(最新)11 大顯手機(jī)品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn).ppt

1、幸福的黃絲帶,再次心動！,大顯手機(jī)品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系,我們的感覺越來越好！,好感覺1：一個美麗的泡泡更大了,國內(nèi)手機(jī)用戶數(shù)量已超過1億，而且正在以每年2000萬的速度增加,國內(nèi)市場快 速增長需求,國際市場 需求減緩,國內(nèi)市場需求更大,好感覺2：中國消費(fèi)需求劇增了,低檔手機(jī)占市場，高檔手機(jī)賺利潤,好感覺3：熊掌與魚可以兼得了,市場策略建議： 調(diào)整市場策略，向低端手機(jī)延伸，從 主要關(guān)注中高檔手機(jī)消費(fèi)者轉(zhuǎn)為將高 中低檔手機(jī)消費(fèi)者一網(wǎng)打盡！,好感覺4：國內(nèi)品牌不是對手,國內(nèi)品牌未能形成規(guī)模效應(yīng)，成本過高，造成品牌發(fā)展遲慢 2000年國產(chǎn)手機(jī)的電視廣告總投放為1.86億元，比1999

2、年增長了372%，波導(dǎo)和科健電視廣告以10倍的速度增長 廣告投資不斷增長，但市場成績卻不容樂觀！,讓大顯來做大！,好感覺5：消費(fèi)者正不斷細(xì)分了,極品手機(jī) 超級消費(fèi)群,高端拉低中間做大的消費(fèi)趨向,中低端區(qū)域 傳統(tǒng)消費(fèi)群,高檔手機(jī)區(qū)域 高級消費(fèi)群,8000-1萬,5000-8000千,3000-5000千,2000-3000千,中、高端手機(jī)區(qū)域 主流消費(fèi)群,低端區(qū)域 初級消費(fèi)群,2000-3000千,好感覺6：同質(zhì)化有機(jī)會打破了,準(zhǔn)是手機(jī)廣告！,繼諾基亞以個性、時尚定位沖擊全球手機(jī)市場之后，所有手機(jī)品牌的廣告訴求均向時尚、個性聚焦，演變?yōu)樾碌耐|(zhì)化訴求風(fēng)格。,可能性： 當(dāng)這種定勢出現(xiàn)后，廣告的訴求

3、效應(yīng)將出現(xiàn)互相覆蓋而導(dǎo)致傳播與認(rèn)知率減弱,我們可以做到更好！,發(fā)自大顯手機(jī)營銷的靈感,切入國內(nèi)快速增長的手機(jī)消費(fèi)市場 不與國內(nèi)品牌相爭而獨(dú)辟蹊徑，取法乎上，獲取最大蛋糕份額中的一塊 區(qū)別手機(jī)的同質(zhì)化訴求而創(chuàng)造全新的消費(fèi)潮流 高端拉低，搶占最大中層消費(fèi)板塊中的份額,切下屬于大顯的一份！ 將國內(nèi)品牌拋在后面！ 創(chuàng)新手機(jī)觀念消費(fèi)潮流！,一個偉大構(gòu)想,超越諾基亞！,直取最上，擒賊擒王！ 只做最好的，不做一般的！ 唯有如此，才能超越競爭！ 唯有如此，才能獲得營銷與傳播的影響！ 唯有如此，才能快速獲取品牌的地位！,狹路相逢勇者勝！,大顯是手機(jī)的一個品牌嗎？ 僅憑D2100產(chǎn)品本身的優(yōu)勢能夠打動消費(fèi)者嗎？

4、當(dāng)三星或其它知名品牌推出功能類似的產(chǎn)品，怎么辦？,一個小小疑慮：大顯能行嗎？,意味著我們將要做一個大顯手機(jī)的品牌！ 意味著必須從D2100產(chǎn)品之外尋求打動消費(fèi)者的賣點(diǎn)！ 意味著我們必須創(chuàng)新一個深深打動消費(fèi)群的全新風(fēng)格潮流！ 意味著我們必須加快行動步伐！,一個怎樣的潮流才會是新的？,真那么容易創(chuàng)造？ 如何創(chuàng)造？ 有膽子來創(chuàng)造嗎？,啟示點(diǎn)：品牌鐵三角,大顯 手機(jī),產(chǎn)品 產(chǎn)品自身的特點(diǎn),消費(fèi)者 消費(fèi)者的利益,品牌 消費(fèi)指向和信賴?yán)碛?D2100在產(chǎn)品性價比上優(yōu)勢明顯，是一種時尚而領(lǐng)先的手機(jī)產(chǎn)品，但它終不過是一款手機(jī)而已！ 大顯是誰？它跟我有什么關(guān)系？為什么要信賴它？ 我需要的是什么？大顯能給我嗎？,

