網上書店意義及國內外研究現狀

1、本選題的意義及國內外研究現狀(一)意義隨著Internet的迅速發(fā)展，電子商務已被廣大的互聯網用戶所接受，網上書店系統(tǒng)作為其中的一部分也有了迅速的發(fā)展。網上書店是一種應用于圖書銷售領域的動態(tài)網站。近年來隨電子商務在圖書銷售領域廣泛應用，網上書店如雨后春筍在全國迅速展開。與傳統(tǒng)的書店相比，網上書店既可以避免書目訂貨的局限和盲目，又可以克服看樣訂貨投入大，費用高，管理難的不足，而且網上選擇范圍廣能直觀看樣,可瀏覽內容，可隨時添訂,結算及時,快捷方便,周轉高速。這些優(yōu)勢是其它交易方式難以達到的。加上現在許多網民已形成在線購買習慣，且基數不斷擴大。相比3C、家居百貨類產品，圖書擁有單價低、標準化的特征

2、，購買風險較小，在線購買的方式被更多網民接受。因此，圖書網上交易是圖書銷售領域未來發(fā)展之必然,也是出版發(fā)行業(yè)擺脫困境,建立新的流通渠道,繁榮出版,繁榮市場的必由之路。目前，我國有許許多多的中小型書店仍只是采用傳統(tǒng)書店的經營模式，受到網上零售市場和新華渠道的大型書城的雙向夾擊，生存形勢嚴峻。因此中小型書店開展網上書店，拓寬市場范圍，降低成本才是生存的出路。所以本設計在對推動我國中小型書店在電子商務方面的發(fā)展，幫助其走出困境，打開更為廣闊的發(fā)展空間有著十分重要的現實意義。主要體現在：1. 方便讀者及消費者網上書店系統(tǒng)目前主要是以B2C的方式進行經營，通過網上開店的方式向讀者出售書本。讀者可以自己很

3、輕松的尋找到自己喜愛的書。對讀者來說，無需為尋找一本自己想要的書好奔波于城市的各個角落，無需因為時間問題而錯過了新書的首發(fā)式，或者因為時間問題而去不了書店，通過網上書店系統(tǒng)，只需你有一臺可以連上互聯網的電腦，就可以按照自己的興趣檢索到自己想要的書本。2. 經營不受時間、空間的限制，成本大大降低網上書店的成本遠遠低于傳統(tǒng)模式的書店。加上與傳統(tǒng)店面書店相比，網上購書的市場規(guī)模和經營模式突破了地理位置，經營面積，營業(yè)時間的局限，是一種全新的銷售渠道。再有就是有效地縮短了圖書流通發(fā)行環(huán)節(jié)，將廣大讀者、圖書、出版者、發(fā)行者緊密地結合在一起，大大提高了圖書流通率。因此，具有既能擴大市場，又能降低成本以及方

4、便、快捷優(yōu)勢的網上書店成了眾多中小型書店的首選出路。因此，功能完善、界面友好、性能可靠的的網上書店系統(tǒng)在中小型書店中擁有的巨大的市場。(二)國內網上書店研究現狀在國內，有關在電子商務中的企業(yè)創(chuàng)新行為也有了一定的研究，近年來報刊雜志討論的文章很多。1. 對于傳統(tǒng)書店和網上書店的存在和發(fā)展問題，國內學者認為，網絡的方便和快捷正在改變人們傳統(tǒng)的購書習慣，網絡銷售目前已占據整個圖書市場的5%，3至5年，網絡售書將占到圖書市場的20%至30%。而與此對應的是，傳統(tǒng)書店也深深的感受到網上書店帶來的陣陣沖擊，或改革、或學習，傳統(tǒng)書店面臨諸多生存挑戰(zhàn)。不過，雖然網上書店具有著眾多的優(yōu)勢，尤其在市場范圍和成本優(yōu)

5、勢上，但是傳統(tǒng)的實體銷售和網絡銷售面對的是不同的顧客群，彼此是不可取代的，甚至可互動、互促，提高交易頻率。因此，建議傳統(tǒng)書店要結合網上書店一起經營。2. 國內學者普遍認為一個完整的網上書店系統(tǒng)要實現商家在線發(fā)布商品信息、消費者在線購買等功能，主要有以下幾點功能：后臺的網站數據遠程維護包括業(yè)務數據和分類與信息的添加、修改、側除等功能;分類類別的靈活維護擁有不限制數盆根據業(yè)務的多級分類目錄;可以在線添加、剮除、修改書目各級類別;注冊用戶、商品信息的輕松維護;支持商品圖片上載功能,訂單結算統(tǒng)計功能;用戶免費注冊及用戶信息修改功能;購物流程簡單快捷，包含商品折扣機制;強大的信息分類檢索瀏覽功能，分類列

