上海別克林蔭大道主題營銷策劃方案PPPT課件

1、“Park Avenue” Road Show Event 經(jīng)銷商配合執(zhí)行模版 （以上海站為例）,活動(dòng)主題及目的,吸引重點(diǎn)城市社會(huì)公眾的關(guān)注，擴(kuò)大別克林蔭大道在銷售主力城市的知名度 幫助經(jīng)銷商收集更多的潛在客戶資料，提升來店/電咨詢量 通過媒體宣傳，提升活動(dòng)本身和別克林蔭大道產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)的認(rèn)知度和社會(huì)效應(yīng),“ 揮灑你的影響力 ”,活動(dòng)簡介,設(shè)計(jì)師介紹,生活和工作在巴黎Serge Salat同時(shí)是一個(gè)藝術(shù)家，建筑師和作家。自1988年以來，在與另一位藝術(shù)家弗朗索瓦拉貝的合作下，他們已經(jīng)建造了許多交織著虛擬現(xiàn)實(shí)和分形藝術(shù)的多感官空間。該裝置充滿了整個(gè)房間，形成一個(gè)封閉的秘密的宇宙，觀眾在其中穿

2、插，他們完全被作品包圍。藝術(shù)家將錄像藝術(shù)，計(jì)算機(jī)藝術(shù)，電子藝術(shù)，音樂，雕塑和建筑全部融合在一個(gè)單獨(dú)的作品中。他的這些作品已經(jīng)在世界上許多博物館中展出，其中有法國的蓬皮杜中心，大王宮，Electra空間，以及歐洲的米蘭，卡塔尼亞，哥本哈根，美國的紐約，芝加哥，以及亞洲主要的國家和城市，東京，漢城，新加坡，曼谷，新德里，吉隆坡。藝術(shù)家曾作為法國的官方代表在1988年和1992年的米蘭三年展中展出作品。尤其要提到的是“永恒的迷宮”這件作品，觀眾被邀請(qǐng)到一個(gè)虛擬世界中展開神秘之旅，一個(gè)螺旋上下延伸的不可能的無限的樓梯，像Escher超現(xiàn)實(shí)視覺作品中的分岔，觀眾面對(duì)層出不窮的金色分形墻壁，空間大的如同意

3、大利文藝復(fù)興時(shí)期的教堂，彩色區(qū)域是受到西涅克和修拉的新印象主義繪畫的靈感，在光的入口如同是宇宙的出發(fā)點(diǎn)。,此次展出的所有設(shè)計(jì)均出自法國著名空間設(shè)計(jì)師Serge Salat ，中國作為自韓國、日本展出之后第三個(gè)亞洲國家將繼續(xù)起到發(fā)展中西文化藝術(shù)結(jié)合的關(guān)鍵作用！ 設(shè)計(jì)總理念以展示中西基礎(chǔ)科學(xué)理念為藍(lán)本，利用傳統(tǒng)立方體的多樣性組合來展示宇宙間最基本的組成單位“原子”及其擴(kuò)展單位“分子”的結(jié)構(gòu)模型；對(duì)比中國傳統(tǒng)學(xué)說“陰陽生太極，太極生兩儀，兩儀生八卦，八卦生萬物”的理念，展示人類文明奇妙之處不同地域雖有明顯的文化差異，但是卻可以互補(bǔ)互解的神奇組合。 房間A將用20個(gè)等體積小立方體組成一個(gè)中間鏤空的大立

4、方體，配以不同的顏色和光柵效果給人以視覺上的假象，從而展示分子的內(nèi)部結(jié)構(gòu)及其運(yùn)動(dòng)軌跡。 房間B將以7個(gè)小立方體組成一個(gè)類原子機(jī)構(gòu)的基本單位，配以小孔成像的特殊效果，展示原子機(jī)構(gòu)的多角度旋轉(zhuǎn)狀態(tài)。利用光的漸變?cè)瓌t突出各個(gè)不同種類原子的結(jié)構(gòu)差異。 房間C將擺放通用汽車公司最新款”林蔭大道”豪華轎車,周圍還有40臺(tái)左右電視機(jī),同時(shí)播放飛馳而過的汽車畫面。,本次作品簡介,http:/webzine.cstb.fr,相關(guān)網(wǎng)站,洽談區(qū)2,洽談區(qū)1,接待臺(tái),車輛展示區(qū),藝術(shù)家介紹看板,車輛介紹看板,場(chǎng)地平面設(shè)計(jì),電視墻上播放車子橫向馳騁的畫面，多個(gè)畫面相互連接。一輛輛車子以飛快的速度，駛過你的眼簾，給人盡情

