年產(chǎn)20000噸油漆、稀釋劑及年經(jīng)營30000噸危險化學(xué)品新建項目可行性研究報告 (2).doc_第1頁
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文檔簡介

1 總 論1.1 概 述1.1.1 項目名稱、主辦單位名稱、企業(yè)性質(zhì)及法人1.1.1.1 項目名稱:年產(chǎn)20000噸油漆、稀釋劑及年經(jīng)營30000噸危險化學(xué)品新建項目1.1.1.2 主辦單位名稱:惠州市富林化工有限公司1.1.1.3 企業(yè)性質(zhì)及法人代表 企業(yè)性質(zhì): 有限責(zé)任公司法人代表: 盧麗冰1.1.2 主辦單位基本情況惠州市富林化工有限公司新建項目是由公司發(fā)起人盧麗冰女士、張左謙和謝宏業(yè)先生投資待建的生產(chǎn)企業(yè),擬建于惠州市博羅縣石灣鎮(zhèn)源頭村委會茹盧村湖心,用地面積為44250平方米,擬建甲類廠房5棟、甲類倉庫5棟、丙類倉庫2棟、辦公樓、宿舍樓各1棟、非水溶性液體儲罐區(qū)7719.53平方米、水溶性儲罐760.56平方米和其他輔助建構(gòu)筑物,總建筑面積約為16372.24平方米。 惠州市富林化工有限公司于2008年4月7日,經(jīng)博羅縣工商行政管理局登記注冊,取得企業(yè)名稱預(yù)先核準通知書(博羅名稱預(yù)核內(nèi)字2008第0800096553號)。注冊資金1000萬元,股東3人。其中盧麗冰40%、張左謙30%、謝宏業(yè)30%。建設(shè)項目總投資2500萬元,計劃生產(chǎn)油漆、稀釋劑20000噸/年及儲存貿(mào)易化工原料30000噸/年。其基本情況表如下:企業(yè)名稱惠州市富林化工有限公司注冊地址惠州市博羅縣石灣鎮(zhèn)源頭村委會茹盧村湖心成立日期2008年4月7日傳系電政編碼經(jīng)濟性質(zhì)有限責(zé)任公司登記機關(guān)博羅縣工商行政管理局法定代表盧麗冰主管負責(zé)人盧炯輝從業(yè)人數(shù)160人技術(shù)管理人員5人注冊資本1000萬元安全管理人員5人固定資產(chǎn)2000萬元上年銷售額1.1.3 項目提出的背景、投資必要性和意義1.1.3.1 項目提出的背景隨著近年來國民經(jīng)濟的迅速發(fā)展,特別是房地產(chǎn)業(yè)、汽車行業(yè)的發(fā)展,為涂料產(chǎn)業(yè)規(guī)模的急速擴大提供了廣闊的市場空間,同時,輕工、船舶、防腐市場可喜的增長勢頭進一步擴大了我國涂料產(chǎn)業(yè)的市場需求,中國涂料行業(yè)進入了發(fā)展的快車道。行業(yè)整體運行情況良好,企業(yè)在經(jīng)營模式、市場開發(fā)、技術(shù)進步、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面得到了明顯的進步和發(fā)展,形成了一大批具有一定影響力的全國性和地區(qū)性的強勢品牌。中國已成為世界涂料生產(chǎn)和消費第二大國。 從涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的宏觀經(jīng)濟環(huán)境看,“十一五”時期,中國經(jīng)濟將保持8%以上的較快增長,城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)加速升級,由此帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加快調(diào)整和城鎮(zhèn)化步伐加快,為涂料行業(yè)提供了廣闊的市場空間,涂料市場需求總量將繼續(xù)保持在10%至15%的增幅,中國涂料業(yè)將進入加快提升和聚集發(fā)展的新階段。從人均涂料消費來看,工業(yè)發(fā)達國家人均涂料消費高達,相比之下我國人均涂料消費量還很低,說明有較大的市場發(fā)展空間,我國涂料行業(yè)未來還將會保持穩(wěn)定增長的勢頭,國內(nèi)外對涂料的需求繼續(xù)擴大。博羅縣石灣鎮(zhèn)位于惠州市博羅縣西部,處于博羅、東莞和廣州增城交界地帶,離惠州市中心約50公里,離深圳70公里。這里水路、陸路交通方便,土地肥沃,物產(chǎn)豐富,素有博羅金三角之美稱。近幾年來,石灣鎮(zhèn)的工農(nóng)業(yè)取得了長足發(fā)展,其優(yōu)越的地理位置和投資環(huán)境使其成為博羅縣西部經(jīng)濟發(fā)展的中心之一,是博羅通向廣州、東莞的門戶,其經(jīng)濟地位在博羅縣舉足輕重?;葜莞涣只び邢薰緦⒊浞掷貌┝_縣石灣鎮(zhèn)優(yōu)越的地理位置和良好的投資環(huán)境,乖涂料行業(yè)大發(fā)展之機,擬在石灣鎮(zhèn)新建“年產(chǎn)20000噸油漆、稀釋劑及年經(jīng)營30000噸危險化學(xué)品項目”,快速作大作強惠州富林化工有限公司,并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,為博羅縣的經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻。1.1.3.2 項目建設(shè)的必要性和意義(1)、是企業(yè)發(fā)展的需要和重要舉措 我國涂料總產(chǎn)量已躋身世界第二位。由于涂料生產(chǎn)具有投資少、見效快的特點,生產(chǎn)企業(yè)遍地開花。雖然數(shù)量多,但規(guī)模小、技術(shù)水平低,影響了我國涂料工業(yè)整體水平的提高,同時加劇了市場競爭,致使眾多國內(nèi)涂料企業(yè)的競爭手段主要集中在價格、回扣、中傷他人、混亂無序等原始層面。為改變我國涂料行業(yè)的惡性競爭等,我國涂料工業(yè)走向集團化、規(guī)?;?、專業(yè)化發(fā)展道路已勢在必行。富林公司充分利用投資者現(xiàn)有的管理、技術(shù)、營銷優(yōu)勢等有利條件,投資本項目,生產(chǎn)適應(yīng)市場的產(chǎn)品,以期發(fā)展壯大,實現(xiàn)涂料規(guī)?;?、專業(yè)化生產(chǎn)的戰(zhàn)略目標。項目建成后,可發(fā)揮企業(yè)集團整體優(yōu)勢,起到用較小的投資起到了調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增加品種,降低運營成本,提高企業(yè)整體經(jīng)濟效益和技術(shù)水平的作用。因此,本項目的富林公司企業(yè)發(fā)展的需要和重要舉措。