眾品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略.ppt

,突破與升級(jí) 眾品品牌策劃及整合傳播咨詢項(xiàng)目服務(wù)規(guī)劃,服務(wù)目標(biāo)： 抓住機(jī)遇，加速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)眾品品牌全面升級(jí),2,眾品品牌全面升級(jí)計(jì)劃,企業(yè)品牌升級(jí),產(chǎn)品品牌升級(jí),樹立權(quán)威品牌形象,突破行業(yè)格局 實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo),成為中國(guó)肉食行業(yè)的領(lǐng)先品牌,塑造眾品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力,豐富產(chǎn)品線，建立眾品的旗幟型產(chǎn)品品牌,企業(yè)內(nèi)部傳播體系完善,3,三年實(shí)現(xiàn)眾品品牌升級(jí),2011年,2012年,2013年,目前眾品品牌的價(jià)值利益點(diǎn),4,肉類產(chǎn)業(yè)鏈整合商,核心價(jià)值：自然產(chǎn)業(yè)鏈,嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、科技的、有?shí)力的,人性的、關(guān)愛的,企業(yè)層面,冷鮮肉 自然 優(yōu)質(zhì),肉制品 美味,預(yù)制品 創(chuàng)新 方便 時(shí)尚, ,產(chǎn)品層面,擁有的品牌基因，但目前尚未建立認(rèn)知,眾品品牌發(fā)展方向建議,5,綜合上述分析，結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)品牌價(jià)值定位、眾品品牌基因以及消費(fèi)趨勢(shì)，建議眾品豐富 “嚴(yán)謹(jǐn)” “品質(zhì)”“創(chuàng)新”“可信賴/責(zé)任”“親切感”的品牌形象。,競(jìng)爭(zhēng)品牌定位,眾品品牌基因與優(yōu)勢(shì),消費(fèi)環(huán)境,中國(guó)市場(chǎng)上，尚未形成強(qiáng)勢(shì)的肉食品牌，尤其瘦肉精事件后，行業(yè)面臨重新洗牌。但是， 雙匯已占據(jù)了【實(shí)力】，目前正在塑造【可信賴的】形象 雨潤(rùn)定位清晰，在中高端市場(chǎng)中占據(jù)了【時(shí)尚、品質(zhì)】的因子 金鑼正在向【新鮮、美味、健康生活】的定位發(fā)力,眾品在BtoB領(lǐng)域已經(jīng)建立知名度和美譽(yù)度 眾品已經(jīng)擁有“自然產(chǎn)業(yè)鏈”的核心價(jià)值觀 眾品的企業(yè)價(jià)值觀中的【人性的關(guān)愛的】基因 眾品擁有的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)帶給了眾品【嚴(yán)謹(jǐn)、科技、專注、實(shí)力】特質(zhì) 眾品的產(chǎn)品豐富了眾品【創(chuàng)新、美味、新鮮】的特征,食品安全問題頻發(fā)的背景下，消費(fèi)者對(duì)品牌的判斷更加務(wù)實(shí)和新鮮 擁有責(zé)任感的、實(shí)力的價(jià)值提供者才可能擁有消費(fèi)者的信賴。 擁有專業(yè)背景會(huì)為企業(yè)帶來信任感。 企業(yè)需要提供更多多元化的價(jià)值型產(chǎn)品,眾品品牌發(fā)展方向,在【自然產(chǎn)業(yè)鏈】的核心價(jià)值觀統(tǒng)領(lǐng)下，除了強(qiáng)調(diào)【嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、專業(yè)的】等理性形象，也要豐富起【可信賴的、關(guān)懷的】感性形象 用產(chǎn)品品牌形象豐滿和提升企業(yè)品牌形象 突出企業(yè)【嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹俊酒焚|(zhì)的】【創(chuàng)新的】【可信賴的】【親切感的】形象。,未來眾品品牌發(fā)展的方向,6,肉類產(chǎn)業(yè)鏈整合商,核心價(jià)值：自然產(chǎn)業(yè)鏈,嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、品質(zhì)的、創(chuàng)新的,企業(yè)品牌,普通冷鮮肉 新鮮 優(yōu)質(zhì) 高端冷鮮肉 新鮮 營(yíng)養(yǎng) 美味,肉制品 美味 創(chuàng)新,預(yù)制品 創(chuàng)新 營(yíng)養(yǎng) 方便 時(shí)尚,產(chǎn)品層面,鮮凍品,肉制品,預(yù)制品,冷鏈物流,飼料、油品 放心,農(nóng)牧公司,眾品物流 專業(yè) 實(shí)力 領(lǐng)先者,業(yè)務(wù)品牌,核心理性價(jià)值：實(shí)力,責(zé)任感的、有遠(yuǎn)見的、親切的,核心感性價(jià)值：人文的，關(guān)愛的,嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、品質(zhì)的、創(chuàng)新的,核心理性價(jià)值：實(shí)力,責(zé)任感的、有遠(yuǎn)見的、親切的,核心感性價(jià)值：人文的，關(guān)愛的,眾品品牌發(fā)展規(guī)劃,7,肉類產(chǎn)業(yè)鏈整合商,核心價(jià)值：自然產(chǎn)業(yè)鏈,企業(yè)品牌,普通冷鮮肉 新鮮 優(yōu)質(zhì) 高端冷鮮肉 新鮮 營(yíng)養(yǎng) 美味,肉制品 美味 創(chuàng)新,預(yù)制品 創(chuàng)新 營(yíng)養(yǎng) 方便 時(shí)尚,產(chǎn)品層面,鮮凍品,肉制品,預(yù)制品,冷鏈物流,飼料、油品 放