奢侈品鉆石珠寶策劃方案.ppt

蘇州國(guó)際珍珠寶石首飾交易中心 “珍 珠 麗 人” 活動(dòng)方案,策風(fēng)堂-權(quán)威地產(chǎn)人群 更多精品策劃案例請(qǐng)登陸：/user/index 地產(chǎn)開發(fā)商代理商設(shè)計(jì)師媒介-權(quán)威業(yè)內(nèi)交流平臺(tái)! 群號(hào)：140990300,策風(fēng)堂-權(quán)威地產(chǎn)人群 更多精品策劃案例請(qǐng)登陸：/user/index 地產(chǎn)開發(fā)商代理商設(shè)計(jì)師媒介-權(quán)威業(yè)內(nèi)交流平臺(tái)! 群號(hào)：140990300,“珍 珠 麗 人”,目 錄,第一部分 活動(dòng)背景 第二部分 活動(dòng)目的 第三部分 活動(dòng)重點(diǎn) 第四部分 活動(dòng)方案 第五部分 活動(dòng)布置 第六部分 活動(dòng)內(nèi)容 第七部分 活動(dòng)評(píng)估,引言： 珍珠飾品在中國(guó)大眾心中不覺的稀奇，假珍珠太多，市場(chǎng)混亂，造成產(chǎn)品檔次定位低端，外國(guó)人還比較喜歡- 珍珠品牌意識(shí)有待提升，需重新定位、推廣，樹立新良好高檔形象，需要長(zhǎng)期市場(chǎng)培育，大眾媒體上需要長(zhǎng)期軟宣宣傳。-,第一部分 活動(dòng)背景,蘇州珍珠寶石首飾交易中心6萬(wàn)平米平臺(tái)預(yù)期于2010年1月10日?qǐng)?zhí)行對(duì)外開業(yè)，目前項(xiàng)目受到蘇州政府大力支持，并受到多家知名珠寶開發(fā)商的關(guān)注，目前已經(jīng)有兩案三地以及歐美200多家知名企業(yè)約定并入駐中心，其中有：香港古珀行珠寶有限公司；香港六福珠寶集團(tuán)；廣州石頭記飾品集團(tuán)等！ 繼2008年8月31日第59界世界小姐上?？倹Q賽之后，在交易中心2010年1月10日預(yù)期盛大開業(yè)之際，本次“珍珠麗人”展示活動(dòng)將在更大程度上，以展示珠寶玉石首飾品牌和珠寶工藝為核心的模式，此次活動(dòng)將著重呈現(xiàn)蘇州珠寶首飾交易中心面向中國(guó)乃至世界市場(chǎng)的新消費(fèi)平臺(tái)形象，著力展現(xiàn)實(shí)力型和品牌型中心平臺(tái)形象！為即將實(shí)現(xiàn)的中心開業(yè)營(yíng)造強(qiáng)大的品牌內(nèi)涵形象！,第二部分 活動(dòng)目的,借本次“珍珠麗人”珠寶展示活動(dòng)，通過政府的支持和各大媒體的炒作，提升中心內(nèi)涵品牌形象，擴(kuò)大品牌外向張力 鑒于本次“珍珠麗人”珠寶展示活動(dòng)，擴(kuò)大入駐企業(yè)的知名度和美譽(yù)度 通過活動(dòng)，在政府，商家，業(yè)主，采購(gòu)商之間架設(shè)良好的交流互動(dòng)平臺(tái),繼“世界小姐”評(píng)選后，民間“珍珠麗人”又一亮點(diǎn),第三部分 活動(dòng)重點(diǎn),針對(duì)政府：大力開展招商引資工作，加大力度開展品牌建設(shè)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，獲得更全面的政府扶持； 針對(duì)客商：積極了解并認(rèn)同蘇州珍珠寶石首飾交易中心項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)理念和品牌價(jià)值，提高投資信心； 針對(duì)媒介：要求了解珠寶市場(chǎng)的需求，蘇州珍珠寶石首飾交易中心這一商業(yè)重要的中心地位，樹立中心企業(yè)形象，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值 針對(duì)企業(yè)：了解客商心理，看清市場(chǎng)需求，樹立信心，爭(zhēng)創(chuàng)佳績(jī)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 針對(duì)行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。 