(2)、具有較好的經(jīng)濟效益,有利公司發(fā)展項目有一定的盈利水平和一定的抗風(fēng)險能力,投產(chǎn)后更可促進本地經(jīng)濟發(fā)展,為地方財稅帶來一定的收入。稅后利潤按國家規(guī)定提留各項資金后,根據(jù)獲取利潤狀況,將再投資,更新生產(chǎn)設(shè)備,擴大生產(chǎn)規(guī)模。(3)、具有良好的社會效益項目投產(chǎn)后不但可以確保安全生產(chǎn),增加就業(yè)崗位,減少待業(yè)人口帶來的社會穩(wěn)定的效益,項目可改善地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、提高地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平。1.1.4 可行性研究報告編制的依據(jù)和原則1.1.4.1 編制依據(jù)(1)、 2008年4月7日,經(jīng)博羅縣工商行政管理局登記注冊,取得企業(yè)名稱預(yù)先核準通知書(博羅名稱預(yù)核內(nèi)字2008第0800096553號)。(2)、惠州富林化工有限公司“年產(chǎn)20000噸油漆、稀釋劑及年經(jīng)營30000噸危險化學(xué)品新建項目”設(shè)計要點等技術(shù)附件。1.1.4.2 編制原則(1)、本可行性研究報告編制的內(nèi)容和深度按照中石化協(xié)產(chǎn)發(fā)(2006)76號文中化工投資項目可行性研究報告編制辦法進行。(2)、在編制中嚴格遵守國家各項政策、法規(guī)和法令,嚴格執(zhí)行國家和各部委頒發(fā)的現(xiàn)行標準及規(guī)范,符合國家的產(chǎn)業(yè)政策、投資方向及行業(yè)和地區(qū)的發(fā)展規(guī)劃。(3)、在惠州市博羅縣總體規(guī)劃指導(dǎo)下,結(jié)合惠州市化工行業(yè)發(fā)展的實際情況,統(tǒng)籌兼顧,合理安排。(4)、嚴格按照合同建設(shè)規(guī)模、內(nèi)容要求進行編制,遵守基本建設(shè)程序。(5)、工藝技術(shù)方案力求先進可靠,體現(xiàn)國內(nèi)外先進水平,確保操作運行穩(wěn)定、能耗低,產(chǎn)品方案做到靈活、多樣、適應(yīng)市場的要求,在保證工藝生產(chǎn)安全的前提下,盡可能利用國產(chǎn)化的設(shè)備、材料,控制投資在合理范圍內(nèi)。(6)、遵照原化工部提出的“五化”設(shè)計原則:“工廠布置一體化、生產(chǎn)裝置露天化、建(構(gòu))筑物輕型化、公用設(shè)施社會化、引進技術(shù)國產(chǎn)化”。(7)、工程建設(shè)以重視環(huán)境保護、生產(chǎn)安全和工業(yè)衛(wèi)生為原則。在環(huán)境保護、勞動安全及工業(yè)衛(wèi)生和消防等的設(shè)計施工中嚴格遵守國家標準規(guī)范及地方法規(guī)。認真貫徹國家環(huán)境保護法,搞好三廢治理,綜合利用,保護環(huán)境,做到環(huán)境保護、工業(yè)消防、安全、勞動保護措施與主體裝置同時設(shè)計、同時建設(shè)、同時投運。污染物的排放達到規(guī)定的指標,并保證工廠安全運行和操作人員的健康不受損害。1.1.5 研究范圍 本項目產(chǎn)品為各類油漆和稀釋劑的生產(chǎn)和銷售以及化工原料的儲存經(jīng)營,年生產(chǎn)量預(yù)計為20000噸,儲存經(jīng)營化工原料30000噸。本項目可行性研究報告對項目的市場需求、產(chǎn)品規(guī)模及方案,工藝路線及設(shè)備選擇,原料、輔助材料及動力供應(yīng),建廠條件,公用工程及輔助設(shè)施,節(jié)能、節(jié)水措施,“三廢”處理及環(huán)境保護措施,安全、消防及勞動保護措施,企業(yè)組織及定員,項目實施規(guī)劃,投資估算及資金來源,產(chǎn)品成本及經(jīng)濟效益等方面進行研究。從而提出先進合理的工藝技術(shù)方案,作出市場預(yù)測和投資估算,并對企業(yè)的經(jīng)濟效益作出綜合財務(wù)評價及社會效益評價,為審批該項目提供決策依據(jù)。 本工程可行性研究參加的專業(yè)有工藝、給排水、總圖、土建、電氣、儀表、設(shè)備、環(huán)保、消防、園林綠化、概算、技術(shù)經(jīng)濟等專業(yè)。1.2 研究結(jié)論1.2.1 研究的主要結(jié)論 通過對本項目進行全面系統(tǒng)的分析和研究后,得出以下結(jié)論:(1)、符合公司實情和原料、產(chǎn)品市場供求狀況,項目具有市場競爭力本項目根據(jù)公司實情,在對原料、產(chǎn)品市場供求狀況進行論證的基礎(chǔ)上,確定項目的產(chǎn)品方案和規(guī)模。本項目所需的原、輔材料可在國內(nèi)市場購得。本項目采用國內(nèi)外成熟、可靠技術(shù)和設(shè)備,依托本地資源、交通區(qū)位優(yōu)勢,充分利用投資者現(xiàn)有的管理、技術(shù)、營銷優(yōu)勢等有利條件,投資本項目,生產(chǎn)適應(yīng)市場的產(chǎn)品。本項目建成后,富林公司運用已有的營銷網(wǎng)絡(luò),整合包括本項目在內(nèi)的所有企業(yè)的營銷,以強大的整體勢力,運用延升服務(wù)等措施,向市場推廣產(chǎn)品。本項目具有市場競爭力。(2)、本項目選擇址符合化工安全衛(wèi)生等法律、規(guī)范的要求本項目所在地的符合化工企業(yè)安全衛(wèi)生設(shè)計規(guī)定等規(guī)定和要求。本項目生產(chǎn)裝置、設(shè)施與周邊社區(qū)的安全防護距離符合危險化學(xué)品安全管理條例、中華人民共和國安全生產(chǎn)法和建筑設(shè)計防火規(guī)范等法律、法規(guī)及標準的規(guī)定和要求。(3)、具有一定的獲利能力從經(jīng)濟指標來看,本項目全投資靜態(tài)回收期為2.1 年, 動態(tài)回收期為2.3年,所得稅后利潤現(xiàn)值(i=12.00)為17571.72萬元,項目盈利水平較高,且項目具有一定的抗風(fēng)險能力,在經(jīng)濟上是可行的。