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文檔簡介

1、廚具行業(yè)2003年9月份,競爭品牌報刊廣告分析,本報告涉及的行業(yè)包括：吸油煙機、燃氣灶具、消毒碗柜和燃氣熱水器； 本報告涉及的品牌包括：海爾、華帝、帥康、老板、櫻花、林內、能率、萬和、萬家樂、伊萊克斯、松下、博世、美的、康寶和方太等15個主要廚具品牌； 本報告是在對中國大陸540種主要報紙和刊物的實時監(jiān)測基礎上生成的； 本報告涉及的廣告形式是硬性的平面宣傳廣告（以下簡稱“硬廣告”）和軟性的宣傳文章（以下簡稱“軟文”）； 本報告所涉及的廚具行業(yè)專指包括吸油煙機、燃氣灶具、消毒碗柜、燃氣熱水器和櫥柜在內的行業(yè)；電熱水器、相關小家電是本報告涉及另兩類產品； 本報告所涉及的廣告金額專指“2003年一月

2、起施行刊例價”，而非廠商實際投放支出 ； 本報告所涉及的投放大區(qū)是指華東、華北、東北、西北、華中、華南、西南等七大區(qū)域；,前 言,硬廣告投放分析,廚具行業(yè)總體廣告投放分析,櫻花、松下、海爾、劃地是本月廣告資金投入力度最大的品牌； 但松下集中投放在“非廚具”行業(yè)，即下文中的“相關小家電”領域；,但實際上，海爾主要投放重點是電熱水器，松下、美的是相關小家電。真正在廚具產品（本報告所指）的投放上排第一位的是櫻花；,松下的廣告含金量比較大，而華帝本月所投放的硬廣告單價最低；,投放區(qū)域研究,華南區(qū)、華東區(qū)投放力度最大；而廣東省遙居投放金額前列，北京、浙江和上海是第二梯隊；,投放金額前四位的品牌投放重點區(qū)域比較；,投放金額排前四位的省區(qū)中，各品牌的投放情況比較；,各主要品牌廚具產品廣告主題比較；,總體投放金額排前五位品牌在各種媒體上的投放金額,軟性宣傳文章投放分析,軟文總體投放情況,各區(qū)域投放頻次分析；,廣告主題與目的比較

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