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際市場營銷,第三章 國際營銷經(jīng)濟環(huán)境,華爾街慘象：僅半年，美國前五大投行垮掉三家,3月16日 第五大投行被收購 9月15日 第三大投行美林證券被收購 9月15日 第四大投行雷曼兄弟破產(chǎn) 9月18日美國國際集團（AIG）巨星隕落 850億被美聯(lián)儲托管,全球政府聯(lián)手抵抗經(jīng)濟危機,中國9月18日 交易印花稅調(diào)整為單邊征稅 美國9月16日 美聯(lián)儲決定維持2%的基準利率不變9月16日 美聯(lián)儲向金融系統(tǒng)注入700億美元資金，向銀行系統(tǒng)注入了500億美元臨時儲備金9月14日 美聯(lián)儲聯(lián)合美國十大銀行成立700億美元平準基金來確保市場流動性 歐洲9月16日 歐洲央行向市場注入了700億歐元9月15日 歐洲央行注資超1000億歐元 英國9月16日 英國央行兩日共注資250億英鎊 日本9月18日 日央行決定再向金融市場注入1.5萬億日元9月17日 日本央行兩日共注資4.5萬億日元 俄羅斯9月16日 俄財政部和央行向金融市場注資4750億盧布 香港9月18日 香港金管局向銀行體系注資15.56億港元 澳大利亞9月18日 向金融系統(tǒng)注資30.15億澳元 印度9月17日 向當?shù)劂y行體系注資473.6億盧比 韓國9月17日 在市場上留存了未售價值3.5萬億韓元的回購協(xié)議,跨國公司介紹：美國五大投資銀行,高盛(Goldman SachspuorgInc.) 1869年創(chuàng)立于紐約，是全球歷史最悠久、經(jīng)驗最豐富、實力最雄厚的投資銀行之一。 在以合伙人制度經(jīng)營了一百三十年之后，于1999年5月在紐約證券交易所掛牌上市。高盛是集投資銀行、證券交易和投資管理等業(yè)務為一體的國際著名的投資銀行。它為全球成千上萬個重要客戶，包括企業(yè)、金融機構(gòu)、國家政府及富有的個人，提供全方位的高質(zhì)量金融服務。高盛公司總部設在紐約，在全球二十多個國家設有分部，并以香港、倫敦、法蘭克福及東京等地作為地區(qū)總部。 高盛公司長期以來視中國為重要市場，自二十世紀九十年代初開始就把中國作為全球業(yè)務發(fā)展的重點地區(qū)。高盛在中國市場同樣擔當著首選金融顧問的角色，通過其全球網(wǎng)絡向客戶提供策略顧問服務和廣泛的業(yè)務支持。2004年12月，高盛獲得中國證監(jiān)會批準成立合資公司高盛高華證券有限責任公司。 鮑爾森：前任董事長，現(xiàn)任美國財政部長,摩根士丹利,摩根士丹利（Morgan Stanley）是一家成立于美國紐約的國際金融服務公司，提供包括證券、資產(chǎn)管理、企業(yè)合并重組和信用卡等多種金融服務，目前在全球27個國家的600多個城市設有代表處，雇員總數(shù)達5萬多人。 摩根士丹利原是JP摩根中的投資部門，1933年美國經(jīng)歷了大蕭條，國會通過格拉斯斯蒂格爾法，禁止公司同時提供商業(yè)銀行與投資銀行服務，摩根士丹利于是作為一家投資銀行于1935年9月5日在紐約成立，而JP摩根則轉(zhuǎn)為一家純商業(yè)銀行。 1941年摩根士丹利與紐約證券交易所合作，成為該證交所的合作伙伴。公司在1970年代迅速擴張，雇員從250多人迅速增長到超過1,700人，并開始在全球范圍內(nèi)發(fā)展業(yè)務。1986年摩根士丹利在紐約證券交易所掛牌交易。,摩根士丹利,進入1990年代，摩根士丹利進一步擴張，于1995年收購了一家資產(chǎn)管理公司，1997年則又兼并了西爾斯公司下設的投資銀行迪安“威特公司（Dean Witter），并更名為摩根士丹利迪安“威特公司。