湖南娛樂2012年度季播活動(dòng)營(yíng)銷資源推介.ppt

1、湖南娛樂頻道2012年度季播活動(dòng) 營(yíng)銷資源推介,2011-11-11,第一部分：2012年度季播活動(dòng)規(guī)劃,2012年,2月-6月,6月-10月,10月-次年1月,原創(chuàng)大型全新音樂類選秀節(jié)目,節(jié)目規(guī)劃 節(jié)目類型：直播 播出時(shí)段：周末黃金檔 播出方式：季播（歷時(shí)四個(gè)月） 節(jié)目類型：樂隊(duì)選秀 節(jié)目獨(dú)創(chuàng)：終章打造專屬的音樂節(jié)品牌“月湖音樂節(jié)”,A、搖滾、民謠、流行、小清新、人聲、噪音、電子樂、爵士、民間自創(chuàng)，音樂的多元性更具感染力。 C、面向全國(guó)征集樂隊(duì)及2人以上樂團(tuán) D、電視選秀類節(jié)目的所有看點(diǎn)在此類節(jié)目中更能打開和放大，故事、情感、偶像的元素打造更有想象空間。 E、絕對(duì)原創(chuàng)，選秀新模式開發(fā)。突破所

2、有快男快女的選秀模式，無(wú)影子。,節(jié)目看點(diǎn)：,報(bào)名期： 面向全國(guó)，2月底啟動(dòng)。 入圍賽： 即復(fù)賽階段（2012年4月1日4月15日） 4月初起，直播，三場(chǎng)； 平行三周，每周進(jìn)X，踢館X，四周后，X支樂隊(duì)進(jìn)入決賽階段，X支樂隊(duì)進(jìn)入踢館階段。,賽事規(guī)劃：,踢館賽：即決賽階段（2012年4月22日6月10日） 賽事場(chǎng)次：直播，八場(chǎng)； 決賽階段每周請(qǐng)一位明星樂隊(duì)參與節(jié)目（兩個(gè)月，不是遞減的淘汰賽模式，而是踢館賽。每周淘汰一支樂隊(duì)，增補(bǔ)一支樂隊(duì)（增補(bǔ)的樂隊(duì)的每周小考賽事部分由網(wǎng)絡(luò)完成） 本階段，直播真人秀模式，原創(chuàng)。打破常規(guī)評(píng)委選秀模式。（賽制極簡(jiǎn)化，徹底打開選秀節(jié)目背后直播真人秀的魅力）。 舞臺(tái)呈現(xiàn)與場(chǎng)

3、下信息量的打開并重。,賽事規(guī)劃：,音樂節(jié)：即終章秀（2012年6月24日） 本土直播音樂節(jié)，超長(zhǎng)直播，中國(guó)娛樂電視制作播出模式的革命！,賽事規(guī)劃：,本土選秀開河之作 歷經(jīng)12載美麗蛻變,星姐選舉（MISS STAR ） “星姐選舉”是湖南娛樂頻道創(chuàng)辦的全民選美比賽。 主題化賽事設(shè)計(jì)，令星姐之美常看常新； 高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則設(shè)定，保障了“星姐”品牌的高水準(zhǔn)呈現(xiàn); 系統(tǒng)化商業(yè)運(yùn)作模式，優(yōu)化了品牌商業(yè)合作的權(quán)益體系; 從策劃到執(zhí)行，從節(jié)目?jī)?nèi)容到商業(yè)合作，“星姐選舉”始終堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，不斷實(shí)踐的媒體升級(jí)模式，打造最受觀眾喜愛，更得客戶青睞的“星姐”傳奇！,節(jié)目規(guī)劃 節(jié)目類型：直播 播出時(shí)段：周末黃金檔 播出方

4、式：季播（歷時(shí)三個(gè)月） 節(jié)目類型：美女選秀,2011年度星姐選舉階段規(guī)劃描述： 第一階段：初選 考核標(biāo)準(zhǔn)：初步篩選，針對(duì)外貌、身材、時(shí)尚裝扮品位等進(jìn)行考核 內(nèi)容看點(diǎn)： 寶貝說選手通過T臺(tái)來(lái)到臺(tái)中，面對(duì)評(píng)委進(jìn)行簡(jiǎn)短自我介紹，闡述自己時(shí)尚風(fēng)格以及時(shí)尚態(tài)度等 評(píng)委自由提問評(píng)委根據(jù)選手表現(xiàn)，對(duì)個(gè)別特色選手選擇性提問 流程設(shè)計(jì)：主線賽程選手櫥窗秀+ 寶貝說+評(píng)委選擇性自由提問（對(duì)個(gè)別選手提出語(yǔ)言或者行為方面的問題） 穿插板塊： 1、上場(chǎng)區(qū)采訪（上場(chǎng)區(qū)時(shí)尚感舞美布置，隨機(jī)進(jìn)行，與主持人互動(dòng)等） 2、下場(chǎng)區(qū)采訪提問（下場(chǎng)區(qū)舞美布置，主持人互動(dòng)，設(shè)立專門的“回收站”，經(jīng)過評(píng)委的點(diǎn)評(píng)，將影響自身時(shí)尚感的單品丟棄

