彩電中國大陸市場商情資訊(PPT67)決策層專用版(3).ppt

1、，中國大陸市場商業(yè)信息，彩電，決策層特刊，目錄，內(nèi)容，第一，市場趨勢，第二，品牌份額，第三，產(chǎn)品細(xì)分。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)-8。行業(yè)趨勢-25 24 35 51 54 61 64。，中國益康時代公司對全國彩電市場的零售監(jiān)測結(jié)果顯示，本月1143家被監(jiān)測商場的彩電零售額為739744臺，其中本月彩電零售額為195111萬臺，比上月增長32.51%，比去年同期增長14.20%，比去年同期增長4.03%。本月零售量排名前十的品牌是康佳、王牌、長虹、創(chuàng)維、海信、海爾、三洋、Xoceco、飛利浦和LG。康佳、愛思和長虹的市場份額已達(dá)到46.36%。本月零售額排名前10位的品牌是王牌、康佳、創(chuàng)維、長虹、海信、松下、

2、索尼、海爾、東芝和LG。Ace、康佳和創(chuàng)維的市場份額已達(dá)到34.92%。1.市場趨勢，可比商場銷售額同比增長(1-1)，%，市場趨勢，每月彩電產(chǎn)量及同比增長速度(1-2)，萬臺，%，市場趨勢，從本月主要品牌零售量的市場份額變化趨勢來看，王牌增加了0.69個百分點；長虹下跌了0.43個百分點。從本月主要品牌零售市場份額的變化趨勢來看，松下上升了0.62個百分點；索尼下降了1.02個百分點。在29英寸平板零售量市場，康佳增長了1.50個百分點；海爾下降了1.40個百分點。二是品牌份額，主要品牌零售量市場份額變化趨勢(2-1.1)，%，品牌份額，主要品牌零售量市場份額變化趨勢(2-1.1)，%，主要

3、品牌零售量市場份額變化趨勢(2-1.2)，%，品牌份額，主要品牌零售量市場份額變化趨勢(2-1.2)，主要品牌零售量市場份額趨勢(2-1.2)，%，品牌份額，29英寸平板彩電零售量市場份額趨勢(2-2.1)，%,品牌份額，29英寸29英寸平板彩電零售份額趨勢(2-2.2)，%，品牌份額，29英寸平板彩電零售份額趨勢(2-2.2)，%，品牌份額，十大暢銷品牌(2-8)，品牌份額，25英寸十大暢銷品牌(2-4)，品牌份額，29英寸十大暢銷品牌(2-5)，33/34英寸十大暢銷品牌(2-6)，品牌份額，背投十大暢銷品牌21英寸彩電占總數(shù)的30.14%；與上月相比，下降了0.72個百分點，25英寸彩電

4、占14.82%；與上月相比，下降了1.05個百分點，29英寸彩電占35.32%；與上月相比，增長1.25個百分點，34英寸彩電占10.05%；與上月相比，增長了0.33個百分點。第三，產(chǎn)品細(xì)分，屏幕尺寸細(xì)分，產(chǎn)品細(xì)分，子屏幕尺寸零售量的銷售趨勢(3-1)，(臺灣)，產(chǎn)品細(xì)分，主要規(guī)格零售量的市場構(gòu)成(3-2)，產(chǎn)品細(xì)分，主要品牌零售量分為主要尺寸(3-3.1)，%，產(chǎn)品細(xì)分，主要品牌顯像管類型細(xì)分，產(chǎn)品細(xì)分，不同類型顯像管電視零售量構(gòu)成(3-4)，產(chǎn)品細(xì)分，不同尺寸的彩電零售量構(gòu)成按顯像管類型(3-5)，產(chǎn)品細(xì)分，主要品牌彩電按顯像管類型(321英寸彩電的平均價格為914元，比上個月上漲0.4

5、0%。25英寸彩電的平均價格為1359元，比上個月下降了2.02%。29英寸彩電的平均價格為2248元，比上個月下降了1.70%。34英寸彩電的平均價格為4280元，比上個月上漲1.20%。背投電視機(jī)的平均價格為9683元，比上個月下降了1.88%。不同價位產(chǎn)品的品牌構(gòu)成(4-1)、%、價格分析、主要品牌產(chǎn)品價格細(xì)分分布(4-2)、價格分析、主要品牌產(chǎn)品價格細(xì)分分布(4-2)、價格分析、主要品牌彩電價格趨勢(4-8)、主要品牌21英寸彩電價格趨勢(4-3)、人民幣、價格分析、主要品牌25英寸彩電價格趨勢(4-4)、人民幣、價格分析、主要品牌25英寸彩電價格趨勢(4-4)、人民幣、價格分析、 主

6、品牌29寸彩電主品牌29寸彩電價格趨勢(4-5)，人民幣，價格分析，主品牌33/34寸彩電價格趨勢(4-6)，人民幣，價格分析，主品牌背投彩電價格趨勢(4-7)，人民幣，價格分析下圖顯示了本月主品牌彩電的商場覆蓋率和金額覆蓋率。 兩個覆蓋率的計算方法如下：商場覆蓋率=該品牌出現(xiàn)的被監(jiān)控商場數(shù)量/本月被監(jiān)控商場總數(shù)*100%金額覆蓋率=該品牌在商場的零售總額/本月所有被監(jiān)控商場的零售總額*100%，主要品牌銷售網(wǎng)點進(jìn)入策略(5-1)，%，渠道策略，主要品牌銷售網(wǎng)點進(jìn)入策略(5-1)，%, 渠道戰(zhàn)略，市場上十大暢銷車型被四大品牌占據(jù)，包括康佳4、長虹2、創(chuàng)維2和王牌2。 所有彩電市場：最暢銷的10