針對(duì)公益事業(yè)：提高公益形象地位，增強(qiáng)中心的社會(huì)責(zé)任感，服務(wù)社會(huì)的發(fā)展理想,第四部分 活動(dòng)方案,【媒體策略】 根據(jù)此類活動(dòng)執(zhí)行的特點(diǎn)再大的交易中心，其容納量也是有限的。故僅僅依靠活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人流傳達(dá)中心項(xiàng)目信息還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而邀請(qǐng)媒體為本案做單純廣告推廣的方式太過常規(guī)且投入一定程度上比較大而且效果可能有限，本次活動(dòng)我們應(yīng)當(dāng)采用突破常規(guī)的方式，選擇“制造和創(chuàng)造新聞”兩步同走，讓新聞媒體主動(dòng)關(guān)注蘇州珍珠寶石首飾交易中心，為本項(xiàng)目做更有爆破性的傳播宣傳，從而在最大程度上達(dá)到新聞信息的轟動(dòng)性、中心信息的擴(kuò)散性、公眾認(rèn)知的深入性，實(shí)現(xiàn)投入與產(chǎn)出效益的最大化。 （并針對(duì)活動(dòng)策劃特刊，進(jìn)行專訪報(bào)道）,十期最佳獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選大眾評(píng)選，至下次活動(dòng)（頒獎(jiǎng)晚會(huì)）公開搖獎(jiǎng) 最美珍珠獎(jiǎng) 最佳麗人獎(jiǎng) 最佳上鏡獎(jiǎng) 最佳氣質(zhì)獎(jiǎng) 最佳工藝獎(jiǎng) 最佳品質(zhì)獎(jiǎng) 最佳人氣獎(jiǎng) 最I(lǐng)N時(shí)尚獎(jiǎng) 最美配飾獎(jiǎng) 最佳匹配獎(jiǎng) 集齊十期即可到珍珠城禮品一份，禮品價(jià)值500元,蘇州“珍珠麗人”評(píng)選,活動(dòng)一周前-活動(dòng)公告，活動(dòng)結(jié)束 活動(dòng)幾日前-活動(dòng)籌備情況 活動(dòng)當(dāng)天-整版報(bào)道 活動(dòng)后-評(píng)選結(jié)果后續(xù)報(bào)道,【媒體計(jì)劃】,本次活動(dòng)的關(guān)鍵點(diǎn)：“借力造勢(shì)”是本活動(dòng)成功完成預(yù)期目標(biāo)的關(guān)鍵點(diǎn)。因此我們首先需要“借”的是政府部門的“力”，這樣整個(gè)活動(dòng)就顯得更有權(quán)威性、更有說(shuō)服力，且對(duì)于新聞媒體而言也就更有可執(zhí)行性和擴(kuò)散性。所以在活動(dòng)之初，與相關(guān)政府部門的銜接是本活動(dòng)的重點(diǎn)。鑒于本次活動(dòng)的社會(huì)性與公益性，所以請(qǐng)政府有關(guān)主管領(lǐng)導(dǎo)、蘇州市相關(guān)行業(yè)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)到會(huì)并發(fā)表講話是切實(shí)可行的！同時(shí)借助已經(jīng)入駐中心的品牌商家的代表講話同樣是活動(dòng)中心有必要的 對(duì)公益事業(yè)的捐助將是又一展示形象的有利先機(jī)會(huì)，確定了交易平臺(tái)社會(huì)公益意識(shí)，從而讓商家和社會(huì)對(duì)中心形成更大的內(nèi)涵形象，充分展現(xiàn)開發(fā)商的社會(huì)形象魅力！從而提升更高的行為形象 現(xiàn)場(chǎng)制作的成品無(wú)底價(jià)拍賣 邀請(qǐng)慈善機(jī)構(gòu)，蘇州紅十字會(huì)參與，向社會(huì)捐助一筆費(fèi)用,無(wú)底價(jià)拍賣,【核心活動(dòng)策略建議】 為了充分展示蘇州珍珠寶石首飾交易中心，品牌工藝，品牌內(nèi)涵，品牌服務(wù)的中心形象，針對(duì)2009年12月10日的活動(dòng)，我們將從幾方面入手： 一 2010珠寶飾品時(shí)尚發(fā)布（珍珠寶石飾品展示） 二 最新制作工藝展示 三 無(wú)底價(jià)拍賣 四 情定珍珠城（圣誕、元旦、情人節(jié)活動(dòng)）（具體方案另議）,由已經(jīng)入駐的品牌商家提供一定數(shù)量的新品品牌樣品，有專業(yè)的模特佩帶在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的走秀平臺(tái)上進(jìn)行品牌走秀，充分展示不同風(fēng)格珠寶佩帶風(fēng)格魅力，充分挖掘入駐商家品牌資源，實(shí)現(xiàn)商家品牌形象和企業(yè)形象文化的雙重展示，透過帶有水鄉(xiāng)特有的風(fēng)格特色展示交易中心的平臺(tái)形象！ 