行業(yè)經(jīng)濟(jì)論文-DDB網(wǎng)絡(luò)方案設(shè)計(jì).doc

行業(yè)經(jīng)濟(jì)論文-DDB網(wǎng)絡(luò)方案設(shè)計(jì)11價(jià)值鏈DDB系統(tǒng)（具有DDB能力的DVB基礎(chǔ)設(shè)施）的目的是向最終用戶發(fā)布信息和服務(wù)。下述定義介紹了DDB系統(tǒng)的主要元素和構(gòu)成部分：目標(biāo)最終用戶主要是個(gè)體住宅消費(fèi)者，習(xí)慣于收看電視節(jié)目，廣告，能夠使用電視遙控器進(jìn)行一些基本的選擇操作。最終用戶的主要終端是一臺(tái)帶機(jī)頂盒的電視機(jī)，能夠接收電視節(jié)目和先進(jìn)業(yè)務(wù)。但是，裝有DVB適配器的PC機(jī)可作為終端設(shè)備，用于需要特殊處理能力或通訊能力，如TCP/IP的特定應(yīng)用；傳輸?shù)闹虚g媒介是數(shù)字電視網(wǎng)，如衛(wèi)星，電纜或陸地?zé)o線電。這種媒介是共享的，因?yàn)樾畔⒃谄渖蠌V播，可以被所有的終端用戶接收，盡管他們也許并沒有看到所有的信息；先進(jìn)業(yè)務(wù)的提供者通常是媒體業(yè)的內(nèi)容提供者：廣告，新聞機(jī)構(gòu)，天氣預(yù)報(bào)，旅行社，證券交易所，圖書商，商人等等，先進(jìn)業(yè)務(wù)由與其它頁(yè)建立連接的信息頁(yè)組成，和/或操作按鈕，用來(lái)觸發(fā)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)象發(fā)送消息或開始一個(gè)購(gòu)買交易之類的高級(jí)操作；業(yè)務(wù)包裝者（或發(fā)布者）負(fù)責(zé)包裝來(lái)自內(nèi)容提供者的業(yè)務(wù)，并發(fā)送給合適的媒體（電視，互聯(lián)網(wǎng)等等）；節(jié)目發(fā)行人擁有媒體（電纜或衛(wèi)星）上的傳輸帶寬。他們將電視頻道中的各種原始節(jié)目組合，然后通過(guò)電視網(wǎng)發(fā)送給預(yù)訂的最終用戶；最后，網(wǎng)絡(luò)提供者擁有傳輸媒體（電纜或衛(wèi)星），在電纜或衛(wèi)星通道上廣播來(lái)自各種發(fā)行人的節(jié)目；下圖總結(jié)了DDB市場(chǎng)的價(jià)值鏈圖1DDB價(jià)值鏈需要特別注意的是，因國(guó)家制度，行業(yè)因素或歷史原因的考慮，參與者之間的界限也許并不明顯。尤其是，業(yè)務(wù)包裝者經(jīng)常提供自己的業(yè)務(wù)和內(nèi)容，有時(shí)也會(huì)扮演一個(gè)節(jié)目發(fā)行者的角色。業(yè)務(wù)包裝者的收入通常來(lái)自兩個(gè)方面：來(lái)自內(nèi)容提供者，支付他們業(yè)務(wù)廣播的費(fèi)用，尤其是廣告；來(lái)自最終用戶，其訂購(gòu)（一次或每月）或每次使用先進(jìn)業(yè)務(wù)需支付的費(fèi)用。12與其它技術(shù)的關(guān)系DDB技術(shù)關(guān)鍵的一點(diǎn)是其擁有大量的最終用戶，可以給他們帶來(lái)這些客戶不熟悉的其它技術(shù)如互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)，所能帶來(lái)的價(jià)值。IBM的AS/DVB結(jié)構(gòu)應(yīng)該考慮為這些技術(shù)和最終用戶之間通過(guò)電視媒體的接口。下圖總結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和AS/DVB之間的關(guān)系：圖2：AS/DVB和其它技術(shù)13企業(yè)級(jí)集成AS/DVB系統(tǒng)一般不可能是業(yè)務(wù)包裝者的計(jì)算網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的一個(gè)獨(dú)立系統(tǒng)。