微觀經(jīng)濟學-03..ppt

1、第三章 效用論,兩種方法分析： 一、基數(shù)效用論邊際效用分析法 二、序數(shù)效用論無差異曲線分析法,怎樣做一個精明的消費者？ 消費者如何選擇？,一、基數(shù)效用論邊際效用分析法,1、效用U（Utility）：消費者從商品消費中得到的滿足程度。,完全是消費者的一種主觀心理感受。 滿足程度高，效用大； 滿足程度低，效用小。,使幸福增加的有效方法是： （1）欲望不變而提高效用； （2）清心寡欲,效用 薩繆爾森提出：幸福= 欲望,對效用的理解最好吃的東西,免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！?貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠

2、的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！” 免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。 猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子。” 免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？,對效用的理解,據(jù)說湖北人“不怕辣”，湖南人“辣不怕”，而四川人還是厲害，是“怕不辣”。,說明效用完全是個人的心理感覺。效用因人而異。 不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評價。,對效用的理解傻子地主,從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場

3、災(zāi)難。 在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子 ，警惕地注視著長工的一舉一動，害怕長工會趁機把金子搶走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長工已一無所有了。 幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。 又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠留在大樹上了。,對效用的理解,據(jù)說，朱元璋在做皇帝之前窮困潦倒到做乞丐，在極度饑餓之際，有個老太太給他一個糠菜餅，他覺得好吃得不得了，永生難忘，后來他做了皇帝，吃遍了山珍海味仍嫌不好吃，他

4、想起當初吃過的哪個餅，下令找到哪個老太婆再給他做餅吃，可是他再也找不到當初的感覺了。,說明效用因時因地而異。 金窩銀窩不如自己的窮窩？,對效用的理解鉆石和木碗,一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。 一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風浪，船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著一根大木頭，才得幸免遇難。 窮人被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就?，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，派人把窮人送回了家。 一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海

5、味和美酒，找到了窮人去過的小島。 酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了！,說明物以稀為貴。,2、兩種效用理論,基數(shù)效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基數(shù)（1，2，3，）來表示，可以計量并加總求和。 基數(shù)效用論采用的是邊際效用分析法。,序數(shù)效用（ordinal utility）： 效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三，）來表示。 序數(shù)效用論采用的是無差異曲線分析法。,3、總效用TU與邊際

6、效用MU,總效用TU （Total Utility）：指人們從商品的消費中得到的總的滿足程度。,3、總效用TU與邊際效用MU,邊際（Marginal ）：“最后的”或“新增加的”,3、總效用TU與邊際效用MU,邊際效用MU （Marginal Utility）：每增加一個單位的商品消費量所增加的滿足程度。,邊際（Marginal ）：“最后的”或“新增加的”,4.總效用（TU )與邊際效用(MU)之間的關(guān)系,消費量 Q,總效用 TU,邊際效用 MU,0 1,0 10,消費量Q,30 20 10,總效用（）TU),邊際效用（MU),10 8 6 4 2 0 -2,0 1 2 3 4 5 6 7,

7、1 2 3 4 5 6 7,消費量Q,0 1,0 10,10,30 20 10,0 1 2 3 4 5 6 7,1 2 3 4 5 6 7,消費量 Q,總效用 TU,邊際效用 MU,消費量Q,總效用（TU),邊際效用（MU),消費量Q,4.總效用（TU )與邊際效用(MU)之間的關(guān)系,10 8 6 4 2 0 -2,0 1 2,0 10 18,10 8,30 20 10,10 8 6 4 2 0 -2,0 1 2 3 4 5 6 7,1 2 3 4 5 6 7,消費量 Q,總效用 TU,邊際效用 MU,消費量Q,總效用（TU),邊際效用（MU),消費量Q,4.總效用（TU )與邊際效用(MU)

8、之間的關(guān)系,0 1 2 3,0 10 18 24,10 8 6,0 1 2 3 4 5 6 7,30 20 10,10 8 6 4 2 0 -2,1 2 3 4 5 6 7,消費量 Q,總效用 TU,邊際效用 MU,消費量Q,總效用（TU),邊際效用（MU),消費量Q,4.總效用（TU )與邊際效用(MU)之間的關(guān)系,0 1 2 3 4,0 10 18 24 28,10 8 6 4,30 20 10,10 8 6 4 2 0 -2,0 1 2 3 4 5 6 7,1 2 3 4 5 6 7,消費量 Q,總效用 TU,邊際效用 MU,消費量Q,總效用（TU),邊際效用（MU),消費量Q,4.總效

