企業(yè)VI設計基礎(chǔ)部分介紹.ppt

1、企業(yè)VI設計基礎(chǔ)部分,VI設計一般包括基礎(chǔ)部分和應用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標志、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規(guī)則等等；具體項目見下表：,企業(yè)VI設計基礎(chǔ)部分,VI基礎(chǔ)設計項目,Epson愛普生企業(yè)形象VI樹,標準字體的定義 為了擴大企業(yè)和商品的影響，為了樹立企業(yè)形象和商品形象，企業(yè)已普遍采用對企業(yè)名稱和商品名稱進行標準化字體設計的做法，也就是“專用組合字體設計”，它使一組字體融為一個整體，并經(jīng)過注冊后，其他廠家不能隨便使用，成為受到法律保護的、商標的一部分標準字體。 標準字體是企業(yè)識別系統(tǒng)中基本視覺要素之一，是指經(jīng)過設計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或

2、品牌的字體，包括企業(yè)名稱標準字和品牌標準字的設計。 經(jīng)過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設計的，對策劃的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細致嚴謹?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。在實施企業(yè)形象策略中，標準字體常與標志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設計的重要性與標志具有同等重要性。許多企業(yè)名稱和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一的字體標志設計已形成標志設計的新趨勢，企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一，雖然只有一個設計要素，卻具備了

3、兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳遞信息的效果。,標準字體的設計步驟 1、確定總體風格 首先標準字的設計造型應與標志造型相呼應。標準字和標志的造型風格相一致，才能融為一個整體，傳達出企業(yè)的完整形象。其次標準字的設計應便于推廣和應用，必須適用于各種媒體，因此它們的放大、縮小、反白和邊框處理，以及不同材料和空間位置的處理都應得體，甚至在不采用標志的情況下，也能獨立發(fā)揮識別、象征等功能。再者一個企業(yè)應具有自己不同于其他企業(yè)的內(nèi)在風格，不同的字體造型和組合形式也具有其內(nèi)在的風格特征，找到二者間的有機聯(lián)系。 2、構(gòu)思基本造型 不同字體造型具有不同的獨立品格，給予人不同的視覺感受和比較直接的視覺訴求力。舉例來

4、說，常用字體黑體筆劃粗直筆挺，整體呈現(xiàn)方形形態(tài)，給觀者穩(wěn)重、醒目、靜止的視覺感受，很多類似字體也是在黑體基礎(chǔ)上進行的創(chuàng)作變形；由細線構(gòu)成的字體易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品類； 圓滑的字體易讓人聯(lián)想到香皂、糕餅、糖果；角形字體易讓人聯(lián)想到機械類、工業(yè)用品類。 3、 視覺修整 標準字體造型基本確定后需要從心理視覺角度進行修整，以取得視覺最佳效果，例如漢字是方塊形的，但在實際的視覺效果中，略長些的的漢字看起來比規(guī)整的方塊形更為美觀。這是因為漢字的間架結(jié)構(gòu)上下頂格者多，左右只有部分筆畫支持，而且橫多豎少的筆畫也增強了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫出來的字，看起來很可能是參差不齊、大小不一

5、的。,企業(yè)專用字體 專用字體即是對企業(yè)新使用的主要文字、數(shù)字、產(chǎn)品名稱結(jié)合對外宣傳文字等，進行統(tǒng)一的設計。主要包括為企業(yè)產(chǎn)品而設計的標識字和為企業(yè)對內(nèi)、對外活動而設計的標識字，以及為報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設計的刊頭、標題字體。,標志、標準字體的制作與組合 標志與標準字體的組合要適宜人們的閱讀習慣，為了增強字體的視覺傳達功能，賦予審美情感，誘導人們有興趣的進行閱讀，在組合方式上需要順應人們心理感受的順序。,1、遵循閱讀方向 人們的視線一般是從左向右流動；垂直方向時，視線一般是從上向下流動；大于45度斜度時，視線是從上而下的；小于45度時，視線是從下向上流動的。 2、把握字體的視覺動向 不

6、同的字體具有不同的視覺動向，例如：扁體字有左右流動的動感，長體字有上下流動的感覺，斜字有向前或向斜流動的動感。因此在組合時，要充分考慮不同的字體視覺動向上的差異，而進行不同的組合處理。比如：扁體字適合橫向編排組合，長體字適合作豎向的組合，斜體字適合作橫向或傾向的排列。合理運用文字的視覺動向，有利于突出設計的主題，引導觀眾的視線按主次輕重流動。 3、注重字體間的和諧感 兩種字體組合時，可統(tǒng)一文字個性的方法來達到字體間的協(xié)調(diào)，不能各種文字自成一種風格，各行其是。總的基調(diào)應該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對比，于統(tǒng)一之中又具有靈動的變化，從而具有對比和諧的效果。這樣才符合人們的欣賞心理。 4、注意負空間的運