(4)、 具有良好的社會經(jīng)濟效益本項目可以增加當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)機會、減少待業(yè)人口帶來的社會穩(wěn)定的效益,可有效地促進了地方經(jīng)濟的發(fā)展,對于推動地區(qū)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展、調(diào)整地區(qū)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及帶動當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)發(fā)展都具有深遠的社會和經(jīng)濟意義。(5)、滿足國家和地方環(huán)保等方面的要求本項目采用的工藝,技術(shù)成熟,污染較小,符合清潔生產(chǎn)要求。本項目正常生產(chǎn)過程中不產(chǎn)生污水,因清洗設(shè)備、清洗地面等產(chǎn)生少量污水,經(jīng)集中處理后回用,實現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟,清潔生產(chǎn)。滿足國家和地方環(huán)保等方面的要求。綜上所述,本項目具有較好的建設(shè)條件,有一定的經(jīng)濟效益和顯著的社會效益,建議予以批準建設(shè)。1.2.2主要技術(shù)經(jīng)濟指標本項目主要經(jīng)濟指標見下附表1-1。表11 主要經(jīng)濟技術(shù)指標表序號項 目 名 稱單 位數(shù) 量備 注一產(chǎn)品方案1生產(chǎn):油漆及油漆稀釋劑噸/年215002儲存經(jīng)營:危險化學(xué)品噸/年30400二年操作日天300一班制三主要原材料用量1甲苯噸/年20002二甲苯噸/年30003正丁醇噸/年10004異丁醇噸/年5丁酯噸/年6乙二醇乙醚醋酸酯噸/年8007乙二醇單丁醚噸/年2008甲基異丁基酮噸/年8009丁酮噸/年20010環(huán)己酮噸/年50011甲基異丁基酮噸/年80012丙烯酸樹脂噸/年80013氨基樹脂噸/年80014環(huán)氧樹脂噸/年160015醇酸樹脂噸/年220016硝化纖維素溶液噸/年100017聚酯樹脂噸/年80018聚氯乙烯樹脂噸/年80019顏料噸/年9020助劑噸/年80四公用動力消耗量1供水(新鮮水) 正常用水量t/a50002供電總裝機容量kva315用電量kwh/ a200000五三廢排放量1廢水m3/h02廢氣m3/h208300六運輸量萬噸/年10.451運入量萬噸/年5.262運出量萬噸/年5.19七全廠定員160其中生產(chǎn)工人150管理人員10八總占地面積m244250九工程項目總投資萬元6920其中外匯萬美元01建設(shè)投資萬元46202建設(shè)期利息萬元03流動資金萬元2300其中鋪底流動資金萬元690十報批項目總投資萬元5310其中外匯萬美元0十一年銷售收入萬元70863十二年均總成本費用萬元59965.65十三年均銷售利潤總額萬元5984.19十四年均銷售稅及附加萬元2918.42十五財務(wù)評價指標 1投資利潤率(平均年) %86.47 2靜態(tài)投資回收期年2.1稅后(含建設(shè)期) 3動態(tài)態(tài)投資回收期年2.3稅后(含建設(shè)期)4財務(wù)凈值萬元17571.721.2.3 存在的主要問題和建議(1)、本項目不在化工園區(qū),政府要求2010年所有危險品化企進園區(qū),這對該新辦企業(yè)不利。為此,本項目在建設(shè)過程中應(yīng)嚴格遵守當(dāng)?shù)氐囊?guī)劃要求和根據(jù)安全、勞動衛(wèi)生、環(huán)保等有關(guān)法律、法規(guī)的要求,并與政府各部門協(xié)調(diào)好,保證項目順利建成投產(chǎn)。(2)、項目建設(shè)單位應(yīng)根據(jù)本可研的要求和項目建設(shè)進度表,做好項目投產(chǎn)運營的各項準備工作,保證在項目投產(chǎn)時,已鎖定目標市場,以利項目建成后滿負荷運行,確保經(jīng)濟效益。 (3)、根據(jù)生產(chǎn)工藝,工廠正常生產(chǎn)過程中不產(chǎn)生污水,因清洗設(shè)備、清洗地面等產(chǎn)生少量污水,經(jīng)處理回用。工廠應(yīng)加強管理,杜絕污水外流,杜絕環(huán)境污染事件。(4)、本項目產(chǎn)品涉及的原料、產(chǎn)品多,而且,大都是化學(xué)危險物品,故應(yīng)嚴格按照本可研、安全設(shè)立評價報告、安全設(shè)施設(shè)計專篇的要求,根據(jù)安全生產(chǎn)的有關(guān)法律、法規(guī)和規(guī)定等,切實落實“三同時”,搞好項目從籌建立項、設(shè)計、施工到試車、運營等過程的安全管理。2 市場預(yù)測2.1 產(chǎn)品市場分析2.1.1 產(chǎn)品用途涂料是高分子化工的一個部門,屬于精細化工行業(yè)。涂料廣泛應(yīng)用于國民經(jīng)濟的各個部門,如機械制造、交通運輸、輕工、化工、建筑以及國防尖端工業(yè),涂料對于被施用的對象來說,它的第一個用途是保護表面,第二個用途是修飾作用。本項目一些主要產(chǎn)品的具體用途,硝基清漆:適用于木質(zhì)器件和金屬表面的涂飾,也可用作硝基磁漆罩光。丙烯酸磁漆:作為面漆應(yīng)用于中等至嚴重腐蝕環(huán)境中的鋼結(jié)構(gòu)和混凝土表面。也可用作不泛黃的木材面漆。聚氨酯漆:廣泛應(yīng)用于木器、汽車、飛機、機械、電器、儀器儀表、塑料、皮革、紙張、織物、石油化工等各個方面。環(huán)氧清漆:主要用于金屬的打底。pvc漆:用于 pvc 玩具制品、軟膠裝飾品及玻纖窗紗。丙烯酸烘漆:廣泛使用于汽車、摩托車、金屬合金表面塗裝。醇酸清漆:廣泛用于涂飾木器家具、門窗和涂于油性色漆上作罩光用。常用于粘涂發(fā)電機線圈、黏結(jié)有機玻璃和其他材料,作碳膜電阻底涂層、絕緣零件的表面涂裝和黏合層壓制品。過氯乙烯錘紋漆:適用于儀器、儀表、機床、小五金等金屬表面的裝飾。2.1.2 市場預(yù)測分析2.1.2.1 國外市場預(yù)測進入21世紀以來,全球涂料料市場高速發(fā)展。2005年,全球涂料市場價值857億美元,以消費量計為265億公升。近年來全球涂料業(yè)的大部分增長主要是受發(fā)展中國家的市場需求旺盛的驅(qū)動,特別是亞洲和東歐。作為世界的人口大國的中國和印度,其涂料市場非常強大。2003年開始亞太地區(qū)以32%的市場份額開始超過了美洲地區(qū)市場,到2006年又以38%的市場份額超越了歐洲、中東及非洲地區(qū)成為了全球第一大涂料市場區(qū)域。據(jù)咨詢公司kusumgar,nerlfi & growney調(diào)查,由于金融危機帶來的全球經(jīng)濟衰退影響,2009年全球涂料消費預(yù)計大幅下降。