商務(wù)翻譯-廣告-課件

1、商業(yè)廣告的翻譯,Team members: 蔡慧珊、張冬妮、陳雅純、 余洋、盧淑怡,1,學(xué)習(xí)交流PPT,目錄,廣告的語(yǔ)言和結(jié)構(gòu)特點(diǎn),翻譯技巧（1）翻譯創(chuàng)譯法和零譯法：套譯法 翻譯技巧（2）常見(jiàn)句子結(jié)構(gòu)的翻譯,廣告的翻譯,2,學(xué)習(xí)交流PPT,按內(nèi)容分類(lèi),按廣告訴求類(lèi)型 分類(lèi),按廣告地區(qū)分類(lèi),一、廣告的分類(lèi),1,按廣告媒體分類(lèi),報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播電視廣告、戶外廣告、交通廣告、電影廣告、直郵廣告,全國(guó)廣告、地區(qū)廣告、地方廣告,情感廣告、理性廣告,產(chǎn)品廣告、企業(yè)廣告、服務(wù)廣告,3,學(xué)習(xí)交流PPT,提示性廣告：成熟期或衰退期，“慣性”需求,產(chǎn)品廣告,通知性廣告：投入期，樹(shù)立產(chǎn)品意識(shí)（介紹用途）,勸

2、告性廣告：成長(zhǎng)期，勸說(shuō)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品,Intel Inside. (Intel Pentium) 給電腦一顆奔騰的“芯”。（英特爾 奔騰）,The taste is great. 味道好極了。（雀巢咖啡） Fresh-up with Seven-up. (Seven-up) 提神醒腦，喝七喜。（七喜）,Just do it. 想做就做。（ Nike）,4,學(xué)習(xí)交流PPT,企業(yè)廣告,企業(yè)形象廣告,倡議性廣告,服務(wù)廣告,We lead. Others copy. 我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復(fù)印機(jī)）,Start Ahead. (Rejoice) 成功之路，從頭開(kāi)始。（飄柔）,Make yourself h

3、eard. (Ericsson) 理解就是溝通。(愛(ài)立信）,5,學(xué)習(xí)交流PPT,二、廣告的組成部分,The Future Of Digital Imaging Welcome to the aficio Color series. From Ricoh. Vibrant color that delivers eye-catching presentations. Connectable color copies that turn the worlds finest colors. Digital brainpower that offers a whole new array of ima

4、ge-manipulation and document-handling options. Effortless. Reliable. Digital. And affordable. Come see the Aficio Color series from Ricoh. See what we cant show you here. A real Aficio color copy. RICOH,“數(shù)字成像 ，美夢(mèng)成真。” 歡迎進(jìn)入來(lái)自理光的菲思色彩世界展現(xiàn)在你面前的是栩栩如生的色彩。它的彩色復(fù)印裝置能將世界上最微小的調(diào)色顆粒轉(zhuǎn)換成最佳的色彩。它的數(shù)字選擇功能可完成新型的影像控制及文 件

5、處理。輕松自如、性能可靠、數(shù)字功能、價(jià)格合理。 敬請(qǐng)垂詢理光家族的菲思彩色系列產(chǎn)品，我們將不遺余力為您服務(wù)真正的菲思彩色復(fù)印。理光復(fù)印機(jī)。,標(biāo)題,正文,廣告語(yǔ),6,學(xué)習(xí)交流PPT,目錄,廣告的語(yǔ)言和結(jié)構(gòu)特點(diǎn),翻譯技巧（1）翻譯創(chuàng)譯法和零譯法：套譯法 翻譯技巧（2）常見(jiàn)句子結(jié)構(gòu)的翻譯,廣告的翻譯,7,學(xué)習(xí)交流PPT,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)和結(jié)構(gòu)特點(diǎn),1,2,廣告的詞匯特點(diǎn),廣告的句式特點(diǎn),廣告的修辭手法,8,學(xué)習(xí)交流PPT,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)和結(jié)構(gòu)特點(diǎn),一、廣告的詞匯特點(diǎn) 總體來(lái)講，廣告詞匯有以下共性： 1、單音節(jié)詞語(yǔ)的使用 廣告英語(yǔ)經(jīng)常選用一些單音節(jié)或字母數(shù)較少的簡(jiǎn)短動(dòng)詞，以使廣告語(yǔ)言生動(dòng)，內(nèi)容 一目了然