它一定要集成在客戶環(huán)境中，與其它資源或信息目標(biāo)通訊，并且統(tǒng)一管理。圖4顯示了AS/DVB系統(tǒng)和其連接的其它企業(yè)產(chǎn)品和設(shè)備之間的關(guān)系。圖3：AS/DVB企業(yè)級(jí)集成14基礎(chǔ)設(shè)施下圖總結(jié)了參與者鏈，其交換的內(nèi)容，擁有的設(shè)備和DDB技術(shù)的界限。圖例說(shuō)明：灰色區(qū)域代表DDB技術(shù)的覆蓋范圍?？缭紻DB區(qū)域的項(xiàng)目被認(rèn)為與DDB有關(guān)或無(wú)關(guān)。圓型盒子表示DDB的參與者（個(gè)人，公司或組織）。方形盒子代表儀器、設(shè)備或軟件構(gòu)件。云形代表網(wǎng)絡(luò)。箭頭和注釋代表信息交換。圖4:DDB結(jié)構(gòu)和基礎(chǔ)設(shè)施上圖可以看作是DDB結(jié)構(gòu)和基礎(chǔ)設(shè)施的整體描述。根據(jù)客戶需求，可能會(huì)有許多變化。有些參與者或構(gòu)件可能不存在，因此IBM提供的AS/DVB系統(tǒng)可能有以下變化：內(nèi)容提供者可能用其自己的編輯工具和/或圖形編輯器，要求其輸出能轉(zhuǎn)換成AS/DVB結(jié)構(gòu)支持的業(yè)務(wù)格式。業(yè)務(wù)包裝者會(huì)有自己的計(jì)劃工具，要求其輸出能轉(zhuǎn)換并完成，以符合AS/DVB結(jié)構(gòu)支持的計(jì)劃格式。一些業(yè)務(wù)內(nèi)容可能來(lái)自在線資源，而不是通常的創(chuàng)作工具，這些業(yè)務(wù)內(nèi)容要求自動(dòng)地接收并轉(zhuǎn)換成AS/DVB結(jié)構(gòu)支持的格式。正如前面已經(jīng)提到的，業(yè)務(wù)包裝者和節(jié)目發(fā)行人可能是同一實(shí)體。節(jié)目發(fā)行人可能在其多媒體服務(wù)器，視頻服務(wù)器和多路復(fù)用器（MSC-2/3卡）上使用IBM技術(shù)，或使用OEM技術(shù)節(jié)目發(fā)行人也可能不存在或在AS/DVB系統(tǒng)邊界之外（例如TeletextUK,MediasetandStream）傳送到carousel設(shè)備的數(shù)據(jù)的格式和傳送方式（協(xié)議，中間媒介）可能因多媒體服務(wù)器和機(jī)頂盒制造商的不同而不同。機(jī)頂盒中運(yùn)行的瀏覽器可能會(huì)因機(jī)頂盒的制造商和所有者，以及業(yè)務(wù)編碼所用的DVB編碼標(biāo)準(zhǔn)的不同而是或不是AS/DVB系統(tǒng)的組成部分。業(yè)務(wù)包裝者可能想為DVB之外的其它媒體，如萬(wàn)維網(wǎng)提供輸出業(yè)務(wù)。數(shù)字電視網(wǎng)可能是一個(gè)衛(wèi)星網(wǎng)，或是陸地網(wǎng)，如電纜或無(wú)線電。從機(jī)頂盒到AS/DVB的反向通道可能存在或不存在。機(jī)頂盒允許或不允許識(shí)別最終用戶，例如支持可識(shí)別智能卡。電子商務(wù)能力可能是或不是AS/DVB系統(tǒng)的一部分，可能依賴最終用戶的機(jī)頂盒和商人的能力而由其它方式獲得（在線或離線交易）。15演化途徑IBMAS/DVB結(jié)構(gòu)是模塊化的，可以隨著客戶和最終用戶越來(lái)越多的功能需要，逐步從一個(gè)基本的DDB系統(tǒng)演化成一個(gè)基于DVB的功能強(qiáng)大的先進(jìn)業(yè)務(wù)平臺(tái)。151基本DDB系統(tǒng)一個(gè)基本的DDB系統(tǒng)利用標(biāo)準(zhǔn)DVB基礎(chǔ)設(shè)施，向常規(guī)電視觀眾廣播由純信息頁(yè)組成的簡(jiǎn)單信息：信息只包含連接在一起的常規(guī)信息頁(yè)；創(chuàng)作工具或者是普通的（XML），或者是專用的（OpenTVorMHEG）；廣播基礎(chǔ)設(shè)施是DVB；最終用戶得到的信息是免費(fèi)的。