雪佛蘭一區(qū)經(jīng)銷商策劃-科魯茲與1.8景程區(qū)域試駕會--cindyliuhaidi.ppt

米勒越獄篇外版之速度與激情 芯 駕挑戰(zhàn)賽 科魯茲與1 8景程區(qū)域試駕會 一區(qū)經(jīng)銷商執(zhí)行模版2009 09 15 資料下載大全 目錄 活動介紹分階段執(zhí)行內(nèi)容 經(jīng)銷商活動形式選擇 活動現(xiàn)場布置與活動流程經(jīng)銷商準備工作細則其他注意事項 活動介紹 活動名稱 速度與激情 芯 駕挑戰(zhàn)賽活動對象 科魯茲車主及潛在車主景程潛在車主當?shù)孛襟w 活動概要 活動將分為三個階段 每個階段有各自側(cè)重 科魯茲試駕日將產(chǎn)生2名外卡獲得者參加上海 杭州城市挑戰(zhàn)賽 景程試駕日產(chǎn)生一名大獎選手獲得免費澳門游第一階段活動預熱選拔第二階段活動執(zhí)行第三階段活動后續(xù)宣傳 目錄 活動介紹分階段執(zhí)行內(nèi)容 經(jīng)銷商活動形式選擇 活動現(xiàn)場布置與活動流程經(jīng)銷商準備工作細則其他注意事項 芯 駕挑戰(zhàn)賽 第一階段 第二階段 第三階段 活動預熱選拔前期展廳預熱及選手招募 活動后續(xù)宣傳獲勝者參加上海 杭州城市挑戰(zhàn)賽及澳門免費游 活動執(zhí)行選擇專業(yè)試駕場地 通過一系列關卡 讓選手體驗WTCC賽道及景程的各項性能 9月中 9月底 10月初 10月底 11月初開始 活動行程 江蘇站 10 16前舉辦浙江站 11 7前舉辦 第一階段 第二階段 第三階段 前期預熱及選手招募 經(jīng)銷商展廳布置 媒體宣傳 經(jīng)銷商招募 經(jīng)銷商展廳布置 經(jīng)銷商展廳布置 追擊令令牌 正面效果圖 反面效果圖 單頁以及令牌 即刮刮卡 布置在接待臺 前期預熱 確認參加的選手后 邀請來展廳發(fā)放令牌 獲得令牌的客戶除可參加兩天的試駕活動也可到官網(wǎng)上增加積分參加城市挑戰(zhàn)賽 號碼 1 經(jīng)銷商展廳布置 追擊令單頁 經(jīng)銷商展廳布置 正面 反面 前期預熱 半透貼效果圖 經(jīng)銷商展廳布置 玻璃貼及布置效果圖 經(jīng)銷商展廳布置 前期預熱 人形立牌效果圖 經(jīng)銷商展廳布置 米勒 人形立牌效果圖 經(jīng)銷商展廳布置 前期預熱 經(jīng)銷商展廳布置 前期預熱 以上物料將由SGM統(tǒng)一發(fā)放至經(jīng)銷商展廳 經(jīng)銷商進行展廳布置 宣傳方式 報紙 Radio 論壇 網(wǎng)絡廣告 展廳宣傳單頁發(fā)布信息 活動時間 報名地點 活動介紹 獎品設置邀請部分主流媒體參加兩天的試駕活動 經(jīng)銷商在各大主流媒體進行宣傳 媒體宣傳 前期預熱 選手招募 選手招募 經(jīng)銷商招募 名額160人 兩天CRUZE 景程 1 經(jīng)銷商短信 電話 店內(nèi)邀約車主和潛在車主 來展廳進行報名參加活動2 當?shù)貢r尚地標 車展現(xiàn)場 發(fā)放活動宣傳單頁募集潛客參加活動2 通過媒體宣傳得到活動信息的車主來展廳報名 經(jīng)銷商向客戶介紹本次活動詳細內(nèi)容 重點客戶發(fā)放追擊令令牌 50個 并告知活動時間以及需要攜帶的證件 招募人數(shù)可由展廳報名人數(shù)和經(jīng)銷商最終的接待能力自行制定 目錄 活動介紹分階段執(zhí)行內(nèi)容 經(jīng)銷商活動形式選擇 活動現(xiàn)場布置與活動流程經(jīng)銷商準備工作細則其他注意事項 第一階段 第二階段 第三階段 活動執(zhí)行 活動安排 場地選擇 活動流程 區(qū)域設置 活動安排 主推車型 科魯茲 景程駕乘車型 科魯茲 科魯茲WTCC版改裝車 