微視頻在移動(dòng)營銷中的應(yīng)用v6.pptx

1、一場(chǎng)場(chǎng)以“微”字命名的潮流正紛至沓來,“微”火了,微博,微電影,微營銷,微公益,微支付,微表情,微電影憑借“短小精煉、自由表達(dá)、便于快速傳播”的特點(diǎn)，,火了,視頻進(jìn)入“微”時(shí)代,受眾人群： 快節(jié)奏生活方式 休閑時(shí)間碎片化,受眾人群： 偏好更加個(gè)性、多樣化 注意力稀缺,微電影： 擁有簡短的體積 便于快速觀看,受眾人群： 偏愛主動(dòng)參與 喜愛分享與自傳播,微電影： 內(nèi)容精粹、主題集中 便于快速理解和回應(yīng),微電影： 表達(dá)更新鮮、直接 內(nèi)容更具互動(dòng)性,短,快,精,微電影與移動(dòng)互聯(lián)有先天的交互基因,視頻已占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所有數(shù)據(jù)流量的一半 視頻在有些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所占的流量高達(dá)69% 智能手機(jī)和平板電腦的用戶視

2、頻瀏覽量越來越多 雙向視頻交流的增加帶動(dòng)移動(dòng)視頻流量的增長,數(shù)據(jù)來源：市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)ByteMobile 2012年第一季度移動(dòng)分析報(bào)告,據(jù)調(diào)查，選擇在公交上、等人時(shí)、無聊時(shí)、廁所里使用手機(jī)上網(wǎng)的比例分別為67.4%、59.9%、70.0%、43.9%，“碎片時(shí)間”的概念正在消逝，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成了填滿這時(shí)間的工具,無處不在、填補(bǔ)新的營銷空白,價(jià)值一：占領(lǐng)碎片時(shí)間,移動(dòng)營銷價(jià)值,移動(dòng)終端可獲取以前不能獲取的用戶消息,價(jià)值二：更精準(zhǔn),用戶觸機(jī)習(xí)慣與行為屬性一目了然,移動(dòng)營銷價(jià)值,價(jià)值三：更交互,移動(dòng)終端是貼身娛樂消費(fèi)平臺(tái) 移動(dòng)傳播要讓用戶娛樂起來，互動(dòng)起來,移動(dòng)營銷價(jià)值,價(jià)值四：更整合,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷

3、具有獨(dú)特自媒體、自營銷模式，打通傳統(tǒng)媒體間屏障，成為樞紐媒體,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是大互聯(lián)營銷之KEY,移動(dòng)營銷價(jià)值,“微電影”+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)=用戶隨時(shí)隨地+主動(dòng)參與,分享便利,碎片化,娛樂化,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),微電影,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù) 讓娛樂體驗(yàn)更豐富新鮮,移動(dòng)終端 讓欣賞與互動(dòng)無處不在,移動(dòng)終端讓分享 更加便利、無處不在,交互性,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 為微電影帶來豐富交互體驗(yàn),看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與微電影的結(jié)合,我們的案例,精彩面面觀,三星時(shí)光膠囊 APPS 帶你體驗(yàn)三星GALAXY的穿越速度,三星攜手百分通聯(lián)共同在國內(nèi)首次提出“挖掘電影”這一概念。 “挖掘電影”就是通過觀影獲取二維碼及下載指定手機(jī)插件（時(shí)光膠囊APP），

4、從而根據(jù)劇情發(fā)展，觀看隨機(jī)產(chǎn)生不同的電影結(jié)局。它是一種全新的影視互動(dòng)娛樂模式，它讓電影不只是單純的看！拿起手機(jī)，下載簡單易用的軟件，拍攝識(shí)別屏幕特定畫面。可以切身的體驗(yàn)一段段心動(dòng)旅程，隱藏劇情、大片音樂、明星劇照、甚至奇妙的互動(dòng)活動(dòng)。電影將因此變得環(huán)環(huán)心動(dòng)！,“挖掘電影”的營銷模式，讓互動(dòng)無處不在,APPs,識(shí)別GalaxySII智能手機(jī) 識(shí)別林宥嘉 識(shí)別那英 識(shí)別二維碼,開啟“時(shí)光勛章”三星GalaxySII智能手機(jī)道具，贏取虛擬的【時(shí)光勛章】，抽取大獎(jiǎng)！,時(shí)光廣場(chǎng) 時(shí)光故事 我的故事,微電影與移動(dòng)營銷結(jié)合的工具時(shí)光膠囊APP,時(shí)光密碼 用手機(jī)揭開微電影密碼,參與方式： 識(shí)別那英； 觀賞那英