如果最終用戶訂購(gòu)的話，也在系統(tǒng)之外處理；從最終用戶到系統(tǒng)沒有反向通道。這一基本構(gòu)造滿足TeletextUK公司的需求。152多媒體DDB系統(tǒng)多媒體DDB系統(tǒng)通過(guò)幾種網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施（DVB，互聯(lián)網(wǎng)）將不同來(lái)源（創(chuàng)作工具，編輯系統(tǒng)，互聯(lián)網(wǎng)等等）的信息頁(yè)廣播給幾種最終用戶（電視觀眾，PC使用者）。信息來(lái)源是頁(yè)面創(chuàng)作工具（通用XML，或?qū)Ｓ茫瑑?nèi)部信息系統(tǒng)，或互聯(lián)網(wǎng)上的在線資源；輸出是包含連接在一起的常規(guī)信息頁(yè)的節(jié)目，利用IP協(xié)議廣播的文件，或者是萬(wàn)維網(wǎng)上的HTML頁(yè)；廣播基礎(chǔ)設(shè)施是DVB和互聯(lián)網(wǎng)；提供給最終用戶的信息是免費(fèi)的，如果最終用戶訂購(gòu)DVB或互聯(lián)網(wǎng)的話，會(huì)在系統(tǒng)之外處理；從最終用戶到系統(tǒng)沒有反向通道。153先進(jìn)業(yè)務(wù)AS/DVB系統(tǒng)通過(guò)幾種網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施（DVB，互聯(lián)網(wǎng)）將不同來(lái)源（創(chuàng)作工具，編輯系統(tǒng)，互聯(lián)網(wǎng)等等）的信息頁(yè)廣播給幾種最終用戶（電視觀眾，PC使用者）。除此之外，最終用戶還可以啟動(dòng)交易，與系統(tǒng)中的先進(jìn)業(yè)務(wù)或電子商務(wù)業(yè)務(wù)進(jìn)行交互。最終用戶需要一個(gè)特定的許可，或者被確認(rèn)，或者為此付費(fèi)，才能夠進(jìn)入這些附加的業(yè)務(wù)：信息來(lái)源是頁(yè)面創(chuàng)作工具（通用XML，或?qū)Ｓ茫?，?nèi)部信息系統(tǒng)，或互聯(lián)網(wǎng)上的在線資源；輸出是包含連接在一起的常規(guī)信息頁(yè)的節(jié)目，利用IP協(xié)議廣播的文件，或者是萬(wàn)維網(wǎng)上的HTML頁(yè)；廣播基礎(chǔ)設(shè)施是DVB和互聯(lián)網(wǎng)；提供給最終用戶的信息可以傳統(tǒng)接入，可以要求最終用戶的身份鑒定，訂閱用戶管理，還可能進(jìn)行計(jì)費(fèi)；通過(guò)從最終用戶到系統(tǒng)中交易服務(wù)器的反向通道可以與電子商務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行交互。類似這種結(jié)構(gòu)的AS/DVB系統(tǒng)滿足Mediaset和ViaDigital公司的業(yè)務(wù)需求。16DDB概念DDB技術(shù)從根本上說(shuō)是想通過(guò)數(shù)字電視網(wǎng)向最終用戶發(fā)送包含信息和業(yè)務(wù)的節(jié)目。那么，什么是業(yè)務(wù)呢？它由什么組成？它又為最終用戶提供了什么？業(yè)務(wù)是一組屏幕和數(shù)據(jù)，一起為最終用戶提供了信息和交互功能。尤其是當(dāng)最終用戶配備了合適的機(jī)頂盒后，可以從其訂閱的數(shù)字節(jié)目（一組電視頻道）中選擇最喜歡的節(jié)目發(fā)行商和提供DDB業(yè)務(wù)的電視節(jié)目：通過(guò)使用遙控器選擇按鈕或是頻道主頁(yè)上的熱鍵，選擇想要接入的業(yè)務(wù)，除非對(duì)該用戶只提供有一種業(yè)務(wù)；檢驗(yàn)業(yè)務(wù)屏幕的內(nèi)容：文本，圖像，按鈕等等；使用遙控器上的箭頭鍵或屏幕上的熱鍵瀏覽屏幕上的業(yè)務(wù)。