東生電視全媒體行銷服務(wù)

1、全媒體行銷服務(wù),東森電視事業(yè)股份有限公司 網(wǎng)路新聞部 2007.03,ETS (Effective Total Solution),What is the ETtodayp.03 ETtoday 優(yōu)勢(shì)與使用者分析.p.07 各類型頻道特色介紹.p.15 特殊操作案例介紹.p.45 五大平臺(tái)介紹.p.57,綱目頁(yè)次,What is the ETtoday ?,全天候不間斷，跨地域，跨時(shí)區(qū)，提供最新訊息,假如東森電視可譬喻為新聞資訊發(fā)聲筒 那麼ETtoday就可形容為發(fā)聲筒的不斷電系統(tǒng) 最大特色為：,ETTV,Intetrnet,Mobile,ETtoday,房仲平臺(tái),幼教平臺(tái),旅遊平臺(tái),影音平臺(tái)

2、,娛樂(lè)平臺(tái),This is ETtoday !,ETtoday基本上是一個(gè)整合的寬頻視訊系統(tǒng)將東森媒體集團(tuán)包括廣播聲音、電視影像及平面媒體的圖文資料整合儲(chǔ)存，提供給不同的媒體平臺(tái)進(jìn)行隨時(shí)選取與互動(dòng)，並在科技、內(nèi)容與服務(wù)的結(jié)構(gòu)匯流層次下，提供客戶網(wǎng)路、行動(dòng)通訊與電視三網(wǎng)合一的整合宣傳服務(wù)。並利用此一優(yōu)勢(shì)推動(dòng)強(qiáng)調(diào)分眾化五大加值服務(wù)平臺(tái)?？珊?jiǎn)稱為ETtoday135,整合媒體宣傳規(guī)劃為一站三網(wǎng)五平臺(tái),ETtoday網(wǎng)站三項(xiàng)定位,Menu Bar 下拉選單式導(dǎo)覽,多頭條 快速新聞?dòng)嵪⑹醉?yè),Flash TV 影音多媒體呈現(xiàn),頻道焦點(diǎn) 分眾多元，有效引導(dǎo),高忠誠(chéng) 高閱讀與高關(guān)心之 影音新聞內(nèi)容經(jīng)營(yíng),置入行

3、銷 編輯、採(cǎi)訪、業(yè)務(wù) 整合報(bào)導(dǎo),ETtoday的六大新聞特色,ETtoday 優(yōu)勢(shì)與使用者分析,首頁(yè)平均流量：8090萬(wàn) page view/日 網(wǎng)站平均流量：900萬(wàn) page view/日(有12%來(lái)自於海外) 每天平均拜訪人次：85萬(wàn)人 每天平均絕對(duì)訪客人數(shù)：50萬(wàn)人 平均停留時(shí)間：23分鐘 /人 會(huì)員人數(shù)：100萬(wàn)人 電子報(bào)發(fā)行份數(shù)：65萬(wàn)份 男女年齡族群：18歲至45歲的男女性上班族,ETtoday網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)分析,ETtoday網(wǎng)站會(huì)員分析1,ETtoday網(wǎng)站會(huì)員分析2,ETtoday網(wǎng)站會(huì)員分析3,ETtoday網(wǎng)友輪廓清晰準(zhǔn)確，1539歲網(wǎng)友佔(zhàn)比達(dá)72.83%,資料來(lái)源：ARO創(chuàng)

4、市際第三市場(chǎng)研究調(diào)查報(bào)告,ETtoday年齡分布廣泛而平均,一般白領(lǐng)上班族佔(zhàn)50.8%，學(xué)生群佔(zhàn)28.63%，月收2萬(wàn)以上達(dá)7成,資料來(lái)源：ARO創(chuàng)市際第三市場(chǎng)研究調(diào)查報(bào)告,ETtoday網(wǎng)友具有經(jīng)濟(jì)消費(fèi)力,全體上班族群,中高階主管,調(diào)查對(duì)象：全體上班族(在職)、中高階主管 母體樣本：每月2萬(wàn)人電腦軟體監(jiān)控,高經(jīng)濟(jì)族群最愛(ài)看ETtoday，中高階老闆閱讀時(shí)間更近6分鐘！,上班族單次造訪ETtoday時(shí)間最長(zhǎng),ETtoday各頻道特色介紹,東森新聞報(bào)ET擁有即時(shí)影音新聞的核心基礎(chǔ)，以電視新聞、節(jié)目為基礎(chǔ)的內(nèi)容價(jià)值，並開(kāi)發(fā)以購(gòu)物、旅遊、保險(xiǎn)的網(wǎng)路文字新聞、電視新聞、節(jié)目等社群經(jīng)營(yíng)價(jià)值；這些頻道內(nèi)容