2001年公司改回原先的名字摩根士丹利。 1997年的合并使得美國金融界兩位最具個性的銀行家?guī)У搅艘黄穑耗Ω康だ募s翰“麥克（John Mack）與迪安“威特的裴熙亮（Philip Purcell），兩人的沖突最終以2001年7月約翰“麥克的離職結(jié)束，從此之后裴熙亮就一直擔任著摩根士丹利主席兼全球首席執(zhí)行官的職務。在他的帶領下摩根士丹利逐漸發(fā)展成為全方位的金融服務公司，提供一站式的多種金融產(chǎn)品。在2001年的911事件中，摩根士丹利喪失了在世界貿(mào)易中心中120萬平方英尺的辦公空間。公司已經(jīng)在曼哈頓附近新購置了75萬平方英尺的辦公大樓，目前是摩根士丹利的全球總部。 摩根士丹利總公司下設9個部門，包括：股票研究部、投資銀行部、私人財富管理部、外匯債券部、商品交易部、固定收益研究部、投資管理部、直接投資部和機構(gòu)股票部。涉足的金融領域包括股票、債券、外匯、基金、期貨、投資銀行、證券包銷、企業(yè)金融咨詢、機構(gòu)性企業(yè)營銷、房地產(chǎn)、私人財富管理、直接投資、機構(gòu)投資管理等。,美林,美林證券（Merrill Lynch ）是世界領先的財務管理和顧問公司之一，總部位于美國紐約。作為世界的最大的金融管理咨詢公司之一，它在財務世界里響叮當名字里占有一席之地。公司創(chuàng)辦于 1914 年1月7日，當時美瑞爾(Charles E. Merrill)正在紐約市華爾街7號開始他的事業(yè)。幾個月后，美瑞爾的朋友，林區(qū)(Edmund C. Lynch)加入公司，于是在1915年公司正式更名為美林。1920年代，美林公司紐約辦公室坐落于百老匯120號，并且它在底特律、芝加哥、丹佛、洛杉磯和都伯林都有辦公室。 美林通過提供一系列的金融服務，來滿足個人以及機構(gòu)投資客戶的需要。這些服務包括個人理財計劃，經(jīng)紀證券買賣，公司顧問，外匯與商品交易，衍生工具與研究。作為投資銀行，美林也是全球頂尖、跨多種資產(chǎn)類別之股票與衍生性產(chǎn)品之交易商與承銷商，同時也擔任全球企業(yè)、政府、機構(gòu)和個人的戰(zhàn)略顧問。 美林在全球有超過700個辦公室及15,700名財務顧問，為個人及企業(yè)提供以一流規(guī)劃為基礎的財務顧問與管理服務，旗下所管理的客戶資產(chǎn)總值達1.7萬億美元。為全球規(guī)模最大的財富管理公司之一。,雷曼兄弟公司,雷曼兄弟公司是為全球公司、機構(gòu)、政府和投資者的金融需求提供服務的一家全方位、多元化投資銀行。雷曼兄弟公司通過其由設于全球48座城市之辦事處組成的一個緊密連接的網(wǎng)絡積極地參與全球資本市場，這一網(wǎng)絡由設于紐約的世界總部和設于倫敦、東京和香港的地區(qū)總部統(tǒng)籌管理。雷曼兄弟公司自1850年創(chuàng)立以來，已在全球范圍內(nèi)建立起了創(chuàng)造新穎產(chǎn)品、探索最新融資方式、提供最佳優(yōu)質(zhì)服務的良好聲譽。這一聲譽來源于公司杰出的員工及其熱誠的客戶服務。公司目前的雇員人數(shù)為12,343人，員工持股比例達到30%。 雷曼兄弟公司雄厚的財務實力支持其在所從事的業(yè)務領域的領導地位，并且是全球最具實力的股票和債券承銷和交易商之一。同時，公司還擔任全球多家跨國公司和政府的重要財務顧問，并擁有多名業(yè)界公認的國際最佳分析師。 雷曼兄弟公司的業(yè)務能力受到廣泛認可，擁有包括眾多世界知名公司的客戶群，如阿爾卡特、美國在線時代華納、戴爾、富士、IBM、英特爾、美國強生、樂金電子、默沙東醫(yī)藥、摩托羅拉、NEC、百事、菲力普莫里斯、殼牌石油、住友銀行、及沃爾瑪?shù)取?