7、用 在文字組合上，“負空間”是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白，即字間距及其周圍空白區(qū)域。文字組合的好壞，很大程度上取決于負空間運用得是否得當。字的行距應大于字的間距，否則觀眾的視線難以按一定的方向和順序進行閱讀。不同類別文字的空間要作適當?shù)募?，并利用空白加以區(qū)分。為了突出不同部分字體的形態(tài)特征，應留適當?shù)目瞻?，分類進行集中。,標志設計方案確定后，為保持標志形象運用的準確性，在制作時必須嚴謹規(guī)范，其制作分為兩個步驟： 標志的視覺調(diào)整 標志設計完成后，憑著設計者的專業(yè)直覺和經(jīng)驗，最后對標志圖形的視覺調(diào)整也是非常關(guān)鍵的。這種對圖形的微調(diào)目的是為了取得視覺上的和諧或?qū)Ρ?，使標志更為精細和完?/p>

8、。在標志圖形放大縮小中，用同樣粗細的線條的標志，視覺上會有橫粗豎細的錯覺，不同顏色在一個標志中，視覺上也會有不同的刺激。 例：奧運會五色環(huán)圖形在白色背景上，黑色環(huán)對比強烈，在視黨上具有擴張感：而黃色對比較弱，在視覺上具有收縮感，這種現(xiàn)象在標志設計中經(jīng)常會出現(xiàn)。所以在標志正稿完成后還需要進行一些調(diào)整，以求得視覺上的和諧和平衡。,標準制圖標示 標準制圖的規(guī)范是為了確保在不同領(lǐng)域范圍適用標志的準確性與規(guī)范性，制圖必須包括詳細尺寸、比例關(guān)系以及各種細節(jié)的標準圖以供參照。 標準制圖的標示： 1、尺寸標注法：標注諸如長寬高、直徑和半徑等的實際尺寸； 2、比例標示法：標注比例尺寸。即確定以圖案中某一基準參數(shù)

9、為依據(jù)，其余均按此倍數(shù)進行計算； 3、方格標示法：對于不宜采用尺寸和比例標示法的，可采用網(wǎng)格坐標的方式，類似九宮格。 4、圓弧、角度標注法：為了說明圖形的弧度和角度，以圓規(guī)、量角器標示正確的位置，這種標注法是有效的輔助標注方法。,標準色、輔助色的基本理論 定義： 企業(yè)標準色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩，標準色設計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含意，達到精確快速地傳達企業(yè)信息的目的。 色彩是視覺傳達識別中最具活力的要素，企業(yè)標準色彩的設計應與色彩的心理聯(lián)想、味覺、觸覺、嗅覺，以及被賦予的社會意義、不同地區(qū)人們對色彩的傾向等等，有密切關(guān)系。 如

10、柯達膠卷的明亮黃色體現(xiàn)產(chǎn)品特征；富士膠卷以飽和帶紅、綠間白色為標準色，給人以青春活力的象征和親近自然的聯(lián)想，得到與攝影的關(guān)系心理滿足。再如餐飲行業(yè)大多選擇色彩明快、艷麗、飽和度高的暖色系，主要是從人的心理位置出發(fā)，即暖色易使人產(chǎn)生食欲及食品新鮮的心理聯(lián)想。,標志色彩的配置一般有三種基本方法：一是原色配合原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著；二是同類色配合只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，能表達出動態(tài)感；三是補色配合這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強的視覺沖擊效果,柯達、富士、柯尼卡標

11、志,標準色的設計理念 （1）有利于塑造企業(yè)形象，設定的色彩必須吻合企業(yè)的經(jīng)營理念、產(chǎn)品特征，適合于該企業(yè)形象，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實質(zhì)。 （2）突出競爭企業(yè)之間的差異性。選定與眾不同的色彩，突破趨于同質(zhì)化的走向，以擴大企業(yè)、品牌之間的差異性。 （3）考慮經(jīng)濟成本和印刷技術(shù)，盡可能的選擇印刷技術(shù)、分色制版合理的色彩，使標準色能夠精確再現(xiàn)和管理，慎用如金、銀等昂貴的印刷油墨和涂料。,標準色的開發(fā)程序，可分為以幾個階段 企業(yè)標準色的制定直接關(guān)系到企業(yè)形象的宣傳，許多知名企業(yè)在設定的過程中嚴格執(zhí)行調(diào)查、測試、管理的步驟，從色彩的角度提升企業(yè)整體形象， 如日本三菱銀行標準色設定： （1）調(diào)查

