濟(jì)南電梯廣告20媒體推薦.ppt

電梯媒體受眾分析 ELEVATORMEDIAAUDIENCEANALYSIS 現(xiàn)代都市人的電梯生活圈 住宅樓 商業(yè)街 寫字樓 購(gòu)物中心 學(xué)校 會(huì)所 酒店 政府機(jī)關(guān) 電梯媒體有廣泛的受眾群體 電梯媒體有良好的傳播效果 電梯廣告可根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)選擇投放時(shí)間 投放區(qū)域 樓盤類型檔次等 精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶 電梯廣告位于電梯廳或電梯內(nèi)部 是出入高層樓宇的畢竟之地 在無(wú)聊 封閉的環(huán)境下 強(qiáng)制觀看率極高 電梯廣告發(fā)布靈活快速 能及時(shí)傳遞企業(yè)信息 銷售區(qū)域 電梯媒體可靈活定制投放區(qū)域 根據(jù)收入 工作 年齡等精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群 銷售對(duì)象 電梯媒體鎖定都市三高人群 高學(xué)歷 高收入 高消費(fèi) 確保廣告受眾對(duì)大宗消費(fèi)的承受能力 銷售節(jié)點(diǎn) 電梯媒體的靈活投放 快速反應(yīng)能適應(yīng)金融行業(yè)營(yíng)銷中名目繁多的理財(cái) 旺季營(yíng)銷 形象 假節(jié)日 客戶聯(lián)誼等活動(dòng) 電梯媒體與金融銀行業(yè)營(yíng)銷策略高度契合 2010年格局推出2 1高清平面電梯媒體引領(lǐng)電梯廣告進(jìn)入高清傳播時(shí)代電梯媒體全面升級(jí)開(kāi)辟樓宇廣告?zhèn)鞑ト赂窬?靈活快速投放可每周更換畫(huà)面 高清LCD電子液晶屏忠實(shí)還原飽滿色彩 經(jīng)典黑色玻璃外框尊貴典雅 主要面向機(jī)關(guān)企事業(yè)單位等中高端場(chǎng)所 產(chǎn)品簡(jiǎn)介 公務(wù)網(wǎng)高清電梯媒體 7 形式 高清平面畫(huà)面滾屏播放 每個(gè)畫(huà)面12秒 懸掛于地方政務(wù)辦公樓及大型企業(yè)辦公樓電梯間的高清液晶平面媒體 強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入的高端電梯平面媒體 高清平面媒體 8 獨(dú)家覆蓋濟(jì)南政府及事業(yè)單位 國(guó)有企業(yè)辦公樓等樓宇資源 廣告環(huán)境干凈 人群高端獨(dú)享 獨(dú)享的政務(wù)網(wǎng)高清平面媒體 位置獨(dú)特更具品位 媒體位置位于電梯按鈕上方或電梯內(nèi)部面對(duì)電梯門的正前方 利用消費(fèi)者無(wú)聊時(shí)間進(jìn)行告知的同時(shí) 更關(guān)注消費(fèi)者觀看的舒適度 關(guān)注度等 更能體現(xiàn)媒體傳播的獨(dú)特品味 銀河大廈 槐蔭政務(wù)中心 濟(jì)南市煙草專賣局 建設(shè)銀行 交通廳 歷下大廈 中國(guó)人民銀行 水利廳 山東航空 天橋區(qū)政府 林業(yè)局 槐蔭區(qū)房管局 中鐵十四局 中共山東省委黨校 山東省煙草專賣局 山東省工商局 在濟(jì)南獨(dú)享政府機(jī)關(guān) 大中型企事業(yè)單位樓宇廣告資源 山東電力集團(tuán) 國(guó)電大廈 稀缺的廣告位資源 年收入20萬(wàn)元以上 持有已經(jīng)上市的股票或者期權(quán) 有度假小屋或別墅 一輛看上去不錯(cuò)的車 有豐富的夜生活 通常是商務(wù)談判或者聽(tīng)音樂(lè)會(huì) 有外國(guó)身份或者至少在外國(guó)呆過(guò)三年以上 知道各種禮儀 風(fēng)格是美式的 但心里崇拜歐洲 知道最新上演的電影 歌劇和芭蕾舞劇 著裝隨便 但不是普通的隨便 而是一種刻意的隨便 政府采購(gòu)企業(yè)大宗購(gòu)買意見(jiàn)領(lǐng)袖口碑 政府各級(jí)部門官員大型企業(yè)單位高管金融界精英企業(yè)老總城市高收入白領(lǐng)各單位 企業(yè) 部門負(fù)責(zé)大宗團(tuán)購(gòu)的負(fù)責(zé)人 專注影響最具消費(fèi)力的人群 公務(wù)網(wǎng)高清平面電梯媒體受眾人群是社會(huì)高端消費(fèi)人群 無(wú)干擾的廣告發(fā)布環(huán)境 在政府機(jī)關(guān) 大型企事業(yè)單位里獨(dú)享廣告發(fā)布環(huán)境 無(wú)干擾媒體效果更好 普通樓盤媒體眾多 相互干擾 影響廣告效果 公務(wù)網(wǎng)獨(dú)享媒體資源 無(wú)干擾 精品案例 框架中聯(lián)自1999年成立以來(lái)就以其精準(zhǔn) 高效的媒體效果得到了金融行業(yè)各客戶青睞 并與金融行業(yè)開(kāi)展了常年深入合作 迄今為止 全國(guó)95 以上的金融機(jī)構(gòu)與框架建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略伙伴關(guān)系 