貝爾斯登公司,貝爾斯登公司(Bear Stearns Cos.)成立于1923年，總部位于紐約，是美國華爾街第五大投資銀行，系全球500 強企業(yè)之一，是一家全球領先的金融服務公司，為全世界的政府、企業(yè)、機構(gòu)和個人提供服務。公司業(yè)務涵蓋企業(yè)融資和并購、機構(gòu)股票和固定收益產(chǎn)品的銷售和交易、證券研究、私人客戶服務、衍生工具、外匯及期貨銷售和交易、資產(chǎn)管理和保管服務。Bear Stearns還為對沖基金、經(jīng)紀人和投資咨詢者提供融資、證券借貸、結(jié)算服務以及技術解決方案。2007年，貝爾斯登公司計劃與黃光裕的鵬潤集團成立一只5億美元的中國投資基金。,美國經(jīng)濟 對 全球經(jīng)濟的影響力,2007年，中國進出口總額高達2.17萬億美元，居世界第三。從中美貿(mào)易關系看，美國已不再是中國最大的貿(mào)易伙伴。2007年，中國對美出口增長率降到9%，而對歐盟出口增長率上升到35%。美國僅貢獻了1/8的中國2007年出口增長。 2007年首季，美國的國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增1.9% ，遠低于聯(lián)邦儲備委員會早先預估的2.8%。而這一增長的放緩50年來還是頭一回。這種現(xiàn)象與富裕國家在全球經(jīng)濟中所占的份量日漸減少有關系。如歐元區(qū)經(jīng)濟份量70年代上半葉占比21.3%,而2006年下降到14.7%，美國同期從21.5%下降到 19.7%。與此同時，新興經(jīng)濟國家的比重有了較大幅度的提升。同期，印度從3.5%上升到6.3%，而中國表現(xiàn)更為迅猛，從3%上升到15.7%。今天，亞洲新興國家對世界經(jīng)濟增長的貢獻近50%，而美國的貢獻僅僅占7,7%。這說明，美國經(jīng)濟對世界經(jīng)濟的影響越來越小。,歐元區(qū)2007年的經(jīng)濟增長率高于美國的2.2，達2.7，這是2001年以來的首次。但是去年第四季度歐元區(qū)的經(jīng)濟增長滯緩，表現(xiàn)出受美國經(jīng)濟走勢影響較大。 一是美國是歐盟的主要貿(mào)易順差來源。 二是歐洲金融市場的產(chǎn)品與美國具有較高的同質(zhì)性。 三是經(jīng)濟基本面相同之處較多。例如，三國的國際收支中貿(mào)易均為逆差。與06年相比，07年歐元區(qū)的經(jīng)濟增長略微下降。世行預測，歐元區(qū)經(jīng)濟2008年增長率為2.1，高于美國1.9。若保持連續(xù)2年高于美國，則“半脫鉤”的趨勢得以加強。,歐元區(qū)經(jīng)濟增長與美國處于“半脫鉤”狀態(tài),新興市場和發(fā)展中國家經(jīng)濟增長的“脫鉤”趨勢不變,世界銀行2008年全球經(jīng)濟展望報告說，發(fā)展中國家在世界經(jīng)濟中發(fā)揮了穩(wěn)定器的作用，2008年將增長7.1%，遠高于發(fā)達國家平均2.2%的經(jīng)濟增長水平。新興經(jīng)濟體的快速發(fā)展拉動世界經(jīng)濟持續(xù)增長。世界貿(mào)易連續(xù)15年增長是推動經(jīng)濟發(fā)展的一大動力。發(fā)展中國家近些年出口增長加速，同時內(nèi)需旺盛，進口增速更為迅猛，部分抵消了美國進口增速放慢帶來的不利影響。 IMF預計2008年新興市場和發(fā)展中經(jīng)濟體也會略有減速，全年增長速度將從2007年的7.8%放慢到2008年的6.9%。預計中國的增長率將從11.4%降到10%，這將有助于減緩過熱關注。