廣告版式設計要點.ppt

1、版式設計,學習版式設計之前，我們必須明確什么是版式。版式即版面樣式，版面是版式設計的載體。在信息化時代里，版面不僅僅是一張紙，它還可以是一面墻、一個瓶罐、一件T恤、顯示器的屏幕、公交車的車身是一切可以人為利用的信息承載媒介。 版式設計也稱為編排設計，是指在有限的、特定的版面空間中，根據(jù)設計內容、目的要求，把文字字體、圖形圖片、線條線框、顏色色塊等視覺元素按照設計創(chuàng)意要求進行組合排列，并運用造型要素及形式原理把創(chuàng)意構思以視覺形式表達出來的過程，是一種具有個人風格和藝術特色的視覺傳達方式。是現(xiàn)代設計藝術的重要組成部分，是視覺傳達的重要手段。 版式設計廣泛應用于書籍雜志設計、報刊廣告設計、招貼廣告設

2、計、包裝裝潢、企業(yè)形象設計、產(chǎn)品樣本設計、網(wǎng)頁設計等所有平面以及影像設計制作領域。它的設計原理和理論貫穿于每一個視覺傳達設計的始終，是一種利用藝術手段來進行版面信息傳播的創(chuàng)造性活動。它不僅是一種技能，更是技術與藝術的高度統(tǒng)一。版式設計是現(xiàn)代設計師必須具備的藝術修養(yǎng)與技術知識，是視覺傳達設計重要的專業(yè)基礎課程。,版式設計的概念,11 圖11 百事可樂易拉罐設計 Kaczmarek 白色的罐身，青色的花紋，靈動的線條，就像青花瓷一樣寧靜、唯美。少了些商業(yè)氣息，多了幾分藝術的美，令人愛不釋手,12 圖12 健體公司召集手冊 版面中不論是文字還是插圖或圖框，都采用頗為笨拙有趣的形式，色彩艷麗醒目，猶如

3、小朋友的日記，俏皮、生動又時尚,13 圖13 赤彤丹朱封面設計 呂敬人 用老宋體書名文字上下左右圍繞成窗形，字體的空當處用銀灰色襯出一輪紅日，成為版面上的視覺焦點,14 圖14 T恤衫圖案設計 在T恤衫的正面有彩虹、太陽、大象的圖案，這些圖案與英文字體看似簡單，飽滿的編排卻體現(xiàn)出一種輕松、歡快、活潑的性格。在T恤衫的背面，隨意編排的太陽與云朵進一步體現(xiàn)出著裝者的個性,15 圖15 73dpi網(wǎng)站界面 版面中的文字、圖形、色塊等造型元素經(jīng)過精心的編排，在視覺上形成了從左下向右上升騰的趨勢，既簡約又動感十足,版式設計的終極目的是：將版面上的信息更有效地傳播給讀者。要做到“更有效”就必須具備兩個條件

4、： 一是版面上的信息編排要合理，主題明確，一目了然； 二是版面的設計要新穎，藝術感染力強，符合主題內容的特點需要，讓讀者印象深刻并樂于接受。 這也就要求設計師在設計前必須對版面上所要傳播的信息內容進行深入細致的了解，把握住信息的類別特點，同時也要對目標讀者進行分類，研究其閱讀習慣，然后進行創(chuàng)意構思，制定版面的構圖布局。此時，設計師的人生閱歷、設計經(jīng)驗、藝術修養(yǎng)和對設計任務的理解程度都對版式設計的質量有著重要的影響。,版式設計的目的,16 圖16 2004韓國書展海報 BAE Sung-lk 殘破效果的文字與由書籍構成的茶杯充滿了整個版面，表現(xiàn)了厚重有力、古樸深遠的意境,17 圖17 香檳小鎮(zhèn)房

