《米婭快跑》項(xiàng)目合作(通案)...ppt

1、,1,米婭，快跑項(xiàng)目合作,上?；烙爱嬑幕瘋鞑ビ邢薰?北京基美影畫廣告有限公司,目錄,項(xiàng)目綜述 3 項(xiàng)目近況 6 營(yíng)銷方案 9 項(xiàng)目說明 12 數(shù)據(jù)參考 19,2020/8/13,基美影畫Fundamental 故事被多家公司分拍成影視劇集;故事風(fēng)格欠統(tǒng)一; 全面合作遇有一定整合難度,版權(quán)被一家賣斷, 聯(lián)合一家整合運(yùn)用營(yíng)銷; 對(duì)后期整合以及風(fēng)格控制都有利,有持續(xù)累加效應(yīng),事件被多方看好, 火熱炒作, 形成話題; 但歷時(shí)過久, 難以與單一品牌強(qiáng)烈關(guān)聯(lián),與版權(quán)方/媒體形成戰(zhàn)略聯(lián)盟, 共同炒作,形成事件; 巧妙運(yùn)用 人物及話題, 高度關(guān)聯(lián); 提升品牌知名度,故事題材從上市-傳播-火熱 經(jīng)歷3年多的

2、時(shí)間; 多數(shù)商家都在最火熱的時(shí)候蜂擁而至; 容易淹沒在眾多的品牌包圍中,小說在市場(chǎng)上漸漸風(fēng)靡; 版權(quán)方正運(yùn)籌帷幄從舞臺(tái)劇起步炒作運(yùn)營(yíng); 正是用最少的投入強(qiáng)占先機(jī),拔得頭籌的時(shí)機(jī);,米婭,項(xiàng)目綜合信息,2020/8/13,4,基美影畫Fundamental & 基美廣告FilmsMedia,電影 開機(jī)時(shí)間: 預(yù)計(jì)2011年3月 上映時(shí)間: 預(yù)計(jì)2011年10月,舞臺(tái)劇 上海首輪已經(jīng)上演: 預(yù)計(jì)上海次輪上演于2011年1月，北京2010年12月。,電視劇 目前正在前期計(jì)劃及劇本磋商中 預(yù)計(jì)2011年第4季度播映,項(xiàng)目綜合信息,2020/8/13,5,基美影畫Fundamental & 基美廣告Fi

3、lmsMedia,這是一部奇特有趣的職場(chǎng)小說，不陷入其他任何一部職場(chǎng)小說的窠臼：不大驚小怪地傳遞外企優(yōu)越感，不夸張聳人聽聞的職場(chǎng)陰謀，不編造自說自話的情感糾葛。 米婭，是一個(gè)快樂的、鬼靈精怪的姑娘，畢業(yè)于國(guó)內(nèi)最高學(xué)府，進(jìn)入一家世界500強(qiáng)的外企工作。米婭從外企的面試開始，逐一破解面試官的招式，如愿以償?shù)剡M(jìn)入了一家跨國(guó)公司。 米婭剛開始的志得意滿很快被不適應(yīng)外企工作的恐慌所替代，她冒失的舉動(dòng)也傷害了她的大老板，她在公司里險(xiǎn)象環(huán)生，甚至要面臨淘汰出局的可能。 她的努力加上直接上司與大老板的矛盾幫助了她，最后她留了下來，而直接上司和大老板大打出手的結(jié)果是，倆人都離開了公司。這是米婭第一次發(fā)現(xiàn)公司中的

