職業(yè)教育論文-市場營銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)模式探究.doc

職業(yè)教育論文-市場營銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)模式探究【摘要】培養(yǎng)出符合市場需求的應(yīng)用性人才是高職教育的目標(biāo)所在。市場營銷專業(yè)是一項(xiàng)操作性、實(shí)踐性極強(qiáng)的專業(yè)，突出強(qiáng)調(diào)學(xué)生的市場營銷專業(yè)技能和實(shí)際操作能力，實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)承擔(dān)了培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐能力和職業(yè)素質(zhì)的重要任務(wù)。為了強(qiáng)化市場營銷專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)，必須結(jié)合高職教育的要求，明確專業(yè)定位人才培養(yǎng)目標(biāo)，改革課程體系，建立能市場需求的營銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)模式【關(guān)鍵詞】市場營銷；實(shí)踐教學(xué)；模式實(shí)踐教學(xué)是實(shí)現(xiàn)職業(yè)教育培養(yǎng)目標(biāo)的關(guān)鍵的教學(xué)環(huán)節(jié)。要提高培養(yǎng)質(zhì)量，一方面要加強(qiáng)對學(xué)生的專業(yè)知識、職業(yè)道德教育，另一方面要努力提高學(xué)生的實(shí)踐動手能力。高職院校畢業(yè)生與本科院校學(xué)生相比，理論知識方面顯然有一定差距。高職學(xué)生的就業(yè)競爭優(yōu)勢就在于他們的實(shí)踐動手能力。同時(shí)市場營銷學(xué)是一門實(shí)踐性非常強(qiáng)的應(yīng)用科學(xué)，尤其在現(xiàn)今市場經(jīng)濟(jì)的影響下，對營銷人才的需求越來越需要具有從事營銷實(shí)際工作的高素質(zhì)和綜合職業(yè)能力，在生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)第一線工作的應(yīng)用型人才。這就要求在市場營銷教學(xué)中重視實(shí)踐性教學(xué)，強(qiáng)調(diào)實(shí)際操作能力，要深入社會和企業(yè)的市場營銷實(shí)踐中，讓學(xué)生運(yùn)用學(xué)到的知識和方法去發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題，從而掌握市場營銷專業(yè)技能，提高實(shí)際操作能力和綜合素質(zhì)。1市場營銷專業(yè)加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的重要意義1.1實(shí)踐教學(xué)是培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新能力的關(guān)鍵途徑。實(shí)踐能力主要包括基本生活能力、動手操作能力、學(xué)習(xí)思考能力、人際交往能力、職業(yè)活動實(shí)踐能力等。實(shí)踐能力是創(chuàng)新能力形成和發(fā)展的重要前提條件，創(chuàng)新的結(jié)果和效果要通過實(shí)踐活動在現(xiàn)實(shí)世界中體現(xiàn)出來。1.2實(shí)踐教學(xué)是提高教學(xué)質(zhì)量的根本保證。加強(qiáng)提高大學(xué)生的實(shí)踐能力，推動高校實(shí)踐環(huán)節(jié)教學(xué)改革，加大實(shí)踐教學(xué)研究的廣度和深度，明確實(shí)踐教學(xué)的目標(biāo)體系，對于深化實(shí)踐教學(xué)改革，提高實(shí)踐教學(xué)質(zhì)量有著重要意義。1.3實(shí)踐教學(xué)是適應(yīng)區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然要求。作為培育人力資源的高校必須根據(jù)自己的專業(yè)實(shí)際選擇切實(shí)可行的措施提高大學(xué)生實(shí)踐能力，提高勞動力的適應(yīng)性。市場營銷專業(yè)更應(yīng)本著注重素質(zhì)教育和實(shí)踐能力培養(yǎng)，增強(qiáng)學(xué)生專業(yè)適應(yīng)性的思路，強(qiáng)化專業(yè)實(shí)踐技能，更好地為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。2.