李寧體育園宣傳策劃案.ppt

1、“運(yùn)動(dòng)有你更給力” 李寧體育園,宣傳推廣方案,2011年2月,南寧市李寧體育園是廣西李寧基金會(huì)斥資捐助的非營(yíng)利性公益活動(dòng)場(chǎng)所；公園位于東盟商務(wù)區(qū)內(nèi)，占地527畝，由體育運(yùn)動(dòng)區(qū)；體育文化休閑區(qū)；極 限運(yùn)動(dòng)區(qū)；兒童娛樂(lè)區(qū)組成；公園旨在打造南寧市功能齊全設(shè)施優(yōu)越的體育運(yùn)動(dòng)、文化、休閑健身中心。,內(nèi)部建筑時(shí)尚且極具特點(diǎn)，傳統(tǒng)民俗建筑和流行元素的完美結(jié)合，符合各年齡層段人群的口味，其時(shí)尚性更加受到年輕人的追捧。,以“運(yùn)動(dòng)有你更給力”為口號(hào)，大力倡導(dǎo)全民健身,李寧體育園區(qū)宣傳推廣,從推介會(huì)中使民眾了解李寧體育園區(qū)的作用及日常運(yùn)營(yíng)模式 能給附近的旅游業(yè)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)，進(jìn)一步挖掘體育園的商業(yè)文化價(jià)值 能進(jìn)一步提

2、升城市體育文化職能,活動(dòng)組織機(jī)構(gòu),主辦單位：南寧市政府、廣西李寧基金會(huì) 承辦單位：廣西體育局、 SAM幽默策劃室 策劃推廣：SAM幽默策劃室 媒體支持：廣西電視臺(tái)、廣西廣播電臺(tái)、 南 國(guó)早報(bào)、當(dāng)代生活報(bào)等多家新聞媒體 執(zhí)行機(jī)構(gòu)：李寧體育園推廣籌備委員 官方網(wǎng)站：李寧體育用品官網(wǎng) 平面媒體：中國(guó)體育報(bào) 健與美雜志 特約協(xié)辦：特約贊助企業(yè) 指定機(jī)構(gòu)：指定服務(wù)、產(chǎn)品機(jī)構(gòu),媒體支持,廣西電視臺(tái) 廣西廣播電臺(tái) 新浪體育 南國(guó)早報(bào),當(dāng)代生活報(bào) 體育報(bào),活動(dòng)的構(gòu)成,現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)表演,體育嘉年華,相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席推介會(huì)并剪彩,體育園宣傳推廣,活動(dòng)時(shí)間：2011年5月2日 活動(dòng)地點(diǎn)：李寧專營(yíng)店、李寧體育公

3、園藝術(shù)沙龍館、極限運(yùn)動(dòng)公園 活動(dòng)參與對(duì)象：南寧市及周邊體育愛(ài)好者 活動(dòng)主持人：廣西知名主持人阿元出席的領(lǐng)導(dǎo)：廣西壯族自治區(qū)人民政府、南寧市政府領(lǐng)導(dǎo)、廣西李寧基金會(huì)特邀嘉賓。 活動(dòng)特邀嘉賓：各界知名人士（待定） 活動(dòng)表演嘉賓：林丹、張怡寧、極限愛(ài)好者等,開(kāi)幕式活動(dòng)流程,第一部分：嘉賓接待 第二部分：慶典儀式 第三部分：配套設(shè)計(jì) 第四部分：具體流程 第五部分：工作附件,場(chǎng)外慶典儀式,場(chǎng)內(nèi)演繹活動(dòng),2011年5月2日 上午9:00-10：30開(kāi)幕式 上午9:00-9:05男女老少大合唱體育歌曲 上午9:05-9:10主持人致辭 上午9：10-9：20陳郁、江鈺源、李小鵬、孫悅及專業(yè)模特時(shí)尚秀 上午9

4、:20-9:50領(lǐng)導(dǎo)致辭、李寧發(fā)表感言，剪彩活動(dòng) 上午9:50-10:00體操雜技表演 上午10:00-10:05潘瑋柏演唱快樂(lè)崇拜 上午10:05-10:10自行車雜技表演 上午10:10-10:16廣西街舞團(tuán)進(jìn)行街舞表演 上午10:16-10:20太極拳表演 上午10:20-10:24羽泉、黃征演唱奔跑 上午10:24-10:28主持人宣布開(kāi)幕式圓滿結(jié)束 上午10:28-10:40點(diǎn)燃煙花、禮炮、放和平鴿 備注：開(kāi)幕式結(jié)束之后，各明星于現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行合影留念活動(dòng)，時(shí)間可控制在二十分鐘左右,開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程,2011年5月2日 下午 15:00-15:30在極限運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館舉辦極限運(yùn)動(dòng)表演活動(dòng)。 下

