論漢語(yǔ)言文字對(duì)企業(yè)品牌推廣的作用

-4-論漢語(yǔ)言文字對(duì)企業(yè)品牌推廣的作用摘要：當(dāng)前，漢語(yǔ)言文字越來(lái)越被普及，并隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展和我國(guó)國(guó)際影響力的不斷提高，漢語(yǔ)言文字被應(yīng)用到很多社會(huì)內(nèi)容當(dāng)中，其中對(duì)于企業(yè)品牌推廣，是一項(xiàng)重要的文字應(yīng)用,而對(duì)漢語(yǔ)言文字的充分、有效利用，也能大力提高品牌推廣價(jià)值，為企業(yè)發(fā)展賦能?！P(guān)鍵詞:品牌推廣；漢語(yǔ)言文字應(yīng)用；目錄TOC\o"1-2"\h\u一緒論 -5-（一）漢語(yǔ)言文字：企業(yè)品牌推廣的重要內(nèi)容 -5-（二）漢語(yǔ)言文字是企業(yè)品牌推廣的基礎(chǔ)內(nèi)容 -5-（三）漢語(yǔ)言文字是企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通橋梁 -6-（四）漢語(yǔ)言文字是中國(guó)企業(yè)品牌推廣的必選項(xiàng) -6-二漢語(yǔ)言文字的實(shí)際應(yīng)用 -6-（一）漢語(yǔ)言文字在企業(yè)品牌推廣中的應(yīng)用 -6-（二）漢語(yǔ)言文字廣泛體現(xiàn)在企業(yè)品牌應(yīng)用場(chǎng)景之中 -7-（三）漢語(yǔ)言文字，品牌升級(jí)的助推器和翻譯器 -7-三漢語(yǔ)言文字，是企業(yè)品推人員的必修課 -8-（一）漢語(yǔ)言文字是企業(yè)與客戶(hù)溝通的橋梁 -8-（二）漢語(yǔ)言文字是企業(yè)品牌推廣人員獲取信息的重要途徑 -8-（三）作為許多企業(yè)最核心的部分之一的品牌部 -8-（四）廣告法對(duì)文字的使用要求 -8-四漢語(yǔ)言文字是企業(yè)品牌推廣創(chuàng)新的重要元素 -9-（一）漢語(yǔ)言文字在不斷進(jìn)化 -9-（二）企業(yè)品牌推廣，與時(shí)代同頻 -9-五漢語(yǔ)言文字未來(lái)在企業(yè)品牌推廣中的重要作用與意義 -10-（一）提升企業(yè)品牌形象 -10-（二）提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率，提高營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)效比 -11-（三）提高全員素養(yǎng)、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 -11-（四）提升文化自信，傳播中華文化 -12-六結(jié)語(yǔ) -12-致謝 -14-一緒論（一）漢語(yǔ)言文字：企業(yè)品牌推廣的重要內(nèi)容在對(duì)外開(kāi)放逐漸加大和經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，越來(lái)越多的企業(yè)需要通過(guò)品牌推廣來(lái)獲得營(yíng)收突破。品牌推廣，正在被企業(yè)所重視和依賴(lài)。這點(diǎn)，可以從廣告市場(chǎng)的增量可以看出：根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)億，而2015年這一數(shù)據(jù)的總量?jī)H為5973億元。由此可見(jiàn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的紅海中，品牌力的競(jìng)爭(zhēng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要指標(biāo)。而大量的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，向品牌推廣傾斜。以一些國(guó)內(nèi)的頭部企業(yè)的數(shù)據(jù)來(lái)做參考：2022年蒙牛的財(cái)報(bào)顯示，年度總營(yíng)收為925億，全年產(chǎn)品和品牌宣傳及營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為54.951億元，品宣及營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占比超過(guò)5%。作為制造業(yè)的代表，格力電器2022年總營(yíng)收1901億。其財(cái)報(bào)披露的品牌推廣及營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用達(dá)到112億，占比同樣超過(guò)5%。秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院聯(lián)合m360、GDMS共同發(fā)布《2023年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告》中預(yù)測(cè)，2023年?duì)I銷(xiāo)總投入增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)為16%，較2022年10%的實(shí)際增長(zhǎng)率有大幅回升。秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院：2023年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告，2023年12月20日秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院：2023年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告，2023年12月20日可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)于品牌推廣的重視程度正在與日俱增。（二）漢語(yǔ)言文字是企業(yè)品牌推廣的基礎(chǔ)內(nèi)容在企業(yè)品牌推廣中，漢語(yǔ)言文字起著基礎(chǔ)性的作用。漢語(yǔ)言文字是華語(yǔ)系范圍內(nèi)，人們溝通和表達(dá)的基礎(chǔ)方式，自然也就是企業(yè)向受眾表達(dá)品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)內(nèi)容。企業(yè)品牌推廣的幾項(xiàng)元素，包含文字、色彩、圖像，而其中文字是企業(yè)品牌推廣中，最直接、最醒目、最通用的內(nèi)容。漢語(yǔ)言文字具有普遍性，民眾文字駕馭能力的普遍退化，信息爆炸，社會(huì)的高速發(fā)展，導(dǎo)致了文字作為信息載體更加注重準(zhǔn)確性，簡(jiǎn)潔化。無(wú)論在任何國(guó)家，文字都具有普遍性，相比色彩、圖像等形式更加簡(jiǎn)單、快速、準(zhǔn)確的將企業(yè)需要傳遞的信息傳達(dá)到受眾。漢語(yǔ)言文字也具備廣泛性，世界上廣義上的中文(漢字)的使用人數(shù)在17億以上，占世界總?cè)丝诘?0%以上，中文是世界上使用人數(shù)最多的語(yǔ)言。截至2020年底，全球共有180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展中文教育，70多個(gè)國(guó)家將中文納入國(guó)民教育體系，外國(guó)正在學(xué)習(xí)中文的人數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)，累計(jì)學(xué)習(xí)和使用中文的人數(shù)接近2億。對(duì)于全國(guó)的企業(yè)而言，使用漢語(yǔ)言文字進(jìn)行品牌推廣，具有廣泛的辨識(shí)性；漢語(yǔ)言文字也具備特殊性，對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，許多特殊的品牌表達(dá)，只能通過(guò)漢語(yǔ)言文字來(lái)表達(dá)，不是其它語(yǔ)言或者字符能夠替代的，如一些區(qū)域性的、具有民族特征含義的內(nèi)容，只有相應(yīng)的漢語(yǔ)言文字能夠清晰的表達(dá)品牌內(nèi)涵；對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌或者覆蓋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌而言，漢語(yǔ)言文字的重要性也不言而喻。（三）漢語(yǔ)言文字是企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通橋梁企業(yè)需要通過(guò)文字對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、理念和消費(fèi)者進(jìn)行溝通，讓消費(fèi)者能夠通過(guò)文字更加清晰地了解企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品，為企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售層面打通認(rèn)知壁壘。尤其對(duì)于國(guó)際品牌在華人區(qū)的品牌建設(shè)方面，漢語(yǔ)言文字是企業(yè)與消費(fèi)者之間天然的、具有親合度的溝通方式，是企業(yè)和消費(fèi)者之間的溝通橋梁，企業(yè)通過(guò)漢語(yǔ)言文字的輸出，與消費(fèi)者建立聯(lián)系。漢語(yǔ)言文字讓華語(yǔ)用戶(hù)最直接感知企業(yè)品牌，簡(jiǎn)明扼要的文字通過(guò)合理的布局可以使得整個(gè)廣告作品的視覺(jué)效果得到提升，能突出廣告內(nèi)容的重點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的注意，幫助消費(fèi)者清楚直觀地了解到該廣告的核心內(nèi)容，加深消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的影響。