DCYX萬(wàn)科微博運(yùn)營(yíng)案例總結(jié)2012-.ppt

1、,西安萬(wàn)科品牌微博 運(yùn)營(yíng)總結(jié), 微博運(yùn)營(yíng)綜述及數(shù)據(jù)盤點(diǎn) 微博互動(dòng)活動(dòng)介紹 微博直播 網(wǎng)友互動(dòng)傳播 病毒視頻事件營(yíng)銷 跨平臺(tái)促銷,目錄,微博運(yùn)營(yíng)綜述及數(shù)據(jù)盤點(diǎn),2012新年之際，西安萬(wàn)科組織了財(cái)神新春祈福大典活動(dòng)，回饋新老業(yè)主。 微博運(yùn)營(yíng)作為活動(dòng)的線上支持，實(shí)現(xiàn)向網(wǎng)友告知活動(dòng)詳情，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行微博直播，發(fā)送禮品并收集客戶數(shù)據(jù)，發(fā)布促銷信息，項(xiàng)目病毒營(yíng)銷與客戶深度溝通等內(nèi)容。,本階段微博運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了病毒事件營(yíng)銷的嘗試，并取得了良好反響，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)群體的精準(zhǔn)傳播，業(yè)內(nèi)微博轉(zhuǎn)載并給予正面評(píng)價(jià)。 將線上互動(dòng)游戲與線下活動(dòng)相結(jié)合，并實(shí)現(xiàn)了社會(huì)化的傳播效果。獲得了網(wǎng)友的熱情回應(yīng)，增強(qiáng)了品牌親和力。,綜述,微博

2、運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)數(shù)據(jù),截止2012年1月9日粉絲數(shù)：6857相對(duì)增長(zhǎng)：1557,西安萬(wàn)科微博粉絲數(shù)量增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì),截止2012年2月1日粉絲數(shù)：13856相對(duì)增長(zhǎng)：8556,西安萬(wàn)科微博粉絲數(shù)量增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì),微博互動(dòng)活動(dòng),根據(jù)西安萬(wàn)科新春祈福大典的線下活動(dòng)宣傳節(jié)點(diǎn)，在線上制作了新春財(cái)神祈福的互動(dòng)活動(dòng)頁(yè)面，社交化的傳播萬(wàn)科線下活動(dòng)與項(xiàng)目簡(jiǎn)介，引導(dǎo)參與者參與線下活動(dòng)。,互動(dòng)活動(dòng)分為第一階段“財(cái)神測(cè)吉字，遇貴人”與第二階段“五路財(cái)神請(qǐng)進(jìn)門”，活動(dòng)內(nèi)容緊扣線下活動(dòng)主題，向網(wǎng)友傳播祝福，共有5255人參與了本次活動(dòng)，網(wǎng)友積極回復(fù)并對(duì)萬(wàn)科給予正面評(píng)價(jià)。,互動(dòng)游戲傳達(dá)品牌理念 加深品牌印象，提升品牌形象,參與人數(shù),互動(dòng)游戲

3、一：元旦祈?；顒?dòng) 互動(dòng)游戲,新年時(shí)期通過(guò)測(cè)字游戲向用戶發(fā)送吉祥祝福，并推測(cè)出用戶的三個(gè)福星貴人增加互動(dòng)性,系列活動(dòng)相輔相成 遇貴人，請(qǐng)財(cái)神，層層遞進(jìn)送祝福,參與人數(shù),互動(dòng)游戲二：初五財(cái)神廟會(huì)互動(dòng)游戲,通過(guò)游戲讓客戶恭請(qǐng)財(cái)神，送出新年祝福,地面活動(dòng)介紹,萬(wàn)科項(xiàng)目介紹,微博直播,西安萬(wàn)科直播,微博是社會(huì)化的新媒體平臺(tái)，微博直播能夠在第一時(shí)間將線下的活動(dòng)用社會(huì)化的方式傳播到用戶終端，實(shí)現(xiàn)品牌與客戶之間的直接溝通，增加品牌的親和力，擴(kuò)大線下活動(dòng)的影響力。,本階段微博運(yùn)營(yíng)共進(jìn)行微博直播4次，拍攝照片300余張，發(fā)布直播微博104條，網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)直播微博共2877次，并與網(wǎng)友進(jìn)行了直接的溝通，在春節(jié)期間向網(wǎng)友