5、午 15:30-16:00在籃球館舉辦籃球明星表演賽，孫悅親臨現(xiàn)場(chǎng)，指導(dǎo)幸運(yùn)球迷籃球球技，之后孫悅進(jìn)行灌籃、技巧籃球等球技表演。 下午 16:00-16:30在羽毛球館舉辦羽毛球明星見(jiàn)面會(huì)，陳郁親臨現(xiàn)場(chǎng)，指導(dǎo)并與幸運(yùn)觀眾切磋球藝。 下午 16:30-17:00舉辦全民馬拉松比賽 晚上 19:00-20:30網(wǎng)球王子舞臺(tái)劇,體育嘉年華活動(dòng)流程,目的：以全民參與活動(dòng)的形式，推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)，傳播優(yōu)秀體育文化。擴(kuò)大李寧體育園的影響力、知名度美譽(yù)度。 意義：構(gòu)建健康和諧美麗的綠城人文風(fēng)貌,主題：躍動(dòng)綠城，歡樂(lè)南國(guó),活動(dòng)的開(kāi)始先由主持人邀請(qǐng)李寧公司代表出席活動(dòng)并進(jìn)行發(fā)表開(kāi)園演說(shuō)，然后市長(zhǎng)致賀詞，活動(dòng)正式

6、開(kāi)始。,壯族的繡球文化悠久，拋繡球是壯族人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，它的歷史可以追溯到2000多年前，當(dāng)時(shí)用以甩投的是青銅鑄造的古樂(lè)器“飛砣”，并且多在作戰(zhàn)和狩獵中運(yùn)用。隨著社會(huì)的進(jìn)步，物質(zhì)生活的提高，飛砣逐漸發(fā)展成為現(xiàn)在的繡花布囊，即繡球。人們?cè)诓栌囡埡蟪；ハ鄴伣右詩(shī)蕵?lè)，起到溝通感情的作用。隨著歷史的發(fā)展，繡球成了廣西壯鄉(xiāng)的吉祥物，成為傳遞愛(ài)情、親情、友情的民族文化使者。本次剪彩活動(dòng)以“繡球”為線索。 剪彩活動(dòng)： 1.十一個(gè)孩子依次出場(chǎng)（十一種體育著裝，一邊表演體育姿勢(shì)一邊走） ） 2.當(dāng)主持人宣布剪彩活動(dòng)環(huán)節(jié)時(shí)，李寧手拿十一個(gè)繡球出現(xiàn)在具有廣西特色的花車上 3.孩子們走向李寧 4.孩子們（

7、微笑著）接過(guò)李寧手上的繡球 5.孩子們拉著李寧的手（簇?fù)碇顚幾呦禄ㄜ嚕?，李寧和孩子們一起把繡球綁在一起 6.南寧市市長(zhǎng)走上臺(tái)（孩子們從兩邊整齊的走下臺(tái)） 7.李寧把滾綁好的繡球鄭重的交給市長(zhǎng)。 8.剪彩活動(dòng) 9.剪彩儀式完畢,李寧出席開(kāi)幕式剪彩活動(dòng)（亮點(diǎn)）,十一個(gè)繡球代表廣西十一個(gè)民族、十一個(gè)孩子既代表廣西的十一個(gè)民族也代表十一種體育。 李寧是廣西人的驕傲，具有特色的廣西花車緩緩駛?cè)胛枧_(tái)代表廣西這片熱土培育了李寧這位杰出的體育冠軍。 李寧手上的11個(gè)繡球，代表李寧給廣西十一個(gè)民族的父老鄉(xiāng)親帶來(lái)了健康的福音。 孩子們接過(guò)李寧手上的繡球，代表李寧對(duì)家鄉(xiāng)體育事業(yè)發(fā)展的期盼和孩子們對(duì)李寧體育公園到來(lái)

