新聞傳播學(xué)論文-中美傳媒網(wǎng)站比較.doc

新聞傳播學(xué)論文-中美傳媒網(wǎng)站比較摘要近年來，隨著因特（互聯(lián)）網(wǎng)的迅速崛起，傳統(tǒng)新聞傳媒上網(wǎng)和網(wǎng)上新聞業(yè)的發(fā)展，已成為社會傳播中的一道亮麗景觀。本文試圖通過傳媒網(wǎng)站的網(wǎng)頁觀察、傳媒界有關(guān)人士訪談及有關(guān)文獻(xiàn)（包括網(wǎng)上資料）研究，對我國內(nèi)地傳媒網(wǎng)站的發(fā)展歷程作一簡單探討，并將之同美國的傳媒網(wǎng)站狀況，作一番比較。論文指出，我國傳媒網(wǎng)站的建設(shè)，經(jīng)過約5年的發(fā)展，至2000年已形成媒體聯(lián)手辦網(wǎng)站，規(guī)模擴大，新聞信息和服務(wù)既走向內(nèi)容和形式的豐富多彩又辦出特色，影響逐漸擴大的趨勢。而在媒體聯(lián)手共享信息資源、豐富網(wǎng)站的內(nèi)容并增強特色從而增添網(wǎng)站的吸引力、建立起有廣泛影響的傳媒網(wǎng)站等幾個方面，美國傳媒網(wǎng)站均有一些值得我們借鑒的做法和經(jīng)驗，我們應(yīng)細(xì)加研究。關(guān)鍵詞因特網(wǎng)傳媒網(wǎng)站網(wǎng)上新聞業(yè)近年來，隨著因特（互聯(lián)）網(wǎng)的迅速崛起，傳統(tǒng)新聞傳媒上網(wǎng)和網(wǎng)上新聞業(yè)的發(fā)展，已成為社會傳播中的一道亮麗景觀。本文試圖通過傳媒網(wǎng)站的網(wǎng)頁觀察、傳媒界有關(guān)人士訪談及有關(guān)文獻(xiàn)（包括網(wǎng)上資料）研究，對我國內(nèi)地傳媒網(wǎng)站的發(fā)展歷程作一簡單探討，并將之同美國的傳媒網(wǎng)站狀況，作一番比較，以期引發(fā)更多、更深刻的比較研究，從而為我國網(wǎng)絡(luò)媒體借鑒美國網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)驗，提供參考。一、從一報/一臺/一網(wǎng)站到聯(lián)手合作我國與美國傳媒上網(wǎng)的實踐，都始于報刊上網(wǎng)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)版。我國于1994年4月作為第71個國家正式接入因特網(wǎng)。約一年半后，中國貿(mào)易報在我國內(nèi)地報紙中率先登上因特網(wǎng)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)版。這標(biāo)志著我國內(nèi)地新聞傳媒業(yè)邁出了加盟因特網(wǎng)的第一步。此后不久，又有一些內(nèi)地報刊進(jìn)入因特網(wǎng)，其中有的依托一些公用信息網(wǎng)或其它網(wǎng)絡(luò)服務(wù)主站上網(wǎng)，有的則自己單獨在因特網(wǎng)上設(shè)立網(wǎng)址。1我國內(nèi)地廣電傳媒于1996年第四季度開始其上網(wǎng)的實踐。1996年10月，廣東人民廣播電臺建立了網(wǎng)站。同年12月中央電視臺建立了網(wǎng)站。2它們分別是我國內(nèi)地廣播和電視領(lǐng)域中領(lǐng)先一步涉足網(wǎng)上傳播的機構(gòu)?？傮w看來，進(jìn)入1997年前，我國傳媒上網(wǎng)僅處于嘗試階段，在內(nèi)容更新、網(wǎng)頁設(shè)計、制作技巧等一系列方面，都尚無法同國際上傳媒網(wǎng)站的水準(zhǔn)相比。我國中央級的重要新聞傳媒單位，大都于1996年底到1997年初開始其網(wǎng)站建設(shè)。例如，人民日報社于1997年1月建立網(wǎng)站，將報社所辦的系列報刊推上網(wǎng)。進(jìn)入1997年后，我國內(nèi)地逐漸有更多的傳媒機構(gòu)新上網(wǎng)。根據(jù)有關(guān)論文，截至到1998年初文匯報推出網(wǎng)絡(luò)版，我國內(nèi)地已有59家報紙在因特網(wǎng)上推出網(wǎng)絡(luò)版。3到1998年，我國內(nèi)地已開始形成“傳媒上網(wǎng)熱”。