12、階段：收集各類銀行標準色，了解同行色彩效果及認知形象； （2）納入系統(tǒng)：對收集的資料進行分類及評估； （3）形態(tài)分類：對各銀行的標準色，根據(jù)人們的不同感受及聯(lián)想加以分類，從中找出與企業(yè)相關(guān)的色彩，如溫暖、柔和的紅色具有火熱的聯(lián)想感覺，給人活潑輕松、熱情親切的美好印象； （4）設定色彩形象：根據(jù)大眾對銀行的總體印象及區(qū)別與其它銀行的印象，將原有的深紅色標準色改為鮮艷、活潑的朱紅色，既保留了原有的色彩溫暖、朝氣感，又延伸了公眾對企業(yè)熱情服務的新的親切形象。 （5）效果測試：對選定的色彩進行認知度、記憶度、及制作項目中各項技術(shù)指示的測試。 標準色的設定 （1）單色標準色：色彩單純強烈、印象深刻、記憶

13、度高，是最常見的標準色形式； （2）復色標準色：兩個以上的色彩搭配，追求對比或調(diào)和的視覺效果，色彩豐富；,輔助色的設定 輔助色，主要是利于色彩的差異區(qū)分集團子母公司或部門見、不同產(chǎn)品的分類，利于色彩的差異性易于識別和區(qū)分。如可口可樂公司開發(fā)的產(chǎn)品除了風靡世界的可口可樂外，還開發(fā)了Sprite、TAB、Fanta等飲料品牌，為塑造不同的口味和形象，在字體和色彩上各不相同；再如蘋果公司由原來的復色系的標準色形式，改變?yōu)槎喾N單色形式，這種調(diào)整利于“色彩管理”，從另一角度也可以節(jié)約經(jīng)濟成本，達到宣傳目的。,深圳市商業(yè)銀行企業(yè)標志標準色、輔助色及色彩使用規(guī)范,企業(yè)造型設計 企業(yè)造型定義 企業(yè)造型是象征企

14、業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物，選擇一個富有意義的形象物，經(jīng)過設計，賦予具象物人格精神以強化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。它是通過平易近人、親切可愛的造型，給人產(chǎn)生強烈的記憶印象，成為視覺的焦點，來塑造企業(yè)識別的造型符號，直接表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營管理理念和服務特質(zhì)。比如，麥當勞專賣店門前的“麥當勞叔叔”、肯德雞專賣店門前的老爺爺。企業(yè)造型的功能，在于通過具象化的造型，來理解產(chǎn)品的特質(zhì)及企業(yè)理念，因此，在選材上須慎重。造型的設定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風俗習慣好惡等。,吉祥物設計形象,企業(yè)造型表現(xiàn)類型 （1）表現(xiàn)企業(yè)標志的

15、意義，如香港海洋公園以可愛憨實的海獅造型為形象進行設計。,香港海洋公園吉祥物設計,（2）補充企業(yè)標志意義，說明企業(yè)性質(zhì)和產(chǎn)品特征，如米其林輪胎公司，以“輪胎漢比班登先生”為企業(yè)造型，補充說明企業(yè)的產(chǎn)品和性質(zhì)。,米其林輪胎公司吉祥物設計,企業(yè)造型圖案設計要求 （1）個性鮮明：圖案應富有地方特色或具有紀念意義。選擇圖案與企業(yè)內(nèi)在精神有必然聯(lián)系。,2006年德國世界杯吉祥物“GOLEO,29屆北京奧運會吉祥物“福娃”,（2）圖案形象應有親切感，讓人喜愛，以達到傳遞信息、增強記憶的目的。圖案選材和造型的設定上需要考慮不同的風俗習慣、宗教信仰及企業(yè)文化、企業(yè)經(jīng)營項目信息。企業(yè)造型設定后，可依據(jù)需要展開設

16、計系列造型設計，如不同動態(tài)、不同姿勢、不同表情等系列造型，以強化企業(yè)造型的說明性和親和力。,旺旺集團企業(yè)吉祥物“旺旺”,日本第60屆國民體育大會吉祥物設計,輔助圖案設計 1、輔助圖形定義 輔助圖形也稱裝飾花邊，是企業(yè)識別系統(tǒng)中常被靈活運用強化的企業(yè)形象，是彌補基本要素的設計運用不足的附屬圖形。 由于應用設計項目種類多樣，需要一些富有彈性變化的圖形符號作適當修飾，以補充企業(yè)標志、標準字體等要素在應用中和傳播中的適應性。輔助圖形延伸和發(fā)展了視覺識別設計要素，與標志、標準字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關(guān)系，是設計要素中的輔助符號，主要適應用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強企業(yè)形象的訴求力，視覺識別設計的意義更豐富，更具完整性和識別性。 2、輔助圖形特性 （1）能烘托形象的訴求力，使標志、標準字體的意義更具完整性，易于識別。 （2）能增加設計要素的適應性，使所有的設計要素更加具有設計表現(xiàn)力。 （3）能強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導效果。,輔助圖形的表現(xiàn) （1）中性單純造型 輔助圖形一