9、用（TU )與邊際效用(MU)之間的關(guān)系,0 1 2 3 4 5,0 10 18 24 28 30,10 8 6 4 2,30 20 10,10 8 6 4 2 0 -2,0 1 2 3 4 5 6 7,1 2 3 4 5 6 7,消費量 Q,總效用 TU,邊際效用 MU,消費量Q,總效用（TU),邊際效用（MU),消費量Q,4.總效用（TU )與邊際效用(MU)之間的關(guān)系,0 1 2 3 4 5 6,0 10 18 24 28 30 30,10 8 6 4 2 0,30 20 10,10 8 6 4 2 0 -2,0 1 2 3 4 5 6 7,1 2 3 4 5 6 7,消費量 Q,總效用

10、 TU,邊際效用 MU,消費量Q,總效用（TU),邊際效用（MU),消費量Q,4.總效用（TU )與邊際效用(MU)之間的關(guān)系,0 1 2 3 4 5 6 7,0 10 18 24 28 30 30 28,10 8 6 4 2 0 -2,30 20 10,10 8 6 4 2 0 -2,TU,MU,0 1 2 3 4 5 6 7,1 2 3 4 5 6 7,消費量 Q,總效用 TU,邊際效用 MU,消費量Q,總效用（TU),邊際效用（MU),消費量Q,4.總效用（TU )與邊際效用(MU)之間的關(guān)系,消費量Q,0 1 2 3 4 5 6 7,0 10 18 24 28 30 30 28,10

11、8 6 4 2 0 -2,30 20 10,10 8 6 4 2 0 -2,TU,MU,0 1 2 3 4 5 6 7,1 2 3 4 5 6 7,4.總效用（TU )與邊際效用(MU)之間的關(guān)系,消費量 Q,總效用 TU,邊際效用 MU,總效用（TU),邊際效用（MU),消費量Q,4、總效用TU與邊際效用MU的關(guān)系,TU,Q,TU,MU,Q,當MU 0, TU ;,MU,P,P,當MU 0, TU ;,當MU = 0, TU最高點，總效應(yīng)達到最大 。 處于 、的拐點,總效用以固定增加時，邊際效用不變,5、邊際效用遞減規(guī)律（Law of Diminishing Marginal Utility

12、）,解釋： 生理原因：興奮度遞減。 心理原因：人性。 物品本身用途的多樣性。 （P60 實例3-1）,Q,MU,P,邊際效用遞減：隨著對某商品消費量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的每個消費單位中得到的滿足程度逐漸下降。,邊際效用遞減規(guī)律運用,小品吃面,初戀難忘,離婚,即問即答,人們在逐漸增加某種商品的消費量，直至達到效用最大化，在這個過程中，該商品（ ） A 總效用和邊際效用不斷增加 B 總效用不斷下降，邊際效用不斷增加 C 總效用不斷增加，邊際效用不斷下降,6、貨幣的邊際效用,貨幣如同商品一樣，也具有效用。 邊際效用遞減規(guī)律對貨幣也適用。 隨著貨幣的不斷增加，貨幣邊際效用遞減。,例子：工資50

13、0+100，8000+100 例子：窮人丟錢200元，比爾. 蓋茨丟了1萬元，感覺不同。,“富人的錢不值錢，窮人的時間不值錢”。劫富濟貧。,7、消費者均衡的條件(消費者的最有選擇),消費者均衡的條件： （1）把全部收入用完。 （2）每一元錢都化在刀口上，每一元錢用在不同商品上的邊際效用相等。,消費者均衡的假設(shè)前提 消費者的偏好（嗜好）既定 消費者的收入既定 商品的價格既定,Qx=10， Qy=0,5,Qx=8， Qy=1,18,26,29,27,20,Qx=6， Qy=2,Qx=4， Qy=3,Qx=2， Qy=4,Qx=0， Qy=5,如何理解消費者均衡條件？,X與Y物品的邊際效用表,X與Y

14、物品的總效用表,設(shè) M=100元，Px=10元，Py=20元，X與Y的邊際效用和總效用見下表：,PXQx+PyQy=M,當Qx=10時，Qy=？,請問總效用是？,依次類推,課堂作業(yè)： 如果你有100元，蘋果的價格為10元1千克，橘子為20元1千克。蘋果與橘子的邊際效用為下表：消費者購買多少蘋果與橘子可以實現(xiàn)消費者均衡？為什么？,解：根據(jù)題意設(shè) M=100元 Px=10 Py=20 按照消費者均衡條件列出X（蘋果）、Y（橘子）兩種商品總效用表如下：,簡單的兩種商品均衡條件,說明：對于消費者，同樣的一元錢購買商品1的邊際效用小于商品2的邊際效用。,這樣：理性消費者就會調(diào)整這兩種商品的購買量： 減少

