經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第三章 消費(fèi)者行為理論.ppt

1、第三章 消費(fèi)者行為理論,4,SICHUAN TIANYI UNIVERSITY,重點(diǎn)把握： 1、效用與邊際效用 2、邊際效用分析與效用最大化的條件 3、無(wú)差異曲線的含義與特征 4、消費(fèi)可能線 5、序數(shù)效用分析與效用最大化的條件,第一節(jié) 基本概念,一、欲望 欲望是一種缺乏的感覺(jué)與求得滿足的愿望。 人類的欲望是無(wú)限的 清人胡澹庵編輯的解人頤一書中收錄了一首不知足詩(shī)： 終日奔波只為饑，方才一飽便思衣。 衣食兩般比具足，又想嬌容美貌妻。 娶得美妻生下子，恨無(wú)田地少根基。 買得田園多廣闊，出入無(wú)船少馬騎。 槽頭拴了騾和馬，嘆無(wú)官職被人欺。 縣丞主薄還嫌小，又要朝中掛紫衣。 若要世人心里足，除是南柯一夢(mèng)西

2、。,SICHUAN TIANYI UNIVERSITY,第一節(jié) 基本概念,馬斯洛：人類欲望（需求）層次:,SICHUAN TIANYI UNIVERSITY,第二節(jié) 基數(shù)效用論,一、效用、總效用和平均效用 1. 效用：消費(fèi)者從消費(fèi)某種物品中所得到的滿足程度。它是主觀的，效用因人、因時(shí)、因地而不同。 2.總效用：消費(fèi)者在一定時(shí)期消費(fèi)幾種物品所得到的總效應(yīng)。（TU） 3.平均效用:消費(fèi)若干商品和勞務(wù)時(shí),平均每單位商品或勞務(wù)所提供的效用。（AU）,SICHUAN TIANYI UNIVERSITY,第二節(jié) 基數(shù)效用論,二、邊際效用遞減規(guī)律 邊際效用：消費(fèi)量每增加一單位所引起的總效用的增量。（MU）

3、邊際效用遞減規(guī)律：隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，它從該物品連續(xù)增加的消費(fèi)單位中所得到的邊際效用是遞減的。這種現(xiàn)象普遍存在，被稱為邊際效用遞減規(guī)律。,SICHUAN TIANYI UNIVERSITY,第二節(jié) 基數(shù)效用論,SICHUAN TIANYI UNIVERSITY,總效用與邊際效用(表),第二節(jié) 基數(shù)效用論,三、消費(fèi)者均衡 消費(fèi)者均衡是指消費(fèi)者在收入和商品價(jià)格既定的條件下作出實(shí)現(xiàn)效用最大化的消費(fèi)選擇。 限制條件：M=PxQx+PyQy MUx MUy 消費(fèi)者均衡的條件： = = MUm Px Py,SICHUAN TIANYI UNIVERSITY,第二節(jié) 基數(shù)效用論,上述（1）式是

4、限制條件，說(shuō)明收入是既定的，購(gòu)買X與Y物品的支出不能超過(guò)收入，也不能小于收入。超過(guò)收入的購(gòu)買是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，而小于收入的購(gòu)買也達(dá)不到既定收入時(shí)的效用最大化。（2）式是消費(fèi)者均衡的條件，即所購(gòu)買的X與Y物品帶來(lái)的邊際效用與其價(jià)格之比相等，也就是說(shuō)，每1單位貨幣不論用于購(gòu)買X商品，還是購(gòu)買Y商品，所得到的邊際效用都相等。,SICHUAN TIANYI UNIVERSITY,第二節(jié) 基數(shù)效用論,四、消費(fèi)者剩余 消費(fèi)者剩余：消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格總額減去實(shí)際支付的價(jià)格總額的差額，是消費(fèi)者的一種主觀心理感受。 消費(fèi)者剩余代表了消費(fèi)者的福利。 消費(fèi)者剩余理論的應(yīng)用。,SICHUAN TIANYI UNIVER