5、馳騁，永無止盡的視覺感受。超凡的速度，完美的品質(zhì)，展現(xiàn)無限動(dòng)感。靈動(dòng)自如，自由穿梭，享受風(fēng)一般的極速。,TV Wall,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)安排,開館時(shí)間：10:00 閉館時(shí)間：21:00 場(chǎng)內(nèi)參觀人員限制：30人 全天三場(chǎng)表演 舞蹈“動(dòng)靜揮舞” 全天畫家在現(xiàn)場(chǎng)為嘉賓畫像 憑邀請(qǐng)卡可享受此服務(wù) 每場(chǎng)時(shí)間為一小時(shí)，每場(chǎng)飽和人數(shù)為180人 經(jīng)銷商邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)客流 現(xiàn)場(chǎng)客流必須預(yù)約登記方可進(jìn)入 如場(chǎng)內(nèi)不足30人，可登記后進(jìn)入 如場(chǎng)內(nèi)超過30人，登記后安排每場(chǎng)最后十分鐘進(jìn)入,每日活動(dòng)安排,場(chǎng)次安排7月19日（周四）,場(chǎng)次安排7月20日（周五）,場(chǎng)次安排7月21日（周六）,場(chǎng)次安排7月22日（周日）,公關(guān)推廣方案,公關(guān)

6、目標(biāo),通過舉辦“林蔭大道” Road Show活動(dòng)，迅速提升林蔭大道產(chǎn)品的知曉度與認(rèn)可度，吸引媒體以及大眾的關(guān)注。 通過活動(dòng)與媒體宣傳達(dá)到對(duì)終端消費(fèi)群體的推廣作用; 與國際著名創(chuàng)意空間裝置藝術(shù)家Serge Salat攜手，在上海、北京、廣州等重要城市打造“時(shí)尚幻鏡”的創(chuàng)意空間展示，充分體現(xiàn)高端、品質(zhì)、時(shí)尚的產(chǎn)品內(nèi)涵，樹立優(yōu)質(zhì)的品牌形象來近距離感受“林蔭大道”的時(shí)尚與活力。,公關(guān)策略,選擇上海生活與時(shí)尚媒體,就此次活動(dòng)進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道; 通過活動(dòng)前預(yù)熱報(bào)道,現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,后續(xù)跟蹤報(bào)道,持續(xù)海量的媒體曝光宣傳,制造社會(huì)輿論話題; 邀請(qǐng)大眾新聞?lì)?、汽車類、時(shí)尚消費(fèi)類、財(cái)經(jīng)類、娛樂類大眾媒體、各大新聞通訊

7、社、以及高端奢侈雜志和DM雜志前來觀摩活動(dòng)，并給予報(bào)道宣傳;,公關(guān)周期,預(yù)熱階段,在大眾新聞?lì)惷襟w以及 各大門戶網(wǎng)站上進(jìn)行活 動(dòng)預(yù)告發(fā)布，安排媒體 專訪設(shè)計(jì)師，對(duì)活動(dòng)充 分預(yù)熱，吸引媒體和目 標(biāo)受眾關(guān)注,在各地Road Show進(jìn)行期間，促進(jìn)媒體對(duì)別克新品和活動(dòng)本身進(jìn)行全面深入的海量報(bào)道，掀起宣傳高潮，擴(kuò)大影響力,結(jié)合別克高層人物專訪 以及設(shè)計(jì)師專訪，展開 一輪活動(dòng)后續(xù)報(bào)道，強(qiáng) 化、提升別克品牌形象,Jun.118,持續(xù)炒作階段,活動(dòng)推廣階段,Jun.Aug,Sep.Nov.,媒體預(yù)熱-活動(dòng)信息預(yù)告,策 略: 選擇上海當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙,電臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)媒體,就活動(dòng)相關(guān)信息進(jìn) 行傳播預(yù)告,讓市場(chǎng)關(guān)注此次活動(dòng)

8、;,媒體名單,媒體全程跟蹤報(bào)道,策 略: 選擇上海當(dāng)?shù)氐闹軋?bào),雜志與網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行全程深度跟蹤報(bào)道,使市場(chǎng)與消費(fèi)者近距離接觸本次活動(dòng)與產(chǎn)品林蔭大道。,全程跟蹤報(bào)道媒體名單,媒體深度采訪報(bào)道,策 略: 選擇上海當(dāng)?shù)氐闹軋?bào),雜志對(duì)此次活動(dòng)的設(shè)計(jì)師進(jìn)行一對(duì)一的深度采訪，并進(jìn)行報(bào)道；,深度采訪報(bào)道媒體名單,媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,公關(guān)角度: 法國著名藝術(shù)家Serge SALAT首次在其空間裝置藝術(shù)中植入一輛真實(shí)的汽車產(chǎn)品。 通過現(xiàn)代科技的運(yùn)用，視覺空間得以在靜態(tài)中無限延伸；植入別克Park Avenue林蔭大道，其動(dòng)感而富有張力的現(xiàn)代設(shè)計(jì)在無限延伸的空間中詮釋動(dòng)與靜的現(xiàn)代商業(yè)邏輯：“靜謀商業(yè)智慧、動(dòng)攬財(cái)