展示 景程目標嘉賓 科魯茲 景程車主各10名 潛在車主若干活動時間 活動進行2天 周六 周日 活動分上午場和下午場 每天兩場 周六設定為科魯茲追擊令試乘試駕活動 周日為景程試乘試駕活動時間 9 00 17 00量化目標 單日活動最大接待量建議為80人 上午場35人 下午場45人 周六客戶安排參加科魯茲試乘試駕活動 活動當天產(chǎn)生2名外卡選手獲得直接晉級上海 杭州城市挑戰(zhàn)賽資格 周日客戶安排參加景程試乘試駕活動 產(chǎn)生1名大獎選手 也可抽獎 獲得澳門免費游 活動執(zhí)行 場地選擇 1 場地類型 封閉式開闊空場 場地一定要求平整 可以試駕 水泥地或瀝青路面皆可 但一定要確保平整 不能有很大的坑洼2 場地大小 100 100米3 用電需求 保證不少于50kW的用電量4 使用時間 江蘇省內(nèi) 10月初至10月中 活動時間為周末兩天 周六 周日 搭建時間由經(jīng)銷商自定浙江省內(nèi) 10月初至10月底 活動時間為周末兩天 周六 周日 搭建時間由經(jīng)銷商自定 以上場地要求僅供參考 搭建和撤離時間由經(jīng)銷商安排 活動執(zhí)行 區(qū)域設置 經(jīng)銷商可利用現(xiàn)有展廳物料進行現(xiàn)場布置 搭建 試乘試駕區(qū) 追擊比賽區(qū) 接待區(qū) 休息區(qū) 展車區(qū) 頒獎 活動執(zhí)行 CRUZE試駕日 區(qū)域設置 接待區(qū) 接待流程 信息核對 安全培訓 分發(fā)禮品 填寫調(diào)查問卷 試乘試駕 填寫安全協(xié)議書 分發(fā)試乘試駕號碼貼 頒獎 活動執(zhí)行 區(qū)域設置 接待區(qū) 客戶在登記時 工作人員需要詢問是試乘還是試駕 并進行編組 攜帶追擊令牌的客戶也可參加試駕 工作人員登記后將號碼牌發(fā)放給客戶 并指引他們前去參加活動 活動執(zhí)行 區(qū)域設置 接待區(qū) 引導牌 指示牌參考 接待臺參考 號碼貼參考 簽到背景板參考 活動執(zhí)行 抽獎號 抽獎號 編組的號碼與抽獎號碼一致 并將抽獎號撕下放置在抽獎箱中 利用展廳現(xiàn)有物料進行接待區(qū)布置 區(qū)域設置 展車區(qū) 活動執(zhí)行 區(qū)域設置 休息區(qū) 活動執(zhí)行 區(qū)域設置 休息區(qū) 頒獎臺參考 可摘錄雪佛蘭歷史文字信息作為桌子臺面布置 桌椅參考 活動執(zhí)行 區(qū)域設置 追逐游戲區(qū) 活動執(zhí)行 區(qū)域設置 追逐比賽區(qū) 比賽內(nèi)容 分數(shù)制 工作人員從試駕組1號開始叫號 相近的兩個號碼的選手進行比賽 共15組從起點出發(fā) 繞樁到達場地中央處 選手在問答板上挑選問題紙 3題 由主持人進行提問 如回答正確 按照紙上寫的分數(shù)加分 回答錯誤扣分 由一位工作人員記錄分數(shù) 問答結束后直線行駛至終點先到達終點的人 加5分 另一人保持原來分數(shù) 然后再返回至起點第二組準備 開始 記錄分數(shù)的工作人員需要將分數(shù)匯總后算出分數(shù)最高的3名選手 30名選手 總共比賽15回合 前三名頒獎 冠軍還可另外獲得外卡 活動執(zhí)行 區(qū)域設置 試乘試駕區(qū) 工作人員根據(jù)號碼進行叫號 安排試乘 試駕經(jīng)銷商根據(jù)邀約人數(shù)準備試乘試駕車輛周日主要以景程試乘試駕為主 因此 可將原先的試乘試駕區(qū)改為試駕區(qū) 而追逐比賽區(qū)改為試乘區(qū) 分為兩塊進行活動現(xiàn)場可放置景程外展物料 試駕區(qū) 試乘區(qū) 接待區(qū) 休息區(qū) 展車區(qū) 活動執(zhí)行 活動流程 上午場 9 00 12 00下午場 13 00 17 00 活動執(zhí)行 