5、地產(chǎn)廣告 由7張 各有含義的照片組合成一個大“7”字， 十分醒目，也點明了版面信息的主題,18,圖18 萬年歷封面 從版面上的文字字體、色彩、 圖形圖像等各要素的選擇以及規(guī)規(guī)矩矩的編排形式， 可強烈地感受到中華傳統(tǒng)文化的神秘魅力,19 圖19 Solvita Marriott包裝設計作品 傾斜排列的文 字和圖形使得包裝的版面充滿了輕松、幽默的氣氛， 使其在同類商品的包裝設計中顯得格外突出,110 圖110 Tarek Atrissi為 黎巴嫩IRAP學院設計的 海報 手勢與數(shù)字的相互 呼應，展現(xiàn)出40周年的信 息，藍色與紅色的對比， 表達了在激情中的冷靜思考。 版面設計嚴謹、大氣，極具 權威感

6、,111 圖111 節(jié)約光榮公益 海報 羅博 版面中的圖形呈 傾斜狀態(tài)，將版面作對角線 分割，加強了紅絲帶圖形揮 舞的動感,版式設計的發(fā)展趨勢,過去，人們對版式設計的認識簡單地局限于書籍、報刊、雜志等紙質出版物中，認為版式就是一種圖文編排的格式，而不需要任何設計。隨著時代的進步，技術手段的發(fā)展，電子影像媒體的廣泛應用，信息交流的方式和效率有了極大的改變與提高，人們的思想觀念發(fā)生了重大的變化，版式設計的內涵已經(jīng)擴充為世界性的視覺傳達公共語言。 一、強調創(chuàng)意表現(xiàn) 版式設計中的創(chuàng)意有兩種，一種是針對主題思想的創(chuàng)意；另一種是版面編排設計的創(chuàng)意。要求設計師在版面編排技巧上勇于打破設計傳統(tǒng)，不拘泥于以往習

7、慣性的條條框框，在司空見慣的事物中找到新的表現(xiàn)形式。巧妙地運用幽默、夸張、懸念戲劇性手法將主題思想的創(chuàng)意與編排技巧的創(chuàng)意相結合，已成為現(xiàn)代編排設計的發(fā)展趨勢之一。,112 圖112 Perrier礦泉水廣告 奧美作品 利用前后空間中圖形的巧合，創(chuàng)造一種幽默搞笑的場景，將人們的視線引到商品本身,113,圖113 國外電影主題海報 顛倒的畫面令人感到意外，大面積的黑色壓抑著觀眾的心靈，凸現(xiàn)了詭異荒涼的氣氛,圖114 SAGRES啤酒廣告 利用啤酒泡沫與海浪的相似，再利用前景與后景的巧妙重疊，造成泳裝美女從啤酒杯中走來的錯覺，使人產(chǎn)生清涼、激情的感覺,114,115,115,115,圖115 迪拜投

8、資公司廣告 在這個系列廣告的版面中，手與太陽、瀑布、石山是前景與背景的關系，同時也是點、線、面的元素。利用版面構圖的巧合重疊表達“看到”“接到”“掌握”這三個概念,二、追求個性品味 個性是設計師對設計樣式差異的獨到見解，它包括設計師本人的個性表現(xiàn)和版面內容形式表達的個性表現(xiàn)。品味是一個人對高質量的生活要求完美的一種表現(xiàn)，是個性化的充分發(fā)揮，品味既決定了設計作品的檔次，也決定了讀者的檔次。在版式設計中，追求新穎獨特的個性表現(xiàn)，根據(jù)信息內容營造某種意境品味，或者以追求幽默、風趣的表現(xiàn)形式來吸引讀者，引起共鳴，是當今設計界在藝術風格上的流行趨勢。個性與品味往往是相輔相成的，有強烈個性的設計作品一般就

9、具有十足的品味，個性使版式能夠脫穎而出，達到迅速吸引讀者視線的目的，品味讓讀者回味無窮，引發(fā)審美共鳴，從而愉快地接受信息。,116,圖116 “香水之約”樓書內頁 版面中運用寫意國畫和書法字體作為插圖，凸現(xiàn)出水墨情懷的韻味。文字按照傳統(tǒng)古文書籍的排版方式進行豎排，使之與插圖的風格一致。整個版面在古典的氣息中又蘊涵著現(xiàn)代設計的品味,117,圖117 蒙大拿州立大學伯茲曼校區(qū)申請指南 將單詞的字母排列成一個人形，簡練的同時又具有輕松、活潑的視覺效果,118,圖118 Solvita Marriott 平面設計作品 用極其簡練的線條與幾何形構成了版面上的木偶圖形，低純度的色彩配置透露出一種無奈與迷茫

