背景，襯托新一代都市女性的魅力，城市是他們共同的話題。切入點(diǎn)–以主題角度活力Za，悅動生輝Keywords：活力、閃耀、悅動通過視覺、聽覺、味覺、觸覺以及嗅覺體會全新的ZA。Energy活動框架前期邀約簽到候場活動開始收場發(fā)言代言人專訪開場舞總經(jīng)理致詞發(fā)布儀式（舞臺劇）TalkshowNewmarketing介紹彩妝秀茶歇簽到區(qū)①候場區(qū)②主會場③茶歇區(qū)④平面圖前期邀約對媒體進(jìn)行邀約，發(fā)送邀請函。邀請函樣式以隱藏能量條的樣式出現(xiàn)。媒體嘉賓嘉賓簽到所有來賓到場后，將自己的名字簽到不同的音符背面，并將音符貼到五線譜為背景的簽到板上。寓意每位來賓都是悅動在城市中的一員。*背景板上為Za新TVC的譜曲樂章。簽到處候場候場過程中，中心小舞臺有BA進(jìn)行妝容演示，周邊區(qū)域有產(chǎn)品進(jìn)行試用。候場拍攝區(qū)全場俯視圖候場區(qū)俯視圖候場區(qū)化妝舞臺候場區(qū)進(jìn)門候場區(qū)進(jìn)門候場區(qū)內(nèi)角度視圖候場區(qū)主形象視角候場區(qū)主形象視角活力主形象活力主形象舞臺劇動感舞表演舞臺暗下進(jìn)行舞蹈表演，所有舞者身上均有桃紅色熒光ZA標(biāo)志，在黑暗中跟隨節(jié)奏不斷悅動。ZaZaZaZaZaZa總經(jīng)理致詞主持人作為旁白，可串詞為：“Za經(jīng)歷了70多年的美麗蛻變，致力于為女性美麗作出最大的貢獻(xiàn)……有請Za***上臺”活力Za，悅動生輝舞臺劇開場俯視圖舞臺劇開始前，全場黑暗。舞臺旋轉(zhuǎn)到舞臺劇場景-家庭場景。燈光亮起我們看到三個(gè)女孩子進(jìn)行各自表演。開場舞臺舞臺旋轉(zhuǎn)舞臺場景鏡頭一時(shí)間：下午場景：室內(nèi)一角人物：Amy、sandy、JudySandy拖著腮無聊的翻看雜志。鏡頭一時(shí)間：下午場景：室內(nèi)一角人物：Amy、sandy、JudyAmy翻開電腦，懶洋洋的打字、喝水、伸懶腰。鏡頭一時(shí)間：下午場景：室內(nèi)一角人物：Amy、sandy、JudyJudy坐在臺階上聽音樂。旁白：看書、發(fā)呆、聽音樂陽光燦爛卻懶得出去走走爽了peter的約會錯(cuò)過了姐妹們的下午茶在這樣的周末不甘心做宅女卻又沒有出去的動力時(shí)間：下午場景：室內(nèi)一角人物：Amy、sandy、Judy長谷川潤出場配合頻閃燈鏡頭二：潤的出現(xiàn)時(shí)間：下午場景：舞臺另一處人物：長谷川潤Action:潤背包上臺，與每一個(gè)女孩子打招呼。旁白：好朋友潤總是我們中間最有活力的一個(gè)最潮流的發(fā)飾最流行的色彩同樣她也是個(gè)不折不夠的美容達(dá)人時(shí)間：下午場景：室內(nèi)一角人物：Amy、sandy、Judy鏡頭四時(shí)間：下午場景：室內(nèi)一角人物：潤、Lisa、Amy、sandyAction:潤拿出金色盒子、粉紅色緞帶的禮物盒分別送給三個(gè)女孩兒。鏡頭五時(shí)間：下午場景：室內(nèi)一角人物：潤、Amy、sandy、JudyAction:三個(gè)女孩兒打開盒子欣喜若狂，里面是Za的新品。時(shí)間：下午場景：室內(nèi)一角人物：Amy、sandy、Judy旁白：潤帶來了讓我們欣喜的禮物是Za的最新美膚和彩妝產(chǎn)品不同女孩子打開不同的盒子出現(xiàn)不同產(chǎn)品鏡頭三時(shí)間：下午場景：室內(nèi)一角人物：潤、Lisa、Amy、sandyAction:女孩子們試用著自己的禮品，潤走到CD機(jī)旁，拿起CD機(jī)旁一只粉紅色帶有ZA字樣的CD，放到指定位置，ZA亮起并轉(zhuǎn)動音量。啟動裝置隨著聲音變化、音量變化，音頻條逐漸發(fā)生變化。搓動CD后舞臺被點(diǎn)亮舞臺開始翻轉(zhuǎn)模特走秀期間背景翻轉(zhuǎn)為talkshow舞臺舞臺效果舞臺側(cè)板效果舞臺側(cè)板效果鏡頭六時(shí)間：下午場景：T臺人物：潤、Amy、sandy、JudyAction:潤協(xié)同三個(gè)女孩兒將各自手里的產(chǎn)品走到臺前做展示。時(shí)間：下午場景：室內(nèi)一角人物：Amy、sandy、Judy旁白：帶上墨綠色禮帽、亮黃色無片鏡框讓個(gè)性在陽光下盡情張揚(yáng)城市中輕快、靚麗的節(jié)拍悅動生輝長谷川潤talkshow走秀結(jié)束后，其它演員下場準(zhǔn)備彩妝秀。代言人留下進(jìn)行簡短的脫口秀。

Newmarketing介紹形式描述：領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行新品介紹，同時(shí)PDP配合產(chǎn)品信息。

NewTVC發(fā)布、代言人發(fā)布。彩妝秀形式描述：現(xiàn)場進(jìn)行活力妝容的打造，該妝容打造遵循快速、靈活、簡單的原則，可用能量條進(jìn)行計(jì)時(shí)。當(dāng)能量條最上端紅色亮起，精彩妝容被打造完成。如150秒煥妝30”60”90”120”150”收場發(fā)言形式描述：在發(fā)布會尾聲，在座每位來賓被給予粉紅色雞尾酒，由大龜先生上臺進(jìn)行收場講話，并感謝各位媒體的到來。茶歇形式描述：所有與會人員，將在就餐區(qū)享用下午茶.同時(shí)長谷川潤到VIP室進(jìn)行媒體專訪。茶歇區(qū)效果

RUNDOWN

發(fā)布會流程時(shí)

間內(nèi)

容角色14:30-15:0030’●簽到產(chǎn)品試用■媒體15:00-15:0303’●開場舞15:03-15:0502’●MC上場■MC15:05-15:1207’●開場致辭■SCH總經(jīng)理15:12-15:2210’●舞臺劇で新製品登場■潤和模特15:22-15:2503’●TALKSHOW■潤和MC15:25-15:3510’●newmarketing紹介■ＳＣＨ趙紅艶15:35-15:4005’●彩妝秀■總公司原田15:40-15:4505’●收場發(fā)言■SCH副總經(jīng)理15:50-17:2090’●專訪■一部分媒體15:45-16:1530’●茶歇■媒體16:15-●收場酒店建議■場地概要■具體位置酒店外觀酒店大堂豪華房臥室豪華房客廳意大利餐廳西餐廳推薦酒店

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