6、表簡潔，商品條目分頁顯示;強大的信息查詢功能 ,使用戶更快捷地查找到用戶所要的商品信息;面向消費者的訂單查詢功能 ,其他功能還包括讀者點評、新書預定、用戶個性化設等功能;界面友好,用戶瀏覽網頁時候視覺舒服，網站功能方便快捷易用;兼容性好,系統(tǒng)支持Access數據庫,SqlServer數據庫,即裝即用。3. 國內主要網上書店現狀據了解，2007年亞馬遜銷售額為 120 億美元，當當網和卓越網銷售額加起來是 1億美元，占我國網上銷售的 75%以上?；瘜W工業(yè)出版社銷售中心副總經理鄧云艷分析，1 億美元的銷售額和亞馬遜 120 億美元比起來相差甚遠，再加上我國有龐大的網民基數和民眾購買行為的改變，因此

7、網上書店在我國存在著巨大的市場潛力。機械工業(yè)出版社市場部主任馬明介紹，從 2005 年開始，網上銷售在機械工業(yè)出版社總銷售比重中只占 1%。2006 年網上銷售比重達 2%，2007 年網絡書店的銷售又翻了一番，占到出版社整體銷售的4%。2008還是在高速增長，目前一季度發(fā)貨和銷售情況占到 2007 年全年的 50%。馬明說，從機械工業(yè)出版社來講，預計今年的網絡銷售比重能達到 10%。馬明預測在未來三至五年內網絡銷售占全國銷售份額將達到 20%到 25%。網上銷售發(fā)展速度很快，長江文藝出版社副社長黎波談到，2007年在當當網的銷貨量占到他們整體銷售比例的4%，今年第一季度做了統(tǒng)計，當當網占他們

8、整體銷售比例增長為 7.9%，卓越網上銷售所占比例將近 10%。(三)國外網上書店現狀世界上第一家網上書店是1991年在美國聯機公司(AOL)的網絡上建立的閱讀美國書店。1994年貝佐斯在西雅圖成立的亞馬遜網上書店，如今已成為全球最大網上書店，1998年的顧客總數為450萬，銷售額達6.1億美元，股票市值100多億美元，控制著美國80%的網上圖書銷售市場。亞馬遜網上書店的成功在圖書銷售領域產生了巨大影響。1997年5月，美國最大的連鎖書店巴諾書店也正式開辦了網上書店()。此外，美國較有名的網上書店還有肥腦網上書店鮑德斯網上書店(等。據統(tǒng)計，到1998年美國的網上書店已達1200多家。英國的書店

9、也比較多，大型的有因特網書店(Internet bookshop)、字母街網上書、沃特斯通網上書店。1998年，英國網上書店圖書銷售額為1500萬英鎊。德國的網上書店主要有貝塔斯曼出版集團的圖書在線網上書店()、霍爾茲布林克出版公司和施普林格出版社聯合開辦的T-ONLINE網上書店等。據資料顯示，1998年德國購書的網民達40萬人。本選題擬解決的主要問題本設計主要是提供給中小型書店一個網上書店的解決方案，主要解決的問題有：1.提供友好的、方便、快捷且易用的網頁界面和操作界面。2.提供強大的搜索功能，用戶可以很快的通過關鍵字搜索到自己想要的相關書籍。3.提供購物車功能，用戶

10、可以隨時把自己將要購買的書籍放入購物車，以及隨時查看自己在購物車里放的書籍的數量及價格。4.提供訂單功能版塊，用戶可以隨時查詢自己所下的訂單以及訂單的目前處理狀態(tài)。5.提供支付模塊，用戶可以很方便的支付購買書籍的費用。6.提供強大的后臺功能，可以通過后臺輕松的管理書籍價格，類別，庫存等等信息以及會員信息，網站信息等等。畢業(yè)論文(設計)的主要觀點及創(chuàng)新點(一)主要觀點本設計本系統(tǒng)采用B2C結構編寫，主要采用的技術是ASP+SQL Server，開發(fā)工具使用Dreamweaver CS3，Photoshop CS3，Flash CS3。1. ASP的優(yōu)勢ASP是種非常適合中小型書店的一種編程技術，

