2013年方直·君御新階段執(zhí)行提報

1、方直君御新階段執(zhí)行提報,黑弧奧美(深圳) 2013.1.7,經(jīng)上次溝通,需重新為全新方直君御起勢的五大平臺推廣總結傳播內核,內核,與五大平臺推廣階段/消費者形象統(tǒng)一/財智階層,是五個平臺宣傳階段的核心動能/是內核/不單純是廣告語,有挑逗性/引發(fā)思考/引發(fā)興趣/引發(fā)話題/有記憶點,原則,一句話,提升高度,為極致成就加冕,你的世界，從此無界,契合人群,成功者，進取不止,心存進取，成就無極限,直白語言,進取的人生在君御,見識，讓你更有見解,大人物不滿足,傳播核心-,來自消費者的定位與洞察,備選,見識，讓你更有見解 成大事者，欲求不滿 大人物眼中，成就沒有巔峰 大人物，見識不一般,方直君御新階段傳播

2、落地執(zhí)行大表,作為君御再次起勢的全新階段的一輪推廣，線上的話題性和消費者關注是必要的關鍵,2013.1.1,2013.2.1,2013.3.1,2013.4.1,成長平臺,修為平臺,休閑平臺,健康平臺,生活平臺,1.15,2.15,3.15,中山大學管理 學院戰(zhàn)略合作,核心節(jié)點,泳池風情休閑吧， illy coffee shop, 駿德酒膳落戶方直君御,品牌健身 俱樂部 入駐方直君御,過度君御 三期產(chǎn)品推出 / 風情園林 /商業(yè)街,階段一/1.1-2.15,戶外 報紙 軟文 手冊 展板 路旗 圍墻,階段二/2.15-3.15,戶外 報紙,階段三/3.15-4.1,戶外 報紙,階段四/4.1-4

3、.15,戶外 報紙,階段五/4.15-,戶外 報紙,階段媒介渠道細分,大人物不滿足,中山大學 EMBA 首度開課,4.15,第一階段,2013.1.1-2.15,結合中大與君御的戰(zhàn)略合作形成的成長平臺價值為核心,戶外,出街日期： 1月1日2月15日 媒介作用： 1、組合傳播中昭示性信息告知 2、差異化形象建立/抓人眼球 3、階段廣告語與線上內容同步/呼應,皇帝也需要學習 中山大學EMBA首批招生,報紙,出街日期： 1月4日（惠州日報/東江時報） 媒介作用： 1、消費者常規(guī)媒體接觸點 2、完整信息最大效果傳遞 3、話題性,皇帝也需要學習 學習改變人生格局 中大管理學院EMBA精英總裁研修班首批招

4、生 當成功成為你的標簽，旁人羨慕你身上的光圈， 只有你知道，如果停止學習、探索、突破 成功終將被時光碾碎，光圈也將暗淡無奇， 君御深知成功者的進取心，聯(lián)袂中山大學管理學院， 鑄就企業(yè)家成長平臺，用智慧放大成功格局。 除此之外，君御還耗資過億，多方引進品牌資源、打造高端配套， 鑄就修為平臺、休閑平臺、健康平臺、生活平臺共五大精英平臺， 為成功者的人生創(chuàng)造更大的格局。 大人物不滿足 152-201寬景洋房賀歲加推，院落別墅同步熱銷中 君御斥資過億，締造五大平臺，成就價值人生,軟文,出街日期： 1月4日2月15日（每周五投放） 媒介作用： 1、事件炒作 2、延伸話題 3、價值詳解 4、提升企業(yè)口碑與

5、品牌形象,方直集團角度： 站在方直集團的角度，主要說明企業(yè)家培訓基地，輔助闡述除此之外君御還打造五大平臺，通過這些行動說明方直集團的城市使命感和人文關懷，引出提供人生解決方案的集團理想。 8年方直，以人生解決方案為社會使命、企業(yè)理想,中大角度： 站在中大的角度，從城市發(fā)展產(chǎn)生的需求改變到君御本身的優(yōu)勢，說明中大選擇惠州、選擇君御的理由。 中大與方直君御聯(lián)手打造惠州首個企業(yè)家培訓基地，這是全國首次！,君御項目角度： 站在君御項目的角度，類比知名房產(chǎn)項目桃源居的地產(chǎn)教育模式、碧桂園的一站式教育足不出戶念名校，說明君御與中大合作是中國地產(chǎn)教育模式的升級，具有里程碑式的意義。 地產(chǎn)教育模式從學校教育進

6、入高層管理教育，全國僅此一處！,業(yè)主角度： 站在業(yè)主的角度，闡述君御斥資過億打造五大平臺對其未來生活、人生的影響，表現(xiàn)五大平臺的獨特價值。 五大人生價值平臺，為極致成就加冕,現(xiàn)場展板/銷售手冊,出街日期： 1月12日 媒介作用： 1、線下銷售道具 2、寫實性價值點支撐 3、消費者深入了解項目價值道具,現(xiàn)場展板,銷售手冊,手冊文案全,圍墻,出街日期： 1月12日 媒介作用： 1、完整的信息載體 2、案場外圍廣告接觸點 3、項目形象展示 4、區(qū)域攔截,方案二,路旗,出街日期： 1月12日 媒介作用： 1、區(qū)域攔截 2、項目路線指引 3、傳播核心（周期較長保留）,微博,出街日期： 1月1日2月15日

