液體乳品市場(chǎng)調(diào)查與分析方法考核試卷

液體乳品市場(chǎng)調(diào)查與分析方法考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估學(xué)生對(duì)液體乳品市場(chǎng)調(diào)查與分析方法的理解與掌握程度，包括市場(chǎng)調(diào)研的基本理論、數(shù)據(jù)分析技巧及報(bào)告撰寫等?？忌柰ㄟ^本試卷展示其運(yùn)用所學(xué)知識(shí)解決實(shí)際問題的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.液體乳品市場(chǎng)調(diào)查的首要步驟是（）。

A.制定調(diào)查計(jì)劃

B.設(shè)計(jì)問卷

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析數(shù)據(jù)

2.以下哪項(xiàng)不是液體乳品市場(chǎng)調(diào)研的目的？（）

A.了解消費(fèi)者需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.評(píng)估產(chǎn)品性能

D.推廣新產(chǎn)品

3.在液體乳品市場(chǎng)調(diào)查中，定量調(diào)查通常采用的方法是（）。

A.訪談

B.問卷調(diào)查

C.觀察法

D.文案研究

4.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

5.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中，常用的市場(chǎng)細(xì)分變量是（）。

A.地理變量

B.人口變量

C.心理變量

D.行為變量

6.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的描述屬于（）。

A.產(chǎn)品調(diào)研

B.價(jià)格調(diào)研

C.渠道調(diào)研

D.消費(fèi)者調(diào)研

7.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)類型？（）

A.定量數(shù)據(jù)

B.定性數(shù)據(jù)

C.邏輯數(shù)據(jù)

D.歷史數(shù)據(jù)

8.在液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中，常用的定性調(diào)研方法是（）。

A.案例研究

B.專家訪談

C.用戶論壇

D.焦點(diǎn)小組

9.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中，對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的估計(jì)通常采用的方法是（）。

A.歷史數(shù)據(jù)法

B.比例估計(jì)法

C.模型預(yù)測(cè)法

D.市場(chǎng)測(cè)試法

10.在市場(chǎng)調(diào)研中，數(shù)據(jù)收集階段的主要任務(wù)是（）。

A.設(shè)計(jì)調(diào)查問卷

B.選擇樣本

C.實(shí)施調(diào)查

D.數(shù)據(jù)處理

11.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中，對(duì)產(chǎn)品生命周期的分析屬于（）。

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析

C.產(chǎn)品分析

D.競(jìng)爭(zhēng)分析

12.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的組成部分？（）

A.引言

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)論和建議

13.在液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)研屬于（）。

A.產(chǎn)品調(diào)研

B.價(jià)格調(diào)研

C.渠道調(diào)研

D.競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研

14.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)滲透策略是指（）。

A.提高市場(chǎng)份額

B.擴(kuò)大產(chǎn)品線

C.降低產(chǎn)品成本

D.加強(qiáng)品牌建設(shè)

15.在市場(chǎng)調(diào)研中，常用的數(shù)據(jù)清洗方法是（）。

A.刪除異常值

B.合并重復(fù)數(shù)據(jù)

C.轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)格式

D.以上都是

16.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中，對(duì)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的分析屬于（）。

A.產(chǎn)品調(diào)研

B.價(jià)格調(diào)研

C.渠道調(diào)研

D.消費(fèi)者調(diào)研

17.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)來源？（）

A.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

B.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

C.媒體報(bào)道

D.第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)

18.在市場(chǎng)調(diào)研中，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的分析屬于（）。

A.產(chǎn)品調(diào)研

B.價(jià)格調(diào)研

C.渠道調(diào)研

D.消費(fèi)者調(diào)研

19.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中，對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)通常采用的方法是（）。

A.歷史數(shù)據(jù)法

B.比例估計(jì)法

C.模型預(yù)測(cè)法

D.專家意見法

20.在市場(chǎng)調(diào)研中，對(duì)市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果的驗(yàn)證通常采用的方法是（）。

A.焦點(diǎn)小組

B.深度訪談

C.抽樣調(diào)查

D.專家評(píng)估

21.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫技巧？（）

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.語(yǔ)言簡(jiǎn)練

C.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

D.色彩鮮艷

22.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中，對(duì)產(chǎn)品定位的分析屬于（）。

A.產(chǎn)品調(diào)研

B.價(jià)格調(diào)研

C.渠道調(diào)研

D.市場(chǎng)調(diào)研

23.在市場(chǎng)調(diào)研中，對(duì)市場(chǎng)需求的估計(jì)通常采用的方法是（）。

A.歷史數(shù)據(jù)法

B.比例估計(jì)法

C.模型預(yù)測(cè)法

D.市場(chǎng)測(cè)試法

24.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)質(zhì)量指標(biāo)？（）

A.完整性

B.準(zhǔn)確性

C.時(shí)效性

D.可比性

25.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中，對(duì)市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果的調(diào)整通常采用的方法是（）。

