活動(dòng)策劃案例.ppt

1、,電視廣播短信互動(dòng)營(yíng)銷方案,目 錄,1,現(xiàn)有市場(chǎng)互動(dòng)方式分析,2,3,4,現(xiàn)有市場(chǎng)應(yīng)用客戶展示,電視節(jié)目信息名址應(yīng)用指南,12114信息平臺(tái)介紹,登錄網(wǎng)址參與,只能收集用戶IP地址 不能第一時(shí)間響應(yīng)，電腦一般不會(huì)隨身攜帶。 用戶記不住網(wǎng)址,有些人不用微博微信 微博帳號(hào)搜索出現(xiàn)多 個(gè)類似名稱 用戶微博關(guān)注人太多 看不企業(yè)發(fā)布信息 用戶不經(jīng)常使用 操作方式有些復(fù)雜,關(guān)注微博微信,拍攝二維碼,很多手機(jī)中沒(méi)有安裝相應(yīng)二維拍攝軟件 沒(méi)有品牌性，不利于口碑傳播 不適合電視、廣播、地鐵等媒體推廣 不能收集到用戶有次信息 不能用于廣播及口碑傳播,撥打電話參與,視頻節(jié)目用戶不能分心邊看節(jié)目邊打電話 除意向超強(qiáng)烈

2、用戶，一般用戶沒(méi)電話習(xí)慣 但心電話扣費(fèi)陷阱 電話號(hào)碼太長(zhǎng)不能一下記住 地方號(hào)碼用戶有地域性限制,106短信通道,號(hào)碼長(zhǎng)用戶難已記憶、輸入困難。106最低8位，一般都在12位以上 存在惡意扣費(fèi)陷阱用戶發(fā)送有心理障礙 有些地方運(yùn)營(yíng)商沒(méi)有接入sp通道接口，用戶不可以發(fā)送 短信發(fā)送的成功率和回復(fù)率不高 回復(fù)收費(fèi)或不能自動(dòng)回復(fù)以及回復(fù)內(nèi)容被手機(jī)衛(wèi)士攔截,現(xiàn)有廣告互動(dòng)方式,12114信息平臺(tái)介紹,“信息名址”是國(guó)家工信部推出的以12114為接入號(hào)碼的短信服務(wù)平臺(tái)。,信息名址優(yōu)勢(shì),綠色、安全、權(quán)威 號(hào)碼簡(jiǎn)短易記 12114 全網(wǎng)統(tǒng)一 移動(dòng)、聯(lián)通、電信 移動(dòng)尋址標(biāo)準(zhǔn),1、國(guó)家通道,2、便于推廣,3、數(shù)據(jù)收集,

3、4、功能全面,指引清晰，操作簡(jiǎn)單。 全媒體傳播適用于廣播、電視、公交、微博等 口碑傳播方便,獨(dú)立后臺(tái)數(shù)據(jù)收集系統(tǒng) 可收集：手機(jī)號(hào)碼、發(fā)送時(shí)間、發(fā)送次數(shù)、歸屬地省市等數(shù)據(jù) 后臺(tái)數(shù)據(jù)自動(dòng)整理并且可以導(dǎo)出,后臺(tái)可設(shè)置自動(dòng)回復(fù)內(nèi)容、留言功能、及wap push 后臺(tái)自帶插件投票、抽獎(jiǎng)、問(wèn)答、竟猜、競(jìng)拍 區(qū)域智能回復(fù)等其它插件,自動(dòng)回復(fù)功能,自動(dòng)回復(fù),Wap push,留言,手機(jī)編輯短信“信息名址”發(fā)送到12114,后臺(tái)設(shè)置回復(fù)內(nèi)容，69個(gè)漢字之內(nèi)超出會(huì)自動(dòng)生成兩條短信。,收到 后臺(tái)設(shè)置短信回復(fù)內(nèi)容,設(shè)置wap回復(fù)語(yǔ)及wap鏈接地址,收到wap回復(fù)語(yǔ)及wap鏈接地址,設(shè)置收到留言語(yǔ),設(shè)置收到留言回復(fù),收