5、產(chǎn)品有了，品牌在哪？大顯手機(jī)品牌的建立，有賴于D2100的成功推廣！而成功推廣的核心，在于在產(chǎn)品之外給消費(fèi)者的全新利益？,產(chǎn)品之外？ 這是我們的出路嗎？ 人有多大膽，地有多大產(chǎn)？ 誰說的？抓起來！,思辯之一：當(dāng)大顯手機(jī)僅僅是手機(jī)時,則意味著將與眾多的國內(nèi)外手機(jī)品牌相爭，在未到達(dá)消 費(fèi)者之前就已經(jīng)將折兵損(而我們的目的不是這樣的) 則意味著只能獲得1/眾多同行(國內(nèi)手機(jī)品牌數(shù)17)的 局部市場 則意味著使消費(fèi)者難以從眾多同類產(chǎn)品中作出唯一選 擇，意味著我們需要更多的傳播資源(我們資源有限) 則意味著極可能被其它同行與同類產(chǎn)品覆蓋和同化， 即便有緩慢的增長也只會是算術(shù)級而不可能是幾何級,即我們僅僅

6、訴求產(chǎn)品的特點(diǎn),??！不！我們不想緩慢！ 我們要成長更快！,思辯之二：當(dāng)大顯手機(jī)不僅僅是手機(jī)時,它或是一種潮流， 一種品味和態(tài)度， 或是當(dāng)時代獨(dú)一無二的觀念文化， 它更是一種不可替代的理想生活,即：我們超越產(chǎn)品做營銷！,當(dāng)大顯手機(jī)不再僅僅是手機(jī)時，大顯手機(jī)也就贏得更大的品牌營銷空間，其所獲得的市場將遠(yuǎn)比一個單純牌子手機(jī)大,單純手機(jī)產(chǎn)品市場,個性細(xì)分市場、情感認(rèn)同市場、時尚感召市場,由此而獲得大顯手機(jī)營銷的幾何增長！,當(dāng)耐克不僅僅是運(yùn)動用品時,耐克是一種力量，是一種超越常規(guī)的更大空間！,當(dāng)索尼不僅僅是視聽產(chǎn)品時,是數(shù)字 夢想 人！,當(dāng)別克不僅僅是汽車時,當(dāng)手機(jī)不僅是手機(jī)時，它更是生活，是激情，是性

7、！,啊，這個世界變了天！,準(zhǔn)備好了嗎？地球開始提速啦！,看看市場的加速器！,時間越來越不夠用，即使腳底生風(fēng)，還是趕不上這個“十倍速時代”。不管你準(zhǔn)備好了沒有，發(fā)令槍一響，不會有人停下來等你?，F(xiàn)代營銷是個叫人不能停歇的風(fēng)火輪。 技術(shù)也越來越不夠用，今天的技術(shù)成為明天的垃圾。價格戰(zhàn)由家電打到手機(jī)，越來越頻繁，新品牌雨后春筍，你招架得住嗎？ 蒸汽機(jī)改變世界用了200年， 資本改變世界用了100年， 汽車改變世界用了50年，電視改變世界用了20年，而網(wǎng)絡(luò)改變世界只用了幾年 手機(jī)將用更快的速度來改變我們的觀念！ 新世紀(jì)的手機(jī)市場營銷，需要光的速度！,幸福的黃絲帶在哪？ 還有幸福的黃絲帶嗎？！,當(dāng)它代表一

8、種象征， 當(dāng)它成為一種性別， 當(dāng)它成為一種情感， 當(dāng)它折射出我們所需要的 它就超越了它本身,幸福的黃絲帶：從理性到感性的啟示,口紅的理性 一種用于嘴唇的化妝產(chǎn)品 適于女性使用 使用滑石粉、食用色與護(hù)膚 脂合成 有多種顏色可供選擇 精致包裝、柜臺售賣,口紅的感性 一種女性特有的美麗 一種自我表現(xiàn) 自主與個性顏色 性 沒有它我不出門見人 不要拒絕我 征服你,當(dāng)產(chǎn)品驚險一躍而成為商品時出現(xiàn)的變化,僅僅是手機(jī)時,理性的手機(jī) 個人高值的移動通訊工具 偏重女性的精致小巧外形 高科技術(shù)的結(jié)晶 偏高的購買價格 具備裝飾性 雙屏顯示，可折疊 擁有其它手機(jī)相類似的功能,感性的手機(jī) 一個自己 純粹的個性與自我 一種

