洗衣機(jī)競(jìng)爭(zhēng)品牌分析

1、洗衣機(jī)競(jìng)爭(zhēng)品牌分析1998年2000年6月目錄媒體競(jìng)爭(zhēng)性分析品類分析（季節(jié)性、地區(qū)性分析）品牌分析 （ 季節(jié)性、地區(qū)性分析）洗衣機(jī)媒體花費(fèi)的年度趨勢(shì)RMB 000250000- 21.4%2000001500001000005000001998年1999年2000年（1-6）21777217118292341年度廣告額洗衣機(jī)媒體花費(fèi)的月份趨勢(shì)RMB 000350003000025000200001500010000500001月2月3月4月5月6月8月9月10月11月12月33284142731956423335126381737915748170991463212582182381998年1

2、70751394017022151551029892938863238041789113358190471999年 2000年(1-6)236081725614577150251133710537季節(jié)性:洗衣機(jī)季節(jié)性不明顯洗衣機(jī)品類媒體類別投放比重趨勢(shì)RMB 000Magzine0%Magzine0%Newspaper30%Newspaper32%Magzine0%TV68%TV70%19991998Newspaper31%TV69%2000(1-6)洗衣機(jī)各品牌投放年度趨勢(shì)圖RMB 00070,00060,00050,00040,00030,00020,00010,0000海爾日立LG小天鵝

3、松下榮事達(dá)夏普西門子威力小鴨其他69758126408045141531447710436869119406862823146283921998541417942116782633010870401232284120332612275332601999198092104506811984662227381104294331610597256992000（1-6）洗衣機(jī)1998年度各品牌投放比重圖RMB 000其他13%LG4%海爾31%威力4%夏普4%榮事達(dá)5%日立6%小天鵝6%小鴨11%松下7%西門子9%1998top5: 64%洗衣機(jī)1999年度各品牌投放比重圖RMB 000小鴨7%西門子

4、 2%夏普2%威力2% 海爾33%其他19%日立5%榮事達(dá)2%松下6%小天鵝15%1999LG7%Top5: 67.35%洗衣機(jī)2000(1-6)年度各品牌投放比重圖RMB 000小鴨11%威力4% 海爾21%西門子5%夏普0%榮事達(dá)3%日立2% LG 5%小天鵝13%其他29%松下7%2000(1-6)Top5: 58.57%洗衣機(jī)投放地域性分布RMB 000成都3%鄭州3%中央22%其他31%上海12%北京廣州濟(jì)南3%南京武漢3% 4%8%杭州4%7%1998top5: 64%洗衣機(jī)各品牌年度投放比重圖小鴨7%RMB 000西門子 2%夏普2%威力2% 海爾33%其他19%日立5%榮事達(dá)2

5、%松下6%小天鵝15%1999LG7%Top5: 67.35%洗衣機(jī)各品牌年度投放比重圖小鴨11%RMB 000威力4% 海爾21%西門子5%夏普0%榮事達(dá)3%日立2% LG 5%小天鵝13%其他29%松下7%2000(1-6)Top5: 58.57%洗衣機(jī)品牌投放地域性分布成都 鄭州3%RMB 0003%中央性媒介22%其他31%上海12% 廣州8%濟(jì)南 3%南京 3%北京7%杭州4%武漢4%1998洗衣機(jī)品牌投放地域性分布成都 3%南京3%青島2%天津2%RMB 000中央性媒介28%其他25%杭州 4%武漢4%上海16% 北京7%廣州6%1999洗衣機(jī)品牌投放地域性分布 西安2%長(zhǎng)沙3%

6、RMB 000中央性媒介22%其他30%上海13%天津3%北京5%武漢5%南京4%廣州 8%杭州5%2000（1-6）洗衣機(jī)品牌投放地域性增減趨勢(shì)RMB 000-4%50,00045,00040,00035,000-12%30,00025,000-38%20,000-24%15,00031%9%-14%10,0005,0000中央性媒介上海廣州北京杭州武漢南京4896725146167421564091228102654919984705828046103861194462737334561919991990511883764950164323454736102000（1-6）99年比98年中

7、央性媒體投放略有減少，一級(jí)市場(chǎng)媒體投放減少較多，洗衣機(jī)品牌投放電視臺(tái)類別比重小鴨RMB 0004,500,0004,000,0003,500,0003,000,0002,500,0002,000,0001,500,0001,000,000500,0000市臺(tái)市有線中央性媒介省臺(tái)省有線29425681188722258980059000666001999416501214628834304189922051903202000（1-6）洗衣機(jī)品牌投放電視臺(tái)類別比重RMB 000省臺(tái)1%省有線3%省臺(tái)14%中央性媒介6%中央性媒介38%市臺(tái)43%市臺(tái)57%市有線20%省有線1%市有線17%19992

8、000(1-6)2000年比1999年：市臺(tái)、省臺(tái)的廣告費(fèi)有大幅度增長(zhǎng)，說(shuō)明各品牌更注重地區(qū)電視臺(tái)的作用洗衣機(jī)品牌投放地域性分析2000（ 1-6） RMB 000 1999 RMB 000?合計(jì)92341%合計(jì)171182%中央性媒介1990521.6中央性媒介4705827.5上海1188312.9上海2804616.4廣州76498.3北京119447.0北京50165.4廣州103866.1武漢45474.9武漢73344.3杭州43234.7杭州62733.7南京36103.9南京56193.3天津25762.8成都43692.6長(zhǎng)沙24132.6青島37432.2西安21192.3