但是，2002年中國GDP總量分別是美、歐、日的13.9%、21.3%和37.0%；2006年則分別提升為20.0%、25.1%和60.6%,中國對世界經(jīng)濟的影響力在進一步增強。,第三章 國際營銷經(jīng)濟環(huán)境,學習目的：,掌握市場發(fā)展階段的有關概念 了解全球各地收入和購買力平價 掌握區(qū)域經(jīng)濟一體化形式 了解世貿(mào)組織和主要區(qū)域性經(jīng)濟組織或協(xié)定 掌握世界上主要區(qū)域市場的特征,第三章 國際營銷經(jīng)濟環(huán)境,第三章 國際營銷經(jīng)濟環(huán)境,3.1.1 世界經(jīng)濟概述,貿(mào)易和資本的國際化 國際貿(mào)易和國際投資迅速增長 世界經(jīng)濟一體化 區(qū)域性經(jīng)濟組織：歐洲聯(lián)盟，北美自由貿(mào)易區(qū) 全球性經(jīng)濟組織：世界貿(mào)易組織 世界經(jīng)濟競爭激烈化 競爭對手多元化，競爭范圍日益廣闊，競爭程度日益深化,第三章 國際營銷經(jīng)濟環(huán)境,3.1 全球經(jīng)濟環(huán)境,貿(mào)易全球化,19972000年的4年之間，國際貿(mào)易年平均增長率為6%，而同期的世界GDP平均增長率僅為3.3%，國際貿(mào)易的進一步增長又將有力地推動經(jīng)濟全球化的發(fā)展。,國際投資與跨國公司新趨勢,2005年，全球FDI的流入量增長了29%，達到9160億美元； 英國是2005年最大的FDI接受國，排在其后的是美國、中國、法國和荷蘭； 在發(fā)達國家當中，五個最大的吸收外資國（英、美、法、愛和加）所吸收的FDI占發(fā)達國家吸收總量的75%； 巴西、中國、香港、墨西哥和新加坡自1996年以來一直是五個最大的吸收外資國，它們吸收的FDI約占發(fā)展中國家的48%；,國際投資與跨國公司新趨勢,FDI的地理分布經(jīng)歷了一些重要的變化： 在過去的幾十年里，三級地區(qū)（歐盟、日本和美國）在FDI流量和存量方面一直在60%-70%的水平上波動； 無論是流量和存量上，發(fā)展中國家的重要性都在上升，它們在全球FDI流入總量中所占比重由78-80年的20%上升到03-05年的35%； 來自發(fā)展中國家FDI的流出在增加；,國際投資與跨國公司新趨勢,2004年，跨國公司的數(shù)量增加到77000家，海外分支機構(gòu)至少達到770000家，其中有超過20000家來自發(fā)展中國家； 04年，世界上最大的100家跨國公司分別占全世界跨國公司國外資產(chǎn)、銷售和雇員總數(shù)的11%、16%和12%； 04年，100強中的85家的總部位于三極地區(qū)，其中美國25家，美、英、日、法、德等五個國家占100強中的73家，而只有5家來自發(fā)展中國家；,國際投資與跨國公司新趨勢,發(fā)展中國家的100家最大跨國公司的全部海外資產(chǎn)在04年還不及通用電氣一家的海外資產(chǎn)總額； 04年，香港和臺灣合起來共占100強中的40家，其次是新加坡和中國； 亞洲在100強中的主導地位上升，來自韓國的跨國公司的業(yè)績要優(yōu)于來自其它地區(qū)的，主要反映在其資產(chǎn)、銷售額比例和雇員、銷售額比率，來自南非的跨國公司平均而言排在其次。,假日插曲 有一位CEO到北非旅行，與一位摩洛哥人墜入愛河。為了能頻繁地到該沙漠王國旅行，他在當?shù)亟艘患曳止旧a(chǎn)櫥柜。很遺憾的是，他忽略了一點，大多數(shù)摩洛哥人沒有室內(nèi)廚房，根本不用櫥柜。是異國風情的誘惑影響了該CEO的精明的判斷力。