2009年涂料消費量預(yù)計為587億英鎊,約合884億美元。與去年相比,成交量下降了6%,市值下降了8%。全球經(jīng)濟復(fù)蘇將給涂料消費帶來5%的年平均增長速率。到2014年,涂料消費量將比2009年增長30%,市值上升26%。與產(chǎn)生預(yù)先衰退跡象的2008年比較,2014年涂料消費量預(yù)計增長21%,市值增加15%。建筑涂料占涂料市場最大份額,2009年,建筑涂料占全球涂料產(chǎn)量57%,市值40%。與2008年相比,建筑涂料產(chǎn)量下降了5%,預(yù)計將以每年6%的速率增長。oem涂料占2009年涂料市場份額的28%,與2008年相比下降了10%,市值下降13%。預(yù)計oem涂料將以每年6%的速率增長,到2014年將比2009年增長31%,但與2008年相比只增長了17%。2009年,運輸申請大幅下降。特種涂料占到15%的比例。與2008年相比至少下降了2%。2009年船舶涂料產(chǎn)量持續(xù)增長,但未來持續(xù)增長后勁不足。特種涂料預(yù)計將以4%的年增長率增長到2014年。歐洲和北美2009年涂料產(chǎn)量下降最為嚴重,歐洲消費量從2008年的192億磅下降到2009年的172億磅,北美涂料消費量從2008年的139億磅下降到2009年的123億磅。亞太地區(qū)下降幅度較小,2008年涂料消費量234億磅,2009年這一數(shù)字為233億磅。中國和印度地區(qū)的增長部分抵消了亞太地區(qū)成熟經(jīng)濟區(qū)日本和韓國的衰退。預(yù)計到2014年,亞太地區(qū)涂料消費量將達332億磅,增長7%。歐洲的增長速率預(yù)計為4%,2014年預(yù)計將達209億磅。北美增長速率預(yù)計為3%,2014年將達143億磅。表2-1 2008全球最大涂料企業(yè)排名表 (單位:億美元)名次123456789企業(yè)名阿克蘇.荷蘭ppg(美國)宣威-威廉姆斯(美國)杜邦.美國巴斯夫.德國rpm國際公司.美國威士伯.美國鉆石涂料.美國日本涂料公司.日本銷售額103102654336333021.821.52.1.2.2 國內(nèi)市場預(yù)測 (1)生產(chǎn)能力及產(chǎn)量近年來,中國涂料工業(yè)實現(xiàn)了從市場經(jīng)濟建立的起步期向市場經(jīng)濟完善期發(fā)展的歷史跨越,中國涂料工業(yè)在體制、制度、營銷創(chuàng)新等諸多領(lǐng)域中得到了長足的發(fā)展。涂料行業(yè)進入了一個極其重要的時期,即市場的整合期、企業(yè)的聚合期、行業(yè)的突變期和戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型期。2002年中國涂料在產(chǎn)量方面取代了日本成為世界第二大涂料生產(chǎn)國?,F(xiàn)在,隨著中國涂料生產(chǎn)行業(yè)快速發(fā)展,中國已經(jīng)趨于奪取美國維持了很久的涂料生產(chǎn)第一大國的地位。2006年,中國涂料總量達到507.84萬噸,比2005年的404.10萬噸增長25.6%;產(chǎn)品銷售收入達963.16億元,同比增長30.04%;2007年,中國涂料生產(chǎn)總量597.28萬噸,僅次于約700萬噸的美國,居世界第二位。2008年中國涂料產(chǎn)量達638.0萬噸,與2007年相比增長了6.82%。其中,工業(yè)涂料為443.9萬噸,建筑涂料194.1萬噸。受全球經(jīng)濟增長放緩的影響,2008年中國油漆與涂料市場增速明顯下降。然而,中國仍然是世界油漆與涂料市場增速最快的地區(qū)之一。2008年11月國家出臺的擴大內(nèi)需4萬億投入,重點集中在民生工程,基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境建設(shè)、特別是新農(nóng)村的建設(shè),包括安居工程、公路、水利、廉租房建設(shè)及危房改造等等一些列的措施,對涂料行業(yè)來說,2009年的涂料市場仍將是潛力巨大。而且在金融危機背景下,在華發(fā)展的國際涂料業(yè)巨頭也受到創(chuàng)傷,中國民族涂料企業(yè)可能迎來休養(yǎng)生息的發(fā)展機遇。 表2-2中國涂料歷年產(chǎn)量表(單位:萬噸)年度199119921993199419951996199719981999產(chǎn)量92.84105.84106.02112.53169.61160.00166.00168.29171.22年度200020012002200320042005200620072008產(chǎn)量181.60183.94201.57241.51298.11404.10507.84597.28638.00表2-3 2006年中國粉末涂料企業(yè)產(chǎn)量前10名排行表序號企業(yè)名稱產(chǎn)量(噸)1杜邦華佳化工有限公司220002阿克蘇諾貝爾長誠涂料(廣東)有限公司200003阿克蘇諾貝爾長誠涂料(寧波)有限公司180004立邦圣聯(lián)達粉末涂料有限公司100005江蘇華光粉末有限公司100006浙江昌明化學(xué)制品有限公司95607福建萬順粉末涂料有限公司92008漳州市萬安實業(yè)有限公司89359浙江玉石塑粉有限公司870010阿克蘇諾貝爾長誠涂料(蘇州)有限公司7800(2)進出口情況 據(jù)統(tǒng)計,2005年,世界涂料需求量將增長3.7,而中國市場以兩位數(shù)的增長率發(fā)展。僅奧運場館建設(shè)就為涂料企業(yè)帶來280億元的市場空間,環(huán)保的高中檔產(chǎn)品作為需求重點,為全球十強企業(yè)帶來更大的機會。就目前的情況看,國際涂料通過出口和直接在中國辦廠企業(yè),在中國的市場占有率已經(jīng)達到45左右,而且占據(jù)高中檔產(chǎn)品市場。搶先進入中國市場并站穩(wěn)腳跟的英國ici“多樂士”和日本“立邦”的產(chǎn)品就占據(jù)了中國涂料市場30的份額,而在中高檔產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi),兩家?guī)缀蹩刂屏艘话氲氖袌?。?jù)英國ici油漆集團中國區(qū)執(zhí)行總裁穆拉利透露:“根據(jù)中國涂料協(xié)會和ici集團自己的調(diào)查,ici在中國的市場占有率約為1012,處于前兩位。