8、的歡迎。 李寧和孩子們一起把繡球滾綁在一起，代表李寧體育園將凝聚廣西人的力量。 李寧把綁好的繡球轉(zhuǎn)交給市長(zhǎng)，代表李寧將向家鄉(xiāng)傳遞了濃濃的鄉(xiāng)情和對(duì)廣西體育事業(yè)發(fā)展的深切關(guān)懷。 孩子代表著祖國(guó)的希望 身穿不同體育服裝的孩子代表李寧體育園將給人們帶來(lái)豐富多彩的體育生活、體現(xiàn)了廣西年輕一代熱愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)和朝氣蓬勃面貌。,開(kāi)幕式剪彩活動(dòng)的寓意,配音基調(diào)：第一部分：孩子出場(chǎng)，音樂(lè)運(yùn)動(dòng)活力。 第二部分：李寧出場(chǎng)，音樂(lè)激昂有力 第三部分：孩子和李寧出場(chǎng)，音樂(lè)溫馨舒緩 第四部分：李寧和市長(zhǎng)出場(chǎng)，音樂(lè)歡快隆重,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)配音,一個(gè)活動(dòng)的成功舉辦離不開(kāi)好的背景音樂(lè)襯托，所以要根據(jù)不同的場(chǎng)景來(lái)設(shè)置不同的音樂(lè)，以此來(lái)反映活

9、動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)氣氛。,“不是我喜歡標(biāo)新離異”：以李寧的口號(hào)為活動(dòng)分主題，請(qǐng)一些極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者出席活動(dòng)。在現(xiàn)場(chǎng)表演極限運(yùn)動(dòng)。（譬如跑酷、自行車雜技、滑旱冰、滑板等等）等等極具現(xiàn)代時(shí)尚色彩的運(yùn)動(dòng)，這樣的好處是，既讓觀眾看到一個(gè)不一樣的舞臺(tái)劇，又讓觀眾領(lǐng)略到運(yùn)動(dòng)原來(lái)如此美妙向人們展現(xiàn)不一樣的90后李寧。,在活動(dòng)過(guò)程中加入網(wǎng)球王子舞臺(tái)劇，這樣也很符合時(shí)下90后一代年輕人的喜好，這無(wú)疑又是推廣李寧體育園的亮點(diǎn)之一，這樣使得體育園集運(yùn)動(dòng)性、觀賞性于一體。,還可加入極具健身性的太極拳表演，演員可以是南寧市老年人太極愛(ài)好者，這樣子符合多年齡層段體育愛(ài)好的者觀賞需求,“讓改變發(fā)生” 請(qǐng)?bào)w育明星出席活動(dòng)并進(jìn)行李寧體育T

10、臺(tái)秀，在展演的過(guò)程中穿插有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)環(huán)節(jié)有助于提高參加人群的積極性，這也促進(jìn)了輿論的廣泛傳播。問(wèn)題設(shè)置以李寧公司文化為主題；獎(jiǎng)品設(shè)置一律為李寧公司相關(guān)體育產(chǎn)品。這樣做的目的是為了在宣傳李寧體育園的同時(shí)也向已知和未知李寧產(chǎn)品的人群進(jìn)行產(chǎn)品文化灌輸，進(jìn)一步提高李寧產(chǎn)品知名度。,明星帶您逛公園：體育冠軍由于在各項(xiàng)賽事中獲得冠軍為國(guó)爭(zhēng)光，深為老百姓喜愛(ài)且孰知，體育冠軍的出席，無(wú)疑會(huì)將活動(dòng)氛圍推至最高點(diǎn)，這樣做的輿論效果不亞于影視歌舞明星出席所帶來(lái)的效應(yīng)。相關(guān)的明星在相應(yīng)的場(chǎng)館等待，待開(kāi)幕式結(jié)束后，體育明星在館進(jìn)行演出。羽毛球（乒乓球）明星）和幸運(yùn)觀眾一對(duì)一比賽；籃球運(yùn)動(dòng)員表演扣籃，和幸運(yùn)觀眾一對(duì)一斗牛