9、情感 女性的心理映射 與眾不同的生活態(tài)度與選擇 證明個體的存在 唯我的審美觀 哲學(xué)觀與世界觀,不僅僅是手機(jī)時,幸福的黃絲帶：來自大顯D2100的啟示,原來大顯D2100還可以是一種心動,噯，當(dāng)我們 不僅僅作為一個手機(jī)生產(chǎn)者和營銷者時,砰,砰,砰,一項(xiàng)調(diào)查的感受：哇塞！,大顯D2100產(chǎn)品測試：請女性談對觀后的第一感受： “哇，我好喜歡哦！” “這種感覺真不錯！” “看起來非常漂亮，好讓人喜歡” “顏色蠻漂亮的，讓人看起來感覺很舒服” ,心已被打動！,揭開大顯D2100黃絲帶的秘密一： 偏偏喜歡你！,大顯 D2100,產(chǎn)品 小巧精致、特有雙屏顯示,消費(fèi)者產(chǎn)品之外的利益 小而美，女性美，讓我心動的

10、手機(jī)！,品牌 一個令人心動的品牌！,揭開大顯D2100黃絲帶的秘密二：,關(guān)于目標(biāo)消費(fèi)群的選擇,當(dāng)我們只有一個單一產(chǎn)品資源時，做大市場是一個挑戰(zhàn)！ 當(dāng)我們剛剛誕世之際，要獲得認(rèn)可是一個挑戰(zhàn)！ 當(dāng)我們只有一筆有限經(jīng)費(fèi)時，要獲得有效傳播是一個挑戰(zhàn)！,與其泛義營銷，不如限制營銷，做一個目標(biāo)群的鎖定！,目標(biāo)消費(fèi)群：擁有自我與獨(dú)立意識的現(xiàn)代青年女性,心理特征： -擁有獨(dú)立意識 -內(nèi)心情感豐富 -個性與唯我，追求自我實(shí)現(xiàn),揭開大顯D2100黃絲帶的秘密三：,驚世之舉：由大顯來創(chuàng)造一個純粹女性的手機(jī)品牌！,純粹女性、純粹感性、純粹個性！,焦點(diǎn)策略-大顯D2100的定位訴求方向,一如萬寶路創(chuàng)造一個男性品牌， 諾

11、基亞創(chuàng)造一個激情科技品牌， 強(qiáng)生創(chuàng)造一個嬰兒品牌，由我們來建立起大顯獨(dú)特的 女性個性品牌帝國！ 有一方能生二，由二生萬物！,揭開大顯D2100黃絲帶的秘密四：,女性消費(fèi)市場,市場創(chuàng)造策略-消費(fèi)星座體系,女性A型,女性B型,女性D型,女性C型,陰陽循環(huán)，生生相息，造就大顯品牌消費(fèi)鏈！ 實(shí)現(xiàn)抱一而擁萬物的定位營銷！,炮制大顯品牌！,炮制雖繁，不敢省人工， 品味雖貴，不敢減物力。 -大宅門,因你而心動！,你，總在渴望著釋放內(nèi)心的靈動， 在時尚、自我的外表下，是一個動人的夢在飄 對此，大顯D2100深表同感，用耀眼來與你一同追隨， 不斷夢想，所以不斷心動， 因?yàn)槟?，因?yàn)槲?，因?yàn)檫@個世界充滿的奇跡,炮制