筆者曾于1998年99年上半年對我國上海、廣州、深圳、北京和杭州5個城市若干傳媒機構(gòu)有關(guān)人士進(jìn)行訪談（包括面訪和郵寄問卷的書面訪談），訪談結(jié)果發(fā)現(xiàn)，被訪的5家上海新聞機構(gòu)均在1998年開始進(jìn)行網(wǎng)上傳播，其余4個城市中被訪的17家傳媒機構(gòu)的上網(wǎng)起始時間也以1998年居多。有關(guān)部門公布的關(guān)于傳媒網(wǎng)站的資料，也顯示1998年起傳媒上網(wǎng)態(tài)勢大為加強。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的資料表明，至1998年底，已有127家報紙上網(wǎng)。1999年夏天，有關(guān)專家在一次新聞媒體網(wǎng)絡(luò)傳播研討會上提供的資料顯示，當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)版報紙的數(shù)量已達(dá)270；此外，還有約100家廣電機構(gòu)已建立網(wǎng)站；兩家通訊社新華社和中新社，也已上網(wǎng)。4事實表明，進(jìn)入1998年后，我國內(nèi)地傳媒上網(wǎng)的發(fā)展勢頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往兩年多。新聞傳媒上網(wǎng)的迅速發(fā)展，曾被評為1998年新聞界10件大事之一。1999年，我國傳媒上網(wǎng)熱得到持續(xù)，到1999年底，全國已建立獨立域名的新聞機構(gòu)已達(dá)700多家。5進(jìn)入2000年以來，我國內(nèi)地出現(xiàn)了地域內(nèi)多家傳媒機構(gòu)聯(lián)手創(chuàng)建大型網(wǎng)站的新現(xiàn)象。北京和上海的傳媒的做法，尤具代表性。在北京，9家主要市屬新聞媒體與一家國際文化傳播中心及一家信息技術(shù)公司共同發(fā)起創(chuàng)辦了千龍新聞網(wǎng)，它于2000年5月8日開通，以“權(quán)威、實時、全面、獨家”為目標(biāo)。在上海，10家上海主要傳媒機構(gòu)聯(lián)手創(chuàng)建了東方網(wǎng)，它于5月28日開通，定位為：以新聞傳播為主的綜合性網(wǎng)站，采勸新聞導(dǎo)入、服務(wù)銜接、商務(wù)展開“的發(fā)展策略。這兩家網(wǎng)站綜合運用其所依托的媒體的新聞資源，提供豐富的內(nèi)容服務(wù)。（有關(guān)網(wǎng)站內(nèi)容的討論將在第二部分展開。）千龍新聞網(wǎng)和東方網(wǎng)聲勢甚是浩大，有關(guān)宣傳非常密集。由于宣傳得力，加上突破了原有的媒體界限，得以綜合利用聯(lián)手媒體的信息資源，內(nèi)容豐富，手段多樣化，它們顯示出較強的競爭力。以東方網(wǎng)為例，據(jù)其內(nèi)容部主任蘇蓉娟2000年秋季介紹，該網(wǎng)開通后日訪問人次穩(wěn)定在110萬左右。2000年下半年，又傳出了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體攜手在網(wǎng)上建立“報網(wǎng)聯(lián)盟”的佳話：云南省昆明市的生活新報、福建省福州市的東南快報與廈門的萬事網(wǎng)2000年下半年達(dá)成深度合作協(xié)議，合作組成一個“報網(wǎng)聯(lián)盟”，準(zhǔn)備構(gòu)建一個東西部人力、自然、經(jīng)濟和社會諸種資源的全方位信息信道，為兩地的經(jīng)濟發(fā)展服務(wù)。6它們推出了網(wǎng)址為的“第1視覺”網(wǎng)站。該網(wǎng)站提出了“橫看中國，東西特別的口號和”做大媒體，樹立知名品牌“的目標(biāo)，并稱自己聯(lián)合了華西都市報、廈門商報等幾十家傳統(tǒng)媒體，融會東西、輻射全國，以新聞為先導(dǎo)，開設(shè)了包括華東視線、活在東土、西部看點、生在西域等在內(nèi)的一系列特色欄目。7在我國內(nèi)地傳媒網(wǎng)站發(fā)展的歷程中，由傳媒機構(gòu)單打獨斗分別單家建立網(wǎng)站，到若干傳媒機構(gòu)聯(lián)手合作共同創(chuàng)建大型網(wǎng)站，構(gòu)成了發(fā)展的一個方面。