周大生珠寶開(kāi)業(yè)策劃方案.ppt

1、開(kāi)業(yè)慶典策劃方案,2015年11月25日,周大生珠寶（華容店）,一、市場(chǎng)分析 二、開(kāi)業(yè)活動(dòng)方式 三、策劃運(yùn)作思路 四、宣傳項(xiàng)目及價(jià)格參考 五、宣傳項(xiàng)目介紹 六、宣傳項(xiàng)目展示 七、服務(wù)公司簡(jiǎn)介 八、聯(lián)系方式,目錄,一、市場(chǎng)分析,黃金珠寶首飾的消費(fèi)，已成為繼住房、汽車(chē)之后中國(guó)百姓的第三大消費(fèi)熱點(diǎn)。 黃金珠寶的年需求量在逐年增加。 周大生珠寶開(kāi)業(yè)即進(jìn)入春節(jié)前后的首飾消費(fèi)旺季。 周大生珠寶店是中國(guó)珠寶玉石首飾放心示范店，榮獲“亞洲品牌500強(qiáng)”、“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“CCTV中國(guó)年度品牌”等眾多殊榮，周大生珠寶品牌2015年12月進(jìn)駐華容，給華容的珠寶消費(fèi)群體帶來(lái)了一個(gè)更好的

2、選擇。 周大生珠寶進(jìn)駐華容，要得到消費(fèi)者的青睞，給客戶(hù)的第一印象至關(guān)重要。開(kāi)業(yè)推廣將是我們的重頭戲，同時(shí)要防范其他同行可能采取的搶攤戰(zhàn)術(shù)，所以開(kāi)業(yè)優(yōu)惠力度、宣傳強(qiáng)度等都要做到超越同行。,周大生珠寶開(kāi)業(yè)，可以借“慶圣誕、元旦”雙節(jié)時(shí)機(jī)擴(kuò)大購(gòu)買(mǎi)黃金珠寶的客戶(hù)源和知名度，在正式開(kāi)業(yè)前及開(kāi)業(yè)后做好鋪墊。 本次開(kāi)業(yè)慶典力求格調(diào)大氣、氣氛熱烈，在行業(yè)內(nèi)及社會(huì)人群中產(chǎn)生新穎而持久的影響。 開(kāi)業(yè)前期做好宣傳預(yù)熱工作，讓華容人民知道周大生珠寶的開(kāi)業(yè)活動(dòng)主題及內(nèi)容 活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)。趁開(kāi)業(yè)時(shí)機(jī)為消費(fèi)者提供紀(jì)念品、熱銷(xiāo)品優(yōu)惠促銷(xiāo)服務(wù)、建立VIP會(huì)員檔案服務(wù)等。 宣傳周大生珠寶企業(yè)形象，周大生的服務(wù)理念，并爭(zhēng)取達(dá)到開(kāi)業(yè)

3、大賣(mài)的效果。,二、開(kāi)業(yè)活動(dòng)方式,三、策劃運(yùn)作思路,三、策劃運(yùn)作思路,開(kāi)業(yè)慶典以打造熱烈的氛圍為主旨，現(xiàn)場(chǎng)布置是來(lái)賓的視 覺(jué)第一關(guān)，因此至關(guān)重要，我們?cè)诓贾梅矫姘盐铡靶隆?、“喜”兩個(gè)主題： 在周大生珠寶門(mén)口及主干道道路施放空飄氣球，各單位恭賀以大型條幅形式懸掛； 道旗列陣； 紅地毯迎賓； 入口處鮮花花籃呈扇形擺放。,三、策劃運(yùn)作思路,活動(dòng)主場(chǎng)地舞臺(tái) 演講臺(tái)鮮花裝扮 主背景畫(huà)面 高質(zhì)量音響設(shè)備 開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)實(shí)際需要，可定位3-5個(gè)精彩節(jié)目，穿插有獎(jiǎng)問(wèn)答等節(jié)目互動(dòng)，讓開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)吸引到眾多觀眾和消費(fèi)者，節(jié)目定位可選擇大眾化或高檔節(jié)目表演，開(kāi)業(yè)活動(dòng)投資費(fèi)用也可由1.5萬(wàn)-5萬(wàn)不等。,三、策劃運(yùn)作思路,四、

4、宣傳項(xiàng)目及價(jià)格參考,四、宣傳項(xiàng)目及價(jià)格參考,五、宣傳項(xiàng)目介紹, 宣傳單頁(yè)預(yù)告性宣傳 是我們的一扇窗口，可以將我們的最新信息和促銷(xiāo)活動(dòng)傳遞給顧客，忌單純的宣傳引起顧客的反感，我們可以在宣傳單上加些首飾介紹及保養(yǎng)方法等拉近與顧客的關(guān)系。 （1）清楚周大生珠寶（華容店）的地點(diǎn)； （2）清楚了解周大生珠寶品牌價(jià)值及產(chǎn)品風(fēng)格； （3）產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及售后服務(wù)保障； （4）開(kāi)業(yè)享受的優(yōu)惠折扣。, 嚴(yán)安策劃DM海報(bào)宣傳 建議做幾期報(bào)紙廣告半版，該DM報(bào)紙能發(fā)行至華容城區(qū)及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，設(shè)計(jì)時(shí)表現(xiàn)強(qiáng)烈的關(guān)注點(diǎn)：擬主題：周大生珠寶（華容店）璀璨開(kāi)業(yè)有驚喜。 嚴(yán)安策劃微信公眾號(hào)、網(wǎng)站推廣 人手一機(jī)或多機(jī)，天天上微信，互動(dòng)搶紅