就象在互聯(lián)網(wǎng)上一樣，按鈕和熱鍵（圖像區(qū)域）與連接相連，可以從一屏瀏覽到另一屏；通過(guò)選擇特定按鈕熱鍵，可以操作機(jī)頂盒，通過(guò)反向通道啟動(dòng)某些交易（信息查詢，購(gòu)買訂單，電子商業(yè)等等）161節(jié)目最終用戶通過(guò)電視機(jī)屏幕，機(jī)頂盒或遙控器選擇了一個(gè)節(jié)目。電視節(jié)目在電視頻道中傳送，可以是各種形式：視頻（電影），音樂(lè)，數(shù)據(jù)流等等，無(wú)論它們的狀態(tài)和內(nèi)容怎樣，通過(guò)數(shù)字電視網(wǎng)廣播的電視節(jié)目都采用MPEG-2傳輸流編碼。廣播一個(gè)電視節(jié)目需要分配的帶寬依節(jié)目的性質(zhì)而定：音樂(lè)和數(shù)據(jù)通常比純視頻使用更少的帶寬。幾個(gè)節(jié)目通常在傳輸媒介上多路復(fù)用在一起，形成節(jié)目組。這種多路復(fù)用在傳統(tǒng)的模擬電視中通常是FDMA，在目前的數(shù)字電視網(wǎng)中趨向于TDMA。162屏幕和頁(yè)面電視中的一屏在DVB系統(tǒng)中由一個(gè)頁(yè)面表示。頁(yè)面是頁(yè)面創(chuàng)作工具或自動(dòng)生成處理的輸出結(jié)果。頁(yè)面是容器對(duì)象，用于存放子對(duì)象，如背景，圖像，文本塊，按鈕，熱鍵等等。這些低級(jí)對(duì)象都有其屬性，如在屏幕上的位置，尺寸大小，顏色，字體，連接等等。因業(yè)務(wù)包裝者和節(jié)目發(fā)行者的技術(shù)選擇限制，頁(yè)面的特性，其所包含的低級(jí)對(duì)象，以及這些對(duì)象的行為必須遵照國(guó)家、國(guó)際或所有者(如Teletext,Media-Hyway等)的標(biāo)準(zhǔn)，或者是純粹為滿足所需應(yīng)用特定的（如OpenTV）。頁(yè)面的編碼也要求是標(biāo)準(zhǔn)的（MHEG）或應(yīng)用特定的（OpenTV）。由某個(gè)內(nèi)容提供者創(chuàng)作或生成的一組相關(guān)頁(yè)面就表示一項(xiàng)業(yè)務(wù)。一個(gè)特定業(yè)務(wù)的所有頁(yè)面通常由一個(gè)相同的模板創(chuàng)作或生成，這樣該業(yè)務(wù)的所有屏幕可以定義一個(gè)通用的版面、背景、表現(xiàn)形式和標(biāo)識(shí)，以便于最終用戶識(shí)別內(nèi)容提供者。163數(shù)據(jù)傳送帶和業(yè)務(wù)一個(gè)給定電視頻道通常為最終用戶提供幾項(xiàng)業(yè)務(wù)。分別由許多頁(yè)面組成的一組業(yè)務(wù)利用存儲(chǔ)服務(wù)器作為一個(gè)傳送帶通過(guò)數(shù)字電視網(wǎng)傳送給最終用戶。用于一組業(yè)務(wù)和頁(yè)面的術(shù)語(yǔ)傳送帶類比幻燈投影機(jī)中存放幻燈片的傳送帶。因?yàn)橐粋€(gè)特定的傳送帶總是一直在指定的電視頻道中播放，直到由另一盤帶子代替為止。其中包含的頁(yè)面也在永遠(yuǎn)不停地循環(huán)播放，就象一個(gè)真正的幻燈傳送帶。一盤帶子一般可存放大約一百個(gè)頁(yè)面，但這個(gè)數(shù)字會(huì)因頁(yè)面的大?。ㄗ止?jié)數(shù)）不同而變化，因?yàn)榧词箟嚎s的情況下，帶子的總體大小也受頻道帶寬的限制。傳送帶被編碼，并作為MPEG-2格式的傳送流數(shù)據(jù)通過(guò)DVB基礎(chǔ)設(shè)施傳送給最終用戶。164機(jī)頂盒經(jīng)過(guò)數(shù)字電視網(wǎng)頻道的傳輸，通過(guò)最終用戶選擇接收該頻道，傳送帶被最終用戶處的機(jī)頂盒接收到。機(jī)頂盒負(fù)責(zé)對(duì)傳送帶、頁(yè)面及其包含的對(duì)象進(jìn)行解碼，將主頁(yè)或當(dāng)前頁(yè)展示給最終用戶，并按照最終用戶在按鈕和當(dāng)前頁(yè)中熱鍵的選擇，在傳送帶各頁(yè)間瀏覽。