6、。如： 1) We lead, others copy.(理光復(fù)印機(jī)） 譯文：我們領(lǐng)先，他人效仿。 該廣告使用了“l(fā)ead”和“copy”兩個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)詞，非常巧妙地表明復(fù)印機(jī)的復(fù)印功能（copy）和理光品牌在同類(lèi)產(chǎn)品中的領(lǐng)先地位（lead）。,9,學(xué)習(xí)交流PPT,2）The Globe brings you the world in a single copy. (環(huán)球雜志） 譯文：一冊(cè)在手，瀏覽全球。 環(huán)球雜志的這則廣告使用了“bring”一詞，以強(qiáng)調(diào)該雜志所推行的“走出去”的視角戰(zhàn)略，積極放眼全球，突出全球視野，促進(jìn)中國(guó)和世界的互動(dòng)交融，為讀者提供一個(gè)全新的視角。,10,學(xué)習(xí)交流PPT,2

7、、大量使用形容詞及其比較級(jí)、最高級(jí) 廣告具有說(shuō)服力，巧妙地利用形容詞的強(qiáng)大修飾作用則能為廣告語(yǔ)言增添巨大的魅力，如：,1）Good to the last drop.（麥斯威爾咖啡） 譯文：滴滴相傳，意猶未盡。 Good用于介紹食物的美味，傳遞著一種視覺(jué)和視覺(jué)信息，產(chǎn)生使人無(wú)法抵御的誘惑。,11,學(xué)習(xí)交流PPT,2）The most unforgettable women in the world wear Revlon. (Revlon化妝品） 譯文：世界上最令人難忘的女人都用露華濃。 露華濃的這則廣告并沒(méi)有直接說(shuō)Revlon是世界上最好的化妝品，但卻抓住了女性愛(ài)美的心理，讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)

8、欲望。,12,學(xué)習(xí)交流PPT,3、大膽借用或杜撰詞語(yǔ) 廣告英語(yǔ)中經(jīng)常通過(guò)借用、杜撰新詞或錯(cuò)亂搭配來(lái)拼造一些新詞怪語(yǔ)，既標(biāo)新立異，讓消費(fèi)者過(guò)目不忘，又樹(shù)立品牌開(kāi)拓進(jìn)取的形象。如： 1）Gatorade is the Thirst Aid.(開(kāi)特力飲料） 這一廣告用“Thirst Aid”替代人們熟知的“First Aid”（急救用品），人們受傷時(shí)要用“First Aid”，那么口渴時(shí)，就要使用“Thirst Aid”（解渴之物）。,13,學(xué)習(xí)交流PPT,2） The Orangemostest Drink in the world. 譯文：世界上最純正的橙汁。 它取自一則飲料廣告。 “Orang

9、emostest” ，實(shí)際等于“orange+most+est” ， most 與 est 都是表示形容詞最高級(jí)的詞，在這里與“orange”連用，用來(lái)表現(xiàn)這種橙汁飲料的“高質(zhì)量，高純度，高” ，而給人以豐富的想象。,14,學(xué)習(xí)交流PPT,4、詞匯的重復(fù) 廣告英語(yǔ)中，重復(fù)是一種常用的技巧，可以起強(qiáng)調(diào)、渲染的作用，如：,New fragrance, new classic. 譯文：新的香味，新的風(fēng)格。 廣告撰寫(xiě)者正是利用了消費(fèi)者對(duì)新奇事物渴望的心理，在廣告中重復(fù)使用“new”這個(gè)詞機(jī)能介紹產(chǎn)品的新品質(zhì)、新功能，又較能引起人們對(duì)新生事物的關(guān)注和渴望。,15,學(xué)習(xí)交流PPT,二、廣告的句式特點(diǎn) 1、

10、多用簡(jiǎn)單句 廣告鼓動(dòng)消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)商品。復(fù)雜的長(zhǎng)句會(huì)令消費(fèi)者厭煩。短句是廣告語(yǔ)的首選。,Its for a lifetime. 譯文：你的人生伴侶。（鐘表） Cant beat the real feeling! Coca-cola 譯文：擋不住的誘惑！可口可樂(lè) A diamond is forever. 譯文：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。,16,學(xué)習(xí)交流PPT,2、句式多樣,1）“Does she? Or doesnt she?” 譯文：她染發(fā)了？還是沒(méi)染？ 這疑問(wèn)句引人注目，表達(dá)伊卡露染發(fā)劑色澤自然的特點(diǎn)。疑問(wèn)句容易激起人們的反應(yīng)，引起讀者的好奇與思考。 2) Feel the new spac