傳統(tǒng)市場營銷實(shí)踐教學(xué)中存在的問題2.1實(shí)踐教學(xué)在組織過程中存在的問題2.1.1教師對實(shí)踐教學(xué)認(rèn)識不足，開展實(shí)踐教學(xué)積極性不高受傳統(tǒng)教育思想和教學(xué)觀念束縛，以及長時(shí)間的理論教學(xué)為主、實(shí)踐教學(xué)為輔的影響，現(xiàn)在營銷專業(yè)還有不少教師對實(shí)踐教學(xué)的重要性認(rèn)識不足，總認(rèn)為實(shí)踐教學(xué)僅作為理論認(rèn)識的驗(yàn)證而依附于理論教學(xué)。因而，不少教師重視課堂理論教學(xué)，忽視實(shí)踐教學(xué)，對課程的實(shí)訓(xùn)、實(shí)習(xí)的學(xué)時(shí)越壓越少，遠(yuǎn)低于教學(xué)計(jì)劃所規(guī)定的時(shí)數(shù)；有的對實(shí)踐教學(xué)備課不認(rèn)真，講課也隨便。學(xué)生中也有的對實(shí)踐教學(xué)興趣不大，有的在實(shí)訓(xùn)、實(shí)習(xí)時(shí)只是聽老師在講解，不愿意動手；有的遇到些困難或是要花精力和體力較多的實(shí)踐課就往后縮。2.1.2實(shí)踐教學(xué)不規(guī)范，考核學(xué)生不嚴(yán)格不少教師對營銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)認(rèn)識不清楚特別對實(shí)踐教學(xué)的組織方式、訓(xùn)練程序以及與理論教學(xué)的關(guān)系認(rèn)識不清，導(dǎo)致對實(shí)踐教學(xué)應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)及其教學(xué)方式方法不一樣，造成實(shí)踐教學(xué)各行其是，很不規(guī)范。教師在指導(dǎo)學(xué)生實(shí)訓(xùn)實(shí)習(xí)時(shí)沒有統(tǒng)一的要求，教學(xué)方法單一，甚至讓學(xué)生模仿做做就行；學(xué)生在實(shí)訓(xùn)時(shí)只是“照貓畫虎”，在實(shí)習(xí)時(shí)由于營銷專業(yè)的學(xué)生大多是安排在商場一線，學(xué)生怕苦、怕累，再加上考核學(xué)生實(shí)訓(xùn)實(shí)習(xí)，不夠嚴(yán)格，沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)，隨心所欲，這大大影響營銷專業(yè)實(shí)訓(xùn)、實(shí)習(xí)的質(zhì)量。22教學(xué)質(zhì)量監(jiān)控體系中存在的問題目前市場營銷專業(yè)的教學(xué)質(zhì)量監(jiān)控體系主要存在以下問題：(1)偏重理論教學(xué)的監(jiān)控，忽視實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的監(jiān)控；(2)偏重教學(xué)秩序的監(jiān)控，而對教學(xué)計(jì)劃、教學(xué)大綱、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)研究等方面的監(jiān)控不足，對實(shí)踐教學(xué)大綱、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容等幾乎不監(jiān)控；(3)偏重教師教學(xué)活動的監(jiān)控，忽視對學(xué)生學(xué)習(xí)活動的監(jiān)控；(4)偏重專任教師的監(jiān)控，而對兼職教師的監(jiān)控較少；(5)偏重于理論課的命題質(zhì)量、評分標(biāo)準(zhǔn)、流水閱卷、教考分離、試題庫或試題庫建立的監(jiān)控，而對實(shí)踐課或?qū)嵺`內(nèi)容的考核形式、評分標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)技能訓(xùn)練試題庫的建立等監(jiān)控不力。2.3對教師和學(xué)生考核中存在的問題目前市場營銷專業(yè)的教學(xué)質(zhì)量的評價(jià)所采用的指標(biāo)體系和考核方式與職業(yè)崗位的能力要求不相協(xié)調(diào)。表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，學(xué)校對教師教學(xué)工作質(zhì)量的考核主要反映的是教學(xué)常規(guī)的一般性問題，很少根據(jù)該專業(yè)職業(yè)崗位的特殊要求進(jìn)行細(xì)化，擬定有針對性的質(zhì)量評價(jià)指標(biāo)體系，對實(shí)踐性教學(xué)沒有提出嚴(yán)格的定量要求，與普通教育沒有多大的區(qū)別。第二，與此相對應(yīng)對學(xué)生成績的考核也把重點(diǎn)放在教材知識點(diǎn)的掌握上，不重視對實(shí)踐應(yīng)用能力的考查，往往是“一份試卷定成敗”。這樣的成績考核方式，把學(xué)生的學(xué)習(xí)活動導(dǎo)向書本知識的記憶上，以“死讀硬記”的方式應(yīng)對考試，特別是通過考試前的強(qiáng)化記憶來獲取高分。3.