5、包，時(shí)時(shí)刷朋友圈，微信廣告可以無(wú)孔不入。,五、宣傳項(xiàng)目介紹,1、廣告宣傳車(chē),開(kāi)業(yè)前7天及開(kāi)業(yè)當(dāng)天，數(shù)量：每天4臺(tái)車(chē)，上午3個(gè)小時(shí)，下午3個(gè)小時(shí)，晚上能亮可擺放在廣場(chǎng)內(nèi)。路線由客戶(hù)定，可安排人跟車(chē)。,六、宣傳項(xiàng)目展示,2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置,設(shè)置背景布、舞臺(tái)、鋪設(shè)大紅地毯，架設(shè)音響、話筒、花柱、周大生珠寶門(mén)口設(shè)置鮮花盆景裝飾等。,六、宣傳項(xiàng)目展示,3、空飄,六、宣傳項(xiàng)目展示,4、條幅,在周大生珠寶店門(mén)口加掛條幅，增添喜氣，熱烈氣氛。,六、宣傳項(xiàng)目展示,5、花壇彩旗、道旗,馬路兩側(cè)遍插宣傳彩旗，入口處擺放道旗，隨風(fēng)飄動(dòng)，喜氣洋洋地迎接每位來(lái)賓。,六、宣傳項(xiàng)目展示,6、岳陽(yáng)及華容各鄉(xiāng)鎮(zhèn)大巴車(chē)座座套,六、宣

6、傳項(xiàng)目展示,7、華容各鄉(xiāng)鎮(zhèn)車(chē)輛車(chē)窗廣告,六、宣傳項(xiàng)目展示,8、公交車(chē)車(chē)身及吊環(huán)廣告,六、宣傳項(xiàng)目展示,9、公交車(chē)站候車(chē)亭廣告,六、宣傳項(xiàng)目展示,10、樓宇、賓館視頻機(jī)、框架廣告,六、宣傳項(xiàng)目展示,11、電子屏,六、宣傳項(xiàng)目展示,12、心連心廣告位,六、宣傳項(xiàng)目展示,13、城市廣場(chǎng)墻面大廣告位,六、宣傳項(xiàng)目展示,14、城市廣場(chǎng)花壇廣告位,六、宣傳項(xiàng)目展示,15、DM半版,六、宣傳項(xiàng)目展示,16、微信公眾號(hào)推廣,人手一機(jī)或多機(jī)，天天上微信，互動(dòng)搶紅包，時(shí)時(shí)刷朋友圈，微信廣告可以無(wú)孔不入。,六、宣傳項(xiàng)目展示,六、宣傳項(xiàng)目展示,17、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目,六、宣傳項(xiàng)目展示,17、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目,嚴(yán)安策劃公司于2

7、009年注冊(cè)成立，公司專(zhuān)注文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，品牌文化營(yíng)銷(xiāo)推廣。擁有一支素質(zhì)較高業(yè)務(wù)嫻熟共40余人的精英團(tuán)隊(duì)（首席設(shè)計(jì)師1名、設(shè)計(jì)師4名、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)師1名、品牌策劃師10名、行政財(cái)務(wù)4名、制作安裝6名、發(fā)行6名、廣告車(chē)隊(duì)12名），有華容縣港東路店及潮流百貨店。 公司創(chuàng)辦以來(lái)，通過(guò)精心策劃為政府、企事業(yè)單位、縣內(nèi)各大商家成功地舉辦了大量戶(hù)外公益活動(dòng)和商業(yè)活動(dòng)，建立了一批以房產(chǎn)（城市廣場(chǎng)、中央廣場(chǎng)、華景大公館、山水蓉園、陽(yáng)光水榭等）、車(chē)行（文武車(chē)行、湘華汽車(chē)、燚馬汽車(chē)、安華汽車(chē)等）、首飾（人民金行、中國(guó)黃金、港澳黃金等）為代表的企業(yè)品牌經(jīng)典之作，贏得了領(lǐng)導(dǎo)和客戶(hù)的信賴(lài)。 嚴(yán)安策劃為企業(yè)商家及社會(huì)各界提供專(zhuān)業(yè)的一站式整合營(yíng)銷(xiāo)策略。以更經(jīng)濟(jì)更快速的方式幫助眾多企業(yè)快速提升品牌價(jià)值與產(chǎn)品銷(xiāo)量。為華容經(jīng)濟(jì)攀升、市場(chǎng)繁榮作出了一定的貢獻(xiàn)，目前已成為湘北地區(qū)綜合實(shí)力較強(qiáng)的策劃公司。 嚴(yán)安策劃團(tuán)隊(duì)，感謝您