社會其它相關(guān)論文-專業(yè)報(bào)的困境與對策 .doc

社會其它相關(guān)論文-專業(yè)報(bào)的困境與對策改革開放以來，我國專業(yè)報(bào)發(fā)展迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至今我國已有國家正式刊號的專業(yè)報(bào)家，數(shù)量大大超過了美國。而以醫(yī)學(xué)衛(wèi)生專業(yè)報(bào)為例，全國就有近家，競爭之激烈可想而知。最近幾年，隨著報(bào)業(yè)市場競爭的加劇，專業(yè)報(bào)遇到的困難也越來越多。“旱澇保收”時(shí)代的終結(jié)面對形形色色的挑戰(zhàn)，除少數(shù)幾家專業(yè)報(bào)適應(yīng)性較強(qiáng)，仍保持良好的發(fā)展勢頭外，大多數(shù)專業(yè)報(bào)面臨著嚴(yán)重危機(jī)，分析原因主要有：體制的羈絆專業(yè)報(bào)大多是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下創(chuàng)立的，大部分隸屬于與專業(yè)有關(guān)的廳、局等行業(yè)主管部門，屬公費(fèi)辦報(bào)。這種辦報(bào)模式有正負(fù)雙面影響，其中“旱澇保收”小康式生存環(huán)境一定程度上束縛了辦報(bào)人手腳。部分專業(yè)報(bào)仍由上級行政領(lǐng)導(dǎo)任總編，使報(bào)紙缺乏獨(dú)立操作的環(huán)境及能力。其實(shí)，隨著社會的發(fā)展，改革進(jìn)一步深入，這種舊的體制模式很快會消失，如果專業(yè)報(bào)不謀求發(fā)展之策略，辦報(bào)人思想不轉(zhuǎn)變，認(rèn)識不到形勢的嚴(yán)竣，那么無論對上級主管單位還是報(bào)社自身均無好處，一旦“斷奶”，淘汰將成為必然。專業(yè)報(bào)之間競爭加劇。從大環(huán)境來看，專業(yè)報(bào)面臨的不光是自己省內(nèi)的競爭，全國范圍也有對手，更何況境外爭奪也在步步逼緊。從小氣候來說，各專業(yè)報(bào)雖然內(nèi)容、對象等方面有所側(cè)重，但“你中有我，我中有你”現(xiàn)象的存在，客觀上加劇了競爭。有的專業(yè)報(bào)通過行政干涉手段來爭取發(fā)行量，但此乃下策，強(qiáng)拉硬塞的結(jié)果反而使自己失去競爭力。綜合性報(bào)紙爭奪讀者。綜合性報(bào)紙為了自身的發(fā)展及社會需求，紛紛擴(kuò)展內(nèi)容，扮演起“專業(yè)”角色，與專業(yè)報(bào)搶稿件。不少綜合性報(bào)紙加大了經(jīng)濟(jì)、衛(wèi)生、科技、法律等內(nèi)容的版面，造成對衛(wèi)生、法律、科技等專業(yè)報(bào)的壓力，而綜合性報(bào)紙有著影響面廣、受眾易接受等優(yōu)勢，這是眾所周知的。專業(yè)報(bào)自身因素限制。作為自己本行業(yè)興辦的專業(yè)報(bào)，不同程度帶有行業(yè)封閉型色彩，在編發(fā)稿件中往往首先滿足部門自身的宣傳，因此，帶有明顯的行業(yè)部門機(jī)關(guān)特征，從而降低了社會影響力，限制了讀者覆蓋面。行業(yè)的需要不一定就是老百姓需要，版面上文件、報(bào)告太多，會引起讀者反感，失去讀者對報(bào)紙的親和力?？床灰姷木薮笮枨髮I(yè)報(bào)在感覺自身生存危機(jī)的同時(shí)，還應(yīng)看到發(fā)展的前景。行業(yè)宣傳的需要。