15、商品1， 增加商品2。,意味者：總效用會增加。 直到兩種商品的邊際效用相等時，便獲得最大效用。,如果消費者的收入固定，開始是均衡的: MU蘋果/P蘋果 = MU梨/P梨 隨后蘋果的價格下降 等式左邊等式右邊 有無可能增加效用（收入不增加）? 把支出從梨轉(zhuǎn)向蘋果-為何會起作用? 因為多用于蘋果的一元錢比多用于梨的一元錢提供更多的效用,例：,要達到消費者利益最大化，消費者應(yīng)該這樣消費： 不斷調(diào)整所買的每種商品，直到投給每種商品的最后一塊錢，所獲得的滿足程度相等。,鉆石與水的價值之謎,對于任一商品來說，隨著需求增加，MU遞減。 為了保證MU/P恒等于，商品價格要同比例于MU遞減。,價格不反映一件商品

16、的總效用，而是反映它的邊際效用。,9.消費者剩余,消費者剩余：消費者愿意支付的價格與實際支付的價格之間的差額。 消費者剩余=愿意支付的價格-實際支付的價格,邊際效用遞減，所以，消費者愿意支付的價格逐步下降。 但，消費者在購買商品時是按照實際市場價格支付的。 于是，消費者愿意支付的價格和實際市場價格之間就存在一個差額，便構(gòu)成消費者剩余的基礎(chǔ)。,消費者剩余的求解（圖示）,市場價格,Consumer Surplus 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21,市場價格,消費者剩余的求解（圖示）,消費者剩余,小品買車與賣拐欣賞 1.為什么趙本山的拐和車能賣給范偉 2.找本山的“忽悠”是一種什

17、么樣的營銷策略，這種策略是怎樣提高消費者剩余的？ 3.從這個小品中你學到了什么樣的經(jīng)驗和教訓？,效用理論的應(yīng)用,1.用理論解釋現(xiàn)象 例如：你買衣服時不會購買若干件同樣的衣服 2.企業(yè)，應(yīng)了解消費者的心里 投其所好，“顧客是上帝”“顧客永遠是對的”“微笑服務(wù)”等。 例如：稱糖果時 商業(yè)談判中 東京迪斯尼樂園,練習題,1. 假定貨幣的邊際效用也遞減，將高工資者收入轉(zhuǎn)移給低工資者，能否增加全社會的總效用？ 2.鉆石用處極小而價格昂貴，生命必不可少的水卻非常之便宜。請用邊際效用的概念加以解釋。,1消費者偏好 序數(shù)效用理論認為，效用只能根據(jù)偏好程度排列出順序，即偏好。 即消費者能對可能消費的商品進行先后

18、排列。,二、序數(shù)效用論無差異曲線分析法,第一，完全性?？梢悦鞔_比較和排列不同商品組合。要么AB。,第二，可傳遞性。如果AB， BC，那么， AC。,第三，非飽和性。對每一種商品的消費都沒有達到飽和點。對任何商品，總認為多比少好。,理性消費者的三大基本偏好,無差異曲線 ：用來表示X，Y兩種商品不同組合，卻給消費者帶來效用完全相同的一條曲線。,Y商品,X商品,I,無差異曲線向右下方傾斜,無差異：線上任何一點X與Y的不同組合，給消費者所帶來的效用相同。,2、無差異曲線（偏好） indifference curves,(A),(B),Y商品衣服,X商品食品,I,處于同一條無差異曲線上的兩個點： 兩種商

19、品的組合不同，但效用水平相同,A,D,效用（滿足程度）保持不變,X，Y分別為商品X和商品Y的數(shù)量； U0是常數(shù)，表示某個效用水平 。,3、無差異曲線的特征,（1）無差異曲線是一條向右下方傾斜的線，斜率是負的。,（4）無差異曲線不能相交,（3）在同一個平面上可以有無數(shù)條無差異曲線。,表明為實現(xiàn)同樣的滿足程度，增加一種商品的消費，必須減少另一種商品的消費。,同一條曲線代表相同的效用，不同的曲線代表不同的效用。,（2）無差異曲線凸向原點,4.邊際替代率 MRS Marginal Rate of Substitution of Commodities,X（蘋果）商品代替Y（梨）商品的邊際替代率,梨,蘋

