移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析

移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 分析 移動 互聯(lián)網(wǎng) 移動互聯(lián)網(wǎng)，就是將 移動通信 和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來，讓以 手機 為代表的移動 通信終端 用戶能夠接入互聯(lián)網(wǎng)，并衍生出各種多元化的應(yīng)用，最終提升工作效率與生活質(zhì)量。 2009年 1月 7日，政府發(fā)放了 3G牌照 ，大力支持第三代移動通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為移動互 聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展注入了極大的動力。工業(yè)和 信息化 部副部長 奚國華 表示，目前移動互聯(lián)網(wǎng)成為移動通信新的增長點，移動通信和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合將被寄予厚望。 中國互聯(lián) 網(wǎng)絡(luò) 信息中心 CNNIC 報告顯示，截至 2009年 12月中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到 2.33 億人，年增加 1.2億，占整體網(wǎng)民的 60.8%。預(yù)計未來幾年內(nèi)，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民還將持續(xù)增加， 中國移動 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加迅猛。 不僅如此，在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，中國的軟件企業(yè)還歷史性地迎來了趕超世界的絕佳機遇。沒有了類似于 PC 互聯(lián)網(wǎng) W-Intel架構(gòu)的束縛，面對著全世界最大的潛在市場，得到政府支持的中國移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將有機會趕超世界，成為引領(lǐng)全球移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍。 移動互聯(lián)網(wǎng)的特點 高便攜性：除了睡眠時間，移動設(shè)備一般都以遠高于 PC的使用時間伴隨在其主人身邊。這個特點決定了，使用移動設(shè)備上網(wǎng)，可以帶來 PC 上網(wǎng)無可比擬的優(yōu)越性，即溝通與資訊的獲取遠比 PC設(shè)備方便。 隱私性：移動設(shè)備用戶的隱私性遠高于 PC端用戶的要求。與互聯(lián)網(wǎng)公開、透明、開放的特點有所不同，移動通訊用戶上網(wǎng)不需要將自己設(shè)備上的信息 給他人知道甚至共享。移動互聯(lián)網(wǎng)終端應(yīng)用高隱私性決定了其特點 數(shù)據(jù)共享時既保障認證客戶的有效性，也要保證信息的安全性。 應(yīng)用輕便：移動設(shè)備通訊的基本功能代表了其方便、快捷的特點。延續(xù)這一特點，移動通訊用戶不會接受在移動設(shè)備上采取復(fù)雜的類似 PC 輸入端的操作 用戶的手指情愿用 “指手劃腳 ”式的肢體語言去控制設(shè)備，也不愿意在巴掌方寸大小的設(shè)備上去輸入26個英文字母，或者打一篇千字以上的文章。 移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀 市場規(guī)模持續(xù)增長：移動通信和互聯(lián)網(wǎng)成為當今世界發(fā)展最快、市場潛力最大、前景最誘人的兩大業(yè)務(wù)。它們 的增長速度都是任何預(yù)測家未曾預(yù)料到的。艾瑞市場咨詢最新發(fā)布的研究數(shù)據(jù)顯示，截至 2009年 12月，中國 WAP用戶總數(shù)已接近 2億人，具有獨立域名的 WAP站點數(shù)量約為 50萬個， WAP網(wǎng)頁數(shù)量約為 15.6 億個。根據(jù)用戶規(guī)模、網(wǎng)站數(shù)量以及用戶特征等方面綜合判斷，目前 WAP在中國已經(jīng)進入快速增長期，相當于 PC 互聯(lián)網(wǎng) 2000-2001年間的發(fā)展水平。 移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)有待創(chuàng)新：目前我國移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用還處 于起步階段， IM、 SNS、Search、 Video 等業(yè)務(wù)的滲透率還比較低。馳昂咨詢一項對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，與日韓兩國的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)使用狀況相比，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶最感興趣的還是信息服務(wù)、音樂下載和在線游戲業(yè)務(wù)。而其它業(yè)務(wù)由于 2.5G的網(wǎng)絡(luò)帶寬無法支持用戶使用，它們的滲透率都低于 5%。預(yù)計隨著 3G 商用、中國移動網(wǎng)絡(luò)帶寬增加，用戶對業(yè)務(wù)的需求將從信息量少的內(nèi)容獲取類業(yè)務(wù)向視頻類業(yè)務(wù)、體現(xiàn)移動網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng) 融合 的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變。 移動互聯(lián)網(wǎng)的展望 l 移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模階段性增長 3G商業(yè)化開啟了移動互聯(lián)網(wǎng)由窄帶向 寬帶 演進發(fā)展的進程。這也促使移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的持續(xù)改善與業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。