李寧體育園宣傳策劃案.ppt

1、“運動有你更給力” 李寧體育園,宣傳推廣方案,2011年2月,南寧市李寧體育園是廣西李寧基金會斥資捐助的非營利性公益活動場所；公園位于東盟商務區(qū)內，占地527畝，由體育運動區(qū)；體育文化休閑區(qū)；極 限運動區(qū)；兒童娛樂區(qū)組成；公園旨在打造南寧市功能齊全設施優(yōu)越的體育運動、文化、休閑健身中心。,內部建筑時尚且極具特點，傳統(tǒng)民俗建筑和流行元素的完美結合，符合各年齡層段人群的口味，其時尚性更加受到年輕人的追捧。,以“運動有你更給力”為口號，大力倡導全民健身,李寧體育園區(qū)宣傳推廣,從推介會中使民眾了解李寧體育園區(qū)的作用及日常運營模式 能給附近的旅游業(yè)帶來無限商機，進一步挖掘體育園的商業(yè)文化價值 能進一步提

2、升城市體育文化職能,活動組織機構,主辦單位：南寧市政府、廣西李寧基金會 承辦單位：廣西體育局、 SAM幽默策劃室 策劃推廣：SAM幽默策劃室 媒體支持：廣西電視臺、廣西廣播電臺、 南 國早報、當代生活報等多家新聞媒體 執(zhí)行機構：李寧體育園推廣籌備委員 官方網(wǎng)站：李寧體育用品官網(wǎng) 平面媒體：中國體育報 健與美雜志 特約協(xié)辦：特約贊助企業(yè) 指定機構：指定服務、產品機構,媒體支持,廣西電視臺 廣西廣播電臺 新浪體育 南國早報,當代生活報 體育報,活動的構成,現(xiàn)場有獎問答活動,現(xiàn)場表演,體育嘉年華,相關領導出席推介會并剪彩,體育園宣傳推廣,活動時間：2011年5月2日 活動地點：李寧專營店、李寧體育公

3、園藝術沙龍館、極限運動公園 活動參與對象：南寧市及周邊體育愛好者 活動主持人：廣西知名主持人阿元出席的領導：廣西壯族自治區(qū)人民政府、南寧市政府領導、廣西李寧基金會特邀嘉賓。 活動特邀嘉賓：各界知名人士（待定） 活動表演嘉賓：林丹、張怡寧、極限愛好者等,開幕式活動流程,第一部分：嘉賓接待 第二部分：慶典儀式 第三部分：配套設計 第四部分：具體流程 第五部分：工作附件,場外慶典儀式,場內演繹活動,2011年5月2日 上午9:00-10：30開幕式 上午9:00-9:05男女老少大合唱體育歌曲 上午9:05-9:10主持人致辭 上午9：10-9：20陳郁、江鈺源、李小鵬、孫悅及專業(yè)模特時尚秀 上午9

4、:20-9:50領導致辭、李寧發(fā)表感言，剪彩活動 上午9:50-10:00體操雜技表演 上午10:00-10:05潘瑋柏演唱快樂崇拜 上午10:05-10:10自行車雜技表演 上午10:10-10:16廣西街舞團進行街舞表演 上午10:16-10:20太極拳表演 上午10:20-10:24羽泉、黃征演唱奔跑 上午10:24-10:28主持人宣布開幕式圓滿結束 上午10:28-10:40點燃煙花、禮炮、放和平鴿 備注：開幕式結束之后，各明星于現(xiàn)場進行合影留念活動，時間可控制在二十分鐘左右,開幕式現(xiàn)場活動流程,2011年5月2日 下午 15:00-15:30在極限運動場館舉辦極限運動表演活動。 下

5、午 15:30-16:00在籃球館舉辦籃球明星表演賽，孫悅親臨現(xiàn)場，指導幸運球迷籃球球技，之后孫悅進行灌籃、技巧籃球等球技表演。 下午 16:00-16:30在羽毛球館舉辦羽毛球明星見面會，陳郁親臨現(xiàn)場，指導并與幸運觀眾切磋球藝。 下午 16:30-17:00舉辦全民馬拉松比賽 晚上 19:00-20:30網(wǎng)球王子舞臺劇,體育嘉年華活動流程,目的：以全民參與活動的形式，推動全民健身運動，傳播優(yōu)秀體育文化。擴大李寧體育園的影響力、知名度美譽度。 意義：構建健康和諧美麗的綠城人文風貌,主題：躍動綠城，歡樂南國,活動的開始先由主持人邀請李寧公司代表出席活動并進行發(fā)表開園演說，然后市長致賀詞，活動正式