20、果,公式： MRSXY=-Y/X,4.邊際替代率 MRS Marginal Rate of Substitution of Commodities,商品的邊際替代率：在維持效用水平不變的前提下，消費者增加一單位某種商品的消費量所需要放棄的另一種商品的消費量，被稱為商品的邊際替代率。,X商品代替Y商品的邊際替代率,邊際替代率 MRS與邊際效用的關(guān)系,A: U0=UX+UY D: U0=UX+ X*MUX+UY- Y*MUY X*MUX= - Y*MUY,三、預(yù)算線（budget line）（消費者能買得什么）,1、預(yù)算線（消費可能線）：在收入與商品價格既定的條件下，消費者所能購買到的兩種商品數(shù)量

21、最大組合的線。,Y（衣服）,0,A,B,X（食品）,A點，全部買X，無法買Y； B點，全部買Y，無法買X。,預(yù)算線上的每一點， X、Y兩種商品組合不同， 但支出相等。,2、預(yù)算線方程,以I表示消費者的既定收入， 兩種商品分別為X和Y， 商品價格分別為Px和Py,B,A,O,預(yù)算線方程,Y,X,PxX+PyY=I,Px,I,X,Py,Y,+,-,=,Px,預(yù)算線的斜率是兩商品的價格之比,即問即答3-6,方程：500=5X+10Y,斜率：1/2,3、預(yù)算線的移動,（1）平行移動I變，P不變 收入減少，消費可能性線向左下方平行移動。 收入增加，消費可能性線向右上方平行移動。,（2） I不變，兩種商品

22、的P同比例變動： 上升，消費可能性線向左下方平行移動。 下降， 消費可能性線向右上方平行移動。,X2,X1,（3）消費可能線的旋轉(zhuǎn),I不變，其中一種商品P變化,X2商品 價格上升,X1商品價格不變,X1商品價格下降,X1商品價格上升,X2價格不變,X2商品價格下降,X1,X1,X2,X2,（3）消費可能線的旋轉(zhuǎn),I不變，兩種商品的價格一種上升，一種下降,X1商品價格上升，X2商品價格下降,X2商品價格下降，X1商品價格上升,X1,X2,四、消費者均衡的條件（消費者選擇什么）,把無差異曲線與消費可能線合在一個圖上；,（1）把錢花光，買到商品的最大數(shù)量 （2）追求最大的滿足,收入既定，預(yù)算線必與無

23、數(shù)條無差異曲線中的一條相切； 在切點上，實現(xiàn)了消費者均衡效用最大化,1、最優(yōu)購買行為條件： 第一，商品組合必須能帶來最大效用。 第二，最優(yōu)支出位于給定預(yù)算線上。,I2,A,I3,I1,M,N,B,A,C,D,O,X1,X2,F,如果I與AB兩條曲線相交（C，D）， 則是以較多的錢實現(xiàn)較低的滿足程度,I2,E,I3,I1,M,N,B,A,C,D,O,無差異曲線與消費可能線相切時， 商品的組合（M，N）， 是消費者在既定支出水平上（AB） 所能實現(xiàn)的最大化效用（I2）,2、解釋,I1I2，但無法實現(xiàn)。,X1,X2,總結(jié),E點表示支出一定時，效用最大,E點表示效用一定時，支出最小,圖a,圖b,3、消

24、費者均衡的條件,在切點E，無差異曲線和預(yù)算線兩者的斜率相等。,效用最大化的均衡條件,無差異曲線上E點斜率 = E點的邊際替代率 預(yù)算線的斜率=,3、消費者均衡的條件,效用最大化的均衡條件： 一定預(yù)算約束下，實現(xiàn)最大效用，消費者應(yīng)選擇最優(yōu)商品組合。,效用最大化的均衡條件,練習題1,一名大學生即將參加三門功課的期末考試，他能夠用來復(fù)習功課的時間只有6天；又假設(shè)每門功課占用的復(fù)習時間和相應(yīng)會取得的成績?nèi)缦卤恚含F(xiàn)在請問：為使這三門功課的成績總分最高，他應(yīng)該怎樣分配復(fù)習時間？說明你的理由。,習題1分析,練習題2,設(shè)無差異曲線為U=X0.4*Y0.6=9,PX=2美元PY=3美元 （1）X、Y的均衡消費量

