行業(yè)百科合作方案.ppt

行業(yè)百科合作方案,什么是行業(yè)百科？,小百科平臺是互動百科為廣大用戶提供的一個可無限細(xì)分，更專注于詮釋生活中某一領(lǐng)域、事物、技巧的“小”百科開放平臺。 每個小百科都將擁有獨(dú)立二級域名。 由行家提供的專業(yè)知識介紹及詳盡問題講解，集權(quán)威與互動性于一體。 可滿足人們?nèi)粘Ｉ钪袑Σ煌I(lǐng)域、更多知識的全面了解需求。 行業(yè)百科是小百科平臺為滿足企業(yè)營銷需要提供的合作形式。,行業(yè)百科介紹,“手機(jī)版”的行業(yè)百科，幫企業(yè)占領(lǐng)移動終端市場份額。,通過文字、圖片、視頻等全 方位的展示手段，增加企業(yè) 曝光量，為企業(yè)創(chuàng)造排他性 的商業(yè)機(jī)會。,高薪聘請行業(yè)專家利用原創(chuàng)、權(quán)威內(nèi)容幫企業(yè)吸引忠實(shí)用戶。,B的二級域名，便于用戶記憶，繞過搜索引擎，讓客戶直接找到你。,通過行業(yè)百科的專業(yè)性找到潛在受眾，發(fā)掘用戶需求，滿足用戶同時，使推廣的投入產(chǎn)出比最大化。,在互動百科的對外投放中（紙媒、戶外、宣傳冊）植入合作伙伴的內(nèi)容，共同攜手打造最權(quán)威的行業(yè)百科。,互聯(lián)網(wǎng)營銷三大通道,百科網(wǎng)站崛起,維基百科：全球第五大網(wǎng)站 互動百科：全球前300名，中文網(wǎng)站前50名,百科營銷新趨勢：按需媒體,Demandmedia 北京時間2011年1月26日晚，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容供應(yīng)商Demand MEdia Inc.登陸紐交所，開盤價23.5美元，較其17美元的發(fā)行價上漲38% Demand Media 是美國一家“按需媒體”的在線互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容制造商。這個由前myspace主席創(chuàng)辦的網(wǎng)站更確切地說是一個網(wǎng)站集群，擁有65個社會化媒體網(wǎng)站，超過萬余名的網(wǎng)絡(luò)作者(或視頻制作者)，其創(chuàng)新模式受資本追捧。 據(jù)了解，在國內(nèi)與Demand Media 類似的已經(jīng)悄然上線，它是互動百科新打造的知識型商業(yè)媒體平臺，同樣采用“眾包”模式，它的前景被業(yè)內(nèi)很多人士看好?！?B 中國的Demand Media,百科營銷實(shí)施流程,合作模式,二級域名 內(nèi)容合作 冠名、廣告 智能手機(jī)App 首頁推薦 百科團(tuán) 聯(lián)合推廣,如何提升企業(yè)的品牌價值,文字、圖片、視頻等全方位的廣告展示，增加企業(yè)曝光量。 嚴(yán)格的審核體系,權(quán)威專家提供權(quán)威原創(chuàng)內(nèi)容,利用其影響力及口碑傳播提升企業(yè)品 牌形象。 行業(yè)自身權(quán)威性,為企業(yè)提供唯一的二級域名，直接為企業(yè)帶來流量和利潤。 每個行業(yè)建設(shè)一個行業(yè)百科,唯一性,專業(yè)性,權(quán)威性,行業(yè)百科優(yōu)勢分析,行業(yè)的唯一性，獨(dú)立的、唯一的二級域名。 WEB2.0運(yùn)營模式，由網(wǎng)友協(xié)助創(chuàng)建內(nèi)容，和用戶互動同時，降低運(yùn)營成本。 分配主編權(quán)限，可無限細(xì)分相關(guān)分類，隨意添置模塊滿足企業(yè)全方位的展示需求。 由行家提供的專業(yè)知識介紹及詳盡問題講解，協(xié)助企業(yè)塑造權(quán)威的行業(yè)地位。