11、e-Samsung 譯文：感受新境界。 簡(jiǎn)單的祈使句能很好達(dá)到廣告的引導(dǎo)功能,17,學(xué)習(xí)交流PPT,3、多用現(xiàn)在時(shí) 廣告中多用進(jìn)行時(shí)，給人一種時(shí)效性和親切感。,1）We treasure each encounter.- China Airlines 譯文：我們珍視每一次會(huì)面。-中華航空公司 2）Flower by Interflora speak from heart. 譯文：“茵特”之花。表達(dá)肺腑之言。,18,學(xué)習(xí)交流PPT,三、廣告的修辭手法,1） Im More satisfied. Ask for More. (More) 譯文：摩爾香煙，我更滿意。再來(lái)一支，還要摩爾。 (雙關(guān)） 2

12、）Featherwater：light as a feather 譯文：法澤瓦特眼鏡：輕如鴻毛。（比喻） 3）Life is journey, Travel it well.-United Airlines 譯文：生命是一次旅行，一路走好-美國(guó)聯(lián)合航空公司（隱喻）,19,學(xué)習(xí)交流PPT,3）When youre sipping Lipton, youre sipping something special. 譯文：啜飲立頓茶，品嘗獨(dú)特味（重復(fù)） 4）Safe , Security and Simplicity. 譯文：安全，安心，實(shí)用。(頭韻） 5）Every time we race, yo

13、u win.-YAMAHA 譯文：我們的每場(chǎng)比賽，你都勝券在握。雅馬哈（夸張）,20,學(xué)習(xí)交流PPT,目錄,廣告的語(yǔ)言和結(jié)構(gòu)特點(diǎn),翻譯技巧（1）翻譯創(chuàng)譯法和零譯法：套譯法 翻譯技巧（2）常見(jiàn)句子結(jié)構(gòu)的翻譯,廣告的翻譯,21,學(xué)習(xí)交流PPT,三 廣告的翻譯,廣告語(yǔ)是集經(jīng)濟(jì)，文化，宣傳，美學(xué)為一體的鼓動(dòng)性的藝術(shù)語(yǔ)言，因此其翻譯手法比其他文體的文章更加靈活多樣。,2,3,22,學(xué)習(xí)交流PPT,（一）廣告的直譯,廣告的直譯是指在翻譯的過(guò)程中尊重原文詞句，根據(jù)原文的內(nèi)容采用一一對(duì)應(yīng)的翻譯手段將其譯為目的語(yǔ)。這樣的翻譯能夠在最大程度上體現(xiàn)廣告的原汁原味，并充分反映其制作國(guó)的文化。 例1: At 60 mi

14、les an hour the loudest noise is this New Rolls-Royce comes from the electric clock. 時(shí)速60英里的這種新式“勞斯萊斯”轎車(chē)最響的噪音是來(lái)自車(chē)?yán)锏碾婄姟?這則廣告是美國(guó)廣告撰稿人David Ogilvy的成名之作） 例2： Take TOSHIBA, take the world. 擁有東芝,擁有世界。 例3：Sea, sun, sand, seclusion and Spain. 海邊，陽(yáng)光，沙灘，幽靜。（帶有西班牙風(fēng)味的旅游廣告）,23,學(xué)習(xí)交流PPT,（二)廣告的意譯,廣告的意譯是更加考慮廣告的受眾，而放

15、棄對(duì)原文僵硬照搬的翻譯手法。這種翻譯較為自由靈活，翻譯過(guò)程中通?？紤]到譯文因文化而產(chǎn)生的閱讀和理解上的差異，因此譯文的語(yǔ)言更美，可讀性更強(qiáng)。 例1：Good to the last drop. 滴滴香濃, 意猶未盡。( 麥斯威爾咖啡) 例2：A diamond is forever. 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（戴比斯鉆石廣告） 例3：Apple thinks different. 蘋(píng)果電腦，不同凡“想”。 例4：Your everyday life is very busy, Our Long Card can make it easy. 衣食住行，有“龍”則靈。（建行龍卡廣告）,24,學(xué)習(xí)交