美國是因特網(wǎng)的誕生地，在網(wǎng)上新聞業(yè)的發(fā)展中，也走在前沿。世界范圍內(nèi)報刊在因特（互聯(lián)）網(wǎng)上建立網(wǎng)站發(fā)布網(wǎng)絡(luò)版的實踐始于1994年，美國走在最先。據(jù)美國新聞學(xué)評論公布的資料，1998年12月世界上網(wǎng)絡(luò)版報紙達(dá)4，925家，其中一大半是美國的。8到2000年，美國已有55的雜志推出網(wǎng)絡(luò)版。9美國廣電傳媒上網(wǎng)者數(shù)量也很大。1999年，美國已有800多家電視臺、1，000家廣播電臺提供網(wǎng)上信息服務(wù)。10美國傳媒上網(wǎng)，最初也是一些報刊分別單家建立網(wǎng)站發(fā)布網(wǎng)絡(luò)版。今日美國、圣何塞信使報、芝家哥論壇報等，都是較早發(fā)布網(wǎng)絡(luò)版的報紙。隨著美國傳媒上網(wǎng)的發(fā)展，很快就出現(xiàn)了媒體聯(lián)手和媒體同相關(guān)行業(yè)的公司聯(lián)合共建網(wǎng)站的現(xiàn)象。例如，早在1996年，（美國）全國廣播公司就和微軟公司聯(lián)手創(chuàng)建了微軟全國廣播公司電視臺（MSNBC），在因特（互聯(lián)）網(wǎng)上建立了MSNBC.com網(wǎng)站。美國時代華納公司所屬的各家雜志社，較早就聯(lián)手建立了網(wǎng)點Pathfinder.2000年以來，媒體聯(lián)手和媒體同相關(guān)行業(yè)聯(lián)手營建網(wǎng)站的態(tài)勢，在美國又有明顯加強。時代華納公司和美國最大的因特網(wǎng)接入服務(wù)提供商美國在線合并，成為美國在線時代華納公司，開創(chuàng)了大眾傳媒業(yè)和信息技術(shù)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時代聯(lián)手的新篇章。而美國媒體網(wǎng)上聯(lián)手的佳話也是頻傳。如，紐約時報和美國廣播公司（ABC）聯(lián)盟，華盛頓郵報公司同（美國）全國廣播公司聯(lián)合由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以其融合性特征，可將圖、文、聲、像等各種信息符號形式在因特網(wǎng)上集為一體，因此，在新聞傳媒的上網(wǎng)進(jìn)程中，報社與電子傳媒機構(gòu)合作，在信息形式方面互通有無的做法，頻頻出現(xiàn)。華盛頓郵報公司與美國全國廣播公司于1999年11月宣布聯(lián)合，很快又帶動了各自所屬的媒體間新的網(wǎng)上聯(lián)手。據(jù)美國“編輯與發(fā)行者在線”提供的消息，2000年6月份，新聞周刊網(wǎng)站與MSNBC.com網(wǎng)站聯(lián)盟，產(chǎn)生了新網(wǎng)址：。11通過兩家公司的聯(lián)盟，MSNBC將可使用10多家報刊的內(nèi)容，尤其是能從華盛頓郵報那兒盡早見到要聞集錦并擇優(yōu)運用于播放和網(wǎng)上傳播；而新聞周刊和華盛頓郵報則可使用美國全國廣播公司的川流不息的視頻檔案。例如，在小埃連事件發(fā)生后幾分鐘內(nèi)，華盛頓郵報網(wǎng)絡(luò)版上即推出了一系列影像。12此外，美國媒體間網(wǎng)上聯(lián)手中還出現(xiàn)了地方報刊同全國性的網(wǎng)上新聞網(wǎng)絡(luò)如MSNBC網(wǎng)站、CNN的網(wǎng)站、美國在線的“數(shù)字城”等簽約合作的新動態(tài)，前者希望由此將其地方性的信息內(nèi)容推向全國，并從全國性的網(wǎng)上（廣電）新聞網(wǎng)絡(luò)獲取視頻內(nèi)容。例如，亞里桑那共和報、波士頓先驅(qū)報和西雅圖郵報的網(wǎng)站都同MSNBC網(wǎng)站簽訂了協(xié)議。它們都在與MSNBC合辦的網(wǎng)頁上，每天放上幾篇當(dāng)?shù)匦侣剤蟮馈Ｋ鼈冎赋觯炗唴f(xié)議旨在獲得全國層面上的知名度和增添它們的訪問量通過MSNBC網(wǎng)站上通向它們的鏈接。