,第三章 國際營銷經(jīng)濟環(huán)境,3.1 全球經(jīng)濟環(huán)境,第三章 國際營銷經(jīng)濟環(huán)境,3.1 全球經(jīng)濟環(huán)境,3.1.2 經(jīng)濟體制,目前世界上有三種經(jīng)濟體制: 市場配置, 指令配置或中央 計劃配置以及混合配置,3.1.3 市場發(fā)展階段,第三章 國際營銷經(jīng)濟環(huán)境,3.1 全球經(jīng)濟環(huán)境,低收入國家：人均國民生產(chǎn)總值不到765美元 中低收入國家：人均國民生產(chǎn)總值 766-3035美元 中高收入國家：人均國民生產(chǎn)總值 3036-9385美元 高收入國家：人均國民生產(chǎn)總值超過9386美元 經(jīng)濟癱瘓國家：經(jīng)濟癱瘓國家遇到的經(jīng)濟，社會和政治問題非常嚴重，使投資者和經(jīng)營者對其失去興趣,二、經(jīng)濟發(fā)展階段/類型,羅斯托Rostow的劃分方法 1 傳統(tǒng)社會 2 起飛前夕 3 起飛階段 4 趨向成熟階段 5 高度消費時期,傳統(tǒng)社會,處于傳統(tǒng)社會階段的國家，生產(chǎn)力水平低，未能采用現(xiàn)代科技方法從事生產(chǎn)，人們的知識文化水平很低，大部分人為文盲或半文盲，甚至有些地方尚處在自給自足的經(jīng)濟狀態(tài)中。這是一個十分有限的國際營銷市場。,起飛前夕,起飛前夕階段是經(jīng)濟起飛階段的過渡時期。在此階段內(nèi)，現(xiàn)代的科學技術知識開始應用在工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，各種交通運輸、通訊及電力設施逐漸建立，人們的教育及保健亦受到重視， 只是規(guī)模還小，不能普遍施行。這些國家通常會出現(xiàn)收入和財富分配不均，貧富懸殊，中產(chǎn)階級不多。因此進口產(chǎn)品的種類和檔次差異很大。,起飛階段,起飛階段的經(jīng)濟，大致已形成了經(jīng)濟成長的雛形，各種社會設施及人力資源的運用已能維持經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，農(nóng)業(yè)及各項產(chǎn)業(yè)逐漸現(xiàn)代化。這類國家工業(yè)發(fā)展具有一定規(guī)模，國民生產(chǎn)總值增長比較快，工業(yè)占國民生產(chǎn)總值的比重越來越大。這些國家往往需要進口先進的機器設備等，以完善自己的工業(yè)體系，對工業(yè)制成品的進口逐漸限制、減少。,趨向成熟階段,起飛階段的后一個時期就是趨向成熟階段，在此階段內(nèi)，不但能維持經(jīng)濟的長足發(fā)展，而且更現(xiàn)代化的科技手段也應用于經(jīng)濟活動中。同時，在此階段的國家，都能多方面地參加國際市場營銷活動。在這些國家中，消費者的購買動機注重產(chǎn)品特性和質(zhì)量，喜歡高質(zhì)量、毋需修理、 高檔定型的產(chǎn)品。這些國家出口大進口也大，進口產(chǎn)品各種各樣，包括原料、半成品、勞動密集型產(chǎn)品、奢侈品等等，是國際營銷規(guī)模較大的市場。,高度消費時期,高度消費時期的經(jīng)濟階段，注重永久性消費產(chǎn)品及各項服務業(yè)的發(fā)展，個人收入猛增，公共設施、社會福利設施日益完善，整個經(jīng)濟呈現(xiàn)大量生產(chǎn)、大量消費狀態(tài)。在這些國家中，整個社會“富有”和“貧窮”的人數(shù)極少，大多數(shù)消費者屬“中產(chǎn)階級”。消費者偏重理智動機，極少情緒動機，因此產(chǎn)品必須既經(jīng)濟又可靠。