5、）,賽事規(guī)劃：（參考2011年度星姐選舉賽事安排）,賽事規(guī)劃：（參考2011年度星姐選舉賽事安排）,2011年度星姐選舉階段規(guī)劃描述： 第二階段：復(fù)選 考核標(biāo)準(zhǔn): 才藝篩選，用風(fēng)格各異的才藝展示，展現(xiàn)選手特點(diǎn)，獲得晉級(jí)資格 舞美設(shè)想：現(xiàn)場(chǎng)多個(gè)舞臺(tái)分區(qū)，主舞臺(tái)進(jìn)行比賽流程，旁邊小舞臺(tái)布置成時(shí)尚輕松的party區(qū)，所有候場(chǎng)選手和節(jié)目進(jìn)行中被淘汰的選手都集中到這里，輕松互動(dòng)，成為打破賽事節(jié)奏的看點(diǎn) 風(fēng)格氣息：營(yíng)造風(fēng)格輕松的派對(duì)，聚集美女扎堆，強(qiáng)調(diào)視覺享受，弱化賽制火藥味 內(nèi)容看點(diǎn)： 分組VCR 選手分組集體完成的概念視覺片，并完成人物個(gè)性基本介紹 寶貝才藝秀選手秀出自身才藝特長(zhǎng)，吸引全場(chǎng)目光，打造時(shí)

6、尚派對(duì)的耀眼女王 時(shí)尚quize show 關(guān)于時(shí)尚話題的趣味問答、競(jìng)猜等，內(nèi)容可涉及時(shí)尚的多元層面 流程設(shè)計(jì)：主線賽程 分組VCR + 寶貝才藝秀 + 時(shí)尚QUIZE SHOW + 評(píng)委點(diǎn)評(píng)并給結(jié)果,2011年度星姐選舉階段規(guī)劃描述： 第三階段：半決選 制作期數(shù)：2期（2期采用統(tǒng)一模式構(gòu)架，每場(chǎng)換不同的內(nèi)容主題） 節(jié)目主線：選手VCR + 視覺舞臺(tái)秀 選手VCR 選手為本場(chǎng)比賽準(zhǔn)備過程的記錄，包括定妝造型、排練花絮、幕后故事等，在選手出場(chǎng)前播放。 視覺舞臺(tái)秀VCR回現(xiàn)場(chǎng)，為選手量身打造符合自身特色的華麗舞臺(tái)秀，以秀的方式詮釋“時(shí)尚寶貝”。此處舞臺(tái)秀手段多樣，既有歌、舞、劇情，也可有魔術(shù)、雜技

7、、音樂劇、樂器秀、創(chuàng)意秀、T臺(tái)秀等其他手段，是選手展示的核心和重點(diǎn)。 輔助看點(diǎn)：國(guó)內(nèi)頂級(jí)造型團(tuán)隊(duì)加盟 每期邀請(qǐng)一個(gè)國(guó)內(nèi)頂尖造型團(tuán)隊(duì)加盟，如張肇達(dá)、李東田、男人裝、吉米、peter等，針對(duì)當(dāng)期主題概念，為選手設(shè)計(jì)有視覺沖擊的時(shí)尚造型。 每期一個(gè)有想象力的主題概念 復(fù)古風(fēng)、未來(lái)風(fēng)等，全場(chǎng)造型和舞臺(tái)秀都將圍繞此主題概念進(jìn)行，將時(shí)尚元素和電視化手段結(jié)合，呈現(xiàn)形式豐富的舞臺(tái)秀,賽事規(guī)劃：（參考2011年度星姐選舉賽事安排）,2011年度星姐選舉階段規(guī)劃描述： 第四階段：總決選 場(chǎng) 地：演播廳 內(nèi)容看點(diǎn)：時(shí)尚寶貝終極盛典，時(shí)尚造型和舞臺(tái)手段的最強(qiáng)融合 花美男明星的新鮮介入，與12位時(shí)尚寶貝親密互動(dòng)，以交友