6、開始。,壯族的繡球文化悠久，拋繡球是壯族人民喜聞樂見的傳統(tǒng)體育項目，它的歷史可以追溯到2000多年前，當時用以甩投的是青銅鑄造的古樂器“飛砣”，并且多在作戰(zhàn)和狩獵中運用。隨著社會的進步，物質生活的提高，飛砣逐漸發(fā)展成為現(xiàn)在的繡花布囊，即繡球。人們在茶余飯后?；ハ鄴伣右詩蕵?，起到溝通感情的作用。隨著歷史的發(fā)展，繡球成了廣西壯鄉(xiāng)的吉祥物，成為傳遞愛情、親情、友情的民族文化使者。本次剪彩活動以“繡球”為線索。 剪彩活動： 1.十一個孩子依次出場（十一種體育著裝，一邊表演體育姿勢一邊走） ） 2.當主持人宣布剪彩活動環(huán)節(jié)時，李寧手拿十一個繡球出現(xiàn)在具有廣西特色的花車上 3.孩子們走向李寧 4.孩子們（

7、微笑著）接過李寧手上的繡球 5.孩子們拉著李寧的手（簇擁著李寧走下花車），李寧和孩子們一起把繡球綁在一起 6.南寧市市長走上臺（孩子們從兩邊整齊的走下臺） 7.李寧把滾綁好的繡球鄭重的交給市長。 8.剪彩活動 9.剪彩儀式完畢,李寧出席開幕式剪彩活動（亮點）,十一個繡球代表廣西十一個民族、十一個孩子既代表廣西的十一個民族也代表十一種體育。 李寧是廣西人的驕傲，具有特色的廣西花車緩緩駛入舞臺代表廣西這片熱土培育了李寧這位杰出的體育冠軍。 李寧手上的11個繡球，代表李寧給廣西十一個民族的父老鄉(xiāng)親帶來了健康的福音。 孩子們接過李寧手上的繡球，代表李寧對家鄉(xiāng)體育事業(yè)發(fā)展的期盼和孩子們對李寧體育公園到來

8、的歡迎。 李寧和孩子們一起把繡球滾綁在一起，代表李寧體育園將凝聚廣西人的力量。 李寧把綁好的繡球轉交給市長，代表李寧將向家鄉(xiāng)傳遞了濃濃的鄉(xiāng)情和對廣西體育事業(yè)發(fā)展的深切關懷。 孩子代表著祖國的希望 身穿不同體育服裝的孩子代表李寧體育園將給人們帶來豐富多彩的體育生活、體現(xiàn)了廣西年輕一代熱愛體育運動和朝氣蓬勃面貌。,開幕式剪彩活動的寓意,配音基調：第一部分：孩子出場，音樂運動活力。 第二部分：李寧出場，音樂激昂有力 第三部分：孩子和李寧出場，音樂溫馨舒緩 第四部分：李寧和市長出場，音樂歡快隆重,現(xiàn)場活動配音,一個活動的成功舉辦離不開好的背景音樂襯托，所以要根據(jù)不同的場景來設置不同的音樂，以此來反映活

9、動的現(xiàn)場氣氛。,“不是我喜歡標新離異”：以李寧的口號為活動分主題，請一些極限運動愛好者出席活動。在現(xiàn)場表演極限運動。（譬如跑酷、自行車雜技、滑旱冰、滑板等等）等等極具現(xiàn)代時尚色彩的運動，這樣的好處是，既讓觀眾看到一個不一樣的舞臺劇，又讓觀眾領略到運動原來如此美妙向人們展現(xiàn)不一樣的90后李寧。,在活動過程中加入網(wǎng)球王子舞臺劇，這樣也很符合時下90后一代年輕人的喜好，這無疑又是推廣李寧體育園的亮點之一，這樣使得體育園集運動性、觀賞性于一體。,還可加入極具健身性的太極拳表演，演員可以是南寧市老年人太極愛好者，這樣子符合多年齡層段體育愛好的者觀賞需求,“讓改變發(fā)生” 請體育明星出席活動并進行李寧體育T