12、大顯手機(jī)品牌核心概念,揭開心動的內(nèi)涵：,心動-源自女性內(nèi)心的激情,愛與性,夢想,激情,意識,深入目標(biāo)群的內(nèi)心世界而展求靈魂的動力力量， 亦是對時代潮流把握而至的感動， 還是大顯產(chǎn)品本身所具備的特質(zhì)所致！,女性外在利益,女性自我情感,雙屏雙顯 收放自如,看，心動D2100手機(jī)， 一如你自在的情性， 一如你那雙明亮的眼睛，將這個世界看得真真切切， 讓你獲得那一份屬于自己的獨(dú)有和純真！ 雙屏雙顯，看得真切，收放更自如！,炮制大顯D2100手機(jī)命名與行銷賣點(diǎn),心動D2100,炮制，實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新的超越,大顯：因你而心動 波導(dǎo)：手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī) 科?。簩Ｗ⒆龊妹考?康佳：傾聽世界的聲音 諾基亞：科技，以人

13、為本 摩托羅拉：無線網(wǎng)絡(luò)，無限人生 愛立信：生活節(jié)奏，盡在掌握,一個更關(guān)乎女性內(nèi)心的話題,大顯手機(jī)，從此獨(dú)一無二！,獨(dú)孤求敗,炮制之道：大顯品牌策略檢索,我們現(xiàn)在在哪里(品牌當(dāng)前位置)？,我們?yōu)槭裁丛谶@里(導(dǎo)致現(xiàn)狀的原因)？,我們將去哪里(品牌發(fā)展目標(biāo))？,我們?nèi)绾蔚竭_(dá)(廣告工作策略)？,我們正在走向目標(biāo)嗎(品牌發(fā)展驗(yàn)檢)？,品牌不知名，手機(jī)產(chǎn)品擬將上市，渠道與終端正在建設(shè)中,品牌尚未明確定位，未來有待決心和策略展開,確立獨(dú)特的大顯手機(jī)品牌定位和獨(dú)特行銷主張，確立目標(biāo)消費(fèi)群，設(shè)立階段營銷傳播目的，實(shí)施品牌整合營銷傳播規(guī)劃并予以有力執(zhí)行,實(shí)施了大顯手機(jī)品牌定位與獨(dú)特行銷主張的確立，品牌服務(wù)即將跟

14、進(jìn),獨(dú)特的大顯手機(jī)品牌定位，成功的產(chǎn)品市場營銷，目標(biāo)消費(fèi)群熱烈認(rèn)同，進(jìn)入國內(nèi)手機(jī)前十名，創(chuàng)造國內(nèi)手機(jī)品牌營銷新潮流和成長奇跡！,目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)大顯手機(jī)品牌的成功入市，創(chuàng)造營銷奇跡！,炮制之道：大顯工作策略,品牌策略(達(dá)成目標(biāo)的解決之道),品牌定位(獨(dú)特的品牌個性),品牌主張(獨(dú)特行銷主張與消費(fèi)利益),廣告資源(廣告物料與媒介組織),進(jìn)程藍(lán)圖：推進(jìn)的步驟,確立大顯手機(jī)品牌個性整合營銷傳播這一核心經(jīng)營策略,確立大顯手機(jī)品牌以心動創(chuàng)新目標(biāo)市場的品牌營銷定位,因你而心動！,工作目標(biāo)：確立大顯手機(jī)品牌成功營銷推廣的可行步驟,大顯手機(jī)D2100產(chǎn)品品牌標(biāo)識系統(tǒng)、產(chǎn)品形象影視廣告、平面廣告物料、媒介計(jì)劃、終端廣

15、告陳設(shè)物料設(shè)計(jì)、SP促銷、公關(guān)及軟性推廣,1、成立大顯品牌營銷工作組織，建立項(xiàng)目平臺，確立階段目標(biāo) 2、6月至7月上旬為推廣籌備期：完成項(xiàng)目上市的品牌形象、產(chǎn)品命名與廣 告形象風(fēng)格和終端廣告物料、產(chǎn)品上市SP/PR推廣計(jì)劃和整體營銷規(guī)劃 3、7月至8月底為產(chǎn)品導(dǎo)入期：實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品成功上市并完成重點(diǎn)市場營銷 4、9月-12月，新產(chǎn)品入市，品牌深入、市場發(fā)展,大顯手機(jī)2001/7月份工作籌備及 未來全年度營銷促進(jìn)計(jì)劃,實(shí)現(xiàn)大顯手機(jī)D2100的上市營銷， 快速樹立大顯手機(jī)品牌獨(dú)特市場地位， 創(chuàng)造大顯個人手機(jī)全新(觀念)消費(fèi)市場！,大顯手機(jī)品牌推廣概念,一個引導(dǎo)個性手機(jī)消費(fèi)的全新個性觀念 表現(xiàn)獨(dú)特的品牌個