周六 直線加速賽發(fā)動機及變速箱的配合 互動游戲賽裝物賽 強調(diào)空間賣點 全場綜合定時賽全面感受景程的各項性能 直線加速賽 區(qū)域設置 試乘試駕區(qū) 活動執(zhí)行 景程試駕日 規(guī)則 周天各項比賽后有一名冠軍人士誕生嘉賓比賽中前八名參加 由專業(yè)車手陪駕 進行全場一對一計時PK賽由禮儀小姐執(zhí)抽簽條 選手代表抽出A B C D四組決定出場順序 每組兩人再扔出硬幣正反決定先發(fā)車者定時賽線路進行計時PK 單車發(fā)車一對一 時間快者勝 慢者淘汰 直到最終決出冠軍周日最終的冠軍將由上午活動產(chǎn)生的冠軍和下午活動產(chǎn)生的冠軍分數(shù)PK產(chǎn)生 實力 PK賽 區(qū)域設置 試乘試駕區(qū) 活動執(zhí)行 活動流程 上午場 9 00 12 00下午場 13 00 17 00 活動執(zhí)行 周日 第一階段 第二階段 第三階段 活動后續(xù)宣傳 宣傳渠道 計劃 經(jīng)銷商需要提交的資料 宣傳渠道 計劃 活動后續(xù)宣傳 宣傳方式 報紙 Radio 論壇 網(wǎng)絡廣告發(fā)布信息 活動相關報道軟文 活動照片等跟蹤報道2名外卡獲得者和免費澳門游選手在城市挑戰(zhàn)賽和澳門的風采 在各大媒體上進行后續(xù)報道 增強事件影響力 宣傳渠道及計劃 可根據(jù)經(jīng)銷商當?shù)叵M者比較關注的渠道進行宣傳 經(jīng)銷商需要提交的資料 活動后續(xù)宣傳 活動前3周 經(jīng)銷商需提交以下資料1 活動方案 場地信息 活動時間2 媒體宣傳計劃3 費用預算活動1周后 經(jīng)銷需要提交以下資料 1 活動小結 包括活動效果 活動照片以及費用 2 銷售數(shù)據(jù)表3 客戶名單 邀約名單 實際到達名單 活動4周后 經(jīng)銷商需要提交的資料 1 活動后期宣傳的效果分析 通過后期網(wǎng)絡 報紙等宣傳所達到的消費者關注度以及銷量是否有提升的效果分析 目錄 活動介紹分階段執(zhí)行內(nèi)容 經(jīng)銷商活動形式選擇 活動現(xiàn)場布置與活動流程經(jīng)銷商準備工作細則其他注意事項 經(jīng)銷商準備工作流程 目錄 活動介紹分階段執(zhí)行內(nèi)容 經(jīng)銷商活動形式選擇 活動現(xiàn)場布置與活動流程經(jīng)銷商準備工作細則其他注意事項 人員分配 總控 職能 1名經(jīng)銷商作為現(xiàn)場總控人員 負責整個活動場區(qū)的協(xié)調(diào) 溝通 聯(lián)系 另指定1名經(jīng)銷商負責每個區(qū)域的協(xié)調(diào) 負責區(qū)域的經(jīng)銷商如遇到突發(fā)事件 無法解決 必須向總控的經(jīng)銷商匯報負責區(qū)域的經(jīng)銷商 維護自己區(qū)域的協(xié)調(diào)工作 遇到突發(fā)事件 需向總控經(jīng)銷商匯報工作人員 維持現(xiàn)場次序 配合負責區(qū)域的經(jīng)銷商執(zhí)行活動 追逐比賽區(qū)的1名工作人員需要記錄每位選手的分數(shù)主持人 配合負責區(qū)域的經(jīng)銷商 主持整個追逐比賽區(qū)流程 人員配備 經(jīng)銷商總控1名 區(qū)域負責5名 主持人1名 工作人員若干 保潔若干 保安若干 活動安全須知 所有來賓必須攜帶身份證 參加試駕和追逐比賽的來賓需出示駕照 在接待處登記后方可參與試駕或試乘 參加試駕的來賓 必須達到2年或者2年以上的駕齡 所有來賓按照簽到時發(fā)放的號碼貼依次試乘或試駕 無號碼貼者不得參加 試乘試駕時 車內(nèi)所有人員必須系上安全帶 行駛前車門必須鎖上 參加試駕的來賓須在陪駕車手和現(xiàn)場工作人員的引導下