（四）漢語(yǔ)言文字是中國(guó)企業(yè)品牌推廣的必選項(xiàng)漢語(yǔ)言文字能更清楚的表達(dá)企業(yè)訴求，而一些具有法律約束性的方面內(nèi)容，必須以文字的方式體現(xiàn)。如要約說(shuō)明，條款說(shuō)明等，都是只有通過(guò)漢語(yǔ)言文字的表達(dá)方式，才真正具備法律效力。如一則國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)項(xiàng)目的開(kāi)盤(pán)公告，即使開(kāi)盤(pán)信息，樓盤(pán)售賣(mài)價(jià)格，戶(hù)型產(chǎn)品等可以通過(guò)聲音等方式表達(dá)給受眾。但是最后的“免責(zé)聲明條款”則必須以漢語(yǔ)言文字的形式呈現(xiàn)。該條款對(duì)房屋尺寸、戶(hù)型、區(qū)位等方面進(jìn)行“以實(shí)際為準(zhǔn)”的約定，從而使得推廣企業(yè)在一定程度上，規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。因此，漢語(yǔ)言文字是中國(guó)企業(yè)和在華企業(yè)品牌推廣的必要選項(xiàng)。二漢語(yǔ)言文字的實(shí)際應(yīng)用（一）漢語(yǔ)言文字在企業(yè)品牌推廣中的應(yīng)用漢語(yǔ)言文字對(duì)于企業(yè)的品牌推廣應(yīng)用不可或缺。最直接的表現(xiàn)就是一個(gè)華語(yǔ)系企業(yè)的名字就是最基礎(chǔ)的漢語(yǔ)言文字組成，一個(gè)企業(yè)名字的內(nèi)涵、寓意都與漢語(yǔ)言文字息息相關(guān)。好的企業(yè)名字就是對(duì)漢語(yǔ)言文字的良好應(yīng)用，如“恒大”，人們能夠清晰地從文字上理解其品牌名蘊(yùn)含的“長(zhǎng)久、強(qiáng)大”的意思；“百度”作為搜索引擎公司，很容易讓人聯(lián)想到中國(guó)古詩(shī)詞里的“眾里尋他千百度”中的詞句，既能恰如其分地表述企業(yè)所從事的行業(yè)，也能讓受眾感受到企業(yè)強(qiáng)大的“文化底蘊(yùn)”。良好的漢語(yǔ)言文字的應(yīng)用，能夠更好地提升品牌感染力?！叭f(wàn)達(dá)”一開(kāi)始的企業(yè)名稱(chēng)是“西崗開(kāi)發(fā)公司”，而后隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，更名為“萬(wàn)達(dá)集團(tuán)”，品牌名稱(chēng)的美感度提升也促成了其后萬(wàn)達(dá)的迅猛發(fā)展。反過(guò)來(lái)，一些對(duì)漢語(yǔ)言文字不恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用，則對(duì)企業(yè)品牌有著減分的作用，如工商注冊(cè)顯示的“你說(shuō)的都對(duì)”廣告公司，“沙雕”軟件公司、“打水漂”投資公司，這些名字固然新穎，但是看到這樣的品名的公司，對(duì)于合作商的合作考量則大打折扣。所以，作為國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)于漢語(yǔ)言的基礎(chǔ)應(yīng)用，在企業(yè)創(chuàng)立之初，企業(yè)家就應(yīng)該具備應(yīng)用認(rèn)知，為企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展打好品牌基礎(chǔ)。國(guó)際品牌在華的品牌應(yīng)用同樣以漢語(yǔ)言文字為基礎(chǔ)，比如奧迪在英文系品牌名稱(chēng)為“Audi”，在華語(yǔ)系品牌名則翻譯成“奧迪”，并成為華語(yǔ)系對(duì)其品牌的主流認(rèn)知。耐克在英語(yǔ)系的名稱(chēng)為“Nike”，在華語(yǔ)系則統(tǒng)一成漢字“耐克”，同時(shí)漢語(yǔ)言文字中的品牌應(yīng)用，更能符合華人的消費(fèi)語(yǔ)境。無(wú)論是國(guó)內(nèi)企業(yè)還是在華企業(yè)，漢語(yǔ)言文字的良好應(yīng)用，都是企業(yè)品牌力高低的重要體現(xiàn)。（二）漢語(yǔ)言文字廣泛體現(xiàn)在企業(yè)品牌應(yīng)用場(chǎng)景之中除了企業(yè)名稱(chēng)外，漢語(yǔ)言文字在華語(yǔ)企業(yè)體系中的品牌推廣場(chǎng)景中，無(wú)處不在！包括廣告詞、廣告文案、產(chǎn)品說(shuō)明、品牌手冊(cè)、宣發(fā)稿件等等，漢語(yǔ)言文字的應(yīng)用不可替代。