9、天津35442.1青島18952.1沈陽(yáng)33672.0成都17831.9濟(jì)南32701.9沈陽(yáng)16671.8西安28481.7濟(jì)南15861.7鄭州25951.5重慶15711.7合肥24471.4深圳13441.5長(zhǎng)沙20421.2福州12941.4哈爾濱20341.2鄭州12561.4深圳17221.0太原12101.3呼和浩特16921.0哈爾濱10881.2福州16881.0其他1360214.7其他1916411.2100 個(gè)地區(qū)63個(gè)地區(qū)洗衣機(jī)分品牌投放月份趨勢(shì)圖海爾RMB 0009,0008,0007,0006,0005,0004,0003,0002,0001,00001月2月3

10、月4月5月6月7月8月9月10月11月12月19996283265950237866555748562433471363313151209431782000（1-6）230046603386268931573618洗衣機(jī)分品牌投放媒介趨勢(shì)圖海爾RMB 000Magzine0%Magzine0%Newspaper25%TV26%Newspaper74%TV75%19992000(1-6)洗衣機(jī)分品牌投放地域性分布海爾2000（1-6）RMB 000 1999 RMB 000?合計(jì)19809%合計(jì)51249%中央性媒介1035752.3中央性媒介2459548.0廣州12886.5上海38357.

11、5上海12686.4青島28735.6天津6883.5北京24174.7北京6693.4廣州22224.3杭州5752.9武漢14562.8青島5152.6南京14322.8濟(jì)南5032.5濟(jì)南14162.8武漢3932.0成都12862.5西安2771.4天津10402.0成都2761.4沈陽(yáng)9451.8廈門2581.3杭州7811.5福州2331.2合肥6261.2呼和浩特2271.1深圳5001.0深圳2221.1長(zhǎng)沙4540.9其他206910.4其他538310.555個(gè)地區(qū)61個(gè)地區(qū)洗衣機(jī)分品牌投放月份趨勢(shì)圖小 天 鵝RMB 0004,0003,5003,0002,5002,000

12、1,5001,00050001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月19992237118925611375174629611709117037542502203631422000（1-6）37471891291614466291353洗衣機(jī)分品牌投放媒介趨勢(shì)圖小天鵝RMB 000Magzine0%Magzine0%Newspaper27%Newspaper50%TV50%TV73%19992000(1-6)洗衣機(jī)分品牌投放地域性分布鵝小天2000（1-6）RMB 000 1999 RMB 000?合計(jì)11984%合計(jì)26380%武漢130410.9中央性媒介602222.8上海

13、122410.2上海590922.4北京10118.4北京24689.4南京9578.0武漢16806.4長(zhǎng)沙8777.3南京16046.1廣州6025.0廣州15245.8中央性媒介5844.9杭州12054.6天津5274.4天津8263.1杭州4503.8西安7592.9西安4393.7濟(jì)南4131.6福州4133.4重慶4011.5沈陽(yáng)3152.6成都3641.4南寧2872.4南寧3211.2徐州2732.3鄭州3141.2深圳2392.0福州2911.1成都2311.9長(zhǎng)沙2611.0其他225318.8其他20197.763個(gè)地區(qū)46個(gè)地區(qū)洗衣機(jī)分品牌投放月份趨勢(shì)圖小鴨RMB 0

14、004,0003,5003,0002,5002,0001,5001,00050001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月199919883445847872309149167107170312487187602000（1-6）2953297911892309924243洗衣機(jī)分品牌投放媒介趨勢(shì)圖小鴨RMB 000Magzine0%Magzine0%Newspaper 32%Newspaper44%TV56%TV68%19992000(1-6)洗衣機(jī)分品牌投放地域性分布小鴨1999 RMB 000?2000（1-6）RMB 000 合計(jì)10597%合計(jì)12275%上海346332

15、.7上海408133.2北京107010.1中央性媒介259021.1杭州5735.4北京161213.1廣州5014.7廣州5114.2天津4764.5武漢5054.1中央性媒介4314.1沈陽(yáng)2792.3武漢4194.0天津2712.2重慶4123.9濟(jì)南2542.1濟(jì)南3933.7成都1991.6成都3583.4青島1861.5南京3533.3鄭州1621.3鄭州3163.0合肥1331.1長(zhǎng)沙2932.8杭州1291.1西安2862.7南京1221.0沈陽(yáng)2242.1長(zhǎng)沙1080.9石家莊2132.0湛江870.7其他8177.7其他10548.639個(gè)地區(qū)45個(gè)地區(qū)洗衣機(jī)分品牌投放月

16、份趨勢(shì)圖松下RMB 0002,5002,0001,5001,00050001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月199913401923175956032819412434214253389610362000（1-6）227654910312205343218洗衣機(jī)分品牌投放媒介趨勢(shì)圖松下RMB 000MagzineMagzine0%0%Newspaper28%Newspaper32%TV68%TV72%19992000(1-6)洗衣機(jī)分品牌投放地域性分布松下2000（1-6）RMB 000 1999 RMB 000?合計(jì)6622%合計(jì)10870%中央性媒介136420.6中央性媒介289126.6廣州9