建材衛(wèi)浴視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)與陳列培訓(xùn).ppt

1、建材衛(wèi)浴視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)與陳列培訓(xùn),世界品牌秘密 史上最成功 的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,眼睛看到的一切，稱(chēng)為視覺(jué)。 我們活在品牌泛濫、廣告爆炸的世界，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)成為征服市場(chǎng) 的首要利器！,每次營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)都演繹和傳達(dá)品牌的核心價(jià)值、品牌的精神與追求，確保廣告的投入都 為品牌做加法， 從而為品牌資產(chǎn)作累積。,品牌形象戰(zhàn)略,一、阿迪達(dá)斯 三道線案例,阿迪達(dá)斯的營(yíng)銷(xiāo)，率先將品牌在視覺(jué)上與運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)、大型比賽以及相關(guān)體育活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)。同時(shí)，積極贊助全球性的體育盛會(huì)。奧運(yùn)會(huì)被 阿迪達(dá)斯確定為最理 想的贊助對(duì)象。阿迪 達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋作為商品 能實(shí)質(zhì)性地融入比賽。,品牌的規(guī)劃從包裝到店鋪，從里到外，無(wú)處不在地延伸,即使建造旗艦

2、店都要把品牌精神貫穿到底 ,阿迪達(dá)斯在這個(gè)地球 上壟斷“三道線”的 視覺(jué)元素，成為不能 再?gòu)?fù)制的基因。 藍(lán) 星,二、可口可樂(lè) 波浪型案例,Coca-Cola,或者稱(chēng)Coke，由美國(guó)可口可樂(lè)公司（Coca-Cola Company） 生產(chǎn)的一類(lèi)含有咖啡因的碳酸飲料 文譯為可口可樂(lè)譯自蔣彝，飲料有種特殊風(fēng)味, 這種風(fēng)味來(lái)自原料中可樂(lè)種子（ Cola Seed） 可口可樂(lè)不僅是全球銷(xiāo)量排名第一的碳酸飲料， 而且也是全球最著名的軟飲料品牌， 在全球擁有48%的極高市場(chǎng)占有率。,作為全球最有價(jià)值的品牌之一，可口可樂(lè)專(zhuān)用標(biāo)識(shí)：專(zhuān)用紅色、用斯賓瑟字體書(shū)寫(xiě)的白色英文商標(biāo)、紅色圓盤(pán)、弧型瓶以及波浪型飄帶圖案等，

3、已為人們所熟知。,（視頻播放）,思 考： 我們的“精神符號(hào)”在哪里？ 我們?nèi)绾翁崛∑放苹颍?并如何讓品牌做到： 有型有神！有生命有靈魂！,從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，色彩資源畢竟有限，任何一家企業(yè)都不能把某種顏色作為自己的“注冊(cè)商標(biāo)”，這就如同企業(yè)不能獨(dú)占某個(gè)數(shù)字或者某個(gè)字母一樣。,品牌色彩戰(zhàn)略,一、尊尼獲加 黑黃色案例,堅(jiān)持不變的色彩組合概念，形成市場(chǎng)中品牌個(gè)性特質(zhì)。,思 考： 我們的“色彩戰(zhàn)略”是什么？ 我們?nèi)绾斡行?yīng)用， 傳播品牌精神 幫助銷(xiāo)售影響,做品牌，就是講故事，講文化！品牌通過(guò)精神訴求增加附加價(jià)值。文化是品牌永續(xù)經(jīng)營(yíng)的根本。,品牌文化戰(zhàn)略,一、萬(wàn)寶路 廣告主題案例,萬(wàn)寶路的世界形象和魅力都給大家留下深刻的印象，令你難以忘懷。,這是迄今為止最為成功和偉大的營(yíng)銷(xiāo)策劃。,萬(wàn)寶路香煙在美國(guó)香煙品牌中銷(xiāo)量一躍排名第10位，之后便扶搖直上。 今天萬(wàn)寶路已經(jīng)成為全球僅次于可口可樂(lè)第二大品牌，其品牌價(jià)值高達(dá)500億美元。,思 考： 我們的“文化精神”是什么？ 我們?nèi)绾涡纬善放屏Γ?形成附加值、含金量！ ,作 業(yè)：