16、性消費(fèi)特色 突出產(chǎn)品雙屏特質(zhì) 具備沖擊力、消費(fèi)感召力、市場領(lǐng)導(dǎo)力 易記、易傳播,產(chǎn)品USP：心動D2100-雙屏雙顯 收放自如,大顯手機(jī)首期上市營銷市場,活動執(zhí)行的重點(diǎn)城市： 大連、沈陽、哈爾濱、北京、煙臺、南京、成都、 廣州、香港、澳門,大連,華北,東北,西南,山東,華東,產(chǎn)品上市營銷時間：2001年7月上旬或中旬 導(dǎo)入期的產(chǎn)品組織： 心動D2100雙屏手機(jī),首期上市導(dǎo)入價為3500-3400元， 8月后第二批新品上市時可據(jù)情況下調(diào)至3000-2500元,導(dǎo)入期的渠道組織： 建立重點(diǎn)市場的D2100雙屏手機(jī)指定經(jīng)銷商,提示：建立專業(yè)導(dǎo)購隊(duì)伍，設(shè)立經(jīng)銷專柜，提供充分服務(wù)保障！ 經(jīng)銷渠道政策由大

17、顯手機(jī)公司市場部制定,導(dǎo)入期品牌與產(chǎn)品廣告準(zhǔn)備A,提示： 媒介傳播計(jì)劃另見附件大顯媒介規(guī)劃提案,公共媒體傳播廣告 1、大顯心動D2100產(chǎn)品形象廣告片30秒一條(瞿穎代言人) 2、大顯心動D2100產(chǎn)品上市告知廣告片15秒(瞿穎代言人-順剪) 3、大顯心動D2100產(chǎn)品標(biāo)板廣告片5秒(瞿穎代言人-順剪) 4、大顯心動D2100貼片廣告60秒一條(瞿穎代言人-順剪) 5、心動D2100上市報(bào)版1/3版、心動系列促銷報(bào)紙1/4版 6、心動D2100心動上市系列1/3版彩版雜志,導(dǎo)入期品牌與產(chǎn)品廣告準(zhǔn)備B,提示： 相關(guān)促銷活動物料依據(jù)活動內(nèi)容另行規(guī)劃,產(chǎn)品基礎(chǔ)設(shè)計(jì)及終端渠道經(jīng)銷售點(diǎn)廣告物料 1、售點(diǎn)

18、形象代言人大立牌、海報(bào)、產(chǎn)品經(jīng)銷手冊 2、售點(diǎn)KD噴繪吊板、吊旗、燈箱、產(chǎn)品臺卡 3、售點(diǎn)產(chǎn)品展示專架、柜 4、售點(diǎn)派送的產(chǎn)品折頁、單張、完全心動手冊、直郵DM 5、戶外燈箱、車亭、車身廣告 6、產(chǎn)品說明書及包裝 7、禮品設(shè)計(jì) 8、大顯品牌及產(chǎn)品標(biāo)識系統(tǒng)與售場視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì),導(dǎo)入期品牌與產(chǎn)品廣告準(zhǔn)備C,軟性傳播-報(bào)刊雜志軟文 1、心動的黃絲帶-記大顯D2100手機(jī) 2、在時尚之中，更在時尚之外-大顯D2100手機(jī)心動上市 3、大顯D2100-驚艷再次逼人！ 4、大顯D2100雙屏顯示，令你更加收放自如！ 5、大顯D2100雙屏顯示-從此看得更真切 6、大顯D2100雙屏手機(jī)-女性的至愛 7、純粹

19、女性，純粹感性-大顯D2100雙屏手機(jī)驚艷上市！ ,軟文演進(jìn)提示： 以心動為訴求核心，圍繞女性自我、時尚潮流等消費(fèi)利益點(diǎn)實(shí)施層層推進(jìn)式的軟性推廣和傳播，配合硬性廣告形成系列利益包,大顯D2100雙屏手機(jī)導(dǎo)入期的活動規(guī)劃綱要,工作附注： -以上部分活動細(xì)劃案另附執(zhí)行方案與聯(lián)系規(guī)劃 -所有營銷活動規(guī)劃及廣告規(guī)劃編制大顯心動D2100推廣執(zhí)行手 冊，下發(fā)經(jīng)銷商與導(dǎo)購專員 -大顯心動D2100推廣執(zhí)行計(jì)劃必須實(shí)施經(jīng)銷商短期培訓(xùn),1、舉辦大顯D2100雙屏手機(jī)心動上市新聞發(fā)布會 2、實(shí)施幸福的黃絲帶產(chǎn)品上市懸念廣告，引動關(guān)注 3、舉辦看心動廣告得心動大獎的心動征文活動 4、舉辦瞿穎心動簽名售機(jī)促銷活動