選擇三至四家品牌廠家，展示不同風(fēng)格的飾品，有原料到成品的工藝制作過程，通過現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造高技術(shù)，高品牌，高內(nèi)涵的工藝制作的過程，讓一件件，原本平常的原料，在經(jīng)過工藝大師們精心的巧手制下，瞬然成為璀璨的珠寶裝飾品，充分展示入駐商家人，精湛的工藝技術(shù)能力，增強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)品牌珠寶工藝的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)購(gòu)買珠寶認(rèn)同工藝品牌的意識(shí)，充分形成蘇州珍珠玉石飾品交易中心整體內(nèi)涵的形象，提升商家品牌市場(chǎng)影響力，增強(qiáng)品牌滲透性！ 在活動(dòng)結(jié)束：由中心向蘇州紅色字會(huì)捐款，以展示中心的社會(huì)公益服務(wù)形象和發(fā)展支持公益事業(yè)的理想,A-品牌展示走秀： 不同品牌商家提供飾品，由于專業(yè)模特團(tuán)隊(duì)進(jìn)行飾品展示走秀，走秀分為二部分：一 展示（由商家提供各品牌一到兩款的展示） 二 評(píng)比（評(píng)出最具特色的品牌）,行為藝術(shù)&珠寶 “走秀”，不僅豐富了整個(gè)“珠寶麗人活動(dòng)”的內(nèi)容,珠寶與藝術(shù)的結(jié)合，還使行業(yè)藝術(shù)秀展覽的主題和內(nèi)容跟深入人心，提高興趣的時(shí)尚文化元素-,B-品牌工藝展示： 由推薦的幾家工藝大師（在四家左右），進(jìn)行工藝的制作表演，通過時(shí)間和效果上的評(píng)比，確定最佳和優(yōu)秀兩種獎(jiǎng),B-無(wú)底價(jià)拍賣： 在現(xiàn)場(chǎng)制作完成的工藝品，現(xiàn)場(chǎng)拍賣，募捐,【儀式流程】 13：0013：20 所有工作人員進(jìn)場(chǎng)。包括貴司主要負(fù)責(zé)人及禮儀公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、 各類工作人員以及表演人員。 13：2013：40 來(lái)賓陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)。在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有簽到處并同時(shí)發(fā)放禮品。貴賓、嘉賓、 客戶可憑請(qǐng)柬內(nèi)附禮品券領(lǐng)取禮品。嘉賓進(jìn)入會(huì)場(chǎng)休息；貴賓引入 VIP室奏迎賓曲。 13：4013：50 貴賓由禮儀小姐引入會(huì)場(chǎng)。 13：5013：58 儀式開始主持人開場(chǎng)白介紹貴賓。 13：5814：03 公司董事長(zhǎng)致歡迎詞 14：0314：15 政府領(lǐng)導(dǎo)致詞。 14：1515：10 主持人宣布進(jìn)入第一個(gè)環(huán)節(jié)：珠寶品牌展示 15：2515：40 評(píng)比最佳品牌飾品并頒布獎(jiǎng)項(xiàng)，合影 15：4516：40 進(jìn)行第二個(gè)環(huán)節(jié)工藝制作展示 16：4016：55 無(wú)底價(jià)拍賣 向蘇州紅十字會(huì)捐助一筆費(fèi)用 16：5517：15 2010年流行珠寶風(fēng)暴展示 17：20 主持人宣布典禮結(jié)束，來(lái)賓趕往晚宴現(xiàn)場(chǎng)。