,沃倫基根的劃分方法,1.低收入國家（W. Keegan P.43） 工業(yè)化率不足，高比例的農(nóng)業(yè)人口和自給自足的農(nóng)業(yè) 高出生率 高文盲率 高度依賴外國的援助 政治不穩(wěn)定 主要集中在撒哈拉沙漠以南的非洲,2.中低收入國家 制衣、電池、輪胎、建筑材料和包裝食品 勞動力成本低廉，積極性卻很高，資源（有的）豐富 【案例】印尼作為東南亞最大的國家，其對運動鞋的需求很大，因此，Nike在印尼有幾家運動鞋生產(chǎn)商。即對那些人口很多，雖人均收入不高，但生產(chǎn)基本商品，生活必需品的公司仍需注意。,3.中高收入國家 馬來西亞,高收入國家 人口占16，但GNP卻占到82。 （80-20定律）,小知識：后工業(yè)化國家,哈佛大學丹尼爾貝爾（Daniel Bell）提出的，用來描述美國、瑞典、日本及其他先進的高收入國家。 工業(yè)化和后工業(yè)化國家的區(qū)別不僅僅是收入的多少，而主要在于后工業(yè)社會中的創(chuàng)新多來自于理論整理而不是“隨機”發(fā)明 服務業(yè)的重要地位（超過GNP50） 信息處理與交換的極端重要性 主要戰(zhàn)略資源中知識相對資本地位的上升、職能技術相對機械技術、科學家與專業(yè)人員相對工程師和技術工人等的重要性的上升 后工業(yè)化社會還強調(diào)未來的導向性以及人際關系和群體內(nèi)部關系在社會機制中的重要性,再引申：本家,以誰為本？ 資本家提供資本資金支持之人； 知本家提供知識智力支持之人； 職本家提供運作及創(chuàng)新力之人； 技本家提供專業(yè)技術之人 站在MKT角度，以誰為本？,客本家？,UN的劃分方法,（1）MDCs: Most developed countries,發(fā)達國家，美加、日本、法德英 （2）LDCs：Less-developed countries,：欠發(fā)達國家，亞洲及拉丁美洲的國家 （3）LLDCs：Least-developed countries：最不發(fā)達國家，中部非洲一些國家,站在國際營銷角度來劃分,自給自足經(jīng)濟，以農(nóng)業(yè)為主，從事國家經(jīng)貿(mào)活動的能力非常有限 原料出口經(jīng)濟，以生產(chǎn)、出口某種或某集中資源資源為主，對一般生活用品進口需求較大 工業(yè)化過程中經(jīng)濟，即制造業(yè)迅速發(fā)展，對一些生產(chǎn)資料需求較大，有一定出口，積極參與國家貿(mào)易 工業(yè)化經(jīng)濟國家，工農(nóng)業(yè)高度發(fā)展，是商品和資金主要輸出國，也是發(fā)展中國家的主要出口市場。,其他概念涉及到市場的劃分,發(fā)達國家、發(fā)展中國家 新興市場、新興工業(yè)國家： eg：智利、巴西、墨西哥，這些國家或地區(qū)盡管經(jīng)濟不甚發(fā)達，但市場確非常廣闊，也有利于企業(yè)開展國家營銷活動 問題國家：指一個國家在經(jīng)濟、社會、政治方面均有問題，而這些問題很嚴重以至無法吸引投資與運營 毛澤東：三大世界,中國的情況， 處于哪個階段/哪種類型？,羅斯托標準：起飛階段 基根人均GNP標準：欠發(fā)達地區(qū)，中低收入國家 聯(lián)合國標準：欠發(fā)達地區(qū)（LDC） 國際營銷通行標準：工業(yè)化過程中經(jīng)濟 發(fā)展中國家 第三世界,第三章 國際營銷經(jīng)濟環(huán)境,3.1 全球經(jīng)濟環(huán)境,3.1.4 產(chǎn)品貿(mào)易周期模型,國際產(chǎn)品貿(mào)易周期模型描述了產(chǎn)品生命周期以及貿(mào)易和投資之間的關系。 