25、 （2）效用等于9時的最小支出,2.設(shè)無差異曲線為U=X0.4*Y0.6=9,PX=2美元PY=3美元 （1）X、Y的均衡消費量 （2）效用等于9時的最小支出,X,M/2,U=9,E,X0,Y0,C,D,O,Y,M/3,效用最大化的均衡條件,計算題答案,練習3 案例分析 春晚的怪圈,大約從20世紀80年代初期開始，我國老百姓在過春節(jié)的年夜飯中增添了一套誘人的內(nèi)容，那就是春節(jié)聯(lián)歡晚會。記得1982年第一屆春晚的出臺，在當時娛樂事業(yè)尚不發(fā)達的我國引起了極大的轟動。晚會的節(jié)目成為全國老百姓在街頭巷尾和茶余飯后津津樂道的題材。,晚會年復(fù)一年地辦下來了，投入的人力和物力越來越大，技術(shù)效果越來越先進，場面

26、設(shè)計越來越宏大，節(jié)目種類也越來越豐富。但不知從哪一年開始，人們對春晚的評價卻越來越差了。原來街頭巷尾和茶余飯后的贊美之詞變成了一片罵聲，春晚成了一道眾口難調(diào)的大菜，晚會陷入了“年年辦，年年罵；年年罵，年年辦”的怪圈。,春晚的怪圈反映了什么經(jīng)濟學原理？,練習4,問：消費者怎樣花錢才能實現(xiàn)消費者均衡？ 每一元錢都用在刀刃上，這種就實現(xiàn)了消費者均衡 。即要不斷調(diào)整所買的每種商品，直到投給每種商品的最后一塊錢，所獲得的滿足程度相等,效用最大化的均衡條件,五、價格變化和收入變化對消費者均衡的影響,在消費者偏好、收入以及其他商品價格不變的條件下， 商品價格變動引起的消費者均衡點移動的軌跡。,1.價格-消費

27、曲線,E1,E2,E3,O,A,X2,X1,U3,U1,U2,價格消費曲線,價格消費曲線的推導,1,2,B,3,2.消費者的需求曲線,價格消費曲線上的三個均衡點E1、 E2和 E3上，都存在著價格與需求量之間的一一對應(yīng)關(guān)系。,E1,E2,E3,O 1 2 B3,A,X2,X1,U3,U1,U2,價格消費曲線,E3,O 1 2 3,P 1 2 3,X1,根據(jù)這種對應(yīng)關(guān)系，把每一個P1數(shù)值和相應(yīng)的均衡點上的X1數(shù)值繪制在商品的價格-數(shù)量坐標圖上，便可以得到單個消費者的需求曲線。,3. 收入消費曲線,收入消費曲線： 在消費者偏好和商品價格不變的條件下， 消費者收入變動引起效用最大化的均衡點的軌跡。,

28、O,E1,B,E2,E3,A,X2,X1,U1,U2,收入消費曲線,U3,隨著收入水平的不斷增加，預(yù)算線AB向外平移 形成了三個不同的消費者效用最大化的均衡點E1、E2和E3。 可以得到無數(shù)個這樣的均衡點的軌跡，這便是收入消費曲線。,1 2 3,4、恩格爾曲線,恩格爾曲線：表示消費者在每一收入水平對某商品的需求量。,收入消費曲線反映了收入水平和商品需求量之間的一一對應(yīng)關(guān)系 以商品1為例，,X=f（I）,I,O,X1,恩格爾曲線,收入為I1時，需求量為1； 收入增加為I2時，需求量為2； 收入增加為I3時，變動為3,把這種一一對應(yīng)的收入和需求量的組合描繪在相應(yīng)的平面坐標圖中，便可以得到相應(yīng)的恩格爾曲線，,根據(jù)恩格爾曲線來區(qū)分必需品、奢侈品和劣等品,恩格爾曲線斜率為正時，為正常品，即需求量隨收入增加而增加。,需求量增加比例小于收入增加比例，收入彈性1，為“必需品”。,需求量增加比例超過收入增加比例，收入彈性1，為“奢侈品”。,收入增加時， 需求量反而減少， 需求的收入彈性為負， 為“劣等品” 。,六、替代效應(yīng)和收入效應(yīng),1、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)。 商品價格變化引起對其需求量的變化，可以分解為收入效應(yīng)和替代效應(yīng) 。 價格發(fā)生變化時，會對消費者產(chǎn)