16、流PPT,目錄,廣告的語(yǔ)言和結(jié)構(gòu)特點(diǎn),翻譯技巧（1）翻譯創(chuàng)譯法和零譯法：套譯法 翻譯技巧（2）常見(jiàn)句子結(jié)構(gòu)的翻譯,廣告的翻譯,25,學(xué)習(xí)交流PPT,第四節(jié) 翻譯技巧（1） 一、創(chuàng)譯法 創(chuàng)譯指有一定創(chuàng)造性的翻譯，但不是純粹的創(chuàng)作。創(chuàng)譯要求譯者有豐富的知 識(shí)、大膽的想象和拓展性的思維方式，譯者不局限于字面意思，善于挖掘深層涵 義，同時(shí)大膽地加入其個(gè)人創(chuàng)造。 例： Connecting People.（Nokia） 科技以人為本。 （諾基亞） 諾基亞的著名廣告詞 “Connecting People” ，這句的翻譯基本沒(méi)有原句的影子了，很難想到是“科技以人為本” 。譯文和原文可以說(shuō)相距十萬(wàn)八千里，但

17、是譯文能 夠從本質(zhì)上反映諾基亞的特點(diǎn)，使其品牌定位非常清晰，做到促銷(xiāo)產(chǎn)品的目的，不失為一條好的廣告翻譯語(yǔ)。,26,學(xué)習(xí)交流PPT,二、零譯法 零譯法并不等同于不譯，而是文化交往觀念變化的產(chǎn)物。嚴(yán)格意義上來(lái)講，零翻譯時(shí)指移植的翻譯形式的選擇，即直接將外文符號(hào)用在本國(guó)語(yǔ)中。 一我國(guó)為例，像“OPEC、WTO、E-mail、CD、MTV”等詞語(yǔ)直接被拿來(lái)用在漢語(yǔ)語(yǔ)言當(dāng)中。,27,學(xué)習(xí)交流PPT,三、套譯法 套譯法就是套用現(xiàn)成的英語(yǔ)或漢語(yǔ)中的成語(yǔ)或俗語(yǔ)或典故來(lái)翻譯廣告，易學(xué)易記，給人留下深刻的印象。 例： A Mars a day keeps you work, rest and play.（Mars

18、 chocolate） 一天一塊瑪斯巧克力，讓您工作像工作，娛樂(lè)像娛樂(lè)。 這條廣告讓人聯(lián)想起 兩條非常熟悉的成語(yǔ)：An apple a day keeps the doctor away 和 All work and no play keeps Jack a dull boy。該廣告不僅在語(yǔ)言形式上借用了成語(yǔ)的模式， 同時(shí)還引用了兩條成語(yǔ)的內(nèi)容，以其簡(jiǎn)潔、活潑生動(dòng)、朗朗上口的語(yǔ)言，使顧客 從久已熟悉的成語(yǔ)中得出一個(gè)新的判斷：瑪斯巧克力不僅能使人們健康，而且讓 人們工作時(shí)精力充沛，休息時(shí)放松自如。,28,學(xué)習(xí)交流PPT,翻譯技巧（2） -常見(jiàn)句子結(jié)構(gòu)的翻譯 一、英語(yǔ)與漢語(yǔ)簡(jiǎn)單句結(jié)構(gòu)的相似性 例：

19、Our trade agreement has expired. 我們的貿(mào)易協(xié)議到期了。（主謂結(jié)構(gòu)） The company drew up an invoice. 該公司開(kāi)了發(fā)票。（主謂賓） When will they repay us the loan? 貸款將于何時(shí)償還？（主謂雙賓）,29,學(xué)習(xí)交流PPT,二、句式轉(zhuǎn)換法 1.譯為主從復(fù)合句 （1）簡(jiǎn)單句轉(zhuǎn)譯成復(fù)合句 例：At the slightest improvement in my work they would show warm approval. 我工作稍有進(jìn)步，他們就熱情肯定。 （2）并列句轉(zhuǎn)譯成復(fù)合句 例：We are prepared to give your product a trial, provided you can guarantee delivery on or before the 20th of September. We reserve the right of refusal of delivery and /or cancellation of the order after this date. 若你方能夠確保在9月20日或以前發(fā)貨，我方樂(lè)于嘗試購(gòu)進(jìn)你方產(chǎn)品，但保留在此日期之日、之前取消訂單的權(quán)力。,30,學(xué)習(xí)交流PPT,（3）短語(yǔ)轉(zhuǎn)譯成復(fù)合句 例：Having made