瀏覽器是機(jī)頂盒中運(yùn)行的一個(gè)軟件構(gòu)件，它負(fù)責(zé)接收最終用戶（發(fā)自遙控器）的交互操作，決定哪個(gè)按鈕或熱鍵被選中，找到相關(guān)連接，并確定下一個(gè)該顯示頁(yè)是哪一頁(yè)。注意，如果機(jī)頂盒能夠?qū)⒄麄€(gè)傳送帶存儲(chǔ)在其本地存儲(chǔ)器中，它就可以很快得到所要的下一頁(yè)；如果機(jī)頂盒只能存儲(chǔ)當(dāng)前頁(yè)，它會(huì)因需要接收下一頁(yè)而產(chǎn)生延遲。目前機(jī)頂盒設(shè)備非常便宜，包含MPEG-2解碼邏輯，適當(dāng)?shù)奶幚砟芰ΓㄍǔＪ荘PC,MC68K,ARM,x86），有限的RAM和一個(gè)操作系統(tǒng)（通常是象pSOS，Nucleus，OS/9之類的實(shí)時(shí)內(nèi)核）。其一端與DVB網(wǎng)接口，另一端與電視機(jī)接口，包括遠(yuǎn)紅外遙控器。許多機(jī)頂盒帶有一個(gè)調(diào)制解調(diào)器，用于通過(guò)電話網(wǎng)（反向通道）通訊，有些還有智能卡或銀行卡閱讀器。除了框架之外，機(jī)頂盒通常運(yùn)行一個(gè)中間件（MHEG5,OpenTV,Media-Highway），至少提供預(yù)定義視頻處理單元，包括一個(gè)內(nèi)置的瀏覽器，可用于向機(jī)頂盒下載附加應(yīng)用。盡管這些功能相對(duì)有限，但是可以預(yù)見在不久的將來(lái)，機(jī)頂盒的功能會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大：更多的RAM，更大的馬力，更好的操作系統(tǒng)，能強(qiáng)的視頻功能（多MPEG-2解碼器），鍵盤，硬盤等等。許多消費(fèi)電子產(chǎn)品制造商都提供機(jī)頂盒產(chǎn)品，如ThomsonConsumerElectronics,ScientificAtlanta,SAGEM等等。機(jī)頂盒的一個(gè)主要問(wèn)題是沒有標(biāo)準(zhǔn)。所有產(chǎn)品都有其特殊性，或多或少還可以將其分類的唯一標(biāo)準(zhǔn)是其支持的中間件。這就意味著向特定客戶建議的AS/DVB系統(tǒng)的一個(gè)主要參數(shù)是由發(fā)行人負(fù)責(zé)的機(jī)頂盒及其中間件的選擇。165連接和瀏覽與按鈕和熱鍵相關(guān)的連接有三類：業(yè)務(wù)內(nèi)連接，業(yè)務(wù)外連接和節(jié)目間連接：業(yè)務(wù)內(nèi)連接用于在同一業(yè)務(wù)的頁(yè)面間瀏覽。其完全由內(nèi)容提供者定義和驗(yàn)證。業(yè)務(wù)外連接允許在業(yè)務(wù)之間瀏覽，或在一個(gè)傳送帶及其包含的業(yè)務(wù)間瀏覽。業(yè)務(wù)外連接可以由由內(nèi)容提供者定義，但是可以不由其驗(yàn)證，因?yàn)樗鼈兂隽烁髯缘臉I(yè)務(wù)的頁(yè)面范圍。業(yè)務(wù)外連接的驗(yàn)證只能在傳送帶內(nèi)容按照業(yè)務(wù)進(jìn)行定義時(shí)實(shí)施。節(jié)目間連接指最終用戶從播放包含當(dāng)前頁(yè)的傳送帶的電視節(jié)目切換到可能播放另一個(gè)傳送帶的電視節(jié)目或視頻節(jié)目。實(shí)際上，連接參照其他對(duì)象名字，與URL性質(zhì)一樣。這些對(duì)象名稱完全是代表/業(yè)務(wù)/頁(yè)面/對(duì)象層次結(jié)構(gòu)的象征性名稱。這至少和DSM-CC和HTTP協(xié)議完全符合。不過(guò)，按照所選擇的數(shù)據(jù)傳送帶格式和機(jī)頂盒瀏覽器的功能，象征性連接在最終數(shù)據(jù)傳送帶生成時(shí)也可以映射成數(shù)字頁(yè)數(shù)。傳送帶和/或頁(yè)面也可能包含由不可視對(duì)象，例如觸發(fā)器，為使機(jī)頂盒能完成象立即跳轉(zhuǎn)到某特定頁(yè)面之類的特定操作，觸發(fā)器可以發(fā)送給所有