13這些報紙網(wǎng)站還同CNN網(wǎng)站和美國在線“數(shù)字城”簽訂了協(xié)議。亞里桑那共和報網(wǎng)站還加盟了奈特里德報團(tuán)公司網(wǎng)站的“現(xiàn)實城市”網(wǎng)絡(luò)。除了使其內(nèi)容在全國亮相外，這些報紙都希望得到視頻內(nèi)容，14以便使報紙網(wǎng)站增強互動性，克服靜態(tài)方式。將中、美媒體網(wǎng)站的情況相比較，不難發(fā)現(xiàn)同中有異。美國媒體間網(wǎng)上聯(lián)手帶有明顯的跨地域性的特征。而媒體的跨地域性聯(lián)合，正同因特網(wǎng)在傳播中的跨地域、跨國界的特點相契合，從而有利于網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的發(fā)揮。另外，爭取獲得品牌效應(yīng)是美國傳媒網(wǎng)上合作的新的推動力。地方報刊等小型傳媒機構(gòu)在網(wǎng)上掛靠知名度很高、影響極廣的大型傳媒網(wǎng)站的實踐，充分顯示了這一點。相比之下，我國的千龍新聞網(wǎng)和東方網(wǎng)，都是地域內(nèi)媒體聯(lián)合的實例。打品牌尚未成為我國內(nèi)地傳媒在網(wǎng)上聯(lián)手中的考慮重點。二、從簡單地將印刷版的內(nèi)容推上網(wǎng)，到形成豐富而有特色的網(wǎng)站內(nèi)容在我國內(nèi)地傳媒上網(wǎng)處于嘗試階段時，報刊網(wǎng)站僅將報紙文庫的內(nèi)容部分推上網(wǎng)的做法，頗具典型性。進(jìn)入1997年后，情況產(chǎn)生了變化。一些專業(yè)類報紙尤其是電子類報紙如“計算機世界報、中國計算機報、計算機報等的網(wǎng)絡(luò)版已初具規(guī)模，信息的種類、容量以及制作水平都有了一定的提高?！?5綜合類報紙的網(wǎng)站的信息服務(wù)，向著符合網(wǎng)絡(luò)版的基本特點的方向努力。1997年1月建立的人民日報網(wǎng)站尤其值得一提。該網(wǎng)站依靠報社在人員、經(jīng)濟條件、技術(shù)設(shè)備等方面的雄厚實力，很快就將網(wǎng)絡(luò)版辦得富有特色。筆者于1997年98年對其網(wǎng)頁的觀察發(fā)現(xiàn)，它不但提供報社的系列報刊的印刷版的內(nèi)容，而且經(jīng)常開展“金報網(wǎng)上調(diào)查”活動，并推出“報刊尋航”、“信息導(dǎo)航”、“數(shù)據(jù)庫”等網(wǎng)上的特色信息服務(wù)，還提供通向其它“知名站點”的鏈接，而且還推出“專題報道”專輯，為用戶研究時事提供了極大的方便。此外，據(jù)有關(guān)論文介紹，一些原來已建立網(wǎng)址的報紙如粵港信息日報、羊城晚報等，在1997年下半年開始重整旗鼓，其網(wǎng)絡(luò)版從內(nèi)容到制作都躍上了一個新的臺階。16從我國內(nèi)地1998年開始形成“傳媒上網(wǎng)熱”起，不少新聞傳媒網(wǎng)站逐漸致力于改變僅僅將作為其“母體”的傳媒機構(gòu)的傳統(tǒng)的傳播內(nèi)容或部分內(nèi)容搬上網(wǎng)的簡單化做法，努力注意發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢并根據(jù)自身的母體機構(gòu)的特點和條件，開拓新穎獨創(chuàng)的內(nèi)容與服務(wù)，豐富了網(wǎng)站的傳播內(nèi)容。形成具有特色的網(wǎng)站內(nèi)容的趨勢，開始出現(xiàn)。人民日報網(wǎng)站此時更是繼續(xù)向辦出創(chuàng)意邁進(jìn)。它注意利用網(wǎng)絡(luò)的瞬時傳播的優(yōu)勢，提高重大新聞的時效性，爭創(chuàng)了多項第一。如：1998年3月我國“兩會”期間，它在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體中率先實行即時報道“兩會”。1999年5月，北約襲擊我駐南使館，人民日報網(wǎng)站在國內(nèi)媒體中首家發(fā)布我國記者采寫的北約襲擊我駐南使館的消息。隨后，該網(wǎng)站又迅速在電話采訪人民日報駐南記者呂巖松后，首家發(fā)布了大使館被炸目擊記。