7、款占據(jù)8.57%的市場份額，康佳T2126A以1.01%的市場份額排名第一，最暢銷的10款占25.96%，25英寸彩電占3.36%的市場份額?？导裀2571S以4.03%的市場份額排名第一，29英寸彩電：前10大暢銷機(jī)型占20.89%的市場份額，Ace AT29211A以2.78%的市場份額排名第一，34英寸彩電：前10大暢銷機(jī)型占30.72%的市場份額，創(chuàng)維34T66HD以4.23%的市場份額排名第一，所有市場前10大暢銷機(jī)型(6-1)，前10大暢銷機(jī)型占20%宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，以下信息摘自中華人民共和國商務(wù)部網(wǎng)站。5月社會消費品零售總額4166億元，同比增長17.8%。1-5月，社會消費品零售總

8、額20999億元，同比增長12.5%。5月，全國工業(yè)增加值4310億元，增長17.5%。1-5月，全年產(chǎn)品銷售收入500萬元以上的國有及非國有工業(yè)企業(yè)完成增加值20037億元，同比增長18.1%。其中，5月份增加值4310億元，同比增長17.5%，增速比上個月下降1.6個百分點。1-5月，固定資產(chǎn)投資增速下降8個百分點。1-5月，全國城鎮(zhèn)50萬元以上項目固定資產(chǎn)投資15437億元，同比增長34.8%，1-4月增速下降8個百分點；5月份固定資產(chǎn)投資4390億元，增長18.3%，比4月份下降16.4個百分點。5月份，新開工項目12892個，同比下降15.7%。投資增速加快，投資增速下降，表明宏觀調(diào)

9、控取得成效。據(jù)海關(guān)初步統(tǒng)計，2004年1-5月中國進(jìn)出口總額為4238.4億美元，同比增長37.1%，其中：出口2075.9億美元，同比增長33.4%；進(jìn)口2162.5億美元，增長41%；進(jìn)出口逆差為86.6億美元。5月份，全國進(jìn)出口總額876.3億美元，同比增長34.1%，其中：出口448.7億美元，同比增長32.8%；進(jìn)口427.7億美元，增長35.4%；進(jìn)出口順差21億美元，同比下降4.8%。5月份，全國居民消費價格水平同比上漲4.4%，其中城市和農(nóng)村分別上漲3.9%和5.2%。與四月份比較，五月份整體消費物價水平下跌百分之零點一。與去年同期相比，從1月到5月，居民消費價格上漲了3.3%

10、。8.行業(yè)趨勢說明：以下信息主要來自新浪。com。中國和外資29英寸彩電的整體跳水已成定局。2004年6月7日，京華時報獨家報道稱，索尼將首次將29英寸平板彩電的價格降至2000元以下，這迅速引起了業(yè)界的警惕。昨日，記者從國美等家電連鎖巨頭獲悉，三星、LG、三洋等國外品牌的29英寸平板彩電均經(jīng)歷了不同程度的降價，國外彩電整體“跳水”局面已經(jīng)形成。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，外資彩電的銷售重點實際上是等離子、液晶、高端背投等高端電視，2000元的型號只是為了贏得人氣，帶動高端銷售。傳統(tǒng)彩電行業(yè)正處于市場危機(jī)階段。昨天，華西寶透露，一家外國品牌已經(jīng)完全停止生產(chǎn)傳統(tǒng)的陰極射線管電視機(jī)，從而成為中國第一家完全淘汰

11、陰極射線管電視機(jī)的企業(yè)。對此，一些彩電企業(yè)有不同的看法，認(rèn)為目前CRT彩電仍是彩電市場不可或缺的一部分，說它會退出還為時過早。引人注目的是，前天，索尼在廣州宣布將面向中國市場推出一款29英寸桂香平板彩電，并針對其高價形象降價。在談到原因時，索尼表示，從目前中國彩電消費市場的布局來看，雖然它更注重高端平板電視，但傳統(tǒng)的CRT彩電仍是市場的主流，占91%以上。長虹公司相關(guān)人士也表示，目前傳統(tǒng)彩電仍是主流，沒有國內(nèi)企業(yè)停止生產(chǎn)傳統(tǒng)彩電的消息。其他制造商認(rèn)為此舉有投機(jī)嫌疑。實際上，陰極射線管市場是由國產(chǎn)品牌的彩電主導(dǎo)的，而國外品牌在這個市場上的份額很小，利潤很少。國務(wù)院發(fā)展研究中心的專家魯劍波指出，國產(chǎn)品牌產(chǎn)品的價格比韓國產(chǎn)品低20%，比日本產(chǎn)品低近50%。國內(nèi)企業(yè)占據(jù)了70%到80%的市場。創(chuàng)維數(shù)碼：機(jī)頂盒大幅擴(kuò)展。2004年6月9日消息來源：中國商業(yè)時報記者從創(chuàng)維數(shù)碼科技公司戰(zhàn)略研討會上了解到，創(chuàng)維在2003年占領(lǐng)國內(nèi)電視機(jī)頂盒13市場后，在2004年制定了更加雄心勃勃的戰(zhàn)略目標(biāo)。國內(nèi)各省市機(jī)頂盒應(yīng)用的數(shù)量從30臺擴(kuò)大到50臺，銷售目標(biāo)從2003年出口的24萬臺擴(kuò)大到65萬臺，正在研發(fā)中。根據(jù)今年五一黃金周的市場反應(yīng)，數(shù)字高清的銷售非?；鸨?，這也讓很多數(shù)字機(jī)頂盒制造商對中國數(shù)字電視的發(fā)展充滿信心。創(chuàng)維數(shù)字電視的擴(kuò)張只是市場面前的技術(shù)儲備。創(chuàng)維數(shù)碼科技公司總裁施馳表示，2003年創(chuàng)