我國(guó)零售業(yè)全面開放問(wèn)題研究

1、我國(guó)零售業(yè)全面開放問(wèn)題研究【摘要】：經(jīng)濟(jì)全球化即全球范圍的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的不斷深化,作為銷售終端的零售業(yè)也逐步融入了這一進(jìn)程,并形成了洶涌的國(guó)際化浪潮。各國(guó)的零售企業(yè)將不再僅僅面臨國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),更多的是與國(guó)外企業(yè)進(jìn)行國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。2004年12月11日,中國(guó)零售業(yè)對(duì)外資全面開放,外資零售企業(yè)進(jìn)入中國(guó)己不再受地域、股權(quán)、投資數(shù)量的限制。這也意味著中國(guó)的零售業(yè)將面臨著更加激烈的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)和來(lái)自世界范圍嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的考驗(yàn)。隨著外資零售企業(yè)的大量涌入,通過(guò)對(duì)內(nèi)外資零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力狀況的分析,客觀的說(shuō),與國(guó)際上的零售跨國(guó)集團(tuán)相比,由于中外零售企業(yè)實(shí)力上存在巨大的差距,零售領(lǐng)域的全面對(duì)外開放必然會(huì)

2、給國(guó)內(nèi)零售企業(yè)帶來(lái)一定的沖擊,這突出表現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)方式等方面。因此,研究中國(guó)零售業(yè)如何應(yīng)對(duì)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)成了非常具有現(xiàn)實(shí)意義的課題。本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)零售企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的剖析和對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)營(yíng)模式以及進(jìn)入策略的分析,并通過(guò)對(duì)我國(guó)零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力建立評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和對(duì)中外商業(yè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行博弈分析,最后研究認(rèn)為,為了應(yīng)對(duì)零售業(yè)的全面開放,增強(qiáng)國(guó)內(nèi)零售企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,當(dāng)前需要作好宏觀和微觀兩個(gè)方面的工作。從宏觀方面來(lái)說(shuō),政府須在認(rèn)真研究借鑒國(guó)外開放零售業(yè)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,一方面制定完備的有關(guān)法律法規(guī)體系,包括改善外商投資國(guó)內(nèi)零售領(lǐng)域的市場(chǎng)準(zhǔn)入條件和審批辦法、逐步給予外商以國(guó)民待遇等;另一方面,應(yīng)該制定科

3、學(xué)合理的流通產(chǎn)業(yè)政策,進(jìn)一步深化商業(yè)企業(yè)的產(chǎn)權(quán)制度改革,大力培育商業(yè)集團(tuán),并以國(guó)際上通行的規(guī)則和慣例加強(qiáng)對(duì)零售業(yè)的宏觀管理。從微觀方面來(lái)說(shuō),針對(duì)外資零售業(yè)成熟的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)模式和龐大的資本實(shí)力,零售企業(yè)不能單純依賴國(guó)家的政策保護(hù),而應(yīng)該從調(diào)整營(yíng)銷策略、建立高效配送體系、提高商品和服務(wù)的質(zhì)量并降低成本、開發(fā)和利用信息技術(shù)、締造優(yōu)秀的企業(yè)文化、更新經(jīng)營(yíng)觀念和管理體制等方面入手,努力提高自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,縮小與外資零售企業(yè)的差距。本文主要運(yùn)用定性定量法、例證法和比較分析法等方法對(duì)內(nèi)外資零售企業(yè)在華的發(fā)展?fàn)顩r和我國(guó)零售業(yè)存在的問(wèn)題等進(jìn)行了較為詳細(xì)的研究分析,并在研究過(guò)程中使用了對(duì)零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力計(jì)算指標(biāo)權(quán)重以及

4、經(jīng)濟(jì)博弈論的方法,目的旨在研究國(guó)內(nèi)零售業(yè)在全面開放的競(jìng)爭(zhēng)中求得生存與發(fā)展的對(duì)策和措施。這不僅具有重要的現(xiàn)實(shí)意義,而且具有重要的理論意義?！娟P(guān)鍵詞】：零售業(yè)全面開放競(jìng)爭(zhēng)策略應(yīng)對(duì)措施【學(xué)位授予單位】：山西財(cái)經(jīng)大學(xué)【學(xué)位級(jí)別】：碩士【學(xué)位授予年份】：2007【分類號(hào)】：f721【目錄】：摘要6-7abstract7-121緒論12-171.1研究背景和選題依據(jù)12-131.2文獻(xiàn)綜述13-151.3研究方法和研究思路15-161.4本文的創(chuàng)新之處16-172全面對(duì)外開放后我國(guó)零售業(yè)的現(xiàn)狀分析17-262.1全面開放后我國(guó)零售業(yè)的行業(yè)現(xiàn)狀17-202.1.1當(dāng)前我國(guó)零售業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)的特點(diǎn):17-192.