11、因為ASP的基本理念是，如果大多數中小型書店能夠從服務供應商提供的基礎設施租用空間，那么他們投資于昂貴的數據中心就沒有多大意義。在設備建造和管理上，擁有許多客戶的服務供應商能夠實現規(guī)模經濟、降低成本，在提供服務時也比自建系統(tǒng)的公司速度更快、可靠性更高。ASP為那些需要通過這種新一代外包模式獲得服務的中小型書店取得了顯著的經濟效益，至少包括以下幾點：快速安裝：通過ASP模式安裝服務的時間比那些在內部安裝類似IT功能的公司所花的時間少得多?？蛻糁恍柽M入ASP早已安裝和測試好的基礎設施中，這是安裝電子商務消費模式最快的方式。降低成本：因為ASP為許多客戶提供服務，它們能在服務提供上實現規(guī)模經濟，而這

12、對單個用戶是不可能的。優(yōu)化現金流結構：傳統(tǒng)的IT投資在前期需要大額的現金支出，結果卻是不確定的收益(由于IT項目的高失敗率)。而通過ASP模式，客戶只需支付適度的安裝費用和服務提供后的附加支出，這種“訂金式”的計算方式使收益和風險有了更好的匹配。支持724運作：不像傳統(tǒng)的商業(yè)運作，以網絡為基礎的商業(yè)可以不間斷地持續(xù)運轉。但是創(chuàng)建持續(xù)運作的基礎設施和流程需要專業(yè)技術，而大部分用戶都缺乏此技術。緩解IT人員短缺：許多企業(yè)很難吸引熟練的IT員工，特別是對于中小型書店而言，向ASP的外包能夠減少甚至消除對內部IT員工的需求。支持移動工作組：在ASP模式中，軟件功能來自于遠方，因此用戶所在的位置無關緊要

13、。只要能夠被系統(tǒng)成功識別，用戶無論在哪里都能得到同樣的功能和數據。2.強大的SQL Server 2005在當今這個網絡互連無處不在的世界上，我們都要隨時隨地為用戶提供數據資料和數據管理系統(tǒng)。SQL Server 2005將幫助公司企業(yè)中的用戶和IT專業(yè)人員從明顯縮短的應用故障時間、得到增強的伸縮能力與性能表現和牢固可靠的安全控制中獲益。SQL Server 2005還將包含有助于組織機構和IT人員提高自身工作效率的新增和改進功能特性。基于SQL Server 2000所提供的靈活技術手段構建的SQL Server 2005可為從千兆級(TB)數據倉庫到運行Microsoft SQL Serv

14、er Windows CE Edition(SQL Server CE)之移動設備的一系列解決方案實現方式提供支持。SQL Server 2005針對企業(yè)數據管理實現的重大改進主要體現在以下幾方面：可用性。在高度可用性技術、補充備份與恢復功能以及復制增強特性等方面的投資將有助于企業(yè)單位創(chuàng)建并部署高度可靠的應用解決方案。數據庫鏡像、故障轉移群集和改進聯機操作等具有創(chuàng)新意義的高度可用特性可將故障時間控制在最低限度，并有助于確保關鍵企業(yè)系統(tǒng)隨時接受訪問調用。伸縮性。表分區(qū)、快照隔離和64位支持等伸縮改進特性將允許運用SQL Server 2005創(chuàng)建并部署要求最為嚴苛的應用程序。針對大型數據表和索引

15、的分區(qū)功能極大改進了超大型數據庫的查詢操作。安全性?！叭笔“踩Ｕ稀痹O置、數據庫加密和改進安全模型等增強特性有助于為企業(yè)數據提供高度安全保障。易管理性。新式管理工具套件、自我調節(jié)能力和功能強大的新式編程模型將允許數據庫管理員針對數據庫的日常運轉加以靈活掌控。針對SQL事件探查器及其它工具的改進還可幫助數據庫管理員將服務器調節(jié)至最佳性能狀態(tài)。這些改進特性將允許數據庫管理員從數據庫日常運轉工作中解脫出來，并集中精力從事數據庫體系結構設計等更具價值的任務。交互操作能力。SQL Server 2005實現的技術進步允許技術人員在日益擴展的企業(yè)范圍內將相對獨立應用程序和數據庫整合并連接起來，從而，實現新增和既有系統(tǒng)投資效益的最大化目標。SQL Server 2005可面向行業(yè)標準、Web服務和Microsoft .NET Framework提供高水平支持，并在此基礎上實現與多種平臺、應用和設備之間的交互操作能力。SQL Server與其它Microsoft軟件產品(從Microsoft Windows Server操作系統(tǒng)到Microsoft Visual Studio開發(fā)軟件包和Microsoft Office應用程序)高度集成，并可幫助公司企業(yè)運用協(xié)同技術手段節(jié)省時間和金錢。(二)創(chuàng)新點1.前臺采用DIV+CSS的標準化設計