國際產(chǎn)品貿(mào)易周期理論：反映了一個貿(mào)易經(jīng)驗模式 ，描述了產(chǎn)品生命周期以及貿(mào)易和投資之間的關系 。簡而言之，高收入國家在產(chǎn)品的引入期是出口國，中等收入國家在產(chǎn)品的成長期為出口國，而低收入國家在產(chǎn)品的成熟期為出口國，相反此時高收入國家成為進口國。,第三章 國際營銷經(jīng)濟環(huán)境,3.1 全球經(jīng)濟環(huán)境,T 開發(fā)期 引入期 成長期 成熟期 衰退期,PLC,產(chǎn)品貿(mào)易周期圖,第三章 國際營銷經(jīng)濟環(huán)境,3.1 全球經(jīng)濟環(huán)境,像日本和美國這類高收人、大量消費的國家最初是出口國，但最終會演變成為進口國。 第二梯隊發(fā)達國家起初進口外國產(chǎn)品，經(jīng)過一段時間后又出口產(chǎn)品。 第三梯隊低收入國家以制造廠商起家，隨后顯示了同樣的從進口到出口的轉(zhuǎn)變。 這些轉(zhuǎn)變與產(chǎn)品生命周期的引入期、成長期和成熟期是相對應的：高收入國家在引入期是出口國，中等收入國家在成長期時為出口國，低收入國家在成熟期時成為出口國。,表:預測2020年按GNP排序的前10個國家或地區(qū),3.1.5 全球各地收入和購買力平價,第三章 國際營銷經(jīng)濟環(huán)境,3.1 全球經(jīng)濟環(huán)境,在理想狀態(tài)下,國民生產(chǎn)總值和其他折算成美元的國民收入度量指標的計算應該以購買力評價(即用某種貨幣在有關國家所能買到的東西)為基礎,或者通過對特定產(chǎn)品實際價格的直接比較來完成.,收入的特征,全球來看：世界收入集中在大三極中，即美國加拿大，歐洲以及日本。13的人口卻擁有73的收入。 各地區(qū)來看：2000年GNP，美國占北美的90。德國、法國、英國和意大利占西歐的73。日本GDP占亞洲的62。阿根廷、巴西和墨西哥占拉美自由貿(mào)易區(qū)（LAFTA）GDP的73。 各國家來看，財富仍然呈現(xiàn)集中的特點。研究發(fā)現(xiàn)（Adelman&Morris），在LDC中，最窮的20的人口占有5.6的GNP，而最富的20卻高達56。收入差距問題，在中國表現(xiàn)十分明顯。對于國際營銷者來說。探尋中國的收入差距是贏得營銷機會的前提。,第三章 國際營銷經(jīng)濟環(huán)境,3.1 全球經(jīng)濟環(huán)境,增加知識點：購買力平價,購買力平價解決什么問題 購買力平價的定義 如何計算購買力平價 該理論給我們哪些啟示,購買力平價解決什么問題,畢業(yè)后去哪里，北京or家鄉(xiāng)？ 購買力：決定你能擁有多少物質(zhì)財富 例子：購買同等數(shù)量和質(zhì)量的一攬子商品，在中國用了80元人民幣，在美國用了20美元。,購買力平價的定義,購買同等數(shù)量和質(zhì)量的一攬子商品，在中國用了80元人民幣，在美國用了20美元。 對這些商品來說，人民幣對美元的購買力平價是4：1。 也就是說，在這些商品上4元人民幣的購買力等于1美元的購買力。 再就是說，人民幣應該升值！,如何計算購買力平價,購買力平價是通過價格調(diào)查收集對比國家150多類、2000多種代表規(guī)格品（商品和勞務）的價格資料，并利用支出法計算的各國國內(nèi)生產(chǎn)總值作基礎，用國內(nèi)生產(chǎn)總值按150多類劃分的支出構(gòu)成作為權數(shù)，進行加權平均，計算出的國內(nèi)生產(chǎn)總值的購買力平價。它是不同國家、不同貨幣的價格之比，是一種比價指數(shù)，實質(zhì)上是一種計算真實的匯率。