漢語(yǔ)言文字也是華語(yǔ)企業(yè)品牌推廣中廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分。它主要是指根據(jù)設(shè)計(jì)用途，對(duì)字形、字體進(jìn)行排列組合或圖形加工，設(shè)計(jì)者對(duì)文字進(jìn)行版式設(shè)計(jì)與藝術(shù)處理，可以達(dá)到協(xié)調(diào)頁(yè)面美感、傳遞信息的目的。文字設(shè)計(jì)是一種審美性的文字構(gòu)成，可以提升作品的視覺(jué)效果。文字設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中起著重要作用，被廣泛應(yīng)用于印刷品裝幀設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)等方面。漢語(yǔ)言文字的應(yīng)用也體現(xiàn)在企業(yè)品牌推廣的物料之中，許多企業(yè)品牌活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，需要用大量的文字進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝，如立體字，燈光字等等，文字也是企業(yè)品牌活動(dòng)包裝的重要道具被廣泛使用。（三）漢語(yǔ)言文字，品牌升級(jí)的助推器和翻譯器隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，企業(yè)的發(fā)展理念和定位也開(kāi)始產(chǎn)生變化，品牌形象的升級(jí)也就順理成章。網(wǎng)易從一開(kāi)始的“網(wǎng)聚人的力量”升級(jí)成為“網(wǎng)易有態(tài)度”，重新定位企業(yè)的形象和標(biāo)簽，更加簡(jiǎn)潔而具有標(biāo)簽化，而后，提到“有態(tài)度”，很多受眾能立刻對(duì)應(yīng)網(wǎng)易品牌。嚴(yán)選一開(kāi)始用的“好的生活，沒(méi)那么貴”作為slogan，定義做中產(chǎn)階層的精品電商平臺(tái)，主要抓住價(jià)格作為重點(diǎn)；隨著消費(fèi)受眾的變化，嚴(yán)選開(kāi)始調(diào)整slogan，推廣語(yǔ)變成“活出自己喜歡的樣子”，側(cè)重于表達(dá)更加年輕化的生活態(tài)度。在互聯(lián)網(wǎng)品牌升級(jí)中，小米是最極致的代表企業(yè)，幾乎每年都會(huì)發(fā)布新的推廣語(yǔ)。小米1的slogan是“小米手機(jī)就是快”，對(duì)應(yīng)2011年的背景，手機(jī)的速度是消費(fèi)者最關(guān)注的痛點(diǎn)，所以小米精準(zhǔn)抓住“快”的產(chǎn)品特點(diǎn)；到了小米6產(chǎn)品，小米主推“變焦雙攝，拍人更美”，重點(diǎn)圍繞產(chǎn)品拍照功能做放大；到2021年，小米再次升級(jí)自己的品牌slogan，提出“相信美好，輕裝上陣”的標(biāo)語(yǔ)，用“輕裝”二字強(qiáng)調(diào)小米新品“輕”、“便捷”、“簡(jiǎn)單”的產(chǎn)品特征。在每一次升級(jí)過(guò)程中，小米都用文字精準(zhǔn)表達(dá)產(chǎn)品特征，贏得市場(chǎng)銷(xiāo)量和品牌認(rèn)知。以上三個(gè)案例，這些頭部品牌，都通過(guò)漢語(yǔ)言文字的轉(zhuǎn)換，為企業(yè)在發(fā)展的一個(gè)階段定義新的標(biāo)簽，向用戶(hù)傳達(dá)最新的企業(yè)理念和品牌，更好地樹(shù)立企業(yè)品牌形象，調(diào)動(dòng)用戶(hù)對(duì)于企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可。漢語(yǔ)言文字在每次企業(yè)的品牌升級(jí)中，也都扮演了助推器和翻譯器的角色。三漢語(yǔ)言文字，是企業(yè)品推人員的必修課漢語(yǔ)言文字作為企業(yè)品牌推廣的基礎(chǔ)應(yīng)用，一個(gè)企業(yè)對(duì)相關(guān)員工文字能力的要求，也決定了企業(yè)品牌形象的優(yōu)劣。所以，漢語(yǔ)言文字的培訓(xùn)及素養(yǎng)要求，是企業(yè)品牌推廣人員提升業(yè)務(wù)能力的必修課。（一）漢語(yǔ)言文字是企業(yè)與客戶(hù)溝通的橋梁在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景下，企業(yè)需要通過(guò)各種方式來(lái)吸引客戶(hù)的關(guān)注，從而促進(jìn)銷(xiāo)售。而漢語(yǔ)作為中國(guó)的國(guó)家通用語(yǔ)言文字，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，都具有著非常廣泛的應(yīng)用范圍。如果企業(yè)品牌推廣人員能夠熟練地運(yùn)用漢語(yǔ)進(jìn)行溝通，就能夠更好地與客戶(hù)建立聯(lián)系，了解他們的需求和意見(jiàn)，從而更好地滿(mǎn)足他們的需求。