專業(yè)報(bào)的產(chǎn)生是各行業(yè)自我宣傳的需要，改革開放后，我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活都進(jìn)入了一個(gè)比較穩(wěn)定的時(shí)期，社會各個(gè)行業(yè)的發(fā)展使專業(yè)報(bào)有了明確的辦報(bào)主體，辦報(bào)經(jīng)費(fèi)得以保證，專業(yè)報(bào)主管部門經(jīng)濟(jì)、政治等方面實(shí)力越雄厚對專業(yè)報(bào)的扶植也越得力，成為專業(yè)報(bào)得以生存的主要支柱，這也是近幾年部分專業(yè)報(bào)發(fā)展較快的主要因素。滿足群眾多方面閱讀需求。隨著社會進(jìn)步，人們的生活質(zhì)量日益發(fā)生變化，他們對不同種類及層次的信息感知愈來愈迫切，過去那種單一的宣傳方式及大報(bào)一統(tǒng)天下的局面已很難滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需求。因此，高品位、有特色、有個(gè)性、耐人讀的專業(yè)報(bào)越來越受人青睞。發(fā)行市場依然很大，專業(yè)報(bào)發(fā)行問題一直困擾著專業(yè)報(bào)前進(jìn)，有人認(rèn)為受專業(yè)性質(zhì)限制發(fā)行量很難突破，其實(shí)不然。就拿醫(yī)學(xué)衛(wèi)生專業(yè)報(bào)為例，在專業(yè)報(bào)中一直以“大戶”身份獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，浙江省公開發(fā)行的有：生活與健康周二報(bào)（萬）醫(yī)學(xué)會主辦；當(dāng)代家庭報(bào)周一報(bào)（萬），計(jì)劃生育委員會主辦；未公開發(fā)行的有浙江老年報(bào)及浙江衛(wèi)生報(bào)，粗略估算，此份報(bào)紙有萬總發(fā)行量，按浙江省萬戶（萬人口）計(jì)，每戶才擁有一份，況且生活與健康報(bào)為全國發(fā)行，可見市場之大。報(bào)紙雖然是一種精神產(chǎn)品，但它仍然是一種商品，作為商品就必須經(jīng)受場考驗(yàn)，同時(shí)也必然遵循市場經(jīng)濟(jì)的一般規(guī)律，如平等競爭、自主選擇、優(yōu)勝劣汰等。處于逆水行舟不進(jìn)則退之境況的專業(yè)報(bào)，如何在瞬息萬變的市場經(jīng)濟(jì)中立住腳，并勇敢地迎接挑戰(zhàn)呢？發(fā)展之道更新觀念適應(yīng)市場。隨著生存環(huán)境的改變，有些專業(yè)報(bào)思想轉(zhuǎn)變快，他們大膽擺脫來自上下左右的種種束縛，自尋出路，在戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)上勝人一籌，堅(jiān)決從過去陳舊的窠臼中走出來，走向普通人的生活，走向色彩斑斕的市場中，報(bào)紙得以較快發(fā)展。但也有一些專業(yè)報(bào)市場適應(yīng)性差，觀念陳舊、缺乏競爭意識，以不變應(yīng)萬變，任報(bào)紙萎縮或處于維持狀態(tài)，這樣難免遭受?？⒊鲎尶柕冉Y(jié)局。醫(yī)藥時(shí)報(bào)便是一例。盡快轉(zhuǎn)變體制。一張好報(bào)紙需要一個(gè)優(yōu)秀的辦報(bào)群體、一個(gè)相對自由寬松的辦報(bào)空間、一個(gè)有激勵(lì)機(jī)制的良好氛圍、一個(gè)正確的辦報(bào)理念，而報(bào)人應(yīng)是有思想、有能力、有活力，與時(shí)代合拍的新人。