5、並且橫跨美洲、中美洲、亞洲，擁有全球跨國(guó)際資源的價(jià)值。,ETtoday各頻道特色介紹,內(nèi)容特色： 多頭條首頁(yè) 即時(shí)更新引領(lǐng)議題 平均每日約80-90萬(wàn) page view,ETtoday相關(guān)頻道-首頁(yè)多頭條導(dǎo)流,頭條新聞?lì)?頭條、論壇、體育、國(guó)際、大陸、汽車,ETtoday新聞三大分類-1,平均每日約 4050萬(wàn) page view,ETtoday相關(guān)頻道-頭條新聞?lì)l道,內(nèi)容特色： 將每日頭條匯整，提供 網(wǎng)友查閱過(guò)往頭條重點(diǎn) 新聞內(nèi)容,內(nèi)容特色： 網(wǎng)友自由投稿發(fā)表言 論之處，不論是時(shí)事或 是話題性議題甚或其他 皆行。,ETtoday內(nèi)容頻道-論壇頻道,ETtoday相關(guān)頻道-體育新聞?lì)l道,內(nèi)容

6、特色： 動(dòng)態(tài)即時(shí)NBA、MLB 臺(tái)灣職籃、職棒每日賽事 分析、球評(píng)、明星動(dòng)態(tài) 甚至是運(yùn)動(dòng)行銷與活動(dòng) ET體育版熱 力四射，成為僅次於娛樂(lè) 臺(tái)的最佳網(wǎng)站。,ETtoday相關(guān)頻道-國(guó)際新聞?lì)l道,內(nèi)容特色： 除了速度，更要給你深度 。 ETtoday國(guó)際新聞除了英 國(guó)廣播公司（BBC）結(jié)盟 之外，更與美國(guó)有線電視 新聞網(wǎng)（CNN）與美國(guó)之 音（VOA）等主流媒體合 作。 全球權(quán)威性媒體觀點(diǎn)，都 可在ETtoday國(guó)際新聞一 次呈現(xiàn)，是您打通全球通 路的最佳版面。,ETtoday相關(guān)頻道-大陸新聞?lì)l道,內(nèi)容特色： ET對(duì)中國(guó)大陸 重大新聞的即時(shí)和完整性 ，可說(shuō)是華人媒體第一品 牌。 臺(tái)灣網(wǎng)路和媒體在

7、大陸的 發(fā)展，唯有ET 可以完全深入。 ET中性持平的 報(bào)導(dǎo)，更廣受大陸讀者青 睞，紛紛把ET 當(dāng)作熟悉臺(tái)灣與兩岸新聞 訊息的絕佳管道。,ETtoday相關(guān)頻道-汽車新聞?lì)l道,內(nèi)容特色： 2004年以TodayCar正式成 立，介紹汽車整體市場(chǎng)和產(chǎn) 業(yè)相關(guān)產(chǎn)品資訊性內(nèi)容 2006年重新以TodayCar再 出發(fā)，但改以產(chǎn)業(yè)新聞報(bào)導(dǎo) 為本質(zhì)，提供網(wǎng)友新聞性的 內(nèi)容,政經(jīng)新聞?lì)?政治、財(cái)經(jīng)、社會(huì)、地方、拔辣,ETtoday三大新聞分類-2,平均每日約 3035萬(wàn) page view,ETtoday相關(guān)頻道-政治新聞?lì)l道,內(nèi)容特色： 政治新聞經(jīng)常影響左右財(cái) 經(jīng)生活方向的發(fā)展。 ET以即時(shí)、完 整、迅