20、5、聯(lián)合當(dāng)紅歌星舉辦心動演唱會 6、聯(lián)合斯沃琪手表共同舉辦激情心動演繹促銷月活動 7、街頭舉辦周末激情心動小話劇與心動行為藝術(shù)表演,創(chuàng)新營銷：推出心動營銷模式！,推行心動營銷服務(wù)模式 1、建立大顯終端規(guī)范服務(wù)執(zhí)行準(zhǔn)則，規(guī)范行為與導(dǎo)購語言 2、實(shí)施大顯終端專柜的統(tǒng)一心動主題的視覺設(shè)計(jì)，點(diǎn)亮售點(diǎn) 3、提出心動產(chǎn)品、心動禮贈和心動保障、心意+情意的三心二意服務(wù) 4、建立心動顧客檔案，提供24小時心動售后服務(wù)保障 建立心動經(jīng)銷合作模式 1、創(chuàng)新與創(chuàng)建大顯手機(jī)的心動渠道合作模式，提供心動政策 2、由大顯手機(jī)公司向經(jīng)銷商提供心動支持與心動導(dǎo)購指導(dǎo)手冊 3、建立與經(jīng)銷商的心動物流、信息流與資金流的循環(huán)體系

21、4、定期評選和表彰心動伙伴，建立經(jīng)銷合作的心動樣板,超越營銷，創(chuàng)造大顯品牌的心動文化,心動開干！,敬告：有心臟病者請退場！,上市前的鋪墊：瞿穎心動大顯！,產(chǎn)品正式上市前十五天，在大連海濱舉辦了一場別致的新品上市新聞發(fā)布會。產(chǎn)品代言人瞿穎由直升機(jī)抵達(dá)現(xiàn)場，并聯(lián)袂表演心動時裝時尚秀中，由瞿穎展出即將上市的大顯心動D2100產(chǎn)品,更重要的消息和新聞： 產(chǎn)品新聞發(fā)布會的同時，瞿穎作為品牌代言人的電視片正在同期拍攝。本次拍攝動用兩架直升機(jī)，鏡頭涉及海、陸、空，場面浩大，瞿穎全情演繹大顯心動D2100手機(jī)新品，此舉可謂為國內(nèi)手機(jī)品牌的一次刷新之作！ 另外，據(jù)聞大顯手機(jī)志在定位為女性服務(wù)的純粹個性手機(jī)品牌，

22、并由當(dāng)紅多棲藝人瞿穎全真全意傾力演繹當(dāng)今現(xiàn)代女性情懷，引得女性們引頸而待望,上市前的企業(yè)炒作：大顯身手不凡！,緊接著驚艷別致的新聞發(fā)布會，社會大眾和新聞傳媒開始聚焦關(guān)注大顯這個突如其來的手機(jī)品牌。更多的人開始在等待由瞿穎演繹的大牌電視廣告片，媒體也炒作此片的一些細(xì)節(jié)，還有更多的消費(fèi)者，開始在急切關(guān)注：大顯心動D2100究竟是怎樣的產(chǎn)品，何時可以上市？ ,這一系列問題，均由大顯手機(jī)發(fā)言人來解決： -大顯是誰，憑什么有此作為？ -大顯手機(jī)為什么選擇瞿穎作為品牌代言人？ -大顯手機(jī)的品牌電視片是如何創(chuàng)意的？ -電視片拍攝動用兩架直升機(jī)，鏡頭涉及海、陸、空，精彩之處在哪里？ -大顯定位于現(xiàn)代女性手機(jī)市