9、富人生”，同時(shí)也寓意其駕馭者無限延展的未來事業(yè)。 通過有限空間的無限延伸，藝術(shù)家在動(dòng)靜之中形象化地展現(xiàn)出“視覺化的無限影響力”：別克Park Avenue林蔭大道及其駕馭者的非凡影響力在無限空間中得以延展。 “中國紅”等中國皇室色彩首次出現(xiàn)在裝置中，與別克Park Avenue林蔭大道尊貴創(chuàng)新設(shè)計(jì)交相輝映。現(xiàn)代科技融合中國審美元素，這也是別克Park Avenue林蔭大道的設(shè)計(jì)初衷。,現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道媒體名單,現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道媒體名單,現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道媒體名單,媒體投放計(jì)劃,針對(duì)性媒體使用,報(bào)紙,上海：新聞晨報(bào) 北京：北京晚報(bào) 廣州：廣州日?qǐng)?bào) 投放形式：半版彩色 頻次：2次/2周,電臺(tái),上海：新聞臺(tái)/交通臺(tái) 北京：交

10、通臺(tái)/音樂臺(tái) 廣州：交通臺(tái)/音樂臺(tái) 投放形式：30” 頻次：集中早間時(shí)段 4-6次/天,戶外媒體推薦,Office LCD,Remark： 按照最小發(fā)布期的30次/天報(bào)的5秒價(jià)格,經(jīng)銷商配合事宜,經(jīng)銷商配合事項(xiàng)及目的,1,2,3,4,預(yù)熱宣傳,客戶邀請(qǐng),現(xiàn)場(chǎng)接待,后續(xù)跟進(jìn),確保活動(dòng)有序進(jìn)行，幫助客戶深入了解品牌和產(chǎn)品 提升社會(huì)公眾尤其是潛在客戶對(duì)別克林蔭大道的好感度,跟蹤并反饋活動(dòng)效果 幫助促成訂單,招募潛在客戶參與 擴(kuò)大活動(dòng)本身和別克林蔭大道的知名度,保證活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)客戶到達(dá)率 鞏固意向客戶，維持新鮮感，提升認(rèn)同感,配合事項(xiàng),客戶邀請(qǐng)客戶篩選,受邀對(duì)象： 別克林蔭大道上市后來店/電咨詢賞車的潛在

11、客戶 經(jīng)銷商掌握的客戶資料中有置換意向或可能的別克老車主 經(jīng)銷商掌握的其他優(yōu)質(zhì)客戶資源，如大客戶等 每位受邀客戶憑邀請(qǐng)函入場(chǎng)參觀，一函一人（提醒邀約客戶注意邀請(qǐng)函上入場(chǎng)時(shí)間）,客戶邀請(qǐng)客戶到達(dá)率,7月10日 前上報(bào)各自邀約客戶信息，并由SGM安排電話抽查。（江浙地區(qū)7月6日上報(bào)名單） 7月10日開始，SGM根據(jù)上報(bào)信息向經(jīng)銷商快遞邀請(qǐng)函,邀約客戶到達(dá)率KPI指標(biāo)： =80%,經(jīng)銷商后期反饋報(bào)告,邀約客戶信息： 7月10日上報(bào)給SGM（上海） 7月5日上報(bào)給SGM（江浙）,后續(xù)跟蹤信息： 8月24日上報(bào)給SGM（上海）,經(jīng)銷商執(zhí)行進(jìn)度,客戶邀請(qǐng)經(jīng)銷商專場(chǎng),經(jīng)銷商專場(chǎng)場(chǎng)次：19場(chǎng) 場(chǎng)地內(nèi)最多可容納30人 飽和狀態(tài)下：10分鐘一輪，每輪30人 邀請(qǐng)函上會(huì)注明入場(chǎng)時(shí)間，請(qǐng)?zhí)嵝蜒s客戶按時(shí)前往，否則可能無法進(jìn)場(chǎng) 7月21日（周六）將特安排出江浙媒體及VIP專場(chǎng)： 江浙地區(qū)經(jīng)銷商可以邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w和VIP客戶，進(jìn)