8、速的新聞內(nèi)容，在 華人網(wǎng)路媒體圈成為指標(biāo) 。 國(guó)內(nèi)外關(guān)切臺(tái)灣政局變化 的知識(shí)菁英領(lǐng)導(dǎo)階層，莫 不將ET視為最 重要最快速的新聞參考來(lái) 源。,ETtoday相關(guān)頻道-財(cái)經(jīng)新聞?lì)l道,內(nèi)容特色： 全球股匯市即時(shí)升貶狀況 的佈達(dá) 重大財(cái)經(jīng)新聞?dòng)嵪⒌陌l(fā)布 不實(shí)耳語(yǔ)的查證破除 ET的財(cái)經(jīng)版一 直是各大上市櫃企業(yè)的耳 目，同時(shí)也是消費(fèi)大眾的 最愛(ài)。,ETtoday相關(guān)頻道-社會(huì)新聞?lì)l道,內(nèi)容特色： 重大社會(huì)新聞?dòng)嵪⒁宰罴?時(shí)、迅速的方式，完整呈 現(xiàn)出來(lái)。,ETtoday相關(guān)頻道-地方新聞?lì)l道,內(nèi)容特色： 重大地方新聞?dòng)嵪⒓磿r(shí)、 完整、迅速地發(fā)布。,ETtoday相關(guān)頻道-拔辣新聞?lì)l道,內(nèi)容特色： 匯整各類型

9、新聞中，讓人 看了會(huì)不禁大嘆：唉真 是拔辣。讓人在煩悶的工 作之餘，能用另一種方式 來(lái)抒發(fā)一天下來(lái)的壓力,休閒娛樂(lè)類,娛樂(lè)、生活、資訊、消費(fèi),ETtoday三大新聞分類-3,平均每日約 5565萬(wàn) page view,ETtoday相關(guān)頻道-娛樂(lè)新聞?lì)l道,內(nèi)容特色： 娛樂(lè)就是要帶來(lái)歡樂(lè)！ ET的娛樂(lè)版提 供國(guó)內(nèi)外影視八卦等休閒 資訊，新聞內(nèi)容包羅萬(wàn)象 ，影視歌星演藝圈內(nèi)生活 百態(tài)、追星資訊盡在東 森娛樂(lè)版。 同時(shí)也是目前流量最高的 新聞版面，影劇新聞每每 攻佔(zhàn)人氣排行榜前二十名 。,ETtoday相關(guān)頻道-生活新聞?lì)l道,內(nèi)容特色： 生活是一種文化方式！ ET的生活版， 打造出臺(tái)灣精緻文化的模

10、式，成為全球華人網(wǎng)民食 衣住行育樂(lè)的先進(jìn)指標(biāo)。 生活版常成為大眾商品市 場(chǎng)廣告業(yè)主的最愛(ài)。,ETtoday相關(guān)頻道-資訊新聞?lì)l道,內(nèi)容特色： ETtoday科技版標(biāo)榜輕鬆 實(shí)用的風(fēng)格，不談冷硬的 技術(shù)與知識(shí)。 在活潑與有趣的內(nèi)容中， 科技版主要吸引了對(duì)科技 懷有恐懼感，與對(duì)科技本 來(lái)不是那麼關(guān)心的族群。,ETtoday相關(guān)頻道-消費(fèi)新聞?lì)l道,內(nèi)容特色： 網(wǎng)路最即時(shí)的消費(fèi)新聞通 路。 除了每日發(fā)布的消費(fèi)新聞 ，也會(huì)針對(duì)時(shí)下流行的話 題與事物，或是應(yīng)景佳節(jié) ，進(jìn)行相關(guān)深度採(cǎi)訪與報(bào) 導(dǎo)，兼具深度與廣度，深 受合作廠商與讀者的肯定 。 消費(fèi)版是所有相關(guān)廠商， 在發(fā)布新聞?dòng)嵪r(shí)，不可 或缺的媒體平臺(tái)。,