市場營銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)模式的構(gòu)建3.1以培育學(xué)生創(chuàng)新能力構(gòu)建實(shí)踐教學(xué)目標(biāo)實(shí)踐教學(xué)的根本目標(biāo)應(yīng)該是通過社會實(shí)踐提升學(xué)生的創(chuàng)新能力。實(shí)踐教學(xué)的目的是促進(jìn)學(xué)生學(xué)力的形成，這種學(xué)力由學(xué)習(xí)動機(jī)、創(chuàng)新能力、可持續(xù)學(xué)習(xí)三個(gè)要素組成。市場營銷專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)就是要為學(xué)生提供一個(gè)促進(jìn)學(xué)生“自我發(fā)展力”的平臺力，而自我發(fā)展力的核心是創(chuàng)新能力和發(fā)展能力，而非適應(yīng)能力。一切以學(xué)生為出發(fā)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)實(shí)踐教學(xué)環(huán)境的智能化、功能化和網(wǎng)絡(luò)化，構(gòu)建課堂教學(xué)一實(shí)踐教學(xué)一自主發(fā)展三維循環(huán)實(shí)踐教學(xué)平臺。3.2以適應(yīng)區(qū)域結(jié)構(gòu)優(yōu)化構(gòu)筑實(shí)踐教學(xué)的內(nèi)容3.2.1堅(jiān)持實(shí)踐教學(xué)模式創(chuàng)新與區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)整相結(jié)合。通過實(shí)踐教學(xué)模式的創(chuàng)新，提高實(shí)踐教學(xué)適應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力。積極探索專業(yè)多元化的實(shí)踐教學(xué)模式，通過基于企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域市場調(diào)研、營銷策劃、銷售執(zhí)行能力提升和畢業(yè)實(shí)習(xí)，讓學(xué)生理解區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)和趨勢，從實(shí)踐教學(xué)目的、教學(xué)進(jìn)度、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法和學(xué)生考核辦法等環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，全面提升學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新能力。3.2.2發(fā)揮專業(yè)課教師作用。教師對于強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力的高素質(zhì)人才至關(guān)重要。市場營銷教師要不斷提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)和市場營銷專業(yè)理論素養(yǎng)，提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與專業(yè)實(shí)踐教學(xué)結(jié)合的科研能力水平，積極圍繞區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展開展專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)。要進(jìn)一步優(yōu)化市場營銷實(shí)踐教學(xué)指導(dǎo)教師隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，激發(fā)、吸引和鼓勵(lì)相關(guān)跨專業(yè)課的教師參與專業(yè)實(shí)踐教學(xué)。3.2.3構(gòu)建專業(yè)實(shí)踐教學(xué)評價(jià)體系。傳統(tǒng)的市場營銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)評價(jià)一般采用課程考試形式，難以反映實(shí)踐教學(xué)的全貌，不利于反映學(xué)生的綜合實(shí)踐能力。合理構(gòu)建實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的綜合評價(jià)體系，加強(qiáng)對教師實(shí)踐教學(xué)教學(xué)效果的日常考核評價(jià)和構(gòu)建學(xué)生參加社會實(shí)踐的活動的綜合素質(zhì)考評。3.2.4加快專業(yè)實(shí)踐教學(xué)課程改革。市場營銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)的重要內(nèi)容之一就是要求學(xué)生通過區(qū)域?qū)嵺`，了解市