巴黎歐萊雅集團

1、,制作人：趙艷芳,巴黎歐萊雅集團,1、公司簡介,2、品牌發(fā)展史,3、經(jīng)營之道,4、產(chǎn)品系列,5、企業(yè)公益之旅,6、定價策略,一、公司簡介,1907年，年僅30歲的法國化學(xué)家歐仁舒萊爾發(fā)明了世界上第一支無毒染發(fā)劑，并由此創(chuàng)立了巴黎歐萊雅集團，是世界著名的化妝品歐萊雅專柜生產(chǎn)廠商，除化妝品以外，巴黎歐萊雅集團還經(jīng)營高檔的消費品，并從事制藥和皮膚病研究。,二、品牌發(fā)展史,1909年創(chuàng)立，名為“法國無害染發(fā)劑公司”。 1939年 “法國無害染發(fā)劑公司”正式更名為歐萊雅。 1963年 歐萊雅成為上市公司，這為公司開啟了新的融資渠道。1964年 收購蘭蔻，這是歐萊雅成為高檔化妝品帝國的第一步。1983年

2、成立日本研究中心。 1996年 收購美寶蓮，確立了歐萊雅在美國無可爭辯的霸主地位。2002年 收購中國品牌羽西。 2003年 收購中國本土品牌小護士。 2005年 在上海浦東成立中國研發(fā)中心。 2011年8月，世界著名雇主品牌調(diào)查機構(gòu)Univrsum公布了針對大學(xué)生的“2010年度全球理想雇主排行榜”中國大陸地區(qū)榜單。歐萊雅公司連續(xù)第四年上榜,三、經(jīng)營之道,歐萊雅Loreal的中國之行始于香港，早在1966年就通過一家名為ScentalLtd的經(jīng)銷辦事處銷售產(chǎn)品。1979年，ScentalLtd成為其全資子公司，同時將其業(yè)務(wù)拓展到護發(fā)產(chǎn)品，并建立了廣泛的市場渠道。 1993年初，歐萊雅Lore

3、al向進軍中國廣闊市場邁出了重要一步，一支由中國人組成的致力于開拓大陸市場的隊伍正式在香港成立，為盡快了解和把握中國市場，歐萊雅Loreal首先在廣州、上海、北京三大城市設(shè)立了形象柜臺。,于1999年4月歐萊雅Loreal耗資3千萬美元在蘇州新加坡工業(yè)園區(qū)建造的分工廠正式投產(chǎn)，其生產(chǎn)能力達到2千萬套，并向歐萊雅Loreal全球市場供貨。自1996年底進入中國市場以來，歐萊雅公司嚴格遵守中國的法律和法規(guī)，依法經(jīng)營，積極納稅。憑借先進的營銷方式及對中國消費者及市場的準確把握，歐萊雅在中國的業(yè)務(wù)突飛猛進，在全國各地創(chuàng)造了一萬多個就業(yè)機會。,四、產(chǎn)品系列,1、護膚產(chǎn)品系列 2、彩妝產(chǎn)品系列 3、染發(fā)產(chǎn)品系列 4、男士產(chǎn)品系列,五、企業(yè)公益之旅,歐萊雅作為優(yōu)秀企業(yè)公民代表，在中國參與的公益項目。 1、支持藝術(shù)，贊助“天水無居”詩迪繪畫作品展。 2、鼓勵科研，設(shè)立“中國青年女科學(xué)家獎”。 3、推動教育，設(shè)百萬巨資助學(xué)金。 4、尊重環(huán)境，發(fā)起“保護長江、拯救白鰭豚”綠色行動。 5、關(guān)愛健康，啟動全球美發(fā)師抗擊艾滋病教育活動。 6、感恩母親，“母親節(jié)”愛心奉獻，向1萬名貧困母親捐贈了價值100萬人民幣的護膚品,六、定價策略,1、組合定價 歐萊雅禮盒五件套裝包括： 1、歐萊雅潔面乳 2、歐萊雅活膚水