A.焦點(diǎn)小組

B.深度訪談

C.抽樣調(diào)查

D.專家評(píng)估

26.在市場(chǎng)調(diào)研中，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的分析屬于（）。

A.產(chǎn)品調(diào)研

B.價(jià)格調(diào)研

C.渠道調(diào)研

D.消費(fèi)者調(diào)研

27.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性分析

B.推理性分析

C.歷史分析

D.假設(shè)分析

28.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中，對(duì)產(chǎn)品特性的分析屬于（）。

A.產(chǎn)品調(diào)研

B.價(jià)格調(diào)研

C.渠道調(diào)研

D.競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研

29.在市場(chǎng)調(diào)研中，對(duì)市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果的描述通常采用的方法是（）。

A.焦點(diǎn)小組

B.深度訪談

C.抽樣調(diào)查

D.專家評(píng)估

30.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫目的？（）

A.傳遞調(diào)研結(jié)果

B.支持決策

C.評(píng)估市場(chǎng)趨勢(shì)

D.增加市場(chǎng)份額

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的基本步驟？（）

A.確定市場(chǎng)細(xì)分變量

B.設(shè)計(jì)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

C.收集細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)

D.評(píng)估細(xì)分結(jié)果

2.以下哪些是液體乳品市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.文案研究

3.市場(chǎng)細(xì)分的原則包括哪些？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可區(qū)分性

4.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分變量？（）

A.地理變量

B.人口變量

C.心理變量

D.行為變量

5.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫要點(diǎn)？（）

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.語(yǔ)言簡(jiǎn)練

C.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

D.圖表豐富

6.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是消費(fèi)者調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.購(gòu)買行為

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.購(gòu)買動(dòng)機(jī)

D.消費(fèi)滿意度

7.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性分析

B.推理性分析

C.相關(guān)性分析

D.回歸分析

8.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的組成部分？（）

A.引言

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)論和建議

9.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)質(zhì)量指標(biāo)？（）

A.完整性

B.準(zhǔn)確性

C.時(shí)效性

D.可靠性

10.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫技巧？（）

A.使用圖表

B.避免主觀判斷

C.突出重點(diǎn)

D.保持客觀

11.以下哪些是液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中的競(jìng)爭(zhēng)分析內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)者價(jià)格策略

D.競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷策略

12.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)來源？（）

A.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

B.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

C.行業(yè)報(bào)告

D.第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)

13.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)法

C.統(tǒng)計(jì)分析

D.邏輯推理

14.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的定性調(diào)研方法？（）

A.焦點(diǎn)小組

B.深度訪談

C.案例研究

D.用戶論壇

15.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫目的？（）

A.傳遞調(diào)研結(jié)果

B.支持決策

C.評(píng)估市場(chǎng)趨勢(shì)

D.提高品牌知名度

16.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

17.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)收集工具？（）

A.問卷

B.訪談?dòng)涗?/p>

C.觀察筆記

D.文案分析

18.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析技巧？（）

A.數(shù)據(jù)清洗

B.數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換

C.數(shù)據(jù)可視化

D.數(shù)據(jù)挖掘

19.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)質(zhì)量保證措施？（）

A.數(shù)據(jù)驗(yàn)證

B.數(shù)據(jù)審核

C.數(shù)據(jù)加密

D.數(shù)據(jù)備份

20.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫格式？（）

A.標(biāo)題

B.引言

C.正文

D.結(jié)論

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了______和______。

2.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是______。

3.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)收集方法主要有______、______和______。

4.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫應(yīng)遵循______、______和______的原則。

5.消費(fèi)者購(gòu)買行為受______和______的影響。

6.市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研通常采用______和______的方法。

7.市場(chǎng)細(xì)分變量中的______變量是指消費(fèi)者所處的地理位置。

8.市場(chǎng)調(diào)研中的定性調(diào)研常用于______和______。

9.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中的產(chǎn)品調(diào)研應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品的______、______和______。

10.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的引言部分應(yīng)簡(jiǎn)要介紹______、______和______。

11.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析應(yīng)包括______、______和______。

12.市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)質(zhì)量指標(biāo)包括______、______、______和______。

13.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中的競(jìng)爭(zhēng)分析應(yīng)關(guān)注______、______和______。

14.市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)收集工具包括______、______和______。

15.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫應(yīng)避免使用______、______和______的語(yǔ)言。

16.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)考慮______、______和______等因素。

17.市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研數(shù)據(jù)通常通過______和______來分析。

18.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中的消費(fèi)者調(diào)研應(yīng)了解消費(fèi)者的______、______和______。

19.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)明確指出______、______和______。

20.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析技巧包括______、______和______。

21.市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)質(zhì)量保證措施包括______、______和______。

22.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果應(yīng)具有______、______和______的特點(diǎn)。

23.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫格式通常包括______、______和______。

24.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析應(yīng)包括______、______和______。

