實(shí)戰(zhàn)干貨：具有營(yíng)銷型的競(jìng)價(jià)文章標(biāo)題怎么寫(已完成) PPT課件

1、前言 文案的所有的工作都是圍繞著競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞在展開(kāi)，逃不開(kāi)分析關(guān)鍵詞。分析患者心理。競(jìng)價(jià)文章的標(biāo)題更是和關(guān)鍵詞息息相關(guān)，和患者心理息息相關(guān)，分析患者心理，先從學(xué)會(huì)分析患者的需求和動(dòng)機(jī)。 關(guān)鍵詞 患者心理 需求 動(dòng)機(jī),1,需求和動(dòng)機(jī)的區(qū)別 需求=需要=直接體現(xiàn)在關(guān)鍵詞上 需求是關(guān)鍵詞的直接反應(yīng) 動(dòng)機(jī)：是搜索關(guān)鍵詞背后真正原因。是患者內(nèi)心的感受（焦慮，擔(dān)憂，期望等） 舉例：患者搜索了早泄有哪些癥狀？這個(gè)詞對(duì)應(yīng)的患者需求是患者需要知 道早泄的具體癥狀。動(dòng)機(jī)可能有幾種 患者本人或者患者伴侶對(duì)性生活不 滿意，尋求解決方案?；颊邞岩傻昧嗽缧?，想對(duì)號(hào)入座，求驗(yàn)證。 標(biāo)題的任務(wù)：滿足搜索需求，迎合搜索動(dòng)機(jī)！,2

2、,不能僅從患者需求入手寫標(biāo)題 僅從需求入手 浮于表面 完成科普 止于營(yíng)銷 舉例：直接用搜索詞做標(biāo)題：早泄有哪些癥狀 批判：這是是編輯和優(yōu)化的思路，不是文案策劃的思路。,3,也不能僅從患者動(dòng)機(jī)入手寫標(biāo)題 僅從搜索動(dòng)機(jī) 跳躍過(guò)大 無(wú)法點(diǎn)題 舉例：搜索詞：早泄有哪些癥狀 ？ 標(biāo)題：敏感神經(jīng)微控術(shù)配備黃金眼治早泄 批判：標(biāo)題和關(guān)鍵詞看起來(lái)毫無(wú)關(guān)系，牛頭不對(duì)馬嘴，容易造成關(guān)鍵詞和文章不匹配。,4,需求和動(dòng)機(jī)兼顧，才是具有營(yíng)銷型的標(biāo)題（舉例）,5,展現(xiàn)結(jié)果：這個(gè)環(huán)節(jié)類比于我們的百度關(guān)鍵詞排位，患者會(huì)選更符合想要的點(diǎn)進(jìn)去看,6,淘寶案例深度分析 需求+動(dòng)機(jī)=吸引力+營(yíng)銷性 關(guān)鍵詞：羽絨服。 需求：需要一件羽

3、絨服 動(dòng)機(jī)：保暖 愛(ài)美 好看 顯瘦 品牌 正規(guī)渠道，拒絕假貨 物美價(jià)廉 新款 舒適 韓都衣舍韓版2015冬裝新款女裝純色連帽中長(zhǎng)款羽絨服 連帽設(shè)計(jì) 寬松版型 氣質(zhì)純色 保暖舒適,7,營(yíng)銷型的標(biāo)題分類（1） 利益式 找準(zhǔn)陽(yáng)痿病因 讓治療事半功倍 打針比吃藥快，30針乙肝轉(zhuǎn)陰 2005年我國(guó)有望普及乙肝注射治療 60針治好乙肝，不傳染親人不遺傳后代 中美德三國(guó)聯(lián)合開(kāi)發(fā)乙肝基因治療,8,營(yíng)銷型的標(biāo)題分類（2） 懸念式 揭秘網(wǎng)絡(luò)賺錢潛規(guī)則 買家電也需要提前預(yù)約 格力空調(diào)自曝行業(yè)內(nèi)幕 扛著硬幣買空調(diào) 您的面容不想再白嫩些嗎 張飛都怕！,9,營(yíng)銷型的標(biāo)題分類（3） 命令式（號(hào)召對(duì)方立即做出行動(dòng)） 馬上下單