8、互動(dòng)為線索，尋找最具魅力的top fashion girl，榮摘桂冠,賽事規(guī)劃：（參考2011年度星姐選舉賽事安排）,傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融 做百姓心中的經(jīng)典,傳統(tǒng),現(xiàn)代,春節(jié) 春晚 春節(jié)是中國(guó)的千年傳統(tǒng) 春晚是中國(guó)電視觀眾自1983年以來(lái)的傳統(tǒng)收視熱點(diǎn),電視 新媒體 電視，20世紀(jì)最偉大的發(fā)明，是現(xiàn)代中國(guó)普及率最廣的媒體形式 網(wǎng)絡(luò)等作為現(xiàn)代新媒體，已經(jīng)是電視媒體的有力補(bǔ)充,傳統(tǒng)+現(xiàn)代,是顛覆者 是新春晚時(shí)代的開拓者 是草根文化的又一次爆發(fā),百姓春晚絕對(duì)原創(chuàng) 湖南電視人擁有的原創(chuàng)力量鄙視一切引進(jìn)模式的照搬照抄。 百姓春晚草根純粹 以大包容力解讀現(xiàn)代草根最樸素的娛樂精神曬幸福、曬歡樂。 百姓春晚創(chuàng)新融合

9、 傳統(tǒng)媒體單邊灌輸式，網(wǎng)絡(luò)深度互動(dòng)對(duì)話式。百姓春晚是草根與電視的一次娛樂狂歡式的對(duì)話。,真實(shí)、簡(jiǎn)單、質(zhì)樸、熱情，這是草根文化最純粹的核心表達(dá) 百姓春晚才是最真實(shí)最純粹的民生娛樂,2011-2012年度百姓春晚面向全國(guó)征集民間藝人 以最精致電視及舞臺(tái)效果來(lái)對(duì)最原汁原味的具備濃郁生活氣息的表演者或節(jié)目進(jìn)行深度電視化改造。 我們要打造一檔具備全國(guó)影響力、面向全國(guó)征集節(jié)目的純粹草根參與的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。2011-2012年度百姓春晚，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)、外省兄弟頻道、省內(nèi)地面資源，齊合力，做出品質(zhì)，做出影響，百姓春晚，來(lái)勢(shì)洶洶。,節(jié)目規(guī)劃,百姓春晚征集兩大類八細(xì)類節(jié)目,歌舞類,語(yǔ)言類,器樂類,戲曲類,武術(shù)類,魔術(shù)

10、類,絕活類,創(chuàng)意類,傳統(tǒng)項(xiàng)目,創(chuàng)新項(xiàng)目,當(dāng)然 不僅僅是才藝生活中的奇思妙想濃烈情感的創(chuàng)意表達(dá)來(lái)自普通行業(yè)內(nèi)的藝高人膽大甚至是平凡人的狂熱夢(mèng)想這都是百姓春晚需要的素材,擁抱生活，來(lái)自生活中的節(jié)目素材取之不竭。 幸福向前，真實(shí)熱烈的情感才是創(chuàng)新的源頭。 我們不造星，只發(fā)現(xiàn)你我身邊的精彩。 我們不刻意，只尋找打動(dòng)你我的力量。 我們不說謊，只告訴你我幸福的希望。,擁抱生活，接地氣,擁抱生活，接地氣,活動(dòng)啟動(dòng)：八大類節(jié)目電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)征期2011.10.12012.1.8,2012百姓春晚2012.1.15 小年前夜 直播 人氣節(jié)目，精致電視化改造，粉墨登場(chǎng)。,活動(dòng)直播期：八大類節(jié)目電視網(wǎng)絡(luò)征播期2011.

11、11.72012.1.08,整體日程安排：,媒體優(yōu)質(zhì)資源對(duì)市場(chǎng)的價(jià)值: 1、春晚創(chuàng)新，迎合企業(yè)歲末促銷戰(zhàn)略 2、歲末促銷的絕佳契機(jī) 3、由海選預(yù)熱到全省矚目的盛世高歌 4、傳播特點(diǎn)：線上與線下緊密互動(dòng),第二部分：2012年度季播活動(dòng)營(yíng)銷規(guī)劃,400萬(wàn)元,300萬(wàn)元,300萬(wàn)元,總冠名合作金額：400萬(wàn)元,活動(dòng)宣傳片： 活動(dòng)宣傳片具名總冠名品牌LOGO 具名形式：宣傳片中融入企業(yè)3秒廣告畫面（動(dòng)態(tài)視頻或靜態(tài)畫面），占2/3屏，無(wú)聲 宣傳片中使用企業(yè)核心廣告語(yǔ)（不超過10個(gè)字） 宣傳片落幅使用標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一LOGO：XXX超級(jí)樂團(tuán) 播出頻次：活動(dòng)期間白天84次/周，晚間42次/周 5秒總冠名標(biāo)版：超級(jí)樂