,行業(yè)百科優(yōu)勢分析,互動百科網(wǎng)用戶是新興的社會中青年力量： 66.8%的用戶為25歲以上的人群 65.8%的用戶為男性，女性占比為34.2% 59.3%的用戶為未婚人士,互動百科網(wǎng)用戶是求知欲強(qiáng)的城市中高端階層： 64.0%的用戶擁有本科及以上的教育背景 33.4%的用戶來自北京和廣東 64.6%的用戶為專業(yè)人士和企業(yè)的中高級管理人員,互動百科網(wǎng)用戶是經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)人群： 互動百科網(wǎng)用戶的平均月收入約5515元 29.0%的用戶收入在5000元以上 63.9%的用戶使用航空飛機(jī)出行 87.2%的用戶進(jìn)行了金融投資 32.5%的用戶有商學(xué)院進(jìn)修計(jì)劃,11,Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved,互動百科網(wǎng)用戶具有良好的網(wǎng)絡(luò)接觸習(xí)慣： 平均上網(wǎng)時長7.1小時/天 平均上網(wǎng)頻率6.1天/周,互動百科網(wǎng)用戶對互動百科網(wǎng)有較高忠誠度： 平均訪問頻率為每天1次 平均每次訪問時長為39.9分鐘 86.6%的用戶對互動百科網(wǎng)的整體評價在較高 82.0%的用戶認(rèn)為互動百科網(wǎng)“信息全面” 80.5%的用戶認(rèn)為互動百科網(wǎng)“內(nèi)容多樣”,互動百科網(wǎng)用戶的廣告接受度高、廣告滿意度高： 77.6%的用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)品留有印象 89.9%的用戶認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告的商品/服務(wù)可信 92.7%的用戶認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告對生活和工作有幫助,12,Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved,行業(yè)百科優(yōu)勢分析,互動百科網(wǎng)用戶月收入分布,N=701,29.0%,行業(yè)百科優(yōu)勢分析,根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，互動百科網(wǎng)用戶整體收入比較高； 其中收入在5000元以上的用戶的比例接近3成，達(dá)到29.0%；擁有較強(qiáng)的購買力。,根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，互動百科網(wǎng)用戶年齡主要集中在25歲以上，比例接近7成，達(dá)到66.8%，是社會中青年力量的重要組成部分。 超過6成的互動百科網(wǎng)用戶學(xué)歷背景在本科或以上，其中碩士/MBA的比例更達(dá)到13.5%，艾瑞認(rèn)為互動百科網(wǎng)用戶較高的學(xué)歷背景，使其更容易接受新興事務(wù)，對于新產(chǎn)品接受程度較高。,互動百科網(wǎng)用戶年齡分布,互動百科網(wǎng)用戶學(xué)歷分布,N=1035,N=1035,14,本科及以上學(xué)歷用戶占比：64.0%,25歲以上用戶人群占比：66.8%,行業(yè)百科優(yōu)勢分析,行業(yè)百科流量來源： 互動（）主站首頁（PV量3000萬）。 百科（）自身日PV量500萬。 各大搜索引擎 百科團(tuán)（） 各大SNS社區(qū)、BBS論壇、微薄等 *. 行家粉絲 口碑傳播,15,行業(yè)百科優(yōu)勢分析,廣播：中央人民廣播電臺,雜志：南都周刊,網(wǎng)站：中青在線,報(bào)紙：廣州日報(bào),移動終端： 中國移動手機(jī)早晚報(bào),目前，在以互動百科詞媒體為核心的知識媒體聯(lián)盟，已經(jīng)擁有500余家媒體合作伙伴。,電視： 上海第一財(cái)經(jīng)電視,新媒體：,互動百科詞媒體聯(lián)盟,互動百科十大熱詞榜媒體報(bào)道,中國移動手機(jī)報(bào)合作欄目 覆蓋人群：5000萬,二級域名,每個行業(yè)百科擁有一個唯一的二級域名,*.(相當(dāng)于搜索引擎),X Q N Z,內(nèi)容合作,合作企業(yè)可獲得主編權(quán)限 互動百科可提供內(nèi)容建設(shè)編輯支持 以共同名義邀請行家參與小百科建設(shè) 利用互動百科社區(qū)資源做用戶互動,冠名廣告,案例參考：,各大SNS社區(qū)、BBS論壇、微博等,智能手機(jī)App,優(yōu)秀的小百科非常適合做成智能手機(jī)App 平臺：iphone android iPad 眾多的下載人群，是宣傳企業(yè)的最佳通道。