斯多-塞尚終端SI形象定位策略.ppt

斯多-塞尚終端si形象定位策略,斯多-塞尚品牌定位,stor cezon源自法國藝術的百年服裝品牌 消費群體定位：25-35歲 懂得享受生活、追求生活品質(zhì)的社會精英階層 設計定位：色彩明快、款式簡潔時尚，采用歐洲標準進行設計。體現(xiàn)時尚、個性的 商務休閑。 產(chǎn)品定位：高級商務休閑系列 產(chǎn)品系列： 茄克、套西裝、單西裝、大衣、 風衣、毛衣、休閑褲、西褲、 襯衣、領帶、皮具,終端形象體現(xiàn)五星級的檔次，使顧客感受到尊貴感與優(yōu)越感。 提升品牌文化內(nèi)涵的表現(xiàn)。 陳列以產(chǎn)品系列性、搭配風格為主要重點陳列形式。 以星級式的服務為賣點，區(qū)別其他品牌的定制區(qū)為賣場的特色亮點。 賣場形象達到內(nèi)外統(tǒng)一和諧一致的風格特點，從而使消費者對其品牌產(chǎn)生認同感， 從而產(chǎn)生信任感，最終轉(zhuǎn)化為購買力！,斯多-塞尚品牌終端si訴求點,目前終端存在的問題,賣場整體風格的表現(xiàn)過于單一、通俗化，氛圍的營造較弱，沒有達到烘托產(chǎn)品的推動作用。且形象不突出。 柜體結(jié)構(gòu)都為開敞式的背柜，陳列比較呆板，陳列道具的部分不適合。 專柜的整體光源比較單一，無重點照明和裝飾照明。造成光源層次單薄、不豐富，沒能更好地突出產(chǎn)品。,一：從精神層面上來定義為：品位藝術、彰顯尊貴人生 二：從形象風格表現(xiàn)上來釋義為：時尚與藝術的結(jié)合 走在時尚前沿的奢華品牌，沒有比支持高雅和前衛(wèi)藝術活動更能順利成章的提升品 牌，彰顯尊貴感的了。借用文化的威力與藝術的盛名來拓荒新鮮市場、深化原有市場。,斯多-塞尚終端視覺新規(guī)劃,表現(xiàn)創(chuàng)意方向一 尊貴的象征,尊貴的象征,色調(diào)：深灰色調(diào)。 深色濃重的色彩是奢華和財富的象征。 深色調(diào)搭配中明度的色彩作為主要陳列色。使 人們的注意力集中在產(chǎn)品上。,尊貴的象征,色調(diào)：深灰色調(diào)。 不同深淺飽和度的深褐色組成的灰色調(diào)，產(chǎn)生豐富、高貴感。 灰色調(diào)更多要求空間的層次、光影效果有著精湛、微妙的變化。,尊貴的象征,空間感：讓有限的空間里制造寬敞的視覺，讓顧客感到體面大氣。同時還要在陳列區(qū)中做出精彩的賣點，讓貨品集中明快的陳列，拉開視覺感。給品牌帶來嶄新的面貌！,材料： 造型采用洛可可的古典特質(zhì)，s型及漩渦形為裝飾效果。 運用巴洛克風格的大面積雕刻，金箔飾面。強調(diào)力度、 變化和動感。使空間處處流露奢華貴族的氣質(zhì)。,尊貴的象征,尊貴的象征,材料： 柚木地磚、條紋板: 使空間具有強烈的時尚氣息，干凈利落，序而生動(左圖） 石材：非常耐用，紋路極為豐富，是表現(xiàn)高檔，豪華，尊貴的首選材料（右圖）,尊貴的象征,尊貴的象征,陳列：系列性搭配組合為重點形象陳列,尊貴的象征,陳列： 精心的櫥窗設計，每一個 細節(jié)都十分講究。品牌的 一絲一毫的舉動，都強調(diào) 著品牌的品味和檔次。,尊貴的象征,陳列,尊貴的象征,定制區(qū)：定制代表一種生活態(tài)度，需要細致周到的服務和環(huán)境。 這個區(qū)域里重點是注重細節(jié)、品質(zhì)的把握。也是品牌文化氛圍的體現(xiàn)區(qū)域。,尊貴的象征,門頭環(huán)境：采用文化石等深色材料，凸顯店內(nèi)氛圍的同時，傳達出高檔尊貴感。,尊貴的象征,細節(jié)處理：此案例為愛馬仕logo的應用。（左圖）logo鑲嵌于地板里。,表現(xiàn)創(chuàng)意方向二 時尚商務,時尚商務,色彩及空間：色調(diào)以黑白兩色為主， 強調(diào)功能實用、現(xiàn)代簡約的風格。,時尚商務,色彩及空間：點線面的和諧組合，強調(diào)厚重、沉穩(wěn)的體積感。 讓有限的空間里面分出更多的系列區(qū)域，打造各種各樣的價值層面。,時尚商務,材料：選用不銹鋼，鏡面等硬性材料體現(xiàn)時尚、 干練的風格,時尚商務,材料：有機材料與燈光的結(jié)合應用更多的增加品牌時尚感。,時尚商務,燈光：應用自然色調(diào)（3000-3500k)和很好的顯色性， 結(jié)合使用大量重點照明營造輕松、時尚氛圍。 衣架附近有針對性地采用嵌入式或懸掛式燈具。,時尚商務,陳列：依據(jù)產(chǎn)品開發(fā)合適道具，營造完美藝術性的陳列氛圍。,時尚商務,陳列：系列性搭配陳列，看似隨意，實則精心設計。,時尚商務,櫥窗風格：同樣采用抽象，精煉風格為主要表現(xiàn)元素。,時尚商務,定制區(qū),門頭環(huán)境：采用特殊石材，運用淺色調(diào)。強調(diào)時尚、年輕化。,時尚商務,時尚商務,門頭環(huán)境：鏡面大理石凸顯尊貴感