,【活動(dòng)中可穿插演藝節(jié)目】,演出節(jié)目：薩克斯獨(dú)奏 演出人數(shù)：1人 演出時(shí)間：8-10分鐘/迎賓20分鐘,【活動(dòng)中可穿插演藝節(jié)目】,演出節(jié)目：女子激情水鼓 演出人數(shù)：6人 演出時(shí)間：10分鐘,女子激情水鼓 鼓樂一般做為開場(chǎng)效果都很好的！ 氣氛會(huì)很快上來(lái)。 奧運(yùn)會(huì)開幕式的演出形式，比較有檔次,演出節(jié)目：激光/熒光舞蹈 演出人數(shù)：1人 演出時(shí)間：10分鐘,無(wú)需燈光支持，暗場(chǎng)即可 精妙武術(shù)借助熒光的幻彩,以光影形式實(shí)現(xiàn)另類呈現(xiàn)。中國(guó)武術(shù)的勁力、技巧等精妙盡在光影變幻之間。舞與武的完美結(jié)合炫彩光影打造時(shí)尚感官新體驗(yàn)!除預(yù)先編排好的節(jié)目,還可以根據(jù)客戶創(chuàng)意要求特別訂制相應(yīng)的道具和情節(jié)。,演出節(jié)目：石琴表演 演出人數(shù)：1人 演出時(shí)間：10分鐘,第五部分 活動(dòng)布置,活動(dòng)主題： 2010珠寶飾品新品發(fā)布會(huì)/ 蘇州“珍珠麗人”珠寶展示活動(dòng) 時(shí)間：2009年12月10日下午 地點(diǎn)：中心現(xiàn)場(chǎng) 人員：工作人員、客戶、禮儀、模特走秀隊(duì)等 擬邀政府貴賓：市政府有關(guān)主管領(lǐng)導(dǎo)、各品牌商家，各其他社會(huì)團(tuán)體 特別嘉賓： 蘇州紅十字會(huì)（慈善總會(huì)） 擬邀媒體：蘇州電視臺(tái)，蘇州日?qǐng)?bào)，蘇州電臺(tái)，東方衛(wèi)視等 人數(shù)：100人左右,預(yù)定目標(biāo)：對(duì)外傳達(dá)蘇州珍珠寶石首飾交易中心的信息、顯示企業(yè)實(shí)力擴(kuò)大蘇州珍珠寶石首飾交易中心的社會(huì)知名度和美譽(yù)度，體現(xiàn)蘇州珍珠寶石首飾交易中心的美好前景吸引客商、促進(jìn)銷售，與此同時(shí)進(jìn)行企業(yè)社會(huì)公關(guān)，樹立蘇州珍珠寶石首飾交易中心積極良好的社會(huì)形象，并融洽與當(dāng)?shù)卣毮懿块T、客戶及供應(yīng)商的關(guān)系 會(huì)場(chǎng)布置：會(huì)場(chǎng)布置以實(shí)際效果為準(zhǔn)，但會(huì)按照不同區(qū)域的不同劃分 主席臺(tái)區(qū)： 嘉賓區(qū)： 簽到處： 禮品發(fā)放區(qū)： 貴賓休息區(qū)： 現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)置沙發(fā)茶幾或桌椅飲料、水果、濕毛巾，擺放精美插花作為點(diǎn)綴,主會(huì)場(chǎng),簽到處,主會(huì)場(chǎng)平面布置圖,策風(fēng)堂-權(quán)威地產(chǎn)人群 更多精品策劃案例請(qǐng)登陸：/user/index 地產(chǎn)開發(fā)商代理商設(shè)計(jì)師媒介-權(quán)威業(yè)內(nèi)交流平臺(tái)! 群號(hào)：140990300,主會(huì)場(chǎng),簽到處,主會(huì)場(chǎng)平面布置圖,舞臺(tái) 1，木料搭建舞臺(tái) 2，玻璃、鋼架搭建舞臺(tái),【創(chuàng)意表現(xiàn)一】 現(xiàn)場(chǎng)布置舞臺(tái)設(shè)置合理動(dòng)線，確保內(nèi)部活動(dòng)人員流動(dòng)，確保展示的直觀性 【創(chuàng)意表現(xiàn)二】 現(xiàn)場(chǎng)將為紅十協(xié)會(huì)捐助一筆費(fèi)用，以此展示交易中心，支持公益事業(yè)的發(fā)展重心 【創(chuàng)意表現(xiàn)三】 在中心現(xiàn)場(chǎng)大門布置大型拱門和氣球，借以營(yíng)造本次活動(dòng)氣氛,第六部分 活動(dòng)內(nèi)容,【室內(nèi)外表現(xiàn)（建議）】 戶外路牌 路牌是一種版面最大的媒體，按傳播原理來(lái)說(shuō)，面積是和效果成正比的，面積越大， 效果越好。