豐富的、高質(zhì)量的應(yīng)用服務(wù)將促進用戶規(guī)模的增長，從而形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)?？梢哉f， 3G LTE的實現(xiàn)將推動移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的突破性增長。 l 以用戶為中心是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向 移動互聯(lián)網(wǎng)正在經(jīng)歷一個由封閉走向開放的過程，在這個變化的過程中， 運營商 認識到不僅僅需要提供接入服務(wù)，更重要的是滿足用戶對不同服務(wù)的需求和不斷為用戶創(chuàng)造價值。這種以用戶需求和體驗為核心的驅(qū)動力，改變了運營商 “重運營輕服務(wù) ”的舊有模式，重塑了他們的經(jīng)營理念和價值觀念。 精準把握用戶需求和以用戶為中心的服務(wù)創(chuàng)新，是促進終端廠商和信息服務(wù)提供商快速成長的關(guān)鍵因素。與終端廠商和服務(wù)提供商相比，運營商更具有為用戶提供一體化服務(wù)的優(yōu)勢，包括定制終端、語音和數(shù)據(jù)服務(wù)、計費等集成服務(wù)，從而滿足用戶多元化、個性化 的需求。 l 移動互聯(lián)網(wǎng)形成三向競合格局 過去 電信 產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展得益于運營商對整個產(chǎn)業(yè)價值鏈的絕對控制力。移動通信和互聯(lián)網(wǎng)的融合趨勢，迫使運營商必須為應(yīng)對價值鏈各個環(huán)節(jié)的激烈競爭而做好準備。在經(jīng)過各自領(lǐng)域的快速成長后，新的競爭者已經(jīng)發(fā)展成為最具活力和競爭力的領(lǐng)先企業(yè)。強大的品牌影響力、龐大的用戶規(guī)模、高效的產(chǎn)品研發(fā)能力、重視用戶體驗并且了解用戶需求增強了新競爭者的競爭實力 。 運營商、終端廠商和信息服務(wù)提供商三大博弈力量形成了移動互聯(lián)網(wǎng)三向競合格局。運營商一方面應(yīng)對包括網(wǎng)絡(luò)、終端和業(yè)務(wù)在內(nèi)的全領(lǐng)域競爭，另一方面在應(yīng)用服務(wù)、渠道拓展等方面展開廣泛的產(chǎn)業(yè)合作。 l 營收分享成為移動互聯(lián)網(wǎng)主流合作模式 營收分享成為連接運營商、服務(wù)提供商和內(nèi)容提供商三方共同價值的紐帶。營收分享的理念主要體現(xiàn)在運營構(gòu)建扁平化的開放式平臺，平臺接入的產(chǎn)品和服務(wù)都由專業(yè)化的制作機構(gòu)完成，從而保證產(chǎn)品、服務(wù)的高質(zhì)量和低成本。通過營收分享的激勵機制，充分調(diào)動從業(yè)企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的積極性，增強服務(wù)提供商參與平臺 經(jīng)營的主動性。 l 移動互聯(lián)網(wǎng)走向開放、協(xié)作和分享 開放、協(xié)作和分享是互聯(lián)網(wǎng)的核心價值理念。面對互聯(lián)網(wǎng)模式的沖擊，運營商需要借鑒互聯(lián)網(wǎng)模式的最佳實踐，構(gòu)建開放式平臺、集成互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)、創(chuàng)新商業(yè)模式、提高產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力。 網(wǎng)絡(luò)演進和技術(shù)進步是促使移動互聯(lián)網(wǎng)走向開放、協(xié)作和分享的關(guān)鍵因素。分享流量、技術(shù)、設(shè)備和營收，促進整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進入正反饋的良性循環(huán)。開放和充滿活力的市場，為移動互聯(lián)網(wǎng)價值鏈上各個產(chǎn)業(yè)部門的大規(guī)模協(xié)作創(chuàng)造了條件?；趨f(xié)作共贏的理念，移動互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)企業(yè)共同開拓產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值空間，滿足用戶 深層次需求，為用戶傳遞價值和創(chuàng)造價值。 UC 之于無線互聯(lián)網(wǎng)的觀點 UC從創(chuàng)業(yè)到今天 ,大體經(jīng)歷了兩個階段，我們把它稱之為 UC1.0 時代和 UC2.0 時代。 UC1.0時代，我們解決的是用戶如何快速上網(wǎng)瀏覽的問題，主要是針對信息瀏覽、搜索和分享方面；而 UC2.0時代更加關(guān)注的是用戶在移動生活應(yīng)用方面的服務(wù)升級?？梢哉f我們從 UC1.0 到 UC2.0 是跟著用戶的腳步走的，這五年來用戶對于移動互聯(lián)網(wǎng)的需求也從 “以看為主 ”的 1.0時代，來到了 “看玩用 ”并舉的 2.0 時代，所以順應(yīng)這一變化，現(xiàn)在的 UC 不僅僅是移動互聯(lián)網(wǎng)軟件提 供商，更是 “移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及應(yīng)用服務(wù)的提供商 ”。 UC 希望通過技術(shù)創(chuàng)新而不斷優(yōu)化和完善瀏覽器的性能，并且以更加開放的模式去打造一個面向未來的 “移動生活 ”入口，一個適應(yīng)未來 “移動生活 ”應(yīng)用的服務(wù)平臺。至于“移動生活 ”，我們認為其最為明顯的特征大體有三個方面，即 “看 ”（瀏覽）， “玩 ”（娛樂）， “用 ”（商務(wù)）， UC 要做的就是把更多的、更深度的服務(wù)接入到移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用平臺上，讓用戶能夠真正通過 UC為移動生活全面加速。 與此同時， UC 認為，移動互聯(lián)網(wǎng)的明天，假如說所有的手機終端是 “端 ”，各網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用是 “云 ”的話，以 UC 為代表的手機瀏覽器，在