所有這些均需以轉(zhuǎn)變體制為前提，政策寬松、人才可以流動(dòng)，體制活了，報(bào)紙也就更活了。準(zhǔn)確定位讀者群。專業(yè)報(bào)必須立足本行業(yè)，從內(nèi)涵中開掘、外延中拓展為主導(dǎo)思想，定位于相應(yīng)的讀者群。如發(fā)行量較大的科學(xué)時(shí)報(bào)定位于高層次知識分子，該報(bào)改版后組稿思路清晰，文章內(nèi)容吸引人，受到廣大中青年知識界讀者的歡迎。發(fā)行不抓不行。發(fā)行工作在報(bào)紙發(fā)展過程中一直起重要作用，報(bào)紙起落與發(fā)行量關(guān)系密切。發(fā)行工作所有報(bào)紙都在做，但看誰做得巧做得妙。浙江當(dāng)代家庭報(bào)別出心裁貫穿計(jì)劃生育這條線抓發(fā)行，這是一條成功經(jīng)驗(yàn)，因計(jì)劃生育宣傳可謂星羅棋布，一直深入到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村直至個(gè)人，借助計(jì)劃生育宣傳員推廣宣傳報(bào)紙不但影響面廣，群眾樂于接受，且對缺醫(yī)少藥的邊緣山區(qū)來說，帶去的不僅是一張普通的報(bào)紙，而是一位保健醫(yī)生，該報(bào)在增加發(fā)行量的同時(shí)到了良好的社會效應(yīng)，一舉雙得。對報(bào)紙來說，如果質(zhì)量是根本，發(fā)行量則是保障，保障報(bào)紙有一個(gè)不斷自我發(fā)展的后盾。發(fā)行量越大，報(bào)紙實(shí)力越強(qiáng)，有助于提高報(bào)紙質(zhì)量，而質(zhì)量的提高又能拓展發(fā)行空間，由此形成的良性循環(huán)，促使報(bào)紙?jiān)睫k越紅火。酒香還需勤吆喝。一張報(bào)紙要脫穎而出首先得使它引人矚目，報(bào)紙同屬商品，同樣需要自我推銷、自我宣傳。人們?nèi)绻涣私庥羞@么一份專業(yè)報(bào)，那么何從談起喜歡它、訂閱它。杭州日報(bào)主辦的都市快報(bào)從發(fā)行第一天起就在街頭巷尾設(shè)點(diǎn)或請人流動(dòng)叫賣，效果很好，一方面讓更多讀者了解都市快報(bào)，另方面也方便群眾買報(bào)。專業(yè)報(bào)也可以嘗試走這條路，如醫(yī)學(xué)保健類報(bào)紙完全可以在醫(yī)院等地方設(shè)攤或流動(dòng)賣報(bào)，讓候診者抽空讀一點(diǎn)保健知識。至于在其他媒體做廣告也有相當(dāng)效果。堅(jiān)守專業(yè)色彩，不草率擴(kuò)大“領(lǐng)地”行業(yè)報(bào)的專業(yè)特色是伴隨著它的誕生、成長過程而逐漸形成的。個(gè)性是專業(yè)報(bào)的生存基礎(chǔ)，失去專業(yè)特色就會失去生存的條件。綜合性報(bào)紙所設(shè)的專版專欄有不少局限。所以專業(yè)報(bào)在不藐視綜合性報(bào)紙專版專欄的同時(shí)不必過份畏懼他們帶來的壓力。堅(jiān)守專業(yè)陣地并深度切入專業(yè)，發(fā)揚(yáng)自己優(yōu)勢仍是一條通往光明的捷徑。掌握讀者收藏心理。報(bào)紙以它的耐久性、收藏性成為電視臺、電臺不可比擬的媒體。故牢牢抓住讀者這種珍藏心理很有必要。經(jīng)常采編一些有收藏價(jià)值的文章以饗讀者不失為良策，在設(shè)置欄目，刊登系列連載文章時(shí)不妨先考慮讀者是否感興趣，合不合他們胃口，其實(shí)用性、知識性等是否已達(dá)到讀者愿意收藏的境界。其實(shí)專