5、SITY,第三節(jié) 序數(shù)效用論,一、無(wú)差異曲線 定義：用來(lái)表示兩種商品的不同數(shù)量的組合給消費(fèi)者所帶來(lái)的效用完全相等的一條曲線。,SICHUAN TIANYI UNIVERSITY,第三節(jié) 序數(shù)效用論,無(wú)差異曲線的特點(diǎn)： 第一、它是一條向右下方傾斜的曲線。 第二、在同一平面上可以有無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線。 第三、在同一平面圖上，任意兩條無(wú)差異曲線不能相交。 第四、它是一條凸向原點(diǎn)的線。,SICHUAN TIANYI UNIVERSITY,第三節(jié) 序數(shù)效用論,邊際替代率：（無(wú)差異曲線的斜率） 消費(fèi)者愿意用一種物品替代另一種物品的比率。,SICHUAN TIANYI UNIVERSITY,0,A,B,C,D

6、,8,5,3,2,2,3,6,7,第三節(jié) 序數(shù)效用論,邊際替代率遞減規(guī)律 當(dāng)不斷增加某種商品時(shí)，消費(fèi)者所愿意放棄的另一種商品的數(shù)量是遞減的。原因是：數(shù)量持續(xù)增加的某種商品的邊際效用是遞減的，故一種商品能夠替代的另一種商品的數(shù)量就會(huì)越來(lái)越少。,第三節(jié) 序數(shù)效用論,二、消費(fèi)可能線（預(yù)算線） 概念：它是一條表明在消費(fèi)者收入與商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者所能購(gòu)買到的兩種商品數(shù)量最大組合的線。 M=PxQx+PyQy 例：M=60 Px=20 元 Py=10元,SICHUAN TIANYI UNIVERSITY,第三節(jié) 序數(shù)效用論,SICHUAN TIANYI UNIVERSITY,B,A,D,C,6,

7、0,2,1,3,第四節(jié) 消費(fèi)者行為理論的應(yīng)用,一、消費(fèi)者行為與需求定理的關(guān)系 （1）需求定理表明：一種商品的需求量與價(jià)格之間成反方向變動(dòng)。 （2）消費(fèi)者購(gòu)買各種物品是為了實(shí)現(xiàn)效用最大化，或者也可以說(shuō)是為了消費(fèi)者剩余最大。當(dāng)某種物品價(jià)格既定時(shí)，消費(fèi)者從這種物品中所得到的效用越大，即消費(fèi)者對(duì)這種物品評(píng)價(jià)越高，消費(fèi)者剩余越大。,SICHUAN TIANYI UNIVERSITY,第四節(jié) 消費(fèi)者行為理論的應(yīng)用,SICHUAN TIANYI UNIVERSITY,因此，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格取決于他以這種價(jià)格所獲得的物品能帶來(lái)的效用大小。消費(fèi)者為購(gòu)買一定量某物品所愿意付出的貨幣價(jià)格取決于他從這一定量物品中

8、所獲得的效用，效用大，愿付出的價(jià)格高；效用小，愿付出的價(jià)格低。隨著消費(fèi)者購(gòu)買的某物品數(shù)量的增加，該物品給消費(fèi)者所帶來(lái)的邊際效用是遞減的，而貨幣的邊際效用是不變的。這樣，隨著物品的增加，消費(fèi)者所愿付出的價(jià)格也在下降。因此，需求量與價(jià)格必然成反方向變動(dòng)。,第四節(jié) 消費(fèi)者行為理論的應(yīng)用,三、消費(fèi)者行為理論對(duì)企業(yè)決策的啟示 （1）在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者主權(quán)是指企業(yè)要根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行生產(chǎn)。消費(fèi)者行為理論告訴我們，消費(fèi)者購(gòu)買物品是為了效用最大化，而且，物品的效用越大，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格越高。 （2）根據(jù)消費(fèi)者行為理論，企業(yè)在決定生產(chǎn)什么時(shí)首先要考慮商品能給消費(fèi)者帶來(lái)多大效用。效用是一種心理感覺(jué)，取決于消費(fèi)者的偏好。,SICHUAN TIANYI UNIVERSITY,第四節(jié) 消費(fèi)者行為理論的應(yīng)用,所以，企業(yè)要使自己生產(chǎn)出的產(chǎn)品能賣出去，而且能賣高價(jià)，就要分析消費(fèi)者的心理，能滿足消費(fèi)者的偏好。從這個(gè)社會(huì)來(lái)看，影響消費(fèi)者偏好的是消費(fèi)時(shí)尚與廣告。但從個(gè)人來(lái)看，消費(fèi)者的偏