10、，略帶一點黑色幽默的處理手法使版面具有獨特的魅力,119,圖119 隱藏藝術家的形態(tài) 旺忘望 無限循環(huán)的空間配置產(chǎn)生獨特的視覺感受，強烈的個人風格令人印象深刻,120,圖120 調味品瓶貼設計 Carl Gerhards把瓶貼設計成主婦下廚時所穿戴的圍裙使人倍感親切，同時也能使人輕松地辨別出產(chǎn)品的性質。極具個性與生活氣息的版面設計能讓消費者開心地接受,121,圖121 ESTRELLA LEVANTE 啤酒平面廣告 活潑、 緊湊、可愛的字體與圖形將快樂的情感充分地展現(xiàn)出來,122,圖122 韓國時尚請?zhí)?紅與藍，男和女，婚紗與禮服，述說著愛情的浪漫與甜蜜,三、注重情感效應 “以情動人”是藝術創(chuàng)

11、作中的重要原則。情感效應包含了情趣與情緒，它是娛樂性與人情味在版式設計中的體現(xiàn)，能迅速吸引讀者的注意力和興趣。文字編排具有強烈的情感表現(xiàn)功能。通過文字的位置編排能有效地體現(xiàn)“輕快、凝重、舒緩、激昂”的感情因素。另外，在空間結構上，水平、對稱、并置的結構表現(xiàn)嚴謹與理性；曲線與散點的結構表現(xiàn)自由、輕快、熱情與浪漫。此外，出血版使感情舒展，框版使感情內蘊，留白富于抒情，黑白富于莊重、理性等等。合理運用編排的原理來準確傳達情感，或清新淡雅，或熱情奔放，或輕快活潑，或嚴謹凝重，這正是版式設計更高層次的藝術表現(xiàn)。,123,圖123 雷雨話劇海報 充實的版面、陰沉的色調令 人感覺壓抑郁悶，“雷”字的崩 裂預

12、示著悲劇的上演,四、巧用電腦編排 電腦作為現(xiàn)代科技的產(chǎn)物，已成為設計師進行版式設計的重要操作工具，電腦化的作業(yè)形式給版式設計帶來了更加廣闊的創(chuàng)意空間和極高的工作效率。借助電腦設計手段進行圖片和文字編排時，設計師可以輕松地完成多幅圖片和多種文字的疊加、透視、錯位、漸變等豐富多彩的編排效果，形成一個多維空間的版面，具有新奇、動感、刺激甚至矛盾的視覺特征，它的作用是普通的手工編排無法比擬的。但是，過度而無章法地使用電腦特效進行編排很容易出現(xiàn)版式上的視覺紊亂，信息不明了，主題不清晰，形式感模糊的毛病，無法達到版式傳達信息的最終目的。如過多地使用錯位、透疊、漸變會讓人眼花繚亂等。此外，過多的電腦特效編排也容易形成設計千篇一律的局面。如果為了賣弄特效而做特效只會使編排的效果適得其反，讓人感覺俗氣。所以，巧妙而有節(jié)制地利用電腦特效為版式設計服務，也應成為當今版式設計的又一發(fā)展趨勢。,124,圖124 “水尚闌珊”房地產(chǎn)廣告 背景色的深沉將中間圓窗中的人物、標志及廣告語鮮明地襯托出來，使讀者的視線集中在版面上重要的信息位置，既體現(xiàn)了古典寧靜的美又合理地控制了視線流,125,圖125 草莓味芬達碳酸飲料廣告 運用電腦特效，將草莓與舌頭進行同構，既說明了飲料的口味，又令人耳目一新,126,圖126 Pete Harrison海報設計作品 利用光影與人物的透疊