,手機(jī)APP版,APP廣告冠名 用戶高端 人群精準(zhǔn) 忠誠度強(qiáng) 廣告點(diǎn)擊率高 權(quán)威,2011年初，App Store下載量破100億 到2015年，中國智能手機(jī)用戶將達(dá)6億 手機(jī)橫幅廣告點(diǎn)擊率為2% 成新廣告平臺,下載推廣渠道,渠道一： 各運(yùn)營商應(yīng)用商店,渠道二： 各互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用下載站,渠道三： 各手機(jī)廠商/渠道預(yù)裝,Google app market,案例,推廣資源,小百科首頁推薦,百科團(tuán),T 行業(yè)百科可以與合作產(chǎn)品進(jìn)行團(tuán)購模式的體驗(yàn)營銷。,聯(lián)合推廣,在互動百科的對外投放中（紙媒、戶外、宣傳冊）植入合作伙伴的內(nèi)容,聯(lián)合推廣,在互動百科的對外投放中（紙媒、戶外、宣傳冊）植入合作伙伴的內(nèi)容,聯(lián)合推廣,行業(yè)百科案例參考,打呼嚕百科 利用百科營銷，讓更多的人知道：“打呼嚕也是病”，斯諾分銷售增長10倍。,行業(yè)百科案例參考,行業(yè)百科案例參考,行業(yè)百科案例參考,行業(yè)百科推廣方案,百科營銷說明推介會 廣告推廣 聯(lián)盟推廣 PR推廣,百科營銷說明推介會,全國巡回推介活動 北京 上海 廣州三地重點(diǎn)推介,廣告推廣,車身廣告 地鐵廣告,廣告推廣,對外投放中植入合作伙伴的內(nèi)容,聯(lián)盟推廣,互動百科聯(lián)盟網(wǎng)站廣告推廣,PPTV,賽迪網(wǎng),新浪汽車,手機(jī)中國,PR推廣,詞媒體聯(lián)盟公關(guān)稿件推廣,合作評估,1、周評估 合作內(nèi)容執(zhí)行 使用培訓(xùn) 內(nèi)容完善 2、月評估 內(nèi)容優(yōu)化建議 企業(yè)廣告效果分析 活動策劃建議,每周會有專業(yè)客服人員進(jìn)行合作評估，根據(jù)當(dāng)周情況提供后續(xù)合作建議。,每月會有專業(yè)編輯人員、技術(shù)人員根據(jù)當(dāng)月合作情況提供后續(xù)合作優(yōu)化建議。,互動百科合作伙伴,戰(zhàn)略合作伙伴,公益合作伙伴,媒體合作伙伴,互動百科合作伙伴,部分客戶,客戶：葡萄美酒網(wǎng) 合作目標(biāo)：提升銷售額 合作日期：2011年03月 潛在受眾：有品位、高收入的白領(lǐng)人群 合作效果：合作一周內(nèi)，即有互動用戶一次性購買300瓶用于婚宴待客。 總結(jié)：葡萄酒百科的主編為中糧豐通食品有限公司產(chǎn)品研發(fā)工程師, 國家認(rèn)證中級營養(yǎng)師，葡萄酒國際WSET中級品酒師。客戶冠名百科站點(diǎn)后，沒有收回主編權(quán)限，由主編繼續(xù)進(jìn)行站點(diǎn)維護(hù)，主編根據(jù)自己在行業(yè)的影響力為客戶的產(chǎn)品進(jìn)行了很好的口碑傳播。,分析報(bào)告:,分析報(bào)告：,部分客戶,客戶：北京腫瘤網(wǎng) 合作目標(biāo)：提升品牌影響力。 合作日期：2011年03月 潛在受眾：腫瘤患者或患者家屬 合作效果:北京腫瘤網(wǎng)隸屬于北京東方博大醫(yī)院，合作一個月后，互動用戶反饋對此網(wǎng)站主推的中醫(yī)治療印象深刻。 總結(jié)： 腫瘤百科的主編權(quán)限為東方博大醫(yī)院，客戶利用主編權(quán)限，通過文字、圖片、視頻全方位的形式展示自己的企業(yè)形象，同時，利用一些保健預(yù)防知識，提升北京腫瘤網(wǎng)在目標(biāo)受眾中的品牌形象。,部分客戶,客戶：蘆珊婚戀網(wǎng) 合作目標(biāo)：增加注冊用戶，提升品牌 合作日期：2011年3月 潛在受眾：所有未婚男女以及離異人士 合作效果：客戶合作相親百科，許多用戶把相親百科轉(zhuǎn)發(fā)到自已的微博中，大家 驚呼“相親也有百科”，在受眾中引起了很好的口碑效應(yīng)。 總結(jié)：客戶撰寫了很多高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，利用新穎、詼諧的語言把相親中的學(xué)問周知大家。用心維護(hù)合作站點(diǎn)，及時更換活動和廣告，獲得了極高的投入產(chǎn)出比。,分析報(bào)告:,價格體系 （元/年）,獨(dú)家冠名 唯一域名 無限空間 主編權(quán)限 行家入駐,移手機(jī)版獨(dú)家冠名 Android A