4、成就和地位并不完全取決于他的能力，更取決于環(huán)境的協(xié)同，這重要的一課給了成長(zhǎng)中的米婭很大沖擊，經(jīng)過這次爭(zhēng)端，她迅速地在公司里成長(zhǎng)起來,項(xiàng)目近況,舞臺(tái)劇 上海首輪話劇15場(chǎng)演出結(jié)束(8月13日-8月29日），獲得業(yè)界普遍好評(píng) 在沒有現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)的情況下，場(chǎng)均觀眾爆笑次數(shù)達(dá)到150次。 在完全依賴口碑營(yíng)銷的情況下，最后5場(chǎng)的上座率達(dá)到100% 上海首輪植入品牌：百齡壇、SPA MTM 演出排期：北京首輪（2010年12月）；上海次輪（2011年1月） 北京演出陣容情況：邀“開心麻花” 合作演出項(xiàng)目。 2年內(nèi)演出場(chǎng)次不少于100場(chǎng)，其它城市商演談判中 大劇場(chǎng)版本及明星版話劇規(guī)劃中 話劇進(jìn)度表（北京首輪）,

5、2020/8/13,6,基美影畫Fundamental & 基美廣告FilmsMedia,項(xiàng)目近況,2020/8/13,7,基美影畫Fundamental & 基美廣告FilmsMedia,電影 開機(jī)時(shí)間：2011年3月 上映時(shí)間：2011年底或2012年初 劇本成型：第一稿已完成，第二稿2010年12月（修改中） 確定陣容：2011年1-2月（周迅、孫儷洽談中） 制作費(fèi)用：2,500萬 宣傳費(fèi)用：1000萬 電影進(jìn)度表,項(xiàng)目近況,電視劇 播出規(guī)模：4個(gè)上星衛(wèi)視+一個(gè)本地電視臺(tái)（洽談中） 劇本大綱：2010年9月（完成） 劇本成型：2010年12月（創(chuàng)作中） 劇集總長(zhǎng)：30集 制作費(fèi)用：2,4

6、00萬 宣傳費(fèi)用：600萬 電視劇進(jìn)度表,2020/8/13,8,基美影畫Fundamental & 基美廣告FilmsMedia,整合營(yíng)銷方略,打造“米婭” 品牌（話劇、電影、電視劇整體項(xiàng)目合作） -購(gòu)買暢銷網(wǎng)絡(luò)小說改編權(quán) -從舞臺(tái)劇開始打造口碑 -通過舞臺(tái)劇巡演擴(kuò)大影響范圍同時(shí)增大宣傳力度 -邀請(qǐng)好萊塢編劇團(tuán)隊(duì)改編電影劇本 -通過電影的影響力為電視劇鋪路 -通過好萊塢式的管理機(jī)制確保電視劇的高效高質(zhì) -聯(lián)合資深電視發(fā)行機(jī)構(gòu)確保電視劇的播出平臺(tái) -持續(xù)打造“米婭”品牌，策劃續(xù)集,2020/8/13,9,基美影畫Fundamental & 基美廣告FilmsMedia,整合營(yíng)銷方略,結(jié)合產(chǎn)品品

7、牌打造全方位娛樂整合營(yíng)銷 -從舞臺(tái)劇開始定位植入理念 -通過把產(chǎn)品和品牌形象植入情節(jié)，從而使品牌概念與人物成為一體 -通過舞臺(tái)劇的巡演，驗(yàn)證并調(diào)整植入理念 -運(yùn)用舞臺(tái)劇的宣傳，初步使品牌概念在米婭的身上形象化 -通過專業(yè)的植入團(tuán)隊(duì)結(jié)合電影故事為產(chǎn)品與品牌進(jìn)行合理的植入橋 段設(shè)計(jì) -通過電影的娛樂效應(yīng)，順理成章地進(jìn)入電視劇的植入項(xiàng)目，從而保持推廣的延續(xù)與連貫性,2020/8/13,10,基美影畫Fundamental & 基美廣告FilmsMedia,項(xiàng)目合作說明,分級(jí)標(biāo)準(zhǔn) C級(jí)植入 -道具植入：在影視作品中出現(xiàn)的道具為某種產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等。 例如：手拿手機(jī)、駕駛汽車或提著一個(gè)有產(chǎn)品/品牌/商店