23、場嗎？ -大顯心動D2100手機(jī)是個怎樣的產(chǎn)品？怎樣款式？ ,上市懸念廣告：等待幸福的黃絲帶！,大顯心動D2100上市前一周，在主銷市場主流報(bào)紙上刊出1/2版懸念廣告一幅，同時附夾黃絲帶串系的卡片一枚,報(bào)版主題：等待幸福的來臨 內(nèi)文：欲購手機(jī)的女士們請忍耐一周，將有一款動心的新款手機(jī)上市,報(bào)紙卡片后附文： 敬請保留這條黃絲帶并等候一周，將有意料不到的驚喜來臨！ 憑此卡等待，將獲得動心禮贈,就在這樣的引導(dǎo)下， 大顯手機(jī)動心上市了， 甫一入市，便獲得了女性消費(fèi)者的熱切擁戴， 首批產(chǎn)品在五日內(nèi)脫銷！,喂，喂，趙總，求求您給補(bǔ)點(diǎn)貨吧！ 那些廣告不再打啦，再打我就跳樓啦！,心動影視廣告創(chuàng)意-心動天下篇,

24、一片寧靜的夜色海濱，許多人在靜謐中翹首等候著什么 忽然一道耀目的光亮射入畫面，畫外傳來隆隆的轟鳴聲，切入中景：是一架懸空待降的直升機(jī) 許多人的衣物與頭發(fā)都吹了起來 特寫：直升機(jī)落地，鏡頭推進(jìn)：一個倩影緩緩跨出機(jī)艙人們騷動起來！記者們的閃光燈紛紛閃亮,心動影視廣告創(chuàng)意-心動天下篇,切入主角瞿穎的特寫。著一身個性時裝，神情冷艷自我，被保鏢護(hù)衛(wèi)著，旁若無人 切入一個巨大的T字舞臺，瞿穎臨風(fēng)而立。忽然，所有的燈光一齊打開！切入所有的人抬頭仰看，為驚艷而陶醉！人們歡呼起來！ 忽然，瞿穎抬首向天，鏡頭直取蒼穹，星空之下，一道弧光掠過 瞿穎這時才面容微笑，伸出手。一只大顯D2100緩緩地張開機(jī)身，落入瞿穎的

25、手中。特寫瞿穎向鏡頭：因你而心動，心為你打開 產(chǎn)品，打開又合上-產(chǎn)品廣告語：雙屏雙顯 收放自如 出標(biāo)板，定格,訴求風(fēng)格：黑白默片，后現(xiàn)代的純粹意識形態(tài)風(fēng)格與調(diào)子 一個密度黑場中，有一片長長的頭發(fā)飄入畫面 展開，是一個沉溺于自我的瞿穎的面部，她閉目沉醉，陶醉在自己的感受之中。身體仿佛無重地飄浮起來 幾條雨線開始緩緩落入，越來越多，瞿穎在雨簾之中舞蹈,在一縷光亮之中，雨絲組成美麗的圖畫，高速鏡下，瞿穎在獨(dú)舞，表達(dá)出現(xiàn)代女性特有的內(nèi)心世界 自戀、夢想、渴望、孤獨(dú)和驚艷，畫面交疊，充滿女性的人本哲學(xué)和意識，令人陶醉！忽然，瞿穎抬首，似有所盼！ 鏡頭切入黑場之中，一只大顯D2100正旋轉(zhuǎn)著騰空飛來，雨點(diǎn)

26、滴落在小巧精致的機(jī)身屏幕上，發(fā)出金屬般的光芒，并象蝴碟一樣，緩緩地張開顯出另一個屏幕，靜止的畫面終于的了心跳的聲音，穿過時空,心動影視廣告創(chuàng)意-純粹女性篇,瞿穎伸出手握住手機(jī)。再次切入落入瞿穎的手中的鏡頭。切特寫瞿穎向鏡頭：因你而心動，心為你打開 產(chǎn)品，打開又合上-產(chǎn)品廣告語：雙屏雙顯 收放自如 出標(biāo)板，定格,心動影視廣告創(chuàng)意-純粹女性篇,心動影視廣告創(chuàng)意評述與執(zhí)行建議,心動天下篇 1、結(jié)合新聞發(fā)布會而同期拍攝，頗具聲勢，具有極強(qiáng)新聞炒作和市場傳播特性 2、符合瞿穎的自身特質(zhì)，最大程度用盡代言人的價值 3、拍攝費(fèi)用與外景要求高，可能突破企業(yè)預(yù)算 純粹女性篇 1、從特別的角度來展示產(chǎn)品與女性品牌的獨(dú)特定位，具備行業(yè)內(nèi)的沖擊力 2、風(fēng)格獨(dú)具