11、內(nèi)容特色： 包括東森電視臺(tái)所有電視節(jié)目網(wǎng)路直播 東森綜合東森幼幼 東森電影東森洋片 SuperX東森戲劇 東森數(shù)位頻道東森美洲衛(wèi)視 東森亞洲衛(wèi)視 及 節(jié)目表 平均每日約 30萬(wàn) page view （非首頁(yè)流量最大之頻道）,ETtoday節(jié)目頻道-TV家族,ETtoday內(nèi)容頻道-旅遊頻道,內(nèi)容特色： ETtoday行萬(wàn)里路不如上 一次ET旅遊 玩家版。 不只是報(bào)導(dǎo)旅遊新聞和專 題，更有商務(wù)機(jī)制，題供 訂機(jī)票、訂飯店、訂行程 等功能，讓網(wǎng)友從出去走 走到真正成行。 能在旅遊玩家網(wǎng)頁(yè)中 獲得充分的資訊與服務(wù)。 平均每日約2萬(wàn) page view,ETtoday特色頻道-網(wǎng)路追追追頻道,內(nèi)容特色：

12、 網(wǎng)路追追追是全臺(tái)唯一的 網(wǎng)路謠言澄清站臺(tái)。 在全球都有調(diào)查者提供訊 息的情形下，近來(lái)其查證 範(fàn)圍已跨出謠言範(fàn)圍，而 邁向各類型的新聞事件。 憑藉其多年累積的信譽(yù)， 成為讀者最後的消息來(lái)源 。 平均每日約3萬(wàn) page view,ETtoday內(nèi)容頻道-ET書(shū)架頻道,內(nèi)容特色： 三日不讀書(shū)，便覺(jué)面目可 憎 ET書(shū)架服務(wù)喜愛(ài)閱讀的讀 者，每日介紹一至二本最 近出版的新書(shū)，摘選優(yōu)良 書(shū)籍書(shū)摘供網(wǎng)友閱讀。 並介紹著名作者的書(shū)訊； 也鎖定羅曼史閱讀族群， 提供羅曼史介紹。 不定時(shí)提供出版社活動(dòng)訊 息，並與博客來(lái)合作，提 供線上購(gòu)書(shū)機(jī)制。 平均每日約2萬(wàn) page view,ETtoday內(nèi)容頻道-ET

13、色區(qū)頻道,內(nèi)容特色： 全球各地的情慾與性別的 新聞或文章。 有著一流寫手獨(dú)到的評(píng)論 、觀察、分析和個(gè)人體驗(yàn) ，透過(guò)色區(qū)這塊開(kāi)放的園 地與網(wǎng)友分享。 亦分析古今中外各種兩性 問(wèn)題和情慾文化，剖析男 女間感情與生活的經(jīng)驗(yàn)， 以及人生的愛(ài)慾情愁。 平均每日約5萬(wàn) page view,ETtoday內(nèi)容頻道-話題情報(bào)頻道,內(nèi)容特色： 結(jié)合新聞與廣告（小額廣 告）的整合平臺(tái)。 藉由特殊性話題的包裝， 吸引相關(guān)廣告主投入廣告 。 也可利用在單一廣告主的 新聞包裝，置入其各項(xiàng)產(chǎn) 品的露出。 並具有以時(shí)間性排序的資 料庫(kù)系統(tǒng)，可以整合相關(guān) 內(nèi)容。 平均每日約2萬(wàn) page view,ETtoday內(nèi)容服務(wù)頻道