25.市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)來源包括______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研的目的solely是為了推廣新產(chǎn)品。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買行為來進(jìn)行。（）

3.定量調(diào)研只能收集數(shù)值數(shù)據(jù)，定性調(diào)研只能收集非數(shù)值數(shù)據(jù)。（）

4.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)該包含對(duì)調(diào)研過程的評(píng)價(jià)。（）

5.在市場(chǎng)調(diào)研中，樣本量越大，調(diào)研結(jié)果越準(zhǔn)確。（）

6.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中的競(jìng)爭(zhēng)分析不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)。（）

7.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫應(yīng)該避免使用圖表，因?yàn)槲淖指庇^。（）

8.消費(fèi)者購(gòu)買液體乳品時(shí)，價(jià)格因素比產(chǎn)品特性更重要。（）

9.市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)收集可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行調(diào)查問卷來完成。（）

10.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中的產(chǎn)品調(diào)研應(yīng)該關(guān)注消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。（）

11.市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷策略來確定細(xì)分變量。（）

12.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫應(yīng)該包含對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。（）

13.定性調(diào)研通常比定量調(diào)研更耗時(shí)。（）

14.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析可以通過簡(jiǎn)單的計(jì)算來完成。（）

15.市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)質(zhì)量與數(shù)據(jù)收集的方法無關(guān)。（）

16.消費(fèi)者調(diào)研可以完全替代產(chǎn)品調(diào)研。（）

17.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫應(yīng)該包含對(duì)調(diào)研結(jié)果的總結(jié)。（）

18.液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中的競(jìng)爭(zhēng)分析應(yīng)該關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。（）

19.市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析可以通過專家意見法來完成。（）

20.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)該對(duì)企業(yè)的決策提供指導(dǎo)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中，如何選擇合適的樣本，并簡(jiǎn)要說明樣本選擇過程中應(yīng)注意的問題。

2.請(qǐng)分析液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素，并舉例說明。

3.請(qǐng)簡(jiǎn)述液體乳品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫步驟，并說明如何確保報(bào)告的客觀性和準(zhǔn)確性。

4.請(qǐng)討論在液體乳品市場(chǎng)調(diào)研中，如何進(jìn)行有效的競(jìng)爭(zhēng)分析，并提出一些建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某液體乳品公司計(jì)劃推出一款新的兒童牛奶，公司希望通過市場(chǎng)調(diào)研來評(píng)估這款新產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力。請(qǐng)根據(jù)以下信息，回答以下問題：

（1）針對(duì)這款新兒童牛奶的市場(chǎng)調(diào)研，公司應(yīng)該選擇哪些細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)群體？（2分）

（2）為了了解目標(biāo)群體的需求，公司應(yīng)該采用哪些市場(chǎng)調(diào)研方法？（2分）

（3）請(qǐng)簡(jiǎn)述如何設(shè)計(jì)一個(gè)有效的市場(chǎng)調(diào)研問卷，以收集關(guān)于這款新兒童牛奶的市場(chǎng)反饋信息？（1分）

2.案例題：某液體乳品公司在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，其高端產(chǎn)品線在一線城市的市場(chǎng)份額逐年下降。請(qǐng)根據(jù)以下信息，回答以下問題：

（1）公司應(yīng)該如何分析這一現(xiàn)象背后的原因？（2分）

（2）針對(duì)這一情況，公司可以采取哪些策略來提升其在一線城市的高端產(chǎn)品線市場(chǎng)份額？（2分）

（3）請(qǐng)說明如何通過市場(chǎng)調(diào)研來評(píng)估這些策略的有效性？（1分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.B

4.D

5.D

6.D

7.C

8.B

9.B

10.C

11.C

12.D

13.D

14.A

15.D

16.D

17.D

18.B

19.A

20.C

21.D

22.A

23.B

24.D

25.A

26.D

27.D

28.A

29.C

30.A

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.了解市場(chǎng)信息制定營(yíng)銷策略

2.市場(chǎng)細(xì)分

3.問卷調(diào)查訪談?dòng)^察法

4.結(jié)構(gòu)清晰語(yǔ)言簡(jiǎn)練數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

5.產(chǎn)品特性消費(fèi)者心理

6.問卷調(diào)查實(shí)驗(yàn)法

7.地理

8.深度訪談案例研究

9.產(chǎn)品特性產(chǎn)品功能產(chǎn)品價(jià)格

10.調(diào)研目的調(diào)研方法調(diào)研結(jié)果

11.數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)解釋數(shù)據(jù)報(bào)告

12.完整性準(zhǔn)確性時(shí)效性可靠性

13.產(chǎn)品特性價(jià)格策略營(yíng)銷策略

14.問卷訪談?dòng)涗浻^察筆記

15.復(fù)雜的主觀的過時(shí)的

16.地理因素人口因素心理因素

17.描述性分析推理性分析相關(guān)性分析

18.購(gòu)買行為