（二）漢語(yǔ)言文字是企業(yè)品牌推廣人員獲取信息的重要途徑在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，企業(yè)需要及時(shí)地了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，以便制定出更加有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。而漢語(yǔ)作為中國(guó)的國(guó)家通用語(yǔ)言文字，無(wú)論是在媒體、社交網(wǎng)絡(luò)還是日常生活中，都有著非常廣泛的應(yīng)用范圍。如果企業(yè)品牌推廣人員能夠熟練地運(yùn)用漢語(yǔ)進(jìn)行閱讀和寫(xiě)作，就能夠更好地獲取相關(guān)信息，并及時(shí)地將其轉(zhuǎn)化為企業(yè)的商業(yè)價(jià)值。（三）作為許多企業(yè)最核心的部分之一的品牌部漢語(yǔ)言文字的出色應(yīng)用，則會(huì)給品牌帶來(lái)持續(xù)性的吸引力。經(jīng)典的品牌廣告詞中，農(nóng)夫山泉的“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”、“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”堪稱(chēng)教科書(shū)級(jí)的文字表達(dá)，良好的文字運(yùn)用，清晰地傳遞企業(yè)理念，又能讓受眾容易記住，并自發(fā)性的傳播，帶來(lái)巨大的品牌價(jià)值。李婷婷.漢語(yǔ)言文字對(duì)品牌推廣的影響[J].現(xiàn)代傳媒(理論版),2019(5):87-88.而文字的應(yīng)用不當(dāng)直接給企業(yè)帶來(lái)品牌傷害。例如網(wǎng)紅飲料品牌椰樹(shù)打出的“從小喝到大”的品牌推廣語(yǔ)，再搭配露骨隱晦的廣告畫(huà)面，雖然不斷登上熱搜，但是也被大量的民眾給椰樹(shù)打上了“低俗”的標(biāo)簽。（四）廣告法對(duì)文字的使用要求在對(duì)文字使用上不斷更新、變化，也要求相關(guān)員工不斷地學(xué)習(xí)，研究。例如最新的廣告法要求，不得使用“最高級(jí)、國(guó)家級(jí)、最佳、頂級(jí)、極品、第一品牌；含有絕對(duì)化詞義且無(wú)法通過(guò)客觀證據(jù)證明，建議不要使用的：絕無(wú)僅有、頂尖、萬(wàn)能、第一、最低、銷(xiāo)量冠軍、抄底、最具、最高、全國(guó)首家、極端、首選、空前絕后、絕對(duì)、最大、世界領(lǐng)先”等字眼，如果品牌推廣人員，疏于跟進(jìn)時(shí)代的學(xué)習(xí)，繼續(xù)沿用此前的文字習(xí)慣，就會(huì)陷入違反廣告法的境地，輕則收到現(xiàn)金處罰，重則損傷品牌形象。最后，漢語(yǔ)言文字是企業(yè)品牌推廣人員展示文化底蘊(yùn)的重要手段。中國(guó)是一個(gè)擁有著悠久歷史和文化的國(guó)家，其文化底蘊(yùn)深厚且博大精深。如果企業(yè)品牌推廣人員能夠熟練地運(yùn)用漢語(yǔ)來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和想法，就能夠更好地展示出中國(guó)的文化魅力和企業(yè)的文化底蘊(yùn)。這不僅有助于提升企業(yè)的品牌形象和知名度，還有助于增強(qiáng)客戶(hù)的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。張曉燕.漢語(yǔ)言文字在品牌推廣中的應(yīng)用[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)(理論版),2018(3):67-68.四漢語(yǔ)言文字是企業(yè)品牌推廣創(chuàng)新的重要元素（一）漢語(yǔ)言文字在不斷進(jìn)化語(yǔ)言隨著人類(lèi)的進(jìn)化和社會(huì)發(fā)展，也在更新和變化，文字也是如此。社會(huì)越發(fā)達(dá)，文字的發(fā)展也越多樣化。2022年8月31日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，截至2022年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，漢語(yǔ)言文字也不斷更新，衍生出一些“網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)”、“網(wǎng)絡(luò)新詞”，成為漢語(yǔ)言文字的一種新的形式。