1999年12月，它在國內(nèi)媒體中首次派出兩名網(wǎng)絡(luò)記者參與舉世矚目的澳門回歸報道。17人民日報網(wǎng)站在發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的互動性優(yōu)勢、爭取用戶參與、為公眾提供在網(wǎng)上表達(dá)意見的新天地方面，也在國內(nèi)傳媒網(wǎng)站中開風(fēng)氣之先。1999年5月9日，人民日報網(wǎng)站開設(shè)了名為“抗議北約暴行BBS論壇”的電子論壇，以強烈抗議北約暴行。這是我國內(nèi)地傳統(tǒng)傳媒機構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)版中首次開通的電子論壇。它“受到海內(nèi)外中國人的熱烈歡迎，短短一個月，上貼量達(dá)到9萬條?！?8（該論壇后改名為“強國論壇?！保┩?月13日，該論壇上的帖數(shù)躍居全球中文論壇第一名。19此后，人民日報網(wǎng)站又陸續(xù)推出了“企業(yè)家論壇”、“健康論壇”等若干論壇。人民日報網(wǎng)站還不斷根據(jù)新的社會發(fā)展和社會熱點，推出新的內(nèi)容和服務(wù)。例如，1999年，政府上網(wǎng)工程隆重推出，成為我國信息化過程中的重要新舉措，人民日報網(wǎng)站及時推出“政府上網(wǎng)”欄目。2000年，我國中央級主要新聞媒體網(wǎng)站紛紛改版更名，進(jìn)一步拓展其內(nèi)容。如人民日報網(wǎng)站于2000年4月推出新版；網(wǎng)站名稱已于8月21日起由“人民日報網(wǎng)絡(luò)版”改為“人民網(wǎng)”。人民大學(xué)新聞學(xué)院幾位研究生通過對人民日報網(wǎng)站的研究，認(rèn)為新版的“眉目更清晰、層次和布局更合理”，且頁面更對稱。20改版后，人民日報網(wǎng)站內(nèi)容有了進(jìn)一步拓展，朝著以新聞信息為主的綜合信息服務(wù)平臺的方向發(fā)展。它更加突出內(nèi)容的原創(chuàng)性，分類的科學(xué)性也進(jìn)一步受到重視。此外，它在實現(xiàn)網(wǎng)上音頻、視頻節(jié)目的直播、錄播方面，也在國內(nèi)處于領(lǐng)先水平。21在人民網(wǎng)眾多的新聞欄目中，筆者在此想專門提一下“中國地方新聞聯(lián)報網(wǎng)”。通過設(shè)立這一欄目，人民日報網(wǎng)站使用戶得以進(jìn)入一網(wǎng)即可瀏覽各地新聞媒體的精粹。在當(dāng)前這樣一個信息激增、因特網(wǎng)上網(wǎng)站、網(wǎng)頁迅速激增的年代，網(wǎng)絡(luò)用戶可以選擇的網(wǎng)上信息源之多，不勝枚舉。但是，任何人每天都只有24小時的時間，這卻又是永恒的事實。所以即使因特網(wǎng)上的網(wǎng)站和網(wǎng)頁之多，成為天文數(shù)字，人們受時間的限制，始終只能選擇訪問為數(shù)很有限的網(wǎng)站、網(wǎng)頁。網(wǎng)站越多，網(wǎng)站間爭奪用戶注意力（或者說爭奪“眼球”）的競爭，也就越激烈，一般說來，知名度較高的網(wǎng)站，選中的可能性也相應(yīng)較高。各地新聞媒體的精粹，集中出現(xiàn)在人民日報網(wǎng)站上，實在是大大方便用戶之舉。光明日報報業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)站、中央電視臺的網(wǎng)站、新華社的網(wǎng)站等中央級的主要新聞媒體的網(wǎng)站，也在2000年進(jìn)行了改版，擴大了其內(nèi)容和服務(wù)的范圍。新華社網(wǎng)站2000年7月進(jìn)行改版后，稱為新華網(wǎng)，由8個語種的中外文網(wǎng)站、12家社屬報刊網(wǎng)站、35家地方分支社網(wǎng)站組成，欄目由12個增加到168個。22光明日報報業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)站已改稱為光明網(wǎng)。筆者2000年9月的瀏覽發(fā)現(xiàn)，其網(wǎng)頁的最上部，在網(wǎng)站標(biāo)識、日期旁邊為“新聞專輯、熱點聚焦”，下面網(wǎng)頁縱向分為5