11、。,2008年 世界杯捷克站高低 杠、自 由操冠軍 、2008年 世界杯總決賽高低杠亞軍、自由操亞軍 。以其精湛的體操技術(shù)和俏麗的外表深受觀眾喜愛(ài)。,江鈺源,2008年北京第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)男子體操雙杠冠軍。早在1997年的世錦賽，16歲的小鵬就在國(guó)際賽場(chǎng)中嶄露頭角，獲得團(tuán)體冠軍、雙杠亞軍和自由體操季軍。他那時(shí)的教練開(kāi)玩笑，說(shuō)他是：第一次參加世界比賽，就獲得金、銀、銅的“大滿貫”。,李小鵬,廣西南寧本土羽毛球運(yùn)動(dòng)員入選國(guó)家隊(duì)以來(lái)屢次在國(guó)內(nèi)和國(guó)際比賽中取得好成績(jī)。2002、2003連續(xù)兩年蟬聯(lián)全國(guó)羽毛球錦標(biāo)賽男子單打冠軍。在羽毛球界蜚聲中外。,陳郁,LED屏展,選擇在人流密集的地段設(shè)置LED

12、屏 展示李寧體育園的建設(shè)過(guò)程、李寧基金會(huì)的狀況、廣西體育明星的風(fēng)采。,休閑區(qū)優(yōu)惠政策,李寧體育園雖是一個(gè)先進(jìn)公開(kāi)的體育場(chǎng)所，但并不是每個(gè)人都主動(dòng)來(lái)參與活動(dòng)。所以為了挖掘更多的體育愛(ài)好者、提高人們對(duì)李寧體育園的關(guān)注度和參與度、增加休閑區(qū)收入；我們可以利用運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)的優(yōu)惠活動(dòng)策略吸引更多的顧客。 首先相關(guān)部門(mén)從它利益的角度和園內(nèi)的個(gè)體經(jīng)營(yíng)者或單位配合，以優(yōu)惠的價(jià)格策略吸引顧客增加觀眾。,舞臺(tái)節(jié)目結(jié)束之后觀看熱氣球表演，氣球升上空中掛下兩條橫幅。橫幅寫(xiě)上李寧體育公園的宣傳術(shù)語(yǔ)。這樣的效果會(huì)使人觀眾耳目一新，也為整個(gè)活動(dòng)增加了氣勢(shì)。,熱氣球,有獎(jiǎng)競(jìng)答,在經(jīng)過(guò)了幾天盡情的玩樂(lè)和對(duì)體育園的熟悉之后，我們還

13、安排了一項(xiàng)活動(dòng)-有獎(jiǎng)競(jìng)答。題目圍繞相關(guān)體育知識(shí)展開(kāi)，比如：李寧曾獲得多少枚金牌？李寧體育園有多少個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目？尼克松訪華時(shí)觀看的是什么體育表演？等等！ 活動(dòng)安排在5月2號(hào)下午的體育嘉年華活動(dòng)中由主持人穿插進(jìn)行 活動(dòng)地點(diǎn)在李寧體育園各個(gè)場(chǎng)館 回答正確者可獲得李寧牌球拍、外套、鞋子、襪子等等,宣傳推廣活動(dòng)的籌備,制作請(qǐng)柬制作胸牌，并進(jìn)行分發(fā)便于邀請(qǐng)嘉賓與會(huì),聯(lián)系有資歷的禮儀公司，安排會(huì)場(chǎng)禮儀工作,聯(lián)系好車輛，安排會(huì)場(chǎng)嘉賓接送任務(wù),購(gòu)買禮花并進(jìn)行鋪設(shè),活動(dòng)開(kāi)幕,開(kāi)幕式需要的橫幅,醫(yī)務(wù)室,專營(yíng)店,超市,籌備處,入口,餐廳,出口,活動(dòng)開(kāi)始前夕，在南寧當(dāng)?shù)鼐哂杏绊懥Φ碾娨暸_(tái)或者廣播電臺(tái)、報(bào)紙雜志發(fā)布相關(guān)信息，為活動(dòng)造勢(shì)，例如廣西電視臺(tái)的新聞在線欄目，廣西廣播電臺(tái)、南國(guó)早報(bào)等。,在南寧及各市李寧牌體育用品店分發(fā)“南寧市李寧體育園”的宣傳資料 在南寧市及各市李寧牌體育用品店的購(gòu)物袋上面印制體育園的“廣告語(yǔ)”或“交通地址”。,相關(guān)廣告宣傳,執(zhí)行團(tuán)隊(duì),危機(jī)處理方案,危機(jī)一：明星空?qǐng)龌虿荒馨磿r(shí)到場(chǎng) 解決方案一：動(dòng)用后備演員 方案二：臨時(shí)邀請(qǐng)到場(chǎng)明星進(jìn)行空缺填補(bǔ) 方案三：主持人互動(dòng)，延長(zhǎng)時(shí)間。 方案四：調(diào)換節(jié)目順序 危機(jī)二