4、到留言提示：進(jìn)行留言,收到留言成功回復(fù),后臺(tái)號(hào)碼收集數(shù)據(jù)分析功能,后臺(tái)可以對(duì)用戶訪問(wèn)記錄進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，包括手機(jī)號(hào)碼、最后訪問(wèn)時(shí)間、省份、城市、手機(jī)卡類型及訪問(wèn)次數(shù)等。,后臺(tái)功能簡(jiǎn)介,現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)插件功能,說(shuō)明：答題是按照預(yù)先設(shè)置的題目順序，手機(jī)逐個(gè)回復(fù)相應(yīng)答案，獲獎(jiǎng)?wù)邽槿炕卮鹫_或答對(duì)的題數(shù)最多的人，如多人回答正確或多人答對(duì)的題數(shù)一樣則在其中隨機(jī)抽取獲獎(jiǎng)?wù)摺?答題,說(shuō)明：競(jìng)拍是事先不指定物品的價(jià)格，然后手機(jī)發(fā)送數(shù)字猜物品的最低價(jià)，獲獎(jiǎng)?wù)邽椴轮凶畹蛢r(jià)的且該價(jià)格僅被猜過(guò)一次的人。,競(jìng)拍,說(shuō)明：競(jìng)猜是指定一個(gè)物品的價(jià)格，然后手機(jī)發(fā)送數(shù)字猜價(jià)格，獲獎(jiǎng)?wù)邽榻咏锲穬r(jià)格的最早猜中者。,競(jìng)猜,說(shuō)明：投票是將用

5、戶發(fā)送上來(lái)的投票項(xiàng)實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)票數(shù)。每個(gè)手機(jī)號(hào)只統(tǒng)計(jì)最早的一個(gè)有效票項(xiàng)，同一個(gè)手機(jī)號(hào)碼多投無(wú)效。,投票,說(shuō)明：抽獎(jiǎng)是直接對(duì)所有發(fā)來(lái)參加互動(dòng)的號(hào)碼進(jìn)行號(hào)碼滾動(dòng)方式的抽獎(jiǎng)。一個(gè)號(hào)碼多次發(fā)送，只記錄一次。,抽獎(jiǎng),中文.mobi全球頂級(jí)域名綁定,工業(yè)和信息化部電信研究院與全球頂級(jí)域名（.mobi)管理有限公司深度合作。使信息名址和中文.mobi域名成為目前全球范圍內(nèi)唯一一項(xiàng)橫跨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)的中文尋址業(yè)務(wù)。 注冊(cè)中文信息名址自動(dòng)綁定一個(gè)中文.mobi全球頂級(jí)域名。,短信群發(fā)功能,后臺(tái)可向訪問(wèn)號(hào)碼群發(fā)短信，也可導(dǎo)入號(hào)碼群發(fā)短信。每天限發(fā)5000條，信息費(fèi)0.1元/條。,后臺(tái)功能簡(jiǎn)介,電視節(jié)目信息名址

6、應(yīng)用指南,1,報(bào)名、互動(dòng)、投票、驗(yàn)證,用戶編輯短信“app名稱”發(fā)送至12114投票報(bào)名等,A.直接回復(fù)下載地址,電視節(jié)目信息名址應(yīng)用指南,1,手機(jī)客戶端下載,用戶編輯短信“app名稱”發(fā)送至12114即可下載,A.直接回復(fù)下載地址,案例：發(fā)送“一站到底”到12114 分析： 1，可收集用戶手機(jī)號(hào)碼 2，能快速抵達(dá)下載頁(yè)面 3，短信回復(fù)內(nèi)容字?jǐn)?shù)有限制 不適合更多平臺(tái)下載,電視節(jié)目信息名址應(yīng)用指南,1,手機(jī)客戶端下載,用戶編輯短信“app名稱”發(fā)送至12114即可下載,B.回復(fù)一個(gè)手機(jī)網(wǎng)站鏈接再由用戶自己先擇系統(tǒng)平臺(tái),案例：發(fā)送“VIVA”或“無(wú)線無(wú)錫”到12114 分析： 1，可收集用戶手機(jī)號(hào)

7、碼 2，能快速抵達(dá)下載頁(yè)面 3，手機(jī)網(wǎng)站界面優(yōu)美用戶體驗(yàn)好 4，一條短信下載多個(gè)平臺(tái)口碑傳播方便 5，手機(jī)網(wǎng)站界面LOGO有品牌性,電視節(jié)目信息名址應(yīng)用指南,1,手機(jī)客戶端下載,用戶編輯短信“app名稱”發(fā)送至12114即可下載,C.回復(fù)一個(gè)手機(jī)網(wǎng)站鏈接并擴(kuò)展多個(gè)軟件下載,案例：發(fā)送“布丁”或“無(wú)線蘇州”“博雅”到12114 分析： 分流引導(dǎo)用戶下載更多產(chǎn)品，可打造一個(gè)專業(yè)小型電子市場(chǎng)。,電視節(jié)目信息名址應(yīng)用指南,2,優(yōu)化注冊(cè)，密碼找回,為用戶省去復(fù)雜手機(jī)注冊(cè)流程。,下載注冊(cè)一步完成或手機(jī)客戶端中一鍵注冊(cè),案例：發(fā)送“uus”“格林” 到12114 分析：方便快捷，體驗(yàn)好。,短信回復(fù)，下載注冊(cè)