5、首發(fā)MV； 有機(jī)會(huì)獲得那英演唱會(huì)門票。,結(jié)合微招式一：微電影與圖像識(shí)別結(jié)合,挖掘人物 引發(fā)參與興趣,識(shí)別道具 引發(fā)關(guān)注,參與方式： 識(shí)別三星Galaxy SII手機(jī)； 查看Galaxy SII手機(jī)性能指標(biāo)； 有機(jī)會(huì)獲得真實(shí)三星Galaxy SII。,自然植入產(chǎn)品 廣告易于接受,結(jié)合微招式二：微電影與產(chǎn)品識(shí)別結(jié)合,參與方式： 識(shí)別林宥嘉； 有機(jī)會(huì)獲得林宥嘉演唱會(huì)門票；有機(jī)會(huì)獲得林宥嘉簽名海報(bào)。,在各大媒體網(wǎng)站觀看微電影后，利用手機(jī)二位維碼識(shí)別軟件，打開攝像頭進(jìn)行掃描片尾的二維碼，即可獲取手機(jī)軟件下載地址。,片尾二維碼,直接拍攝二維碼下載APPs軟件,結(jié)合微招式三：微電影與二維碼結(jié)合,可植入豐富營

6、銷信息 產(chǎn)品介紹、營銷工具輕松獲取,時(shí)光隧道 分享微電影觸動(dòng)的情感,時(shí)光故事,發(fā)表成功， 同時(shí)分享到新浪微博,時(shí)光廣場(chǎng),關(guān)注時(shí)光達(dá)人 發(fā)布信息,極境穿梭 似曾相識(shí)的歸來 如果可以重新選擇，也可以預(yù)見未來，您最想穿越到哪個(gè)年代？2011年9月5日至2011年9月30日期間，選擇您最想穿越的年代（過去或未來某個(gè)時(shí)間），分享您的故事和暢想，手機(jī)桌面就會(huì)自動(dòng)變更為您所填年代的時(shí)代桌面。搭載時(shí)光膠囊，重歸似曾相識(shí)的情境。三星將選取幸運(yùn)玩家，完美重現(xiàn)您的故事和暢想，驚喜發(fā)現(xiàn)源源不絕！,時(shí)光主題應(yīng)用,關(guān)注時(shí)光達(dá)人 發(fā)布信息,我的故事,我的故事集，隨時(shí)隨地 進(jìn)行評(píng)論和收藏 時(shí)光達(dá)人信息,移動(dòng)微分享 情感共鳴傳

7、播快,結(jié)合招式四：微電影與APP、微博結(jié)合,時(shí)光勛章 將微電影激發(fā)的 購買欲望帶到線下,時(shí)尚科技吸引互動(dòng) 營銷由線上轉(zhuǎn)移至線下,結(jié)合招式五：微電影與APP、AR、LBS結(jié)合,互動(dòng)體驗(yàn)人數(shù)超過：3000000+人次,三星Galaxy SII手機(jī)互動(dòng)體驗(yàn)數(shù)據(jù),娛樂營銷： 20783/人次 挖掘劇情的人數(shù) 62019/人次 識(shí)別那英，觀看MV的人數(shù) 427941/人次 識(shí)別林宥嘉 申請(qǐng)海報(bào)的人數(shù) 787500/人次 參與識(shí)別三星Galaxy SII手機(jī)的人數(shù) 創(chuàng)意營銷： 428384/人次 在指定商圈抓取Galaxy SII的人數(shù) 分享營銷： 63977/人次 用時(shí)光隧道穿越的人數(shù) 9353/人次

8、穿越并帶回特定時(shí)代紀(jì)念品的人數(shù) 58762/人次 分享內(nèi)心情感的人數(shù),看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與微電影的結(jié)合,國外案例,精彩面面觀,福特汽車電影開場(chǎng)前互動(dòng)廣告,互動(dòng)即調(diào)研，細(xì)分受眾，為廣告精準(zhǔn)投放提供依據(jù),結(jié)合微招式六：微電影與APP實(shí)現(xiàn)交互,13街區(qū)恐怖電視頻道互動(dòng)創(chuàng)意,互動(dòng)即參演，引人入勝 搭建品牌與消費(fèi)者情感之橋,結(jié)合微招式七：微電影與短信、語音識(shí)別結(jié)合,日本襪子品牌Tabio行銷,互動(dòng)即游戲，觸控體驗(yàn)引人入勝 品牌特色一覽無余,結(jié)合微招式八：微電影與APP結(jié)合,體驗(yàn)更互動(dòng) 分享更隨身 營銷更精準(zhǔn) 品牌更落地,微電影與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合八大微招式,微電影與二維碼結(jié)合,植入豐富產(chǎn)品信息，營銷信息,微電影與人臉識(shí)別結(jié)合,提高關(guān)注程度，吸引參與興趣,微電影與產(chǎn)品識(shí)別結(jié)合,產(chǎn)品自然植入，廣告易于接受,微招式一,微招式二,微招式四,微招式五,微招式三,微招式七,微招式六,微招式八,微電影與APP、微博結(jié)合,情感共鳴隨時(shí)隨地迅速傳播,微電影與炫酷移動(dòng)科技結(jié)合,科技吸引互動(dòng)，營銷落地線下,微電影與APP結(jié)合