10、臺秀，在展演的過程中穿插有獎問答活動環(huán)節(jié)有助于提高參加人群的積極性，這也促進了輿論的廣泛傳播。問題設置以李寧公司文化為主題；獎品設置一律為李寧公司相關體育產品。這樣做的目的是為了在宣傳李寧體育園的同時也向已知和未知李寧產品的人群進行產品文化灌輸，進一步提高李寧產品知名度。,明星帶您逛公園：體育冠軍由于在各項賽事中獲得冠軍為國爭光，深為老百姓喜愛且孰知，體育冠軍的出席，無疑會將活動氛圍推至最高點，這樣做的輿論效果不亞于影視歌舞明星出席所帶來的效應。相關的明星在相應的場館等待，待開幕式結束后，體育明星在館進行演出。羽毛球（乒乓球）明星）和幸運觀眾一對一比賽；籃球運動員表演扣籃，和幸運觀眾一對一斗牛

11、。,2008年 世界杯捷克站高低 杠、自 由操冠軍 、2008年 世界杯總決賽高低杠亞軍、自由操亞軍 。以其精湛的體操技術和俏麗的外表深受觀眾喜愛。,江鈺源,2008年北京第29屆奧林匹克運動會男子體操雙杠冠軍。早在1997年的世錦賽，16歲的小鵬就在國際賽場中嶄露頭角，獲得團體冠軍、雙杠亞軍和自由體操季軍。他那時的教練開玩笑，說他是：第一次參加世界比賽，就獲得金、銀、銅的“大滿貫”。,李小鵬,廣西南寧本土羽毛球運動員入選國家隊以來屢次在國內和國際比賽中取得好成績。2002、2003連續(xù)兩年蟬聯(lián)全國羽毛球錦標賽男子單打冠軍。在羽毛球界蜚聲中外。,陳郁,LED屏展,選擇在人流密集的地段設置LED

12、屏 展示李寧體育園的建設過程、李寧基金會的狀況、廣西體育明星的風采。,休閑區(qū)優(yōu)惠政策,李寧體育園雖是一個先進公開的體育場所，但并不是每個人都主動來參與活動。所以為了挖掘更多的體育愛好者、提高人們對李寧體育園的關注度和參與度、增加休閑區(qū)收入；我們可以利用運動休閑區(qū)的優(yōu)惠活動策略吸引更多的顧客。 首先相關部門從它利益的角度和園內的個體經營者或單位配合，以優(yōu)惠的價格策略吸引顧客增加觀眾。,舞臺節(jié)目結束之后觀看熱氣球表演，氣球升上空中掛下兩條橫幅。橫幅寫上李寧體育公園的宣傳術語。這樣的效果會使人觀眾耳目一新，也為整個活動增加了氣勢。,熱氣球,有獎競答,在經過了幾天盡情的玩樂和對體育園的熟悉之后，我們還

13、安排了一項活動-有獎競答。題目圍繞相關體育知識展開，比如：李寧曾獲得多少枚金牌？李寧體育園有多少個活動項目？尼克松訪華時觀看的是什么體育表演？等等！ 活動安排在5月2號下午的體育嘉年華活動中由主持人穿插進行 活動地點在李寧體育園各個場館 回答正確者可獲得李寧牌球拍、外套、鞋子、襪子等等,宣傳推廣活動的籌備,制作請柬制作胸牌，并進行分發(fā)便于邀請嘉賓與會,聯(lián)系有資歷的禮儀公司，安排會場禮儀工作,聯(lián)系好車輛，安排會場嘉賓接送任務,購買禮花并進行鋪設,活動開幕,開幕式需要的橫幅,醫(yī)務室,專營店,超市,籌備處,入口,餐廳,出口,活動開始前夕，在南寧當?shù)鼐哂杏绊懥Φ碾娨暸_或者廣播電臺、報紙雜志發(fā)布相關信息，為活動造勢，例如廣西電視臺的新聞在線欄目，廣西廣播電臺、南國早報等。,在南寧及各市李寧牌體育用品店分發(fā)“南寧市李寧體育園”的宣傳資料 在南寧市及各市李寧牌體育用品店的購物袋上面印制體育園的“廣告語”或“交通地址”。,相關廣告宣傳,執(zhí)行團隊,危機處理方案,危機一：明星空場或不能按時到場 解決方案一：動用后備演員 方案二：臨時邀請到場明星進行空缺填補 方案三：主持人互動，延長時間。 方案四：調換節(jié)目順序 危機二