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言由于其簡(jiǎn)潔性、時(shí)代性等特征深受廣大網(wǎng)民的歡迎，因此，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的出現(xiàn)對(duì)于漢語(yǔ)言文字來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)了漢語(yǔ)言文字表達(dá)的簡(jiǎn)潔性，李秀.《廣告文案的創(chuàng)意寫(xiě)作研究》.長(zhǎng)春理工大學(xué).2019-06-01李秀.《廣告文案的創(chuàng)意寫(xiě)作研究》.長(zhǎng)春理工大學(xué).2019-06-01比如,“土豪”二字在此前更多的是“打土豪、分田地”的貶義詞的存在，而現(xiàn)在成為一個(gè)對(duì)“有錢(qián)人”的中性稱(chēng)呼。再比如,“普信”，是“普通且自信”的縮寫(xiě)。網(wǎng)絡(luò)新詞也具備裂變式的傳播能力，流行詞匯很容易就在年輕人圈中，迅速傳播開(kāi)來(lái)。漢語(yǔ)言文字的進(jìn)化，讓信息的傳播更加快速。但是其中大部分網(wǎng)絡(luò)熱詞，許多都會(huì)隨著時(shí)間的推進(jìn)，慢慢熱度消失，但也有很多網(wǎng)絡(luò)詞匯，能夠成為人們約定俗成的新詞，甚至更新到詞典里。同時(shí)漢語(yǔ)言文字的傳播方式也在更新，傳播的媒介包括電視、電腦以及手機(jī)直播等平臺(tái)，借助直播互動(dòng)、手機(jī)資訊、AR技術(shù)以及對(duì)社交媒介等傳播方式，對(duì)漢字進(jìn)行宣傳，新媒體的優(yōu)勢(shì)讓漢字的傳播更廣。無(wú)論是文字本身還是傳播方式，都在更新，所以企業(yè)的品牌推廣需要時(shí)刻保持與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)狀態(tài)。（二）企業(yè)品牌推廣，與時(shí)代同頻網(wǎng)絡(luò)新詞具備了時(shí)效性和傳播快等特點(diǎn)，隨著網(wǎng)絡(luò)和媒介的盛行，大量的網(wǎng)絡(luò)詞匯運(yùn)用到企業(yè)品牌推廣中來(lái)，成為廣告文案中比較受歡迎的元素。如以下品牌推廣廣告詞的流行詞匯的應(yīng)用：1.網(wǎng)絡(luò)詞匯：“腦洞大開(kāi)”?！酒放啤浚簥W迪【廣告詞】：你的想象力，決定你的未來(lái)。奧迪Q5，讓你的腦洞大開(kāi)，開(kāi)啟一段非凡人生。2.網(wǎng)絡(luò)詞匯：“拼爹”?！酒放啤浚壕G地集團(tuán)【廣告詞】：綠地，讓你的人生多一份保障。我們不僅提供高品質(zhì)的住宅，還為您提供強(qiáng)大的背景——拼爹，就是這么簡(jiǎn)單。3.網(wǎng)絡(luò)詞匯：“任性”?！酒放啤浚盒∶住緩V告詞】：小米，為發(fā)燒而生。任性的追求，只為給你最好的。4.網(wǎng)絡(luò)詞匯：“小確幸”?！酒放啤浚盒前涂恕緩V告詞】：每天早晨，一杯星巴克咖啡，小確幸的生活從這里開(kāi)始。5.網(wǎng)絡(luò)詞匯：“剁手”?！酒放啤浚禾詫?天貓【廣告詞】：雙11購(gòu)物狂歡節(jié)，剁手也要買(mǎi)！淘寶/天貓，讓你的購(gòu)物車(chē)永遠(yuǎn)不空。網(wǎng)絡(luò)流行詞在廣告推廣中的成功應(yīng)用案例也有很多，例如，2021年度十大廣告流行語(yǔ)金句中，有很多網(wǎng)絡(luò)流行詞如“碳中和”、“脫單神器”、“躺平”、“996”等，這些詞匯在廣告中的應(yīng)用，讓廣告更加接地氣，更容易引起消費(fèi)者的共鳴和關(guān)注?？梢?jiàn)，流行詞匯在企業(yè)品牌推廣中有著廣泛應(yīng)用，品牌推廣需要適應(yīng)漢語(yǔ)言文字的進(jìn)化，及時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的一些文字應(yīng)用，與時(shí)代同頻，充分把握漢語(yǔ)言文字的進(jìn)化與更新，結(jié)合企業(yè)品牌情況創(chuàng)新地利用，能夠更加拉近與消費(fèi)者之間的距離。五漢語(yǔ)言文字未來(lái)在企業(yè)品牌推廣中的重要作用與意義在充分分析了漢語(yǔ)言文字作為企業(yè)推廣的基礎(chǔ)內(nèi)容，以及應(yīng)用場(chǎng)景、案例，是企品牌推廣創(chuàng)新的重要元素后，漢語(yǔ)言文字對(duì)于企業(yè)品牌推廣的重要作用顯而易見(jiàn)。（一）提升企業(yè)品牌形象隨著企業(yè)品牌推廣在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的未來(lái)地位更加重要，漢語(yǔ)言文字的充分、創(chuàng)新式應(yīng)用能夠給企業(yè)提升品牌形象。一方面，優(yōu)秀的漢語(yǔ)言文字的應(yīng)用能夠良好地向目標(biāo)受眾展示和推介企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值、愿景和理念。