而在ici較早進入的區(qū)域市場如廣東,市場占有率高達2530?!?006年,雖然我國涂料行業(yè)將繼續(xù)而臨貿(mào)易壁壘、人民幣升值等壓力,但是由于世界經(jīng)濟和中國經(jīng)濟仍然保持較快增長,國內(nèi)外對涂料的需求繼續(xù)擴大,而且從2006年1月份日起,取消相關(guān)產(chǎn)品的出口關(guān)稅,因此,國內(nèi)涂料行業(yè)仍保持較快的增長速度,有利于涂料行業(yè)的發(fā)展。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計,2006年溶劑型聚酯漆進口地有33個,主要進口地為韓國(占23.71%),其次為中國臺灣省(21.91%)、新加坡(10.14%)、美國(10.08%)、意大利(6.82%)、中華人民共和國(6.39%)、日本(6.08%)、中國香港(5.61%),八進口地進口量占總進口量的90.74%。涂料行業(yè)自2008年11月開始的下滑態(tài)勢仍未明顯好轉(zhuǎn),2009年1-2月,我國涂料行業(yè)總產(chǎn)量95.22萬t,同比下降近4%,同期涂料產(chǎn)品的進出口量也分別下滑了43.99%和20.61%。在市場需求還未有效恢復(fù)的情況下,3月份原材料價格又出現(xiàn)了異動,其中二甲苯從3月初的5100元/t上漲到了月底的6200元/t,同期,甲苯從4600元/t漲到5200元/t;醋酸丁酯6500元/t漲到7300元/t;丙烯酸丁酯從9000元/t漲到10500元/t;mma從12600元/t漲到13800元/t;tdi從19000元/t漲到21000元/t。直到3月底,原材料上漲的趨勢仍未停止,這給涂料行業(yè)的復(fù)蘇帶來了新的巨大壓力。這種態(tài)勢,較強地影響到涂料的進出口。表2-4 2009年1-6月中國涂料行業(yè)進出口統(tǒng)計序號產(chǎn) 品 名 稱進口數(shù)量 /kg進口金額 /美元出口數(shù)量 /kg出口金額 /美元1溶于非水介質(zhì)的以聚酯為基本成分的油漆及清漆(包括瓷漆及大漆)138721995573133022090067616821292溶于非水介質(zhì)的以乙烯聚合物為基本成分的油漆及清漆(包括瓷漆及大漆)3826862327087698971643243溶于非水介質(zhì)的以丙烯酸聚合物為基本成分的油漆及清漆(包括瓷漆及大漆)8596286700192995301539206891924溶于非水介質(zhì)的以聚胺酯類化合物為基本成分的油漆及清漆(包括瓷漆及大漆)892318433350657106242231559285以丙烯酸聚合物或乙烯聚合物為基本成分的油漆及清漆762343820535510291247756374016以丙烯酸聚合物或乙烯聚合物為基本成分的油漆及清漆762343820535510291247756374017以環(huán)氧樹脂為基本成分的油漆及清漆535104617168585125975731413768以氟樹脂為基本成分的油漆及清漆5474667613884840214119564069以其他合成聚合物或化學(xué)改性天然聚合物為基本成分的油漆及清漆466912017241381102229991279902510其他油漆及清漆,加工皮革用水性顏料68089673792458743227648038606合計7092670734171033275794861210452670(3)需求預(yù)測中國經(jīng)濟的快速發(fā)展也大大促進了其它工業(yè)的發(fā)展比如房地產(chǎn)業(yè)、汽車制造業(yè)和基礎(chǔ)建設(shè)事業(yè)等。而這些事業(yè)的發(fā)展又促進了涂料市場的發(fā)展從而促進了涂料助劑市場的發(fā)展。同時廣州2010年亞運會和上海2010年的世博會對中國今后的經(jīng)濟發(fā)展也會有相應(yīng)的促進作用,對建筑涂料、汽車涂料、家電涂料等的需求將上升。特別是,今后我國特種涂料的需求將快速增加。據(jù)專家預(yù)測,2010年,我國特種涂料產(chǎn)量將達到80萬-120萬噸,環(huán)保節(jié)能的多功能特種涂料將有巨大的發(fā)展空間。 國民經(jīng)濟的高速發(fā)展,要求有特殊性能的優(yōu)質(zhì)涂料與之配套。特種涂料的應(yīng)用領(lǐng)域不斷被開拓,各種結(jié)構(gòu)設(shè)施、儀器儀表、高精產(chǎn)品等表面工程對表面涂裝提出了更高要求。航天涂料、航空涂料、隱身涂料、防腐蝕涂料、防污涂料、耐高溫涂料、防火涂料、示溫涂料和核電涂料等各顯神通,相關(guān)企業(yè)已在生產(chǎn)應(yīng)用方面積累了一定的經(jīng)驗。防腐蝕涂料市場已成為知名大公司角逐的對象,金屬結(jié)構(gòu)防腐、海洋設(shè)施及船舶涂料、集裝箱涂料、橋梁、隧道和地下工程用防腐涂料將迎來發(fā)展機遇。航空涂料也有新的機遇,中國要實現(xiàn)從航空大國向航空強國的轉(zhuǎn)變,需要各種高性能的航空涂料。但目前中國的特種涂料還達不到航空工業(yè)的要求,國外又往往進行技術(shù)封鎖,中國急需自行開發(fā)高性能航空涂料。特種涂料未來主要發(fā)展方向是防污涂料、多頻譜兼容隱身涂料、耐高溫涂料等功能型涂料,技術(shù)水平低仍然是行業(yè)面臨的最大問題。同時,模仿海豚和鯊魚皮表面的仿生防污涂料、低表面能的氟硅防污涂料是目前研發(fā)的熱點和難點。特種涂料廣泛應(yīng)用于國民經(jīng)濟和國防工業(yè)的許多領(lǐng)域,尤其是對涂料有特殊要求的場合,雖然其用量相對較小,但是科技含量很高,往往占據(jù)高端市場。目前特種涂料的市場關(guān)注度正在提高,發(fā)展前景非??春?,且發(fā)展趨勢不可阻擋。順應(yīng)目前我國可持續(xù)發(fā)展的要求,開發(fā)環(huán)保節(jié)能、多功能化高品質(zhì)的特種涂料將備受關(guān)注。對未來中國涂料市場的需求情況我們采用下述兩種預(yù)測方法進行預(yù)測:a、專家預(yù)測法2009年的涂料業(yè)變數(shù)非常之大。但在危機重壓之下仍有增長良機:農(nóng)村市場;汽車涂料、家電涂料;世博會和亞運會;老房翻新。未來隨著經(jīng)濟刺激和行業(yè)振興計劃的效果顯現(xiàn),中國油漆涂料行業(yè)預(yù)計產(chǎn)量將在2010年左右重新獲得兩位數(shù)的增長率。從涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的宏觀經(jīng)濟環(huán)境看,“十一五”時期,中國經(jīng)濟將保持8%以上的較快增長,城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)加速升級,由此帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加快調(diào)整和城鎮(zhèn)化步伐加快,為涂料行業(yè)提供了廣闊的市場空間,涂料市場需求總量將繼續(xù)保持在10%至15%的增幅,中國涂料業(yè)將進入加快提升和聚集發(fā)展的新階段。 根據(jù)中國涂料消費結(jié)構(gòu)分析,未來我國涂料需求增長的空間較大,主要集中在房地產(chǎn)業(yè)、汽車制造業(yè)和基礎(chǔ)建設(shè)事業(yè)等方面。專家認為, “十五”期間我國涂料需求年均增長率為17.9%,未來我國涂料需求增長進度仍將保持一個較高的水平,“十一五”期間為12.8%,據(jù)此測算,2009、2010年我國涂料需求量分別為654.2萬噸、738.0萬噸。b、彈性系數(shù)法根據(jù)歷年我國涂料消費量與gdp的關(guān)系,預(yù)測未來我國涂料需求與gdp的彈性系數(shù)。歷史情況表明,涂料工業(yè)的發(fā)展速度與國民經(jīng)濟發(fā)展水平有一定關(guān)系,即涂料消費增長率一般與gdp增長率成正向變化,且高于gdp增長率。我國1999年至2005年涂料消費年均增長速度為13.92%。同期gdp年均增長速度為8.3%,彈性系數(shù)為1.78,大于1,具有彈性,表明國民經(jīng)濟發(fā)展對涂料工業(yè)促進因素積極,涂料消費增長通常高于國民經(jīng)濟增長。 我國涂料消費經(jīng)過九十年代和本世紀初的高速增長,盡管已經(jīng)達到一定水準,估計進入未來一段時間,仍將保持較高的速度增長。隨著我國建筑行業(yè)、汽車行業(yè)快速發(fā)展,加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),建筑涂料、金屬表面漆、防腐涂料等的使用將不斷增加,中國涂料需求量仍將繼續(xù)上升,但隨著基數(shù)的擴大增長率會略下降。鑒于2010年我國gdp將比2000年翻一番,預(yù)計2005年至2010年間gdp年均增長率為8%。據(jù)此測算,我國涂料需求量2009年為688.3萬噸,2010年為786.3萬噸。c、預(yù)測最終結(jié)果通過以上兩種方法的預(yù)測,我們可以得出如下結(jié)論:采用專家預(yù)測法,2009、2010年我國涂料需求量分別為654.2萬噸、738.0萬噸;采用彈性系數(shù)法,2009年、2010年我國涂料需求量分別為688.3萬噸、786.3萬噸;。表2-5 兩種預(yù)測法預(yù)測未來中國pvc需求量匯總表 (單位:萬噸)項目名稱2009年2010年專家預(yù)測法654.2738.0彈性系數(shù)法688.3786.3最終結(jié)果(平均)671.3762.2綜上所述,最終預(yù)測結(jié)果為,預(yù)計2009年我國涂料需求量將達671.3萬噸,2010年將達762.2萬噸。因此,我國涂料生產(chǎn)能力仍將不能滿足需求的日益增長,存在一定的缺口。從人均涂料消費來看,工業(yè)發(fā)達國家人均涂料消費高達,相比之下我國人均涂料消費量還很低,說明有較大的市場發(fā)展空間,我國涂料行業(yè)未來還將會保持穩(wěn)定增長的勢頭,2.2 產(chǎn)品競爭力分析2.2.1 目標市場競爭分析涂料行業(yè)由于其具有投入少,見效快的特點,這些年隨著我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展,涂料行業(yè)也進入了一個高速發(fā)展期,一個顯著的特征就是涂料企業(yè)的數(shù)量急速膨脹。據(jù)1995年工業(yè)普查統(tǒng)計,全國涂料生產(chǎn)企業(yè)已達到4544家,其中鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上獨立核算企業(yè)3118家。而2005年據(jù)不完全統(tǒng)計我國的涂料企業(yè)總數(shù)已經(jīng)超過10000家。另一個特征就是中國涂料產(chǎn)量的快速增長,2003年全國的涂料產(chǎn)量舉超過日本,僅次于世界第一涂料大國美國,成為世界涂料第二大生產(chǎn)國。(1)、國外跨國涂料生產(chǎn)銷售企業(yè)搶占涂料市場份額,擠壓國內(nèi)企業(yè)中國涂料市場的快速發(fā)展不僅加速了國內(nèi)涂料企業(yè)的快速提高和發(fā)展,也吸引了包括世界涂料十強在內(nèi)的眾多跨國涂料生產(chǎn)銷售企業(yè)紛紛進入中國,并以各種合作形式快速切入中國市場,與中國涂料企業(yè)進行市場的爭奪。外資涂料企業(yè)的進入,一方面加劇了中國涂料市場的競爭,另一方面中國的涂料企業(yè)通過與這些跨國涂料企業(yè)的合作也從他們身上學(xué)到了很多管理和銷售的經(jīng)驗和先進的技術(shù),使自身也得到了很大的發(fā)展。截止 2003 年,世界涂料界年銷售額前十名的企業(yè)已經(jīng)全部落戶中國,其產(chǎn)品的市場占有率已攀升到 45% ,所占領(lǐng)的市場主要是高檔與中檔。美國的“宣威”、日本“關(guān)西”、德國“巴斯夫”、日本的“立邦漆”、英國的“多樂士”、美國的“ ppg ”、香港的“紫荊花”、荷蘭的“阿克蘇諾貝爾”等在中國涂料市場的銷售量都較大,特別是立邦漆和多樂士漆幾乎占據(jù)樂國內(nèi)中高檔涂料產(chǎn)品的半壁江山。為了增強自身的競爭力并降低生產(chǎn)成本,大多數(shù)國外的涂料企業(yè)都在國內(nèi)投資設(shè)廠,目前僅日本立邦就已經(jīng)在中國的廊坊、廣州、蘇州、成都、上海等地設(shè)立了工廠。雖然我國涂料的年生產(chǎn)量已經(jīng)躋身世界前列,但由于我國人均涂料消費量比較低,有著巨大的市場發(fā)展空間,跨國企業(yè)對中國涂料市場的未來非??春?,紛紛增加其在中國國內(nèi)的投資,力圖搶占更多的市場份額。我國涂料工業(yè)的發(fā)展水平與發(fā)達國家之間還存在著很大的差距。包括市場容量和人均消費水平、市場規(guī)范程度、產(chǎn)業(yè)集中度、人才、企業(yè)規(guī)模和財力、技術(shù)創(chuàng)新能力、經(jīng)營模式和思想觀念、法律法規(guī)等。這些都是我們亟須解決和關(guān)注的問題。在外資“進軍”與內(nèi)資“虧損”的較量中,我國涂料產(chǎn)業(yè)格局可能發(fā)生巨變。