金融行業(yè)更是成為繼汽車之后框架中聯(lián)最為穩(wěn)定與重要的客戶群體 風(fēng)雨同舟十載金融行業(yè)見(jiàn)證成長(zhǎng) 金融 框架中聯(lián)的出現(xiàn)與成長(zhǎng)一直是與中國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相連 他們就如孿生兄弟般共同成長(zhǎng) 壯大 框架十年的發(fā)展不僅僅是一個(gè)分眾媒體的成長(zhǎng)十年 更是中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)爆棚式成長(zhǎng)的十年 中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的黃金期為房地產(chǎn)和框架中聯(lián)插上了騰飛的翅膀 提供了翱翔的藍(lán)天 下一個(gè)輝煌十年已然到來(lái) 房地產(chǎn) 房地產(chǎn)業(yè)樓盤推廣的必選媒體 精品案例 框架中聯(lián)直面高收入 高職位 高學(xué)歷 高消費(fèi)四高人群 為客戶制定精準(zhǔn) 高效的投放傳播計(jì)劃 而高端酒水行業(yè)作為快消類產(chǎn)品中的高端產(chǎn)品與框架中聯(lián)受眾人群定位高度吻合 自框架成立已與包括茅臺(tái) 五糧液 水井坊 郎酒 洋河 藍(lán)色經(jīng)典 天號(hào)陳等眾多酒水品牌建立了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系 酒水 引領(lǐng)高端酒水市場(chǎng)宣傳風(fēng)向標(biāo) 精品案例 從框架中聯(lián)成立以來(lái) 樓宇媒體成為了汽車發(fā)布的重要陣地 也奠定了框架中聯(lián) 把握高端 精準(zhǔn)傳播 的市場(chǎng)理念 并由此取得了一個(gè)個(gè)高端汽車用戶的認(rèn)可 由于其覆蓋人群的特殊性和針對(duì)性 框架中聯(lián)成為汽車新品上市的首選傳播途徑 汽車 汽車新品上市的首選傳播途徑 精品案例 框架中聯(lián)開(kāi)拓框架服務(wù)客戶全新局面 通過(guò)各種市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng) 市場(chǎng)宣傳活動(dòng)以及公益活動(dòng)不斷擴(kuò)大媒體影響力和實(shí)力 服務(wù)行業(yè)更加豐富 逐漸拓展娛樂(lè) 電子 IT 通信 旅游等眾多行業(yè) 真正成為高端品牌的宣傳陣地 多行業(yè)高端品牌宣傳陣地 其他行業(yè) 投放策略建議 策略1 直線式 投放 持續(xù)性投放策略 一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 選擇途徑目標(biāo)區(qū)域的電梯 在一定時(shí)間內(nèi)均勻地持續(xù)進(jìn)行自身的品牌形象或產(chǎn)品宣傳等訴求廣告投放 維持對(duì)該區(qū)域內(nèi)的目標(biāo)人群的品牌曝光率 防止廣告記憶下滑 產(chǎn)生持續(xù)性刺激消費(fèi)的效果 適合投放類型 需要逐漸滲透性傳播產(chǎn)品或品牌形象 100塊 一月 二月 三月 四月 五月 100塊 200塊 300塊 400塊 策略2 階梯式 投放 集中遞減式投放策略 選取途徑目標(biāo)區(qū)域的電梯媒體 在投放之初放大投放數(shù)量 達(dá)成對(duì)目標(biāo)人群的超強(qiáng)覆蓋 以后投放數(shù)量逐月依次遞減 以保持記憶停留 從而提高廣告的回憶率 以期打破其它競(jìng)爭(zhēng)品牌已占有的市場(chǎng)份額 突破消費(fèi)者習(xí)慣于成熟品牌的消費(fèi)心理 適合投放類型 需提升產(chǎn)品或品牌認(rèn)知的新開(kāi)發(fā)產(chǎn)品 在銷售旺季期需加強(qiáng)品牌認(rèn)知度以突破競(jìng)爭(zhēng) 一月 二月 三月 四月 五月 六月 100塊 300塊 600塊 策略3 波浪式 投放 起伏式投放策略 全年維持較高的品牌曝光率 銷售平峰期時(shí)選擇覆蓋一定目標(biāo)區(qū)域的電梯媒體以維持一定的廣告水平 而銷售高峰期時(shí) 采用全城覆蓋的集中性投放增強(qiáng)廣告效果 以期短時(shí)間內(nèi)迅速提升產(chǎn)品 品牌或促銷活動(dòng)在目標(biāo)人群中的關(guān)注度 適合投放類型 全年品牌宣傳 特定時(shí)期產(chǎn)品推廣 投放預(yù)算 備注 可半月輪換版位 并更換畫(huà)面 格局廣告?zhèn)鞑ズ?jiǎn)介 走進(jìn)格局傳播 中國(guó)本土成立最早的電梯媒體運(yùn)營(yíng)商之一 中國(guó)本土最具影響力的電梯媒體運(yùn)營(yíng)商之一 格局傳播在濟(jì)南有超過(guò)10年的電梯媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)在全國(guó)超過(guò)10個(gè)城市擁有電梯媒體點(diǎn)位80000多個(gè) 備注 根據(jù)需求 可以在青島煙臺(tái)濰坊威海臨沂淄