8、顯著商標(biāo)的袋子，畫面中有產(chǎn)品或品牌LOGO的聚焦體現(xiàn)。 -場(chǎng)景植入：場(chǎng)景中，產(chǎn)品/品牌/企業(yè)的廣告牌在畫面中聚焦體現(xiàn)。 B級(jí)植入 -產(chǎn)品演示情節(jié)：劇中人物會(huì)通過情節(jié)設(shè)計(jì)，演示產(chǎn)品的用途。 例如：向另一劇中人物示范使用MP3，或通過xx網(wǎng)站上網(wǎng)看資料。 -對(duì)白植入（臺(tái)詞、行動(dòng)烘托）：劇中人物的對(duì)白中，提及品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的名稱，或通過臺(tái)詞行動(dòng)暗示與烘托產(chǎn) 品特點(diǎn)。 例如：我能經(jīng)常來找你一起玩你的X-Box嗎？ A級(jí)植入 -劇情線路植入：產(chǎn)品與劇情的巧妙結(jié)合，為產(chǎn)品或品牌設(shè)計(jì)的劇情橋段成為故事發(fā)展的重要環(huán)節(jié)?；蛘弋a(chǎn)品是 影片發(fā)展中的重要道具或線索。 -人物性格植入：產(chǎn)品服務(wù)企業(yè)連接片中主要角色特征

9、（性格、身份、日常事務(wù)等等），并且故事圍繞帶有植 入的角色特征展開。,2020/8/13,11,基美影畫Fundamental & 基美廣告FilmsMedia,項(xiàng)目合作說明同類電影植入場(chǎng)景分析,以上標(biāo)黃的品牌為杜拉拉升職記中主要的植入品牌，這些品牌實(shí)際在影片中出現(xiàn)的時(shí)長(zhǎng)要長(zhǎng)于表格中的時(shí)間，但是由于在大部分的鏡頭中無法識(shí)別，而且和主要情節(jié)與人物動(dòng)作不相干，所以為無效植入；其余品牌均出現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)較短，而且與主要情節(jié)無關(guān)，所以植入效果欠佳。最長(zhǎng)有效植入品牌為馬自達(dá)，植入比例趨近于4%，但是多數(shù)植入為B+C。 分析表明：同類電影并不存在A類植入，多數(shù)以C級(jí)為主，總植入時(shí)長(zhǎng)比例可保持在影片總長(zhǎng)的15%為佳

10、，結(jié)合A級(jí)植入，通過B+C的形式進(jìn)一步展現(xiàn)植入產(chǎn)品，由此所得的植入效果為最佳。,2020/8/13,12,基美影畫Fundamental & 基美廣告FilmsMedia,項(xiàng)目合作說明,電影 電影植入廣告收費(fèi)構(gòu)成：植入預(yù)收成本+廣告植入媒體價(jià)值 最終收費(fèi)以實(shí)際有效植入時(shí)長(zhǎng)和實(shí)際觀影人數(shù)為準(zhǔn) 植入底價(jià)為￥6/千人，價(jià)格會(huì)隨陣容的調(diào)整而有所變化 其他服務(wù)項(xiàng)目：貼片廣告+形象授權(quán) 植入級(jí)別與時(shí)長(zhǎng)以電影最終剪輯版效果為準(zhǔn) 貼片廣告以基美廣告的刊例價(jià)為準(zhǔn)，全國(guó)4萬場(chǎng)起售 形象授權(quán)包括視頻素材授權(quán)和平面素材授權(quán) 注：具體時(shí)間流程請(qǐng)參看米婭快跑項(xiàng)目合作流程表；報(bào)價(jià)請(qǐng)參看米婭快跑項(xiàng)目廣告預(yù)算表,2020/8/13,13,基美影畫Fundamental & 基美廣告FilmsMedia,2020/8/13,14,基美影畫Fundamental & 基美廣告FilmsMedia,電 影,預(yù) 算 匯 總,數(shù)據(jù)參考植入效果,同類電影植入效果分析,2020/8/13,15,基美影畫Fundamental & 基美廣告FilmsMedia,數(shù)據(jù)參考植入效果,同類電影植入效果分析,2020/8/13,1