在資本、技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量性能等方面占有絕對優(yōu)勢的外資企業(yè)將搶占大中城市領(lǐng)域內(nèi)的高檔市場,而規(guī)模較小、集中度低的內(nèi)資中小企業(yè)只能占領(lǐng)廣大農(nóng)村等欠發(fā)達地區(qū)的細分市場。(2)、原材料漲價,同行激烈競爭的打壓我國涂料企業(yè)大多規(guī)模小、技術(shù)水平低,涂料行業(yè)的附加值,除掉原材料成本后毛利潤很低,還要經(jīng)受原材料漲價,同行激烈競爭的打壓,建筑涂料行業(yè)已走向一個微利的時代。(3)、來自替代品的競爭壁紙等替代品來勢洶洶,對涂料在室內(nèi)裝修這塊是一個很大的挑戰(zhàn)。環(huán)保材料的出現(xiàn)和技術(shù)的升級,為環(huán)保壁紙企業(yè)帶來更多發(fā)展機會。20年前早期的壁紙由于退色、易臟、變形、難清洗、難翻新、壽命短等問題,退出了人們的視線,致使整個行業(yè)發(fā)展遲緩,已經(jīng)掙得的少量墻面裝飾市場不得不重新讓位于涂料。近來,眾多環(huán)保壁紙企業(yè)開始重整旗鼓。過去所接觸到的壁紙只是一個表面的裝飾,各種附加值都沒有,但是現(xiàn)在的壁紙不一樣了,有的是材質(zhì)不一樣,同樣是紙,但是質(zhì)地還分了各種各樣的規(guī)格。還有一個設(shè)計樣式也不一樣,符合家庭、酒店、辦公等各方面的要求。還有一個它的藝術(shù)性很好,包括圖案、凹凸面、立體感非常好。總體感覺要比涂料的檔次高。在內(nèi)墻方面。還有一個在施工上面比涂料方便一些。以設(shè)計見長的瑞寶、柔然等品牌壁紙迅速搶占先機,環(huán)保壁紙或壁布企業(yè)則以環(huán)保而嶄露頭角,今年進入市場的納米阻燃節(jié)能多功能墻布集阻燃、抗菌、防霉、防靜電、隔音、隔熱、表面防水、防油、防污等多功能于一體,成為節(jié)能裝修的新選擇。因此,壁紙有很強的優(yōu)勢,對涂料市場有一定的影響。(4)、針對降低voc含量的新法規(guī)對涂料行業(yè)的影響企業(yè)若完全按室內(nèi)裝飾裝修材料內(nèi)墻涂料中有害物質(zhì)限量等國家強制性標準進行生產(chǎn),涂料企業(yè)只有大量使用進口原料,這樣企業(yè)成本大約要提高10%20%。但由于市場對價格的承接有一個過程,成本的提高大部分還只能在企業(yè)內(nèi)部消化。因此,在準入門檻提高、成本增加等多種因素下,沒有規(guī)模、技術(shù)低下的企業(yè)將難以過關(guān)。從以上分析可知,當(dāng)前涂料市場競爭激烈。2.2.2 產(chǎn)品競爭優(yōu)勢力分析隨著全球經(jīng)濟的復(fù)蘇,國際涂料行情好轉(zhuǎn)。我國經(jīng)濟高速發(fā)展,我國涂料需求將以兩位數(shù)增長,涂料行業(yè)將出現(xiàn)更大的發(fā)展空間。處于產(chǎn)業(yè)集群區(qū)的中小涂料企業(yè),在練好內(nèi)功的基礎(chǔ)上,只要及時準確地把握市場,就能在競爭激烈的市場中占有一席之地。本項目的投資者,已久經(jīng)沙場,以其在眾多中小企業(yè)中相對規(guī)模優(yōu)勢、管理、技術(shù)、營銷優(yōu)勢,具有提供延伸服務(wù),爭奪市場終端的優(yōu)勢,充分利用區(qū)位優(yōu)勢,一定能在競爭中勝出,不斷發(fā)展壯大企業(yè)。(1)、利用區(qū)位優(yōu)勢,做大做強企業(yè)博羅縣位于廣東省南部,珠江三角洲東北端,東江中下游北岸,東鄰惠州,南臨東莞,西接廣州、增城,北靠龍門、河源,毗鄰港澳,是珠三角和穗港經(jīng)濟圈的重要組成部分,京九鐵路經(jīng)濟增長帶的咽喉地帶。石灣鎮(zhèn)地處珠江三角洲腹地,毗鄰港澳、廣州、深圳等大中城市,距廣州70公里、深圳80公里、惠州70公里、東莞16公里,是珠江三角洲地區(qū)通往粵東、梅州、河源、江西、福建的重要門戶。在石灣的附近,有東莞的松山湖科技產(chǎn)業(yè)園、廣州經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、南沙經(jīng)濟開發(fā)區(qū)等多個國家級高新技術(shù)開發(fā)區(qū)。廣惠高速公路在石灣設(shè)有出入口,國道324線貫穿境內(nèi),使石灣融入斂的交通大網(wǎng)絡(luò)。石灣集裝箱碼頭年吞量50萬噸,沿東江航道上可溯惠州、河源,下可出珠江口,直達廣州、香港、石灣大道、四十米大道、工業(yè)大道三條主干線貫通全鎮(zhèn),全鎮(zhèn)達標道路里程達146公里。石灣鎮(zhèn)擁有雄厚的工業(yè)基礎(chǔ),現(xiàn)有工業(yè)企業(yè)810多家,融入“珠三角”和穗港經(jīng)濟圈,處于東莞計算機及電子信息制造產(chǎn)業(yè)群,惠州石化、數(shù)碼產(chǎn)業(yè)群,廣州電器產(chǎn)業(yè)群,深圳高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)群的包圍中,使石灣成為珠三角產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的理想投資寶地。本項目建成后,可利用珠三角涂料產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢,依托珠三角的涂料產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺,運用物流、商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈等,迅速占領(lǐng)市場,對市場變化做出反應(yīng),進行產(chǎn)品研發(fā),及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),不斷做在做大做強企業(yè)。(2)、管理、技術(shù)、營銷優(yōu)勢本項目的投資者有豐富的涂料行業(yè)管理經(jīng)驗,有一批在業(yè)內(nèi)技術(shù)過得硬的產(chǎn)品開發(fā)等技術(shù)人才、有一批用戶信得過的營銷人員。因本項目的投資者是涂料行業(yè)的資深管理者,有強大的營銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),他們不僅與經(jīng)銷商建立了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,而且他們的服務(wù)延伸到了施工。