7、（特邀嘉賓微博轉發(fā)） 媒介作用： 1、傳播緯度廣 2、更廣人群覆蓋 3、娛樂性 4、話題性,方案一,大人物不滿足,方案二,你所不知的康熙故事,皇帝中探花 年僅十四歲的康熙曾與天下學子進行比試， 最后高中探花， 真可謂古今奇才。,皇帝學外語 康熙會七國外語， 在雅克薩自衛(wèi)反擊戰(zhàn)時仍然學習外語， 毫不遜色國際外語教授。,皇帝是大家 康熙上知天文，下知地理， 精通經(jīng)、史、子、集，更懂聲律、書法、詩畫， 堪比國際CEO。,依據(jù)康熙皇帝愛學習的事跡，生動形象事實依據(jù)帶出“皇帝也需要學習”階段傳播主題。微博稿以創(chuàng)意出發(fā)，刺激受眾，引發(fā)關注，形成有效話題傳播,創(chuàng)意說明,第二階段,2013.2.15-3.15

8、,結合休閑平臺的內容第一次落地/全新一個階段的推廣內容,戶外,出街日期： 2月15日3月15日 媒介作用： 1、組合傳播中昭示性信息告知 2、差異化形象建立/抓人眼球 3、階段廣告語與線上內容同步/呼應,首相也向往享受 駿德酒窖進駐方直君御,報紙,出街日期： 3月1日（惠州日報/東江時報） 媒介作用： 1、消費者常規(guī)媒體接觸點 2、完整信息最大效果傳遞 3、話題性,首相也向往享受 休閑質量影響事業(yè)成就 知名品牌駿德酒窖進駐方直君御 你肩上的責任，關乎城市，折服大眾， 你需要新鮮的事物刺激你內心的激情， 你懂得進取的人生，必定是懂得在休閑中收獲的人生。 君御懂得一個階層的需求，耗費巨資， 引進知

9、名餐飲品牌駿德西餐酒窖， 打造池畔風情休閑吧、illy coffee shop， 集粹一個階層的高貴品位，用格調取悅峰層時光。 大人物不滿足 152-201寬景洋房賀歲加推，院落別墅同步熱銷中 君御斥資過億，締造五大平臺，成就價值人生,方案二,第三階段,2013.3.15-4.1,修為平臺結合中山大學EMBA首度開課/全新階段推廣落地,戶外,出街日期： 3月15日4月1日 媒介作用： 1、組合傳播中昭示性信息告知 2、差異化形象建立/抓人眼球 3、階段廣告語與線上內容同步/呼應,大師也不忘修行 中山大學EMBA首度開課,方案二,報紙,出街日期： 3月15日（惠州日報/東江時報） 媒介作用： 1

10、、消費者常規(guī)媒體接觸點 2、完整信息最大效果傳遞 3、話題性,大師也不忘修行 心靈所感決定未來所向 中山大學EMBA于君御六星級會所首度開課 在你的字典里，沒有“滿足”二字， 對于未來，更遠，才是你唯一的方向， 你知道：藝術、古典、新說總能帶給你前行的力量。 君御懂得每一顆“在路上”的心靈，斥資千萬， 打造國際藝術品泛展館、 修為提升培訓課程、精英交流書吧， 搭建貴族修為平臺，讓精英在此禮遇高貴人生。 大人物不滿足 152-201寬景洋房賀歲加推，院落別墅同步熱銷中 君御斥資過億，締造五大平臺，成就價值人生,方案二,第四階段,2013.4.1-4.15,健康平臺的逐步落地/健身俱樂部為主題的推

11、廣內容,戶外,出街日期： 4月1日4月15日 媒介作用： 1、組合傳播中昭示性信息告知 2、差異化形象建立/抓人眼球 3、階段廣告語與線上內容同步/呼應,總裁也必須鍛煉 星級健身俱樂部進駐君御六星級會所,報紙,出街日期： 4月5日（惠州日報/東江時報） 媒介作用： 1、消費者常規(guī)媒體接觸點 2、完整信息最大效果傳遞 3、話題性,總裁也必須鍛煉 身體是成功的本錢 星級健身俱樂部進駐君御六星級會所 你有未完成的使命，你有未踏足的巔峰， 你需要健康的身心陪你闖蕩未知的世界， 在你看來，汗水是前進人生的香水。 君御關照你身心的健康，引進知名品牌健身會所， 引進星級品牌健身俱樂部，集粹巴厘島風情下沉式泳

12、池、 室內籃球館、網(wǎng)球館、瑜伽房、健身房等健身設施， 讓一座城市的精英時刻保持最佳的進取狀態(tài)。 大人物不滿足 152-201寬景洋房賀歲加推，院落別墅同步熱銷中 君御斥資過億，締造五大平臺，成就價值人生,第五階段,2013.4.15-,從平臺價值逐步落入產(chǎn)品推廣 （三期即將推出/我們推出的平臺價值也進入到生活平臺）與新品價值更好的銜接,戶外,出街日期： 4月15日 媒介作用： 1、組合傳播中昭示性信息告知 2、差異化形象建立/抓人眼球 3、階段廣告語與線上內容同步/呼應,總統(tǒng)也渴望生活 君御精心打造國際新派豪宅生活,報紙,出街日期： 4月19日（惠州日報/東江時報） 媒介作用： 1、消費者常規(guī)媒體接觸點 2、完整信息最大效果傳遞 3、話題性,總統(tǒng)也渴望度假 生活品質涵養(yǎng)人生態(tài)度 君御精心打造國際新派豪宅生活 他人只關注你能走多遠，你卻在思考怎么走更遠 你在尋找一個能讓你安心的地方，思考未來的方向 你期待優(yōu)質的生活曲調，譜出你未來的凱歌， 君御懂得并尊重成功者對生活品質的挑剔， 打造國際潮流的art