14、-命理頻道,內(nèi)容特色： 從命理剖析每日時(shí)勢(shì)議題 ，創(chuàng)下該版高點(diǎn)閱率。 吸引不同族群的網(wǎng)友觀看 ，進(jìn)而導(dǎo)入產(chǎn)品消費(fèi)。 除了獨(dú)特的新聞宣傳，命 理大街每周推出促銷活動(dòng) ，輪流請(qǐng)各家合作業(yè)者端 出好康，讓網(wǎng)友能享受獨(dú) 家優(yōu)惠的算命。 平均每日約9萬(wàn) page view,ETtoday內(nèi)容頻道-影音頻道,內(nèi)容特色： 將新聞?dòng)嵪⒒驃蕵?lè)、生活 等情報(bào)以影音方式佈達(dá) ，利用畫(huà)面給予網(wǎng)友最直 接而深刻的印象。 平均每日約1萬(wàn) page view,以新聞互動(dòng)為核心的TODAY部落格整合留言討論聊天貼圖文影音互動(dòng)機(jī)制，對(duì)內(nèi)提供關(guān)企宣傳強(qiáng)大工具、對(duì)外請(qǐng)全球?qū)＜颐笋v站，提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，並結(jié)合電子商務(wù)與廣告整合行銷

15、獲利。,完整友善互動(dòng)機(jī)制的平臺(tái)，除將作為主播、節(jié)目、購(gòu)物專家、導(dǎo)遊領(lǐng)隊(duì)等個(gè)人或團(tuán)隊(duì)與網(wǎng)友互動(dòng)的機(jī)制，也可培養(yǎng)忠實(shí)網(wǎng)友，提升影響力與黏著度。,ETtoday服務(wù)頻道-Bloguide指南,內(nèi)容特色：,平均每日約10萬(wàn) page view,特殊操作案例介紹,Special Case Introduction,A.新聞置入案例介紹,News-into Case Introduction,1.從故事性角度切入報(bào)導(dǎo),進(jìn)而帶出產(chǎn)品特色. 2.頭條新聞露出2小時(shí)，曝光次數(shù)數(shù)總計(jì)189,141 被點(diǎn)閱數(shù)8928次，並於當(dāng)天成為頭條新聞前3名,首頁(yè)頭條新聞置入美國(guó)運(yùn)通,1.由產(chǎn)品面切入提醒消費(fèi)者刷卡風(fēng)險(xiǎn)所在,進(jìn)

16、而建立消費(fèi)者品牌忠認(rèn)知 2.搭配文字新聞標(biāo)題以延伸頭條新聞熱度,內(nèi)頁(yè)新聞報(bào)導(dǎo)置入美國(guó)運(yùn)通,B.調(diào)查操作案例介紹,Research Case Introduction,1.規(guī)劃主題：油價(jià)議題網(wǎng)路公關(guān)操作 2.媒體規(guī)劃： A.油價(jià)議題電視專訪一則(露出三次) B.網(wǎng)路議題投票+活動(dòng)期間即時(shí)新聞露出 3.活動(dòng)成效： A.網(wǎng)路開(kāi)放非會(huì)員投票共計(jì)3,785 B.留言版共計(jì)45則,首頁(yè)ET調(diào)查局公關(guān)操作中國(guó)石油,首頁(yè)ET調(diào)查局公關(guān)操作中國(guó)石油,C.影音廣告案例介紹,Multi-Media Case Introduction,1.藉由網(wǎng)路廣告宣傳並搭配影音廣告播放以提升廣告點(diǎn)閱率 2.成效總計(jì):420萬(wàn)(I

17、MPS) 4834(Click),30” CF/240 x200 3輪替 在TV BOX下方之黑底 白字Bar 可置入文字連結(jié) 限制12字以內(nèi),廣告、影音廣告併行OKWAP美人心機(jī),D.特殊廣告操作介紹,Special AD Introduction,時(shí)尚福斯 給您好新聞220*1653秒內(nèi)flash,源自對(duì)汽車的熱愛(ài)220*1653秒內(nèi)flash,可直接於首頁(yè)點(diǎn)選播放Flash TV,娛樂(lè)影音視窗-前後進(jìn)出口卡廣告置入-1,流程：點(diǎn)選影片撥放入口廣告影片出口廣告連結(jié)活動(dòng),娛樂(lè)影音視窗-前後進(jìn)出口卡廣告置入-2,操作概念：X-Man III 宣傳 於ETtoday首頁(yè)T娛樂(lè)區(qū)塊影音新聞?dòng)^賞前後，撥放性感、帥氣男星巨照，並傳承前兩集此二男主角與女主角之間左右為難之特色文案，吸