(3)、通過提供延伸服務(wù),爭奪市場終端,提高競爭力 涂料不只是終端產(chǎn)品,三分產(chǎn)品,七分施工,使之成為涂膜。也就是說,事實上是通過施工才把你的產(chǎn)品銷售到千家萬戶當(dāng)中去,而不僅是網(wǎng)絡(luò)。涂料在不同的應(yīng)用領(lǐng)域都有不同的品質(zhì)性能,只有通過施工才能體現(xiàn)這一點,通過施工,不斷產(chǎn)生出設(shè)計不同的產(chǎn)品特性的靈感。這些特性往往不是規(guī)模效應(yīng)能做到的。大的品牌不會去做專用的,小量的特性產(chǎn)品,但市場有這樣的需求,中小型企業(yè)恰恰能做的就不是量,而是不嫌麻煩去滿足不同的客戶需求。這種量身定做必須通過你的施工來展示自己的產(chǎn)品。 本項目投資者將整合原有企業(yè)和本項目的產(chǎn)品,充分利用強大的營銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和延伸服務(wù)到施工,為用戶量身定做。這樣能實現(xiàn)用戶本項目的產(chǎn)品良好的認知和高的忠誠度。從而終端爭奪,提高企業(yè)的競爭力。2.2.3 市場風(fēng)險分析(1)、原料價格的風(fēng)險由于石油價格波動大,直接影響本項目的一些主要原料,另外,鈦白粉市場價格也波動大,原材料價格的上升,將直接影響涂料產(chǎn)品成本,從而影響本項目的經(jīng)濟效益。(2)、產(chǎn)品銷售市場的風(fēng)險近幾年來,隨著經(jīng)濟的發(fā)展,涂料需求量的上升,相應(yīng)的涂料生產(chǎn)企業(yè)不斷涌現(xiàn),原有企業(yè)不斷擴產(chǎn),涂料行業(yè)競爭日趨激烈,這對本項目的產(chǎn)品銷售產(chǎn)生較大的壓力。鑒于以上風(fēng)險,業(yè)主一方面要要運用現(xiàn)有的管理、技術(shù)、營銷等方面的優(yōu)勢,在項目投產(chǎn)前,完成營銷策劃,整合投資者屬下所有企業(yè)的營銷,項目投入運營后,加強管理,在確保用戶滿意的質(zhì)量的前提下,控制成本。另外企業(yè)應(yīng)認真分析市場風(fēng)險,制定對抗相應(yīng)的風(fēng)險的市場策略,使項目建成后能取得預(yù)期的經(jīng)濟效益。2.3 產(chǎn)品價格分析 金融危機以來,房地產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的大變局。在以北京、上海、廣州等為代表的樓市,出現(xiàn)了有價無市的局面,而深圳等地的房價則連續(xù)下滑,一大批購房者處于等待、持幣觀望,導(dǎo)致建筑用的涂料市場相對萎縮。加上受出口退稅率下調(diào)、交通限行等因素影響,涂料市場呈低迷態(tài)勢。產(chǎn)品銷售困難,涂料企業(yè)普遍感到壓力,中小涂企更是步履維艱,有些甚至走到了盡頭“冬天來了”幾乎已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士的口頭禪。為刺激消費,保住市場份額,一些涂料企業(yè)采取“降價促銷”手段,如立邦漆也推出了一系列的促銷、讓利活動,嘉麗士、美涂士、展辰達,都加大了對經(jīng)銷商的扶持和渠道的拓展。成本導(dǎo)向定價法、價格歧視、價格折扣和折讓、競爭導(dǎo)向定價法、密封投標定價法、撇脂定價、認知價值定價法、滲透定價、需求導(dǎo)向定價法等定價方式,不斷推出。 從2008年下半年開始,鈦白粉市場全球性提價,國際原油價格持續(xù)走高、涂料原材料價格上揚、涂料企業(yè)制造成本大幅上升、利潤率日漸下降,與之形成鮮明對比的,卻是國內(nèi)涂料制造企業(yè)的沉默。面對來自原材料價格上漲的壓力,一些跨國公司采取提價措施。據(jù)國外媒體報道,陶氏化學(xué)公司決定自2009年4月1日起,提高全球范圍的丙烯酸酯類產(chǎn)品價格,包括冰丙烯酸、丙烯酸丁酯、丙烯酸乙酯、丙烯酸甲酯和丙烯酸-2-乙基己酯,此次提價是繼3月1日對北美地區(qū)產(chǎn)品提價5美分/磅之后的再一次提高價格。此前,伊斯曼新戊二醇以及鄰苯二甲酸產(chǎn)品提價、阿科瑪旗下altuglas丙烯酸樹脂提價、雅寶鋁特種化學(xué)品提價、霍尼韋爾發(fā)泡劑歐洲提價、畢克化學(xué)對旗下所屬產(chǎn)品進行調(diào)價。巴斯夫2008年銷售額與2007年相比增長8%,達到623億歐元。這主要得益于各業(yè)務(wù)部門更高的產(chǎn)品價格。面對金融危機,2008年11月國家出臺的擴大內(nèi)需4萬億投入,重點集中在民生工程,基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境建設(shè)、特別是新農(nóng)村的建設(shè),包括安居工程、公路、水利、家電下鄉(xiāng)、廉租房建設(shè)及危房改造等等一些列的措施。經(jīng)國家宏觀調(diào)控,我國經(jīng)濟已顯向上拉伸態(tài)勢,2009年gdp增長可達8%以上,對涂料行業(yè)來說,2009年的涂料市場仍將是潛力巨大,涂料需求量將增加。房地產(chǎn)業(yè)在政府推動下國內(nèi)建筑業(yè)和住宅產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)復(fù)蘇勢頭,國家加大基礎(chǔ)項目建設(shè),這些是建筑涂料市場巨大利好。國家大力扶持汽車工業(yè),進行家電下等,對汽車漆、家電漆等是利好。今年上半年木制家具的價格漲幅已超過10%。涂料的成本占據(jù)家具成本的1020%左右,家具價格的上漲必將提高家具生產(chǎn)企業(yè)在油漆采購方面的能力。因此業(yè)內(nèi)有人士也認為,家具漲價利好下游油漆銷售。在市場低迷時期,不少企業(yè)開始積極地研發(fā)更適合用戶的新產(chǎn)品,通過配方的調(diào)整,減輕原材料漲價造成的壓力。迫使對企業(yè)內(nèi)部管理流程做出了更加科學(xué)的優(yōu)化調(diào)整,以期節(jié)源開流,提高料產(chǎn)品的技術(shù)含量。在以上因素推動下,面對原材料價格陡增,我國涂料市場漲聲四起,我國涂料的市場價格,已走出下行的通道。表2-6 油漆、涂料價格行情表(2009年8月)產(chǎn)品名稱貨品所在地單價(不含運費)耐酸堿封閉底漆 涂料 油漆天津天津市7.50/公斤油漆 涂料 有機硅高溫漆河北保定市

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