12、團(tuán)由XXX（4字品牌廣告語(yǔ)）的XX品牌冠名播出（總字?jǐn)?shù)不超過20個(gè)字） 播出頻次：項(xiàng)目執(zhí)行期間，每天白天4次，晚間4次，總計(jì)120天 其中每期超級(jí)樂團(tuán)節(jié)目首播片頭后播出一次,冠名資源配置：（執(zhí)行周期：擬定120天，以實(shí)際項(xiàng)目執(zhí)行為準(zhǔn)）,冠名資源配置：（執(zhí)行周期：擬定120天，以實(shí)際項(xiàng)目執(zhí)行為準(zhǔn)）,欄目片頭： 播出頻次：每期超級(jí)樂團(tuán)1次 片頭形式：片頭中使用企業(yè)獨(dú)立標(biāo)準(zhǔn)LOGO，由全屏逐漸縮小至合適比例，與節(jié)目LOGO融合作為片頭落副 現(xiàn)場(chǎng)廣告位：欄目舞美設(shè)計(jì)體現(xiàn)總冠名品牌LOGO 廣告位個(gè)數(shù)：1個(gè)/期 廣告位位置：根據(jù)節(jié)目場(chǎng)地設(shè)計(jì)獨(dú)立廣告位一個(gè),話筒標(biāo)：所有節(jié)目話筒標(biāo)使用標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一LOGO 欄目

13、片花： 欄目片花使用標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一LOGO：XXX超級(jí)樂團(tuán) 播出頻次：每期2次 主持人口播：超級(jí)樂團(tuán)主持人口播內(nèi)容體現(xiàn)總冠名品牌 播出頻次：2次/期 欄目壓標(biāo)：超級(jí)樂團(tuán)欄目首播時(shí)段,冠名資源配置：（執(zhí)行周期：擬定120天，以實(shí)際項(xiàng)目執(zhí)行為準(zhǔn)）,娛樂急先鋒對(duì)超級(jí)樂團(tuán)進(jìn)行全程新聞報(bào)道，并體現(xiàn)總冠名品牌口播 戶外媒體：超級(jí)樂團(tuán)戶外宣傳均體現(xiàn)總冠名品牌權(quán)益，包括公交站牌等 報(bào)廣宣傳：超級(jí)樂團(tuán)報(bào)廣宣傳體現(xiàn)總冠名品牌權(quán)益，如瀟湘晨報(bào)等 網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道或視頻播出宣傳，如騰訊視頻等 超級(jí)樂團(tuán)相關(guān)宣傳資料、報(bào)名表、入場(chǎng)券等物料，均體現(xiàn)總冠名品牌權(quán)益 授權(quán)總冠名品牌對(duì)2012年度超級(jí)樂團(tuán)平面、視頻等資料的使用權(quán)

14、,冠名資源配置：（執(zhí)行周期：擬定120天，以實(shí)際項(xiàng)目執(zhí)行為準(zhǔn)）,總冠名金額：300萬(wàn)元,活動(dòng)宣傳片： 活動(dòng)宣傳片具名總冠名品牌LOGO 具名形式：宣傳片中融入企業(yè)3秒廣告畫面（動(dòng)態(tài)視頻或靜態(tài)畫面），占2/3屏，無(wú)聲 宣傳片中使用企業(yè)核心廣告語(yǔ)（不超過10個(gè)字） 宣傳片落幅使用標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一LOGO：XXX星姐選舉 播出頻次：活動(dòng)期間白天84次/周，晚間42次/周 5秒總冠名標(biāo)版：星姐選舉由XXX（4字品牌廣告語(yǔ)）的XX品牌冠名播出（總字?jǐn)?shù)不超過20個(gè)字） 播出頻次：項(xiàng)目執(zhí)行期間，每天白天4次，晚間4次，總計(jì)100天 其中每期星姐選舉節(jié)目首播片頭后播出一次,冠名資源配置：（執(zhí)行周期：擬定100天，以實(shí)

