廣告分享11月.ppt

1、優(yōu)秀的廣告孔劉2010.11，廣告的最終目的是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售。為此，廣告用了多種方法探討了北京攬勝?gòu)V告公司的截然不同的方法，看過高級(jí)品牌的廣告?？催^卡斯珀啤酒的大構(gòu)想。這次我們通過幾個(gè)廣告探討不同的廣告派意識(shí)形態(tài)廣告，“意識(shí)形態(tài)廣告”首先進(jìn)入臺(tái)灣意識(shí)形態(tài)廣告公司，意識(shí)形態(tài)廣告是表現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)象的內(nèi)在感、個(gè)人主張、潛意識(shí)思想的一種廣告創(chuàng)意，可能與商品完全無關(guān)，但被表現(xiàn)為內(nèi)心的吶喊、片段記憶、形象，而廣告的商品則成為廣告表現(xiàn)的附屬品，通過意識(shí)形態(tài)方法變成生活意識(shí)或感覺意識(shí)的一部分。首先看意識(shí)形態(tài)廣告的文案，要穿上最漂亮的衣服去散步遛狗，讓街上迫害視覺神經(jīng)的建筑物丟臉。要吃用最奢華的骨盤加熱的雞蛋，使用

2、寶麗來餐具的餐廳可能會(huì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)危機(jī)。你應(yīng)該用鸚鵡螺號(hào)音響聽奏鳴曲。要讓發(fā)出室內(nèi)噪音的壞鄰居覺得魔法的聲音穿透了大腦。你應(yīng)該讓被普羅旺斯香草菜出賣的戀人只吃方便面夜宵。你應(yīng)該每隔一周換一次其他設(shè)計(jì)師的太陽鏡，讓對(duì)立的意識(shí)形態(tài)看起來盲目。你要做3個(gè)小時(shí)的東方草藥浴，使城市的二氧化碳指數(shù)下降。這是臺(tái)灣中興百貨的廣告文案。這個(gè)文案與一般廣告完全不同。沒有產(chǎn)品，沒有故事，不是說明文，不是散文，不是說明文，不是說明文。用同一句話，粗略地提出了一堆主張，它宣傳的對(duì)象中興百貨將等同于美學(xué)生活。百貨商店和父親節(jié)之間的關(guān)系是什么？是的，最近商人喜歡利用節(jié)日來活動(dòng)。在這樣的凝結(jié)廣告中，通常我們都高舉“愛的名字”。但

3、有時(shí)看起來很空虛，不能打動(dòng)人。所以意識(shí)形態(tài)的廣告采用了更細(xì)致的方法?！坝H愛的爸爸，我會(huì)聽話的?！比绻械綈盒?，就叫“爸爸大人”。我想孝順你。如果太俗氣，就說“DADY，I LOCAL You”。如果他聽不懂，就用行動(dòng)來表達(dá)。例如，買一個(gè)質(zhì)感無瑕、紳士風(fēng)格的AMANI，希望爸爸永遠(yuǎn)健康美麗。8月8日練習(xí)親子關(guān)系，表達(dá)對(duì)爸爸的愛，用各種方法買AMANI送給爸爸，也是一種方法，中興百貨正好在打折。這個(gè)廣告的前半部分似乎是與產(chǎn)品無關(guān)的產(chǎn)品是廣告的附屬品，但因?yàn)榍鞍氩糠謴V告真正暴露了人的內(nèi)心，產(chǎn)品才能真正深入人心。如果看不見，就等于不存在。不漂亮的鞋子只會(huì)浪費(fèi)你的青春。不想成為藝術(shù)家，想成為藝術(shù)品。為什

4、么我們要購(gòu)物？如果衣服的作用只用于保暖和復(fù)蓋，我們有多少件衣服是不夠的？為什么要花那么多錢買不同風(fēng)格的衣服和鞋子？也就是說，我們花錢購(gòu)物的意義是什么？因?yàn)槲覀兌枷Ｍc眾不同。因?yàn)槲覀冃枰故久利惖那啻骸Ｒ驗(yàn)槲覀冃蕾p，被關(guān)注，被追逐，這就是我們購(gòu)物的意義。(莎士比亞，哈姆雷特，生活)這家百貨商店的廣告主張不說產(chǎn)品的差別，不呼吁品牌，從而找到購(gòu)物的理由，刺激了購(gòu)物的欲望。，以上幾個(gè)廣告，購(gòu)物和我們的生活觀念形成了必然的關(guān)系，以下幾個(gè)廣告，更直接地使廣告宣傳的產(chǎn)品和我們的生活質(zhì)量形成必然的關(guān)系，生活要發(fā)展得更質(zhì)量，我們就要去中興百貨購(gòu)物。(莎士比亞，溫斯頓，生活) (沒有不性感的腳踝，只有太冷的涼鞋

5、。沒有未放電的眼睛，只有聚焦不準(zhǔn)的太陽鏡。沒有普通表情，只有焦點(diǎn)不集中的化妝品。沒有普通的身體，只知道挑釁性的衣服。沒有不沖動(dòng)的本能，只刺激遲到的感覺。沒有禁止進(jìn)入的夢(mèng)，只有缺乏想象力的床。隱藏的購(gòu)買欲恢復(fù)了，中興百貨信義店新開張了。我們?yōu)槭裁床恍愿校瑸槭裁床环烹?？為什么表情平凡，身體平凡，抑制不住別人的欲望？因?yàn)槲覀儧]有去中興百貨買東西。所以想改變平凡的生活，就快去中興百貨吧。我得了毛皮厭食癥。我在大陸冷氣團(tuán)得了厭食癥。我得了熱包和石鍋的厭食癥。我冬天得了厭食癥，不得不換上最新的春裝。中興百貨春裝上市使我得了毛皮厭食癥。我在大陸冷氣團(tuán)得了厭食癥。我得了熱包和石鍋的厭食癥。我冬天得了厭食癥，不

6、得不換上最新的春裝。中興百貨春裝蔣孝章，意識(shí)形態(tài)上也有房地產(chǎn)廣告。當(dāng)城市不再對(duì)數(shù)字財(cái)富自滿，開始爭(zhēng)先恐后地炫耀文化資產(chǎn)時(shí)，道路不僅因?yàn)橐苿?dòng)線的存在，還開始思考行道樹的季節(jié)快感。上班族的背包里不僅放著更多的筆記本電腦，而且服裝不再是地位的象征，而是被認(rèn)為存在的語言。對(duì)家的熱愛是生活在鐵器時(shí)代，但想住在離山居世居月城不遠(yuǎn)的高地。在看不見的城市里，玫瑰的名字是回家的地址，喜歡躺在陽臺(tái)上曬太陽。像一幅年輕藝術(shù)家的肖像一樣，享受把我當(dāng)作貓的瞬間。這樣好像可以寂寞地回家一百年，變成難忘的回憶歲月，離開家是人生無法承受的輕窗外聽風(fēng)的歌，是中國(guó)當(dāng)代最重要的建筑師和小說家。建筑師應(yīng)該寫小說。這是為了顯示臺(tái)灣意識(shí)形態(tài)廣告公司為時(shí)代玫瑰園制作的廣告畫面套裝與眾不同的大膽性，廣告文案健談的看法，或