能夠幫助企業(yè)準(zhǔn)確定位自己的品牌形象，從而建立起企業(yè)與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。同時(shí)通過(guò)巧妙的文字設(shè)計(jì)和語(yǔ)言運(yùn)用，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生好感和認(rèn)同感，從而形成良好的口碑效應(yīng)和傳播效果。另一方面，優(yōu)秀的漢語(yǔ)言文字的應(yīng)用是企業(yè)文化內(nèi)核的體現(xiàn)。好的企業(yè)文案背后是企業(yè)的文化內(nèi)涵。隨著消費(fèi)群體文化水平的普遍提高，對(duì)于具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品更加青睞。消費(fèi)者更多關(guān)注的不再是產(chǎn)品質(zhì)量與功能，而是進(jìn)一步追求精神層面的享受。，一個(gè)充滿(mǎn)文化、充滿(mǎn)質(zhì)感、充滿(mǎn)底蘊(yùn)的企業(yè)，遠(yuǎn)比一些低俗的、博眼球的企業(yè)更受消費(fèi)者歡迎。以格力的三次廣告詞的演化為例，2018年，格力打出“好空調(diào)，格力造”的廣告詞，將“好空調(diào)”與格力強(qiáng)關(guān)聯(lián)在一起，在成為空調(diào)老大的路上，這句廣告詞功不可沒(méi)。其后，格力廣告詞升級(jí)為“格力，掌握核心科技”，傳達(dá)給用戶(hù)“格力是有真正的核心技術(shù)的，”讓技術(shù)核心成為其企業(yè)形象。而當(dāng)中國(guó)制造逐漸走向全世界，國(guó)家推出中國(guó)制造2025戰(zhàn)略時(shí)，格力又率先喊出“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”，而正是這句廣告詞的應(yīng)用，樹(shù)立了“格力就是中國(guó)制造的代表”的企業(yè)形象，廣告詞中，沒(méi)有出現(xiàn)“格力”兩字，卻巧妙地將“格力”占位拉得更高，這也是文字的魅力所在。或許，美的，蔚來(lái)，比亞迪都可以作為中國(guó)造的代表，但是，只有格力喊出來(lái)了，贏得消費(fèi)者的情感共鳴，成為中國(guó)制造的“頂流”。三次漢語(yǔ)言文字的優(yōu)秀應(yīng)用，都讓格力在每一個(gè)企業(yè)階段，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。（二）提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率，提高營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)效比企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，如何通過(guò)一些方式實(shí)現(xiàn)低成本高效率的經(jīng)營(yíng)結(jié)果非常重要。而品牌推廣營(yíng)銷(xiāo)中，優(yōu)秀的品牌推廣可以用巧妙的文案構(gòu)思，提高客戶(hù)的忠誠(chéng)度和口碑效應(yīng)，從而降低企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本。通過(guò)巧妙的品牌定位和傳播策略，企業(yè)可以讓消費(fèi)者對(duì)其品牌產(chǎn)生好感和認(rèn)同感，從而形成良好的口碑效應(yīng)，和超強(qiáng)的傳播效應(yīng)，做到舉一反三的營(yíng)銷(xiāo)效果，贏得了眾多忠實(shí)的粉絲和消費(fèi)者。這種良好的口碑效應(yīng)不僅可以幫助企業(yè)降低營(yíng)銷(xiāo)成本，還可以提高客戶(hù)的忠誠(chéng)度和復(fù)購(gòu)率。這樣通過(guò)文字的巧妙使用，低成本地贏得出彩品牌效果的案例，就不得不提“江小白”。作為一款白酒品牌，江小白憑借文案迅速出圈，打造了三大文案系列：早知道系列，簡(jiǎn)單生活系列，好久不見(jiàn)系列。如“早知道很多人走散就不會(huì)再見(jiàn)，就該說(shuō)出那句吞回肚里的話(huà)”、“給出本該給予的擁抱，早知道老同學(xué)很難再聚”。這些抓心的文案，讓江小白快速走紅，連續(xù)暢銷(xiāo)多年，形成了“江小白”營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象。最巔峰時(shí)，2019年，“江小白”整體的年銷(xiāo)售額達(dá)到30億元，站上了IPO門(mén)檻之上。以低成本的文案，充分調(diào)動(dòng)了用戶(hù)的情緒價(jià)值。據(jù)媒體報(bào)道，“江小白早期在營(yíng)銷(xiāo)上的成本占比，大概只占百分5%，非常高效，它的內(nèi)容是自傳播的?！