而對(duì)于交易中心這種特殊的商品來(lái)說(shuō)，路牌是最直觀、最動(dòng)人、最有氣勢(shì)的媒體應(yīng)用元素。因此在交易中心及項(xiàng)目附近必須果斷采用。（市區(qū)其他主要交通路口也需要適當(dāng)采用，形成交易中心活動(dòng)即將開業(yè)信息的傳播網(wǎng)絡(luò)）,指示牌 兩種功能，一種是引導(dǎo)路向，二是塑蘇州珍珠寶石飾品的物業(yè)形象。 彩旗（T型旗） 在交易中心大門外道路兩旁懸掛，一般掛在沿街燈柱上，旗上一般印有交易中心活動(dòng)以及即將開業(yè)信息，標(biāo)志及廣告標(biāo)語(yǔ)。,盆景花卉 在交易中心大廳或會(huì)場(chǎng)的各個(gè)角落，分別擺設(shè)，以增加視覺美感、清新空氣和烘托親切氛圍。,【配合道具】 樓盤模型； 大型規(guī)劃平面圖； 指示牌（會(huì)場(chǎng)指示、簽到指示、貴賓休息廳指示）； 簽到桌； 停車區(qū)域； 停車區(qū)域指示牌，安排保安現(xiàn)場(chǎng)管理。 【現(xiàn)場(chǎng)氣氛營(yíng)造】 通過禮儀小姐的著裝，造型氣球的陪襯、彩帶、禮花、簽約、頒獎(jiǎng)等來(lái)突顯。 【前期籌備工作】 擬定參會(huì)人員。于12月10日之前向參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)貴賓發(fā)出請(qǐng)柬（貴司協(xié)調(diào)）。 主持：可考慮女主持一名或男女主持搭檔。,【其他準(zhǔn)備工作】 （請(qǐng)柬回執(zhí)單、行車路線圖、VIP停車證、司機(jī)餐券、禮品券的準(zhǔn)備） 提前印刷好請(qǐng)柬，非蘇州來(lái)賓請(qǐng)柬要在典禮前10天寄出，蘇州提前5天寄出，并確認(rèn)來(lái)否回執(zhí)。請(qǐng)柬內(nèi)附有：行車路線圖、VIP停車證、司機(jī)誤餐券等）請(qǐng)貴司確認(rèn)、確定。 提前5天向蘇州氣象局獲取當(dāng)日的天氣情況資料。 落實(shí)管轄范圍內(nèi)的保安指揮和負(fù)責(zé)秩序工作。 提前三天落實(shí)指揮和負(fù)責(zé)秩序工作。 做好活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的禮品、禮品袋（可由我司提提前供樣品，由貴司定稿后我司統(tǒng)一制作）提前8天辦理升空氣球所需的消防審批。,【活動(dòng)執(zhí)行要點(diǎn)說(shuō)明】 來(lái)賓身份識(shí)別：來(lái)賓到場(chǎng)后，禮儀小姐按不同來(lái)賓身份為來(lái)賓佩帶胸花。貴賓由禮儀小姐指引或公司領(lǐng)導(dǎo)陪同前往貴賓休息區(qū)，嘉賓由禮儀小姐引往會(huì)場(chǎng)。,胸花,【停車位及司機(jī)安排】 來(lái)賓小車擋風(fēng)玻璃右下位置放有停車證，停車證同請(qǐng)柬一并寄出，背面有行車示意圖。一切車輛憑停車證入場(chǎng)，停車證分VIP停車證和嘉賓停車證。車輛入場(chǎng)后由公司保安指引在簽到處簽到，VIP、嘉賓來(lái)車按保安要求入指定車位，VIP車輛可允許停入慶典現(xiàn)場(chǎng)停車位。（具體規(guī)劃根據(jù)雙方溝通后的具體情況參照平面圖所示）,停車證，請(qǐng)柬,【應(yīng)急措施準(zhǔn)備】 音響系統(tǒng)：高級(jí)JBL音響，絕對(duì)保證質(zhì)量的同時(shí)，多備用混合音響調(diào)音臺(tái)一套，以確保音響的萬(wàn)無(wú)一失。麥可風(fēng)立式2只座工2只，無(wú)繩應(yīng)話筒2只，確?，F(xiàn)場(chǎng)應(yīng)急需求。我司在以往禮儀服務(wù)中，準(zhǔn)備來(lái)客胸花、剪彩用品都比合同上要多，以確保禮儀活動(dòng)成功，防止短缺的尷尬。,人員安排： 禮儀小姐12名：預(yù)設(shè)禮儀小姐12名，入口處6名，簽到處2名，貴賓休息室2名，機(jī)動(dòng)2名，禮儀小姐要求統(tǒng)一著禮服。我司將提供服裝大致構(gòu)想。 模特走秀隊(duì)：16名（為蘇州大學(xué)校模特隊(duì)）,工作