15、際項(xiàng)目執(zhí)行為準(zhǔn)）,冠名資源配置：（執(zhí)行周期：擬定100天，以實(shí)際項(xiàng)目執(zhí)行為準(zhǔn)）,欄目片頭： 播出頻次：每期星姐選舉1次 片頭形式：片頭中使用企業(yè)獨(dú)立標(biāo)準(zhǔn)LOGO，由全屏逐漸縮小至合適比例，與節(jié)目LOGO融合作為片頭落副 現(xiàn)場(chǎng)廣告位：欄目舞美設(shè)計(jì)體現(xiàn)總冠名品牌LOGO 廣告位個(gè)數(shù)：1個(gè)/期 廣告位位置：根據(jù)節(jié)目場(chǎng)地設(shè)計(jì)獨(dú)立廣告位一個(gè),話筒標(biāo)：所有節(jié)目話筒標(biāo)使用標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一LOGO 欄目片花： 欄目片花使用標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一LOGO：XXX星姐選舉 播出頻次：每期2次 主持人口播：星姐選舉主持人口播內(nèi)容體現(xiàn)總冠名品牌 播出頻次：2次/期 欄目壓標(biāo)：星姐選舉欄目首播時(shí)段,冠名資源配置：（執(zhí)行周期：擬定100天，以

16、實(shí)際項(xiàng)目執(zhí)行為準(zhǔn)）,娛樂急先鋒對(duì)星姐選舉進(jìn)行全程新聞報(bào)道，并體現(xiàn)總冠名品牌口播 戶外媒體：星姐選舉戶外宣傳均體現(xiàn)總冠名品牌權(quán)益，包括公交站牌等 報(bào)廣宣傳：星姐選舉報(bào)廣宣傳體現(xiàn)總冠名品牌權(quán)益，如瀟湘晨報(bào)等 網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道或視頻播出宣傳，如騰訊視頻等 星姐選舉相關(guān)宣傳資料、報(bào)名表、入場(chǎng)券等物料，均體現(xiàn)總冠名品牌權(quán)益 授權(quán)總冠名品牌對(duì)2012年度星姐選舉平面、視頻等資料的使用權(quán),冠名資源配置：（執(zhí)行周期：擬定100天，以實(shí)際項(xiàng)目執(zhí)行為準(zhǔn)）,總冠名金額：300萬(wàn)元,活動(dòng)宣傳片： 活動(dòng)宣傳片具名總冠名品牌LOGO 具名形式：宣傳片中融入企業(yè)3秒廣告畫面（動(dòng)態(tài)視頻或靜態(tài)畫面），占2/3屏，無(wú)聲 宣

17、傳片中使用企業(yè)核心廣告語(yǔ)（不超過10個(gè)字） 宣傳片落幅使用標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一LOGO：XXX百姓春晚 播出頻次：活動(dòng)期間白天84次/周，晚間42次/周 5秒總冠名標(biāo)版：百姓春晚由XXX（4字品牌廣告語(yǔ)）的XX品牌冠名播出（總字?jǐn)?shù)不超過20個(gè)字） 播出頻次：項(xiàng)目執(zhí)行期間，每天白天4次，晚間4次，總計(jì)100天 其中每期百姓春晚節(jié)目首播片頭后播出一次,冠名資源配置：（執(zhí)行周期：擬定100天，以實(shí)際項(xiàng)目執(zhí)行為準(zhǔn)）,冠名資源配置：（執(zhí)行周期：擬定100天，以實(shí)際項(xiàng)目執(zhí)行為準(zhǔn)）,欄目片頭： 播出頻次：每期百姓春晚1次 片頭形式：片頭中使用企業(yè)獨(dú)立標(biāo)準(zhǔn)LOGO，由全屏逐漸縮小至合適比例，與節(jié)目LOGO融合作為片頭落副 現(xiàn)場(chǎng)廣告位：欄目舞美設(shè)計(jì)體現(xiàn)總冠名品牌LOGO 廣告位個(gè)數(shù)：1個(gè)/期 廣告位位置：根據(jù)節(jié)目場(chǎng)地設(shè)計(jì)獨(dú)立廣告位一個(gè),話筒標(biāo)：所有節(jié)目話筒標(biāo)使用標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一LOGO 欄目片花： 欄目片花使用標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一LOGO：XXX百姓春晚 播出頻次：每期2次 主持人口播：百姓春晚主持人口播內(nèi)容體現(xiàn)總冠名品牌 播出頻次：2次/期 欄目壓標(biāo)：百姓春晚欄目首播時(shí)段,