睂?duì)比下白酒行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)率比，最低的是貴州茅臺(tái)，銷(xiāo)售費(fèi)率僅3.86%，五糧液6年平均銷(xiāo)售費(fèi)率為12.79%，而TPO10酒企中，瀘州老窖、古井貢酒的銷(xiāo)售費(fèi)率均超20%，瀘州老窖為20.82%，古井貢酒為30.92%，公司研究室.《燒錢(qián)出圈的白酒百態(tài)：五糧液營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用最高，古井貢酒銷(xiāo)售費(fèi)率超過(guò)30%》公司研究室.《燒錢(qián)出圈的白酒百態(tài)：五糧液營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用最高，古井貢酒銷(xiāo)售費(fèi)率超過(guò)30%》（三）提高全員素養(yǎng)、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力漢語(yǔ)言文字作為企業(yè)品牌推廣的基礎(chǔ)內(nèi)容，也是企業(yè)溝通的重要工具，也是企業(yè)員工能力的重要指標(biāo)。通過(guò)漢語(yǔ)言文字的考核，可以促進(jìn)員工能力的提升，增強(qiáng)企業(yè)活力。主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：1.提高工作效率：具備良好文字能力的員工能夠準(zhǔn)確、高效地完成工作任務(wù)，減少因表達(dá)不清而導(dǎo)致的誤解和糾紛，從而提高整體工作效率。2.提升企業(yè)形象：專(zhuān)業(yè)、規(guī)范的文字表達(dá)能力能夠提升企業(yè)的形象，使企業(yè)在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，吸引更多的客戶(hù)和合作伙伴。3.增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作：良好的文字溝通能力有助于團(tuán)隊(duì)成員之間的信息傳遞和溝通，提高團(tuán)隊(duì)協(xié)作效率，降低內(nèi)部矛盾。4.培養(yǎng)企業(yè)文化：通過(guò)文字能力培訓(xùn)，員工可以更好地理解和傳播企業(yè)文化，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和向心力。企業(yè)可以把對(duì)漢語(yǔ)言文字的培訓(xùn)提升，作為企業(yè)對(duì)員工能力提升的常態(tài)化培訓(xùn)內(nèi)容。通過(guò)漢語(yǔ)言文字的培訓(xùn)，讓員工充分了解企業(yè)品牌、產(chǎn)品及理念，能夠更好地與合作方，目標(biāo)客群進(jìn)行更加精準(zhǔn)的交流，更清晰、直接、有條理地表達(dá)企業(yè)內(nèi)容，增強(qiáng)協(xié)作能力，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。（四）提升文化自信，傳播中華文化當(dāng)下，國(guó)際貿(mào)易全球化逐漸深入，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)放程度日益加大，我們國(guó)內(nèi)企業(yè)面向全球市場(chǎng)，輸出產(chǎn)品和品牌，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流過(guò)程中，企業(yè)所使用的品牌、名稱(chēng)、推廣詞都與漢語(yǔ)言文字息息相關(guān)，而文字背后，是沉甸甸的文化自信。習(xí)近平總書(shū)記指出，文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。這為我國(guó)語(yǔ)言文字事業(yè)發(fā)展開(kāi)辟了新境界，提出了新要求，具有重要指導(dǎo)意義。要增強(qiáng)文化自信，我們就要重視語(yǔ)言文字在國(guó)際經(jīng)濟(jì)文化交流中的作用。漢語(yǔ)言文字已經(jīng)是聯(lián)合國(guó)的六大官方文字之一，通過(guò)新媒體信息發(fā)布及跨境社交媒體，加強(qiáng)與海外民眾和國(guó)際友人的溝通與交流，團(tuán)結(jié)和爭(zhēng)取大多數(shù)，不斷擴(kuò)大知華友華的國(guó)際輿論朋友圈；通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)翻譯、術(shù)語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)化等一系列語(yǔ)言服務(wù)，大力推廣國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的國(guó)際技術(shù)合作，擴(kuò)大技術(shù)創(chuàng)新影響