8、一步完成,客戶端中短信注冊(cè),調(diào)用后臺(tái)短信自動(dòng)發(fā)送一個(gè)代碼到12114,系統(tǒng)提示稍候短信回復(fù)注冊(cè)結(jié)果,短信下載的已經(jīng)注冊(cè)，重置密碼發(fā)送uus+空格+P到12114,電視節(jié)目信息名址應(yīng)用指南,3,優(yōu)惠券核銷,在沒(méi)有電腦時(shí)用手機(jī)隨時(shí)隨地驗(yàn)證核銷。,身份驗(yàn)證，優(yōu)惠券核銷。,電視節(jié)目信息名址應(yīng)用指南,4,關(guān)注微博、微信,不用復(fù)雜的搜索過(guò)程，一條短信無(wú)干擾關(guān)注。,發(fā)送“新網(wǎng)互聯(lián)”到12114,微博名被搶注的太多了，企業(yè)宣傳自己官方微博時(shí)用戶在微博搜索不一定能關(guān)注到企業(yè)真正的帳號(hào)，并且一次只能宣傳一個(gè)微博。 用12114，一條短信宣傳多個(gè)微博帳號(hào)同時(shí)宣傳微信帳號(hào)。并且收集用戶的手機(jī)號(hào)碼。,電視節(jié)目信息名址應(yīng)

9、用指南,5,廣告監(jiān)測(cè),哪個(gè)平臺(tái)推廣效果更好，是地鐵、公交還站臺(tái)？,案例：快的打車,12114后臺(tái)數(shù)據(jù)分析系統(tǒng) 準(zhǔn)確收集用戶發(fā)送時(shí)間、次數(shù)、手機(jī)號(hào)、歸屬地等信息。 杭州快的利用這一功能分別注冊(cè)了“快的”“快的打車”,“我是司機(jī)”“我要打車”分別分時(shí)段在各大推廣平臺(tái)進(jìn)行了市場(chǎng)廣告投放，通過(guò) 后臺(tái)數(shù)據(jù)分析哪個(gè)平臺(tái)推廣效果更好。,電視節(jié)目信息名址應(yīng)用指南,6,短信有獎(jiǎng)報(bào)料,剛發(fā)現(xiàn)個(gè)新聞怎么及時(shí)讓更多人知道？,舉例：交通路況#你發(fā)現(xiàn)的事到12114有機(jī)會(huì)獲得100元手機(jī)話費(fèi)用。 如：短信編輯：交通路況#漕寶路桂平路交通擁堵請(qǐng)附近車輛繞道而行。發(fā)送到12114。,7,銷售監(jiān)測(cè),想知道誰(shuí)買(mǎi)了我的手機(jī)，在哪個(gè)

10、店買(mǎi)的？,諾基亞最LUMIA新手機(jī)上市做市場(chǎng)效果監(jiān)測(cè) 購(gòu)買(mǎi)用戶編輯短信：LUMIA#姓名，購(gòu)機(jī)門(mén)店全稱，購(gòu)買(mǎi)手機(jī)IMEI號(hào)“發(fā)送到12114,電視節(jié)目信息名址應(yīng)用指南,8,會(huì)員卡激活、防偽,用戶方便快捷的綁定會(huì)員卡與手機(jī)及激活,電視節(jié)目信息名址應(yīng)用指南,9,市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)抽獎(jiǎng),用獎(jiǎng)品吸引用戶購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)收集用戶手機(jī)號(hào),屈臣氏,伊利,健力寶,電視節(jié)目信息名址應(yīng)用指南,10,市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)投票,萬(wàn)寧市場(chǎng)活動(dòng)投票,電視節(jié)目信息名址應(yīng)用指南,11,市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)答題,建設(shè)銀行市場(chǎng)活動(dòng)答題,電視節(jié)目信息名址應(yīng)用指南,12,市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)報(bào)名,華爾街英語(yǔ)市場(chǎng)活動(dòng),報(bào)名方式：發(fā)短信“WSE：LOVE+姓名“至12114