4、，成為我們的第3000名在線PPT學(xué)員！ 趕快下“斑” 不許“痘” 留,10,營(yíng)銷型的標(biāo)題分類（4） 暗示式 別讓孩子輸在起跑線上 冬季是割包皮的最佳時(shí)間,11,營(yíng)銷型的標(biāo)題分類（5） 新聞式 例：治療關(guān)節(jié)炎的突破性產(chǎn)品終于問(wèn)世 美國(guó)進(jìn)入乙肝注射治療時(shí)代 30針轉(zhuǎn)陰，【活干肽】“基因內(nèi)剪”治乙肝臨床成功 醫(yī)生妙手“腹腔取瘤” 自治區(qū)人民醫(yī)院又一次成功實(shí)施胰頭十二指腸切除術(shù) 一般用于醫(yī)院公益活動(dòng)，專家會(huì)診，醫(yī)院榮譽(yù)頒發(fā)，學(xué)術(shù)會(huì)議，新技術(shù)推廣等符合新聞事件的 新聞式標(biāo)題的常用詞匯包括：即將推出的、現(xiàn)在、突然、最新消息、隆重推出、先驅(qū)、再也不、第一，首次、最先、創(chuàng)新。 新聞式標(biāo)題一般帶有煽動(dòng)性的詞匯

5、:改進(jìn)、神奇、轟動(dòng)、卓越、革命性的、突破 解密 揭秘,12,營(yíng)銷型的標(biāo)題分類（6） 借勢(shì)式（借勢(shì)專家 借勢(shì)國(guó)家 借勢(shì)權(quán)威機(jī)構(gòu) 借勢(shì)權(quán)威媒體 借勢(shì)學(xué)術(shù)會(huì)議 借勢(shì)政府）,13,營(yíng)銷型的標(biāo)題分類（7） 對(duì)比式（巧用數(shù)據(jù)+對(duì)比） 中國(guó)有13億人口，其中有一億是乙肝！ 在中國(guó)，每13個(gè)人中就有一個(gè)是乙肝患者！ 在中國(guó)，前列腺炎患者占 在中國(guó)，司機(jī)患前列腺炎比例為；上班族前列腺炎患者比例,14,營(yíng)銷型的標(biāo)題分類（8） 疑問(wèn)式 乙肝徹底治愈離我們有多遠(yuǎn)？ 我國(guó)提前兩年推廣乙肝基因注射治療 “乙肝媽媽”要生孩子怎么辦？ 僅以次篇獻(xiàn)給千千萬(wàn)萬(wàn)“乙肝媽媽”,15,營(yíng)銷型的標(biāo)題分類（9） 恐嚇式 一天不大便勝吸三包

6、煙,16,標(biāo)題質(zhì)量的自我評(píng)估 1、你的標(biāo)題是否承諾了某種好處或者益處？ 2、你的標(biāo)題是否簡(jiǎn)單粗暴進(jìn)入重點(diǎn)？ 3、你的標(biāo)題是否盡量使用了具體化的數(shù)字？ 4、你的標(biāo)題是否誘發(fā)了別人的好奇心？ 5、你的標(biāo)題是否和產(chǎn)品功能做了有效的連結(jié)？ 6、你的標(biāo)題是否可以和視覺(jué)設(shè)計(jì)很好的搭配？ 7、你的標(biāo)題是否考慮了你的目標(biāo)聽(tīng)眾定位？ 8、你的標(biāo)題是否植入了品牌名稱？ 9、你的標(biāo)題是否使用了激發(fā)正面情感的詞匯？的PPT”） 10、你的標(biāo)題是否用了自以為是的雙關(guān)，噱頭或者文字游戲？ 如果你的答案都是“否”，那就重寫吧！,17,優(yōu)秀標(biāo)題鑒賞 一天不大便勝吸三包煙腦白金 年年吃藥，看您吃空了幾個(gè)存折糖尿病 備注：肝病、糖尿病、高血壓、精神病長(zhǎng)期服藥、經(jīng)濟(jì)、身心疲憊，期待新療法！ 每月一針、打針比吃藥好得快活干肽 30針乙肝轉(zhuǎn)陰，告別終身服藥活干肽 骨刺親人肉，扎在娘身上，痛在兒心頭骨病 人類可以長(zhǎng)生不老？腦白金 一個(gè)被99%的人忽視的衛(wèi)生習(xí)慣這是非典時(shí)期的“洗之朗”（廁所電器產(chǎn)品）軟文標(biāo)題 今天多長(zhǎng)幾厘米，明天才不會(huì)低人一頭增高 印尼海嘯時(shí)環(huán)球日?qǐng)?bào)的標(biāo)題：