,該理論給我們哪些啟示,匯率失真 匯率只代表在國際間交易的商品和服務的價格，未進入國際貿(mào)易的商品和服務與匯率毫無關系，但這些商品和服務在多數(shù)國家卻是國民生產(chǎn)的重要部分。 能夠解釋人民幣為什么存在升值的國際輿論壓力,10個人口最多的國家(2005年和2050年的預測),3.1.6 人口分布,第三章 國際營銷經(jīng)濟環(huán)境,3.1 全球經(jīng)濟環(huán)境,第三章 國際營銷經(jīng)濟環(huán)境,3.1 全球經(jīng)濟環(huán)境,（1）人口規(guī)模,1 世界 6,302,309,691 2 中國 1,286,975,468 3 印度 1,049,700,118 4 美國 290,342,554 5 印尼 234,893,453 6 巴西 182,032,604 7 巴基斯坦 150,694,740 8 俄國 144,526,278 9 孟加拉 138,448,210 10 尼日利亞 133,881,703 11 日本 127,214,499 12 墨西哥 104,907,991,小知識：美國人口突破三億,信息來源： 2006年10月17日01:59 現(xiàn)代快報 美國人口普查局預測，第三億名美國人將于美國東部時間10月17日7時46分誕生 根據(jù)統(tǒng)計，美國每7秒鐘左右便誕生1名新生兒，每13秒有1人死亡，每31秒就有1名外來移民進入美國的本土。若將這些都納入公式中進行計算，美國平均每11秒就新增1個人，這在工業(yè)化國家最快。,（2）人口分布,人口分布狀況對產(chǎn)品需求、促銷方式、分銷渠道都產(chǎn)生不同的影響。人口密度越大的地方，對商品的需求量就越大；相反 ，人口稀少的地方，對商品的需求量就少。 例如，美國人口最稠密的地方，是大西洋沿岸、五大湖邊緣和加利福尼亞沿海地區(qū)，這些地區(qū)也是美國最大城市的所在地。該地區(qū)對食物的消費相對較少，對汽車的需求量卻明顯高于其他地區(qū)，而且還是貴重皮貨、化妝品和藝術品的大量集散地。 【案例】三珠：農(nóng)村包圍城市的營銷戰(zhàn)略,（3）人口年齡結(jié)構(gòu),消費者的年齡對市場營銷來說，意味著收入的多少、家庭大小，以及對商品的不同價值觀和不同需求。不同的年齡層次對商品有不同的需求，從而形成了嬰兒市場、青年人市場和老年人市場等。,引申：人口老齡化,【老齡化標準】國際上通常看法是，當一個國家或地區(qū)60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%，或65歲以上老年人口占人口總數(shù)的7%，即意味著這個國家或地區(qū)的人口處于老齡化社會。 【哪些國家】絕大多數(shù)發(fā)達國家，和一小部分比較發(fā)達的發(fā)展中國家，我國正在進入。 【后果】勞動力短缺，社會負擔加重，（醫(yī)療保險問題，醫(yī)療資源的短缺），間接會影響到內(nèi)需的高速提升。 【思考】有沒有有利影響？,（4）人口性別結(jié)構(gòu),男性和女性的差別，不僅給市場需求帶來差別，而且兩性的購買動機和購買行為也有所不同。,你能娶到媳婦嗎？,2004年底數(shù)字：國家人口計生委介紹，我國出生嬰兒性別比是100：117，即平均每出生100名女嬰相對應地出生了近117名男嬰，而正常的比例是103-107（106）。根據(jù)專家預測，到2020年，至少會有2500萬男性成為“光棍”。,（5）家庭結(jié)構(gòu),關注租房群體,3.2.1 區(qū)域經(jīng)濟一體化的形式,第三章 國際營銷經(jīng)濟環(huán)境,3.2 區(qū)域市場環(huán)