5、1.2我國(guó)零售業(yè)目前存在的問(wèn)題19-202.2從零售產(chǎn)業(yè)組織的scp實(shí)證分析對(duì)中外零售企業(yè)間的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行比較分析20-252.2.1市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)集中度比較20-232.2.2企業(yè)規(guī)模比較232.2.3業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)比較23-242.2.4經(jīng)營(yíng)績(jī)效比較24-252.3本章小結(jié)25-263全面開放后外資零售業(yè)的進(jìn)入及其對(duì)我國(guó)零售業(yè)產(chǎn)生的影響26-353.1全面開放后外資零售業(yè)的進(jìn)入問(wèn)題分析26-293.1.1國(guó)際零售集團(tuán)進(jìn)軍我國(guó)市場(chǎng)正由“戰(zhàn)略選擇”轉(zhuǎn)為“戰(zhàn)略必然”26-273.1.2外資零售企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)全面提速273.1.3外資零售業(yè)的擴(kuò)張方式由合資轉(zhuǎn)向并購(gòu)，且獨(dú)資趨勢(shì)明顯27-283.1.4國(guó)際零

6、售企業(yè)紛紛利用超級(jí)市場(chǎng)等主力業(yè)態(tài)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)28-293.1.5外國(guó)零售商業(yè)集團(tuán)進(jìn)入我國(guó)的市場(chǎng)定位相當(dāng)明確293.2全面開放后外資零售業(yè)的進(jìn)入對(duì)我國(guó)零售業(yè)產(chǎn)生的影響29-353.2.1零售業(yè)全面對(duì)外開放對(duì)中國(guó)零售業(yè)以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的正面效應(yīng)30-333.2.2零售業(yè)全面對(duì)外開放對(duì)中國(guó)零售業(yè)的負(fù)面影響33-354全面開放后我國(guó)零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)35-424.1評(píng)價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)原則354.1.1系統(tǒng)性與科學(xué)性原則354.1.2可操作和可比性原則354.1.3全面性與重要性相結(jié)合的原則354.1.4定性與定量相結(jié)合原則354.2我國(guó)零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建35-394.2.1評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的整體設(shè)計(jì)36

7、4.2.2評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的具體設(shè)計(jì)36-394.3零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重的確定39-414.3.1層次分析法簡(jiǎn)介394.3.2層次分析法的求解步驟39-414.4本章小結(jié)41-425全面開放后我國(guó)零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的博弈理論分析42-475.1博弈理論在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的地位425.2中外零售企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的博弈理論分析42-465.2.1價(jià)格戰(zhàn)和非價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)博弈分析42-455.2.2先動(dòng)優(yōu)勢(shì)與后發(fā)制人的博弈分析455.2.3協(xié)作競(jìng)爭(zhēng)的博弈分析45-465.3本章小節(jié)46-476全面開放新形勢(shì)下我國(guó)應(yīng)采取的對(duì)策措施47-576.1我國(guó)政府的應(yīng)對(duì)策略47-506.1.1集中審批權(quán)，完善審批制度47-486.1.

8、2調(diào)整外商投資結(jié)構(gòu)，廣泛吸引投資486.1.3制定一部完備的零售流通領(lǐng)域利用外資的法律，并嚴(yán)格依法管理48-496.1.4取消對(duì)外資零售業(yè)的優(yōu)惠待遇，逐步給予國(guó)民待遇496.1.5加快傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)的調(diào)整改造49-506.1.6加強(qiáng)對(duì)總量和布局的規(guī)劃和調(diào)控506.2我國(guó)零售企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略50-546.2.1全面提高連鎖零售技術(shù)50-516.2.2創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念，調(diào)整經(jīng)營(yíng)方式，發(fā)揮特色與進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)516.2.3建立具有中國(guó)特色的企業(yè)文化，發(fā)揮民族文化優(yōu)勢(shì)，采用文化戰(zhàn)略取勝51-526.2.4爭(zhēng)取供應(yīng)商的支持，積極開展工商合作526.2.5建立良好的資金供應(yīng)渠道，積極開展銀商合作526.2.6加快農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展步伐，積極開展農(nóng)商合作52-536.2.7解放思想，調(diào)整心態(tài)，積極開展中外合資合作536.2.8提高人員索質(zhì)，是企業(yè)決勝市場(chǎng)的根本所在536.2