4、表達(dá)了萬(wàn)科的新年祝福，獲得用戶的積極回應(yīng)與良好評(píng)價(jià)。,西安萬(wàn)科直播回顧,2012年龍年財(cái)神賜福，福滿萬(wàn)科財(cái)神祈?；顒?dòng),西安萬(wàn)科直播回顧,1月1日新春祈福大典直播：,西安萬(wàn)科直播回顧,1月7/8日國(guó)學(xué)講座直播：,西安萬(wàn)科直播回顧,1月14/15日養(yǎng)生講堂直播：,西安萬(wàn)科直播回顧,1月27日新春財(cái)神廟會(huì)直播：,網(wǎng)友互動(dòng)傳播,西安萬(wàn)科微博內(nèi)容回顧,轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 2857 評(píng)論數(shù) 103,西安萬(wàn)科微博內(nèi)容回顧,轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 1401 評(píng)論數(shù) 79,西安萬(wàn)科微博內(nèi)容回顧,轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 500 評(píng)論數(shù) 14,西安萬(wàn)科微博內(nèi)容回顧,轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 281 評(píng)論數(shù) 35,西安萬(wàn)科微博網(wǎng)友互動(dòng)節(jié)選,西安萬(wàn)科微博網(wǎng)友互動(dòng)節(jié)選,西安萬(wàn)科微博

5、網(wǎng)友互動(dòng)節(jié)選,西安萬(wàn)科微博網(wǎng)友互動(dòng)節(jié)選,西安萬(wàn)科微博網(wǎng)友互動(dòng)節(jié)選,事件營(yíng)銷,萬(wàn)科范兒微博事件營(yíng)銷簡(jiǎn)介,拍攝招聘送房子的病毒視頻， 通過(guò)微博進(jìn)行社會(huì)化傳播,引導(dǎo)用戶進(jìn)入招聘專題頁(yè),招聘頁(yè)引入看房頁(yè)面， 全面介紹萬(wàn)科范兒,面向北上廣的社會(huì)化招聘， 與萬(wàn)科范兒的目標(biāo)人群重合,萬(wàn)科范兒微博事件營(yíng)銷簡(jiǎn)介,互聯(lián)網(wǎng)事件營(yíng)銷通過(guò)話題性的內(nèi)容吸引擁有共同話題的人群關(guān)注，形成聚焦，在異地傳播與成本控制上都具有更好的效果，小成本的人際傳播具有親和力，更容易讓受眾接受，不易引起反感。 本次萬(wàn)科范兒病毒視頻事件營(yíng)銷利用招聘作為引子，利用新年返鄉(xiāng)客置業(yè)的話題吸引聚焦，精準(zhǔn)的聚焦了漂泊在北上廣的西安青年人群進(jìn)行人際傳播，達(dá)到了良好的效果，視頻在優(yōu)酷播放了15745次，獲得了良好的評(píng)論反饋，并得到了業(yè)內(nèi)人士的肯定。,萬(wàn)科范兒微博事件營(yíng)銷,成功吸引網(wǎng)友關(guān)注萬(wàn)科范兒，并獲得正面評(píng)價(jià),房子介紹頁(yè)面與萬(wàn)科范兒網(wǎng)站互鏈，公布答案， 結(jié)合萬(wàn)科落地活動(dòng)，形成精準(zhǔn)營(yíng)銷,萬(wàn)科范兒微博事件營(yíng)銷,萬(wàn)科范兒微博事件營(yíng)銷,找最好的工作， 住最好的萬(wàn)科范兒公寓 事件營(yíng)銷引發(fā)話題性,跨平臺(tái)促銷活動(dòng),跨平臺(tái)促銷活動(dòng),微博進(jìn)行社會(huì)化傳播， 提升促銷平臺(tái)流量，提高轉(zhuǎn)化率,跨平臺(tái)促銷活動(dòng),利用返鄉(xiāng)潮的話題來(lái)進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷,通過(guò)本階段微博運(yùn)營(yíng)，西安萬(wàn)科